小家电产品行业现状与前景分析报告

1、小家电产品行业现状与前景分析报告目录2019年小家电产品行业现状分析11.行业定义及分类32.行业概况及现状43.政策及环境84.竞争分析95.市场分析106.发展趋势15行业定义及分类小家电定义 小家电在我们的潜意识里面就是比较小的家用电器，那么按照小家电行业的定义是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。消费升级催生小家电需求，国内小家电行业仍在高增期。小家电自 20 世纪 80年代开始逐步普及，伴随着居民收入水平的提高和财富积累，消费升级带动小家电在2000 年后进入快速发展阶段。相较于大家电的功能性，小家电的使用更多

2、地是代表消费者在满足了基本生活需求之后，对方便、快捷、省事省力的更高生活品质的追求。目前我国大家电渗透率仍在提升阶段，小家电保有量仍然偏低，大部分品类尤其是西式小家电仍处于成长前期，2020 年我国小家电行业市场规模将突破4600亿，未来35年仍是消费升级的高增长期。小家电的分类小家电的分类可以按照很多种方式，这里我们就按照使用的功能来分类。总的可以分为4类：1、厨房小家电产品主要包括酸奶机、煮蛋器、电热饭盒、豆浆机、电热水壶、微波炉、电压力煲、豆芽机、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、电饼铛、烤饼机、消毒碗柜、榨汁机、电火锅、多功能食品加工机等2、家居家电产品主要包括电风扇、音响、吸尘器、电暖器、加

3、湿器、空气清新器、饮水机，电动晾衣机等3、个人生活小家电产品主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨头、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。4、个人使用数码产品主要有 MP3、MP4、电子词典、掌上学习机、游戏机、数码相机、数码摄像机等等。行业概况及现状养生小家电“主场时间”到“夏天过完了，秋天就要多炖点汤水喝。”逛商场的王娭毑一边说，一边仔细研究着手里的电炖锅。在购买了电炖锅后，王娭毑又被一款足浴盆吸引，乐滋滋买单去了。每年夏末秋初，都是小家电市场的销售高峰。近日，记者走访长沙各大超市、家电卖场发现，养生小家电备受瞩目，不仅摆放的位置醒目，有些产品还有专门的样 品供消费者试用。据销售人员吴小姐介绍，

4、由于秋季正是进补的好时节，很多人都基于健康的考虑来选购养生小家电。“尤其是8月下旬以来，养生小家电正在迎接 它们的销量增长期。其中，养生壶、电炖盅、料理机、足浴盆等商品较受消费者青睐。”实用或实惠 身价各不同“如果消费者是一些时尚白领的话，他们还会在办公室准备个养生壶之类，为此更关注外形时尚美观的产品。”吴小姐说。据了解，目前在市场上养生小家电的价格差异较大，从几十元到几千元不等。一些加入高科技概念的养生小家电不仅让人眼花缭乱，身价也随之上涨，比 如一款具备烧水、药膳、煮茶等功能的养生壶，原来只要180元，加入Wifi功能后，价格在300元以上，使用时可用从手机上下载的操控软件控制烹饪时 间。

5、据业内人士介绍，今年小家电市场出现明显的两极变化。“要么走实惠实用路线，要么高标准配置。”更多相关行业分析请查阅由中国报告大厅发布的小家电行业市场调查分析报告。来自北京、河南、河北、广东等地质监、工商部门的市场行动已经表明，小家电成为这一轮“质检利剑”行动重点监督检查的对象。来自不少家电厂家的消息显示，这一轮针对小家电等消费品的质量市场抽查、工厂监督，相对于过去十多年以来的质检、工商部门每年一次的“例行检查”来说，力度更大、手段更严。此前已经公布的一些省市小家电产品质量抽查信息表明：小家电产品质量成为重灾区，大部分市场的抽查结果显示，小家电产品的最低不合格率在10%左右，而最高的不合格率竟然高

6、达45%左右。其中包括2016年被阿里全网封杀的三角牌、半球牌等小家电品牌，也毫无悬念地出现在一些省市小家电质量抽查的“不合格名单”之中。说明类似这种小家电品牌的产品质量问题严重程度，已经远远超出此前国家工商和质检部门所掌握的情况。2016-2021年中国智能家电产业运行态势及投资战略研究报告显示综合各地的小家电产品质量抽查情况，可以看出，2016年的小家电市场上至少有三成左右的品牌面临被清理出局。造成近年来小家电产品质量问题频发的根源，其实并不复杂：一方面，是大量小家电品牌，均为租赁品牌，而且一个品牌往往被多家不同企业租赁使用。比较知名的，如先科、万利达、半球、三角、夏新、长城，以及荣事达、

7、美菱、康佳、奥克斯、志高等，这些品牌被多个企业租赁。另一方面，则是大量小家电的产品多采取贴牌代工生产，往往是浙江、广东等地的很多手工作坊一家代工几十个品牌的小家电。比如说，市场上层出不穷的电水壶，售价从18元到28元不等。很多电磁炉售价也在48元到58元，这种售价已经远远低于质量成本价，怎么可能有好产品?温床与土壤正在消失当然，肯定会有人说，小家电市场上的很多品牌之后还会“死灰复燃”。因为，很多小家电品牌的操盘手们，就是典型的“游击队”策略：行情好就贴牌生产，行情不好就休息。不过，对于今年这一轮的产品质量市场监管风暴，来自国家相关部门的思路，显然不只是希望刮起一阵风、很快就消失，而是在通过对很

8、多劣质小家电产品长期赖以生存的电商平台的温床和土壤公开打击，希望可以对这些劣质的小家电品牌和产品“连根拔起”。此前，家电圈也多次提醒各位家电厂商，阿里巴巴的全网“净网行动”，绝对不是偶然之举，而是基于与国家质检、工商部门达成共识，甚至是迫于相关压力之下，做出一种主动的“民间亮剑”：意图就是要杀鸡儆猴，提醒那些还没有被抽查到的小家电品牌和厂家，要及时主动转型。尽快淘汰劣质小家电产品的生产制造和销售。由此这一轮针对小家电行业的产品质量抽检风暴，最大的挑战并不是在国家部委层面的市场抽查和打击，毕竟这种抽查的概率要小，而且周期长。最大的问题就在于，阿里旗下的全网平台开始整治劣质小家电，这可是长期以来大

9、量劣质小家电存活的“温床”。市场分析1、品牌倾向在品牌决定市场的时代，居民消费更加倾向品牌化，优秀品牌的产品无论在技术水平、工艺装备还是售后服务上均有良好保障。虽然小家电经过20多年的发展已具备相当的产业规模，产业链也相对完整，但在品牌集中、管理模式改进等方面，依然是瓶颈难破。在厨卫小家电市场中，大部分消费者都会选择知名度较高和售后服务较好的品牌，消费意愿主要集中在华帝、美的、苏泊尔、海尔等知名品牌。在家居和个人护理小家电市场上，一、二级城市居民仍倾向于国际知名品牌如飞利浦、松下等；三四级城市以中低价位的国产品牌为主。总之，消费者对于小家电的品牌倾向已经非常明显，品牌忠诚度有显著的提高，随着小

10、家电市场的逐渐成熟，品牌的不断集中，品牌需求的分层将逐渐弱化。2、产品功能随着人们生活水平的提高，多种功能的复合型家电正在引领小家电市场新潮流，多功能、智能化、节能化将成为小家电的主要发展趋势。复合型小家电之所以在市场上大行其道，是因为随着生活水平的提高和生活节奏的加快，消费者更加追求健康、时尚、便捷；其次，复合型小家电能为居住环境节省不少空间。近年来，形形色色、个头不大的小家电功能日益强大，会做蛋糕的电饭煲；集合加湿、空气过滤、抑制细菌多种功能的加湿器；可以人机对话、远程遥控的热水器等等。融合的势头在小家电上表现更加明显。人们对家电产品的每项功能都会有更高的要求，这都需要企业在产品的主功能上

11、下更多的工夫，做得更精，其他的附属功能应该是对主功能起到辅助和增强的作用。3、价格期望消费者在选购小家电的时候，二、三级市场消费者把品牌列为次要的因素，而大中城市市场消费者所首要考虑的仍是品牌知名度。二、三级市场的消费者由于消费水平的制约更多的是关注产品的价格和质量有保障。随着人们生活水平的提高，价格因素将不再是大多数消费者购买商品所要考虑的首要因素，对家电的外观设计、个性化功能的要求也日渐明显，人们对于小家电产品的价格期望也发生了改变。对于消费者来说都喜欢物美价廉的产品，但价格和价值是成正比的，这就要求生产厂商进行有效的成本管理，将更多的价值转嫁于消费者。3、促销推广随着小家电市场的迅速发展

12、，竞争越发激烈，促销推广策略成为小家电厂商决胜终端市场的催化剂。为了迅速扩大产品的知名度、抢占市场份额，各个小家电厂家在促销手段上也展开了激烈的竞争，各种促销活动五花八门，也激起了消费者新的购买高潮。路演、现场演示、捆绑买赠活动和价格折扣是小家电厂家常用的促销手段。以燃气灶为促销活动，采用降价让利、发送赠品等各种方式。在直接面对消费者时，厂家和商家的促销人员特别强调产品的技术优势，宣传主打技术；而电压力锅降价让利则是促销的主要手段，由于电压力锅处于市场培育期，供求矛盾突出，厂家和商家通过促销来缓解库存压力，降价让利是厂家和商家主要的促销手段，以刺激处于观望中的、具有购买意愿的消费者。对于新品上

13、市，消费者皆有“先入为主”的心理，厂家赶在竞争对手推出同类新品前进行促销，要在争取终端出样的前提下，适当做一些宣传引导活动，抢先占领消费者的心理，夺取第一印象。为促销活动注入感情也被许多企业逐渐采用，通过开展义卖、捐资助学等公益性、亲情性营销活动来争取公众支持与参与，提高品牌效应。4、购买渠道消费者购买小家电的传统渠道仍占主流，大中城市主要集中在百货商场、家电连锁商城、大超市和电器专营店；与传统渠道相比，新兴渠道大多已经在消费者心目形成了一定的品牌知名度，特别是大型的建材综合卖场舒适的购物环境和装修咨询、装修设计，甚至提供全套装修的服务，这对绝大部分处在装修时期的消费者在建材超市购买厨卫家电具

14、有很大影响力；未来消费者希望自己能够更加方便地买到自己需要的小商品，电视或网络购物以其便捷、实惠日渐为消费者所接受，因此将会有越来越多的顾客使用这些方式来购买自己需要的小家电，特别是个人护理和家居小家电。5、服务体验中国小家电市场的竞争从前端销售逐步转向后端服务，服务已成为品牌传播和赢得客户的重要手段，让客户感动的服务才是最高境界。“体验式购物、生活化享受”，随着80后逐渐迈入消费主流；电器销售渠道也在悄然发生着变化；在经历了杂货柜、小型专卖店、连锁大卖场的发展后，正逐渐朝着形象好、面积大、环境雅、实景佳的旗舰店、生活馆方向发展。在竞争白热化、产品同质化的家电市场上，以民营企业为主体的小家电业

15、在技术、设备等硬件基础上迅速提升，但在构建完善的售后服务上仍欠火候。随着市场容量的逐步增加，以及行业整体形象的提升，大多厨卫家电行业的售后服务却没有得到相应的升级换代，仍停留在传统手工受理服务业务的水平上，缺乏全国联网的服务系统进行统一、规范、实时服务管理。80%的小家电生产企业没有建立售后服务网络，15%的家电企业售后服务主要依靠特约服务单位，只有不到5%的小家电企业拥有比较健全的售后服务，售后服务已经成为困扰小家电企业迅速扩张的一个瓶颈。更多相关小家电行业分析请查阅由中国报告大厅发布的小家电行业市场调查分析报告。政策及环境这里总结了一些近年来，行业主管部门和相关组织先后出台了一系列与小家电

16、有关的产业政策和文件，主要如下：小家电市场环境 据不完全统计，目前国内的小家电产品企业多达三五百家，但真正规模企业不足三四十家，前5位品牌的市场占有率之和不到30%。受企业规模、资金实力、技术积累等方面的限制，大多数企业还没有核心技术，产品同质化严重，可以说，小家电行业仍处于一种品牌多而不强、杂乱无章的初级市场状态，未来的格局基本还不明晰。近几年来，随着全球经济一体化进程的不断加快，市场竞争越来越激烈，国内大家电市场趋于饱和，市场上表现出来的供求矛盾日显突出。而在小家电领域，尽管各种媒介宣称小家电市场发展迅速，利润空间大，发展前景诱人，但实际上小家电的利润空间在不断下降，到了价格战一触即发的临

17、界状况。这时家电营销发展策略分析显得极为重要，家电市场环境也随各因素的变动而不断变化。在这种背景下，中国的小家电企业必须要适时改变家电营销策略以及时应付家电营销渠道上存在的问题。旧的营销渠道模式正迅速瓦解，新的渠道模式还没有形成，把握现有渠道的发展方向，并作出相应的经营策略调整，是每个小家电厂商需要解决的问题之一。本文通过对我国小家电市场现状的分析，以及对我国家电营销渠道所存在的问题的分析，提出小家电市场的发展策略，旨在帮助我国小家电企业正确合理的认识自我，促进我国小家电市场的健康发展。竞争分析随着互联网、信息化程度的加深，家电企业的制造优势势必会逐渐减弱，其竞争力的重点将主要依靠品牌营销的不

18、断优化。因此，联创非常重视实现品牌的年轻化、时尚化以及国际化。以联创和谐号台灯为例，传统台灯是利用家电插座进行充电，否则将不能照明，而联创的该类型台灯采用高效多晶硅太阳能电池板和环保镍氢电池，将太阳能充分转变成电能，并通过LED灯提供舒适的静光照明，在零碳台灯循环使用的生命周期里，只使用纯净无污染，取之不绝的太阳能作为能源，可以不向大气排出任何温室气体。此外，内置迷你音箱，可外接音频播放器播放多媒体音乐，乐享科技美好生活。由于集环保与时尚于一体，联创和谐号台灯还通过了深圳市计量质量检测研究院的温室气体零排放检测，被深圳市家用电器协会认定为“零碳排放灯具产品”。据全球小家电礼品行业市场深度调查与

19、2014-2018年投资发展分析研究报告了解，国外市场一直是联创小家电的重点市场之一。据了解，根据国内外消费者的喜好不同，联创针对国外消费者专门设计出区别于国内小家电的产品，在颜色、产品大小、形状设计等方面都做了详细的调研。事实证明，联创实行的产品区域的差异化战略是成功的，2015年海外市场销售业绩明显好于国内。业内专家表示，在自身产品的实力上下功夫，通过提升产品的核心价值来获得市场已经成为2016年企业转型的主要方向，那些大打价格战的企业尽管在短时期内能够获得收益，但并不能支撑长期发展，因此产品核心价值尤为重要。发展趋势一、消费者爱“尝鲜”智能小家电受追捧过去以彩电、冰箱、空调、洗衣机四大件

20、为主的大家电在中国家庭发展普及，随着市场的饱和和消费习惯的变迁，各种改善和提高生活品质的“非必需”小家电开始受到消费者的青睐。记者近日走访市场发现，越来越多的消费者青睐于购买扫地机器人、自动刷碗机、智能电烤炉等智能小家电。除了清洁类的智能家电产品外，破壁机、加湿器、足浴盆等主打健康功能的小家电也被摆放在卖场最显眼的位置。据销售人员介绍，如今，越来越多人开始注重养生保健和生活品质，“贴心”智能的小家电成了很多人的不二选择。二、年轻人成小家电消费主力军除了在实体店购买智能小家电，很多“嗅觉”灵敏的年轻人也会选择网购“新鲜”小家电来体验。80后陈先生称，自己是“懒人”一族，家里的扫地机器人、智能电烤

21、炉等都是从网上购置的，虽然价格比普通家电贵了不少，但能帮助自己摆脱繁重的家务活。2016年上半年，我国家电网购市场规模再创新高，整体市场规模达到1848亿元，同比增长35%，高于实物商品网上零售额，增幅26.6%。其中，非刚需的小家电增长显著，扫地机器人、干衣机、净水器、料理机、理发器、电热饭盒等产品都受到市场的欢迎。此外，根据京东发布的中国家电网购消费者洞察白皮书显示，小家电深受年轻人的喜爱，85后、90后消费者已经成为网购家电商品的主力军。三、“小、轻、奢”成小家电发展趋势现在的小家电，除了品质越来越好外，还加入了很多智能技术。尽管小家电生命周期短、更新频率高，但其市场加速智能化以及高端化

22、步伐却十分显著。我们可以预测，依托线上销售为主要渠道的小家电消费市场正迎来一个全新的品质消费时代，而小、轻、奢则成为未来该市场新产品的最显著发展趋势。”此外，随着消费者更加注重家居生活电器的高端、智能与健康环保，家电市场也将逐渐走向中高端和细分化。未来，售后服务、个性化服务应用等也将是家电企业差异化发展的重点。我国小家电市场发展展望与传统家电产品相比，小家电产品越来越受到消费者的喜爱，市场销售量不断上涨。据中国报告大厅发布的2016-2021年小家电产业行业市场竞争力调查及投资前景预测报告表示，未来小家电将成为中国家电产业下一个商业爆点，小家电企业应把握机遇，不断开拓创新，提高技术水平促进行业发展。继空调市场在2016年7月底、