西安会展业发展战略及推进市场化进程研究4300字

1、西安会展业开展战略及推进市场化进程研究4300字 摘要:会展业不仅是为举办城市带来宏大经济效益的“面包,而且是加强城市与外界商贸文化交流的“窗口。立足于西安的城市特点,深入分析了影响西安会展业态势的五大因素,针对存在的问题:管理方式与形势不适应;会展主体培育不充分;从业人员数量、素质亟待进步;软硬件设施不齐全;会展业系统程度较低,提出又好又快开展西安会展业、推进市场化进程的创新途径。 毕业关键词:西安;会展业;市场化;创新途径;开展战略中图分类号:F29文献标志码:A文章编号:1673-291X(2022)21-0126-02一、影响西安会展业市场态势的因素分析11.会展业的竞争。主要有:不同

2、会展工程的竞争,同类展览工程之间的竞争,不同地区或组织举办会展的竞争,会展经营者之间的竞争。本文立足于西安的城市特点,为西安会展业的开展献计献策,从这个角度讲,本文讨论的是地区会展业。2.展览经营者。展览经营者是会展经济运作的主体,包括展览主办者、展览公司等。展览经营者根据市场的需求以及政府的宏观指引,按照效益原那么,筹划、组织、主办各类展览,为参展商和观众提供沟通与交流的平台,从而获取经济效益。3.参展商。是指在展览期间利用固定的展出面积进展直接信息交流的特定群体。参展商为了寻求新的商机、产品展示与推广等目的,追逐世界各地各种类型的国际会议与展览会,是会展经济中最为活泼的因素,也是开展会展经

3、济最为坚实的根底。4.观众。观众是参展商的直接客户,观众越多,参展商越愿意参展,以更好地宣传其产品、树立良好的形象以及销售产品和签订购销合同。因此,举办一个成功的展会,不仅要正确估计参展商的数量、质量及开展趋势,而且要正确分析消费者的需求以及需求变化的趋势,并通过有效的宣传活动吸引观众。5.行业协会等管理部门。会展业的高速开展必然离不开行业协会等部门的重视和支持。这些部门对会展业的开展是否重视表现为:是否为会展业的开展提供了比拟完善的配套设施;是否为会展业的开展制定了科学合理的规划;是否有操作性较强的支持政策;是否为会展业的开展营造了良好的环境等。二、西安会展业存在的主要问题及原因1.会展业管

4、理方式、手段与会展业开展形势不适应。中国的很多展会实际上都是政府举办的,政府既当裁判员又当运发动,不仅会牵扯政府精力,更为严重的是会破坏市场竞争秩序和行业安康开展,导致会展资源配置、地域布局对行政依赖度较强,造成行业市场化程度不高2。西安会展行业协会虽然于2002年就已成立,但从目前情况来看,走的还是行政化道路,职能发挥远远不够。从会展业的中介效劳机构来看,虽然会计、律师事务所等组织已经发育比拟健全,但真正熟悉会展行业并且以给会展业提供相关效劳为特色的机构几乎没有出现3。2.缺少必要的鼓励政策和资金支持,会展主体培育不充分。由于相对低下的市场开放度,业内原有经营者又受到行业、地区门户的束缚,围

5、绕会展行业的投融资机制暂时难以形成,大力培育充满活力和活力的会展市场微观主体只能是纸上谈兵。长期对民营企业的政策性歧视,导致会展企业民营化程度不高。而美国、德国的会展巨头不仅延续了以往在中国设立子公司及代表处的传统做法,而且把进军中国市场的重点转向了与拥有优势会展资源的国内会展企业进展合作。因此,为了在全球化竞争中占据一席之地,国内会展企业必须快速壮大起来。3.会展业主体匮乏,从业人员数量、素质亟待进步。会展业是一个综合性、操作性、效劳性要求非常高的行业,既要求从业人员具有扎实的专业知识,又要有广博的相关知识;既要有敏锐的洞察力、缜密的逻辑才能、发散式的思维才能和标准的组织才能,又要有很强的语

6、言表达才能、沟通协调才能和人际交往才能。但据有关数据显示,西安会展人才缺口高达70%以上。整个会展职业培训市场还处于“见树不见林的粗放状态4。4.会展场馆规模小,配套设施不齐全。西安主要会展场所有陕西国际展览中心、曲江国展中心、西部国际车城和绿地笔克会展中心。从数量看不算少,但总体规模较小。曲江国展中心的总建筑面积虽超过10万平方米,但实际展馆面积远不能胜任大型国际会展的要求。陕西国际展览中心、曲江国展中心尽管都位于西安的南北中轴线上,但经常面临交通堵塞问题。西部国际车城、绿地笔克会展中心虽然很少有交通堵塞的困扰,却存在间隔 市中心偏远的不便。此外,银行、邮局、餐馆、仓库等配套设施及效劳程度相

7、对滞后。5.会展业系统程度较低,参展商满意度有待进步。目前,西安多数办展单位经历缺乏,没有系统的理念。主要表达在展会过多过滥,同类展会过多过密。其次,效劳意识淡薄。多数情况下,参展商和观众在参展时遇到的问题难以有效解决,对展会后的情况更是无从理解。这说明西安展会在效劳理念、专业化、标准化等方面有待于进步。随着会展市场的成熟及业内竞争的加剧,展会成败的关键就在于是否按照一套专业的、符合市场经济规律的效劳体系进展运作。三、又好又快开展西安市会展业、推进市场化进程的创新途径1.会展产品创新,树立新的品牌形象。在全球化背景下,开展会展业必须面向国际,形成品牌。世界著名会展城市,无一不是如此。各地必须根

8、据自身经济的开展方向,创新展会的主题、内容和形式,通过承办主题鲜明、品牌独特的会展,增强城市吸引力。历经千年历史文化积淀的古都西安,具备成为有特色地方展览城市的丰厚资源。西北大学白永秀教授建议,西安要重点做好西洽会、欧亚经济论坛和农高会三大重点展会,培育潜力展会,做好旅博会、高交会、航空博览会等特色展会。2.构建市场化运作机制。政府应跳出会展活动的微观运作,通过制定和完善法律法规,为会展业确定可操作的游戏规那么。对展会的质量和主办资质进展市场化、动态化的评估,对展会管理逐步从审批制过渡到标准的登记制。建立公开、标准、透明的展会信息发布体系,推动会展业行业自律。鼓励多种产权属性企业参与会展,加大

9、对中小会展企业的支持力度。深圳就出台规定,中小企业国内参展除展位费可获40%补贴外,实际发生的广告费也可获30%补贴。3.树立效劳观念,创新效劳方式。在会展业中,展览经营者的收益主要来自企业支付的参展费,而参展商购置到的是展览经营者的效劳。同理也合适对参观者和参展者的分析。因此,是否能提供高质量的展会效劳,直接影响着组展商与参展商、组展商与参观者、参展商与参观者的合作关系。深圳、广州等城市会展经济成功的关键就是将其定位于效劳业。会展效劳既包括信息、餐饮、仓储、交通运输等配套效劳,也包括展会期间应当提供的展位搭建、广告位租赁等行业效劳。在条件具备的情况下,还应注重提升个性化。如展会的布局完全以展

10、品大类来划分,为参观者和参展者提供便利;展会内应开设就餐中心、休息场所、方便通道等。4.加快人才培养和引进,加强会展理论研究。西安会展经济前景广阔,但专业人才缺口较大。因此,造就大批会展人才是当务之急。第一,充分利用和发挥西安作为全国会展师培训基地的资源优势,积极推广和举办各种形式的培训;第二,在正规院校开设会展专业;第三,积极引导会展从业人员在干中学;第四,通过营造气氛良好的会展事业吸引人才。此外,要加强理论研究,积极探究会展业运行规律。5.信息网络布局创新。西安的展览公司近一半没有网站,现有的网站也只是发布展会信息和新闻,有的甚至还是静态页面,普遍没有把信息网站建成商务平台。本文建议西安展

11、览企业的网站建立除了发布展会信息外,主要着眼点应放在建立一个企业与展商、观众信息沟通和互动的平台上来,以信息沟通和传递为主,包括网上报名、资料下载、信息查询等。借助信息网络平台,把西安展会办出规模。 参考文献:1任丽君.会展理论研究综述与前沿问题讨论J.商业研究,2022,(1).2万丽,杜?.促进中国会展业开展的假设干建议J.时代经贸,2022,(6).3扬帆会展新浪博客.中国会展业面临的挑战EB/OL. :/blog.省略/s/blog_5f 6ae2870100edue.html,2022.4星岛环球网.西安人才缺七成EB/OL. :/.省略/finnace_news/202204/t2

12、0220418_516512.html,2022.Research on Development Strategies and Market-oriented Process of Xian Exhibition IndustryTIAN Na,ZHANG Dan(School of Business, Xian University of Arts and Science, Xian 710065, China)Abstract: The exhibition industry is not only “bread which take huge economic benefits for

13、the host city, is but also “window which strengthen trade and cultural exchanges with the outside world cities. In order to better play positive role in promoting economic development, this paper is based on the characteristics of Xian, profoundly analyze five factors affecting the exhibition industry,