网络经济背景下市场营销策略的转变研究2500字

1、网络经济背景下市场营销策略的转变研究2500字 21世纪作为数字化信息?r代，互联网充满着人们生活的角角落落，改变着人们以往的工作和生活方式。新时期，互联网技术和通讯技术为网络经济的开展奠定了技术根底，针对当下新的市场环境对营销策略进展调整，转变传统的营销理念和营销方式，以便企业能更好地屹立于剧烈的市场竞争中，实现最正确的市场营销效果，推动社会持续安康开展。 网络经济背景 市场营销策略 转变 研究自本世纪初中国参加世界贸易组织之后，市场竞争便愈发剧烈，国内企业需要面对国际国内的双重压力，企业为了提升自身的竞争力不断对经营管理形式进展创新，当前在网络经济背景下，如何对市场营销策略进展转变，推动市

2、场经营稳定安康运行是人们关注的热点问题。在经济全球化和信息时代的双重冲击下，为了更好地应对时代的挑战必须适时对市场营销策略进展改变，以便更好地开展营销活动，推动国家经济可持续开展。一、市场营销策略市场营销策略主要是企业从顾客的角度出发，根据调查研究及以往的销售经历，对顾客的需求、购置力及市场环境进展科学分析，有方案地组织各项经营活动，通过互相协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略为顾客提供优质的产品或满意的效劳而实现企业目的的过程。市场营销策略即人们常说的营销管理，它是企业管理中的重要组成局部，一个企业的长远开展不仅需要良好的内部管理，优质的产品，还需要一个正确的市场营销策略，只有如

3、此才能更好地将企业的产品或效劳推广出去。随着当前市场环境的变化，网络经济时代已经在不知不觉中来到人们身边，消费者的需求越发多样化、市场准入门槛过低、各种网络销售给实体店经营和企业开展带来猛烈的冲击，扰乱了当前的市场环境，原有的市场营销策略显然已经无法满足当前人们的实际需求，在新时期对市场营销策略进展更新和完善，以便更好的推动市场营销活动顺利进展，推动国家经济稳步提升。二、网络经济背景下市场营销的新环境网络技术完全颠覆了传统的市场营销活动，对其营销方式、内容、决策都带来了很大的冲击，新型的网络营销打破了传统市场营销活动中时间地点的限制，有效地延长了营销的时间，扩大了营销的范围，人们可以随时随地通

4、过挪动设备观看信息，此外网络营销有效地降低了营销本钱，同时还能根据消费者的需求，对营销活动进展细分处理，最大程度满足人们的需求。互联网时代人人都可以是信息传播者，每个人都可以通过挪动终端发布信息，像当前广为流行的“微商，他们更多的是自己为自己做广告，通过微博微信将信息传递出去，让人们对营销活动有所理解，新时期，企业商家也可以利用该方式开展营销活动，不仅可以节省营销费用，还能让人们对企业的产品、效劳及企业文化有一个全面的理解，便于营销活动的顺利开展，实现最正确营销效果。三、网络经济背景下市场营销策略的转变多样化的市场环境需要人们对市场营销策略有所调整，以便更好地与时俱进，21世纪网络经济盛行，这

5、带给企业和商家的不仅仅是挑战更多的还是机遇，网络经济背景下的市场营销为人们营造了一个虚拟的市场环境，在这个包容开放的市场环境中人们可以全天时进展营业，像淘宝，全国各地的用户可以选择在任何时间购置物品，他们只需填写自己的信息就可以完成交易，这种营销方式有效地延长了营业时间，可以进步企业的经济收益，且近年来网上支付越发标准化科学化，也为网络经济的开展提供了物质根底。新时期，人们的消费方式也发生了转变，像当下人们更多的倾向于网上支付，这都促使人们对市场营销活动进展改变，以期拓展营销渠道，创新营销策略，分析网络经济时代给企业开展带来的影响，给营销活动带来的变化，科学规划其营销活动，以便更好地适应新时期

6、时展的需要。首先，转变营销观念，建立市场调查机构，做好市场调查工作，科学反映市场环境和消费者的需求变化，以便及时调整经营战略，防止出现消费过剩或供不应求的问题，以往的市场营销策略多是后期的市场反应，无法对市场情况进展前期预测，很多时候企业是盲目跟风，被市场牵着鼻子走，像前几年大蒜价格暴涨，致使农户疯狂种植，导致市场上蒜量供过于求，无法实现预期的经济效益。建立健全的市场营销体系，便于企业及时掌控市场信息，做出科学的决策，抢占先机，根据消费者的需求，对产品构造或效劳进展优化晋级，引导企业良性竞争。当前全球化步伐不断深化，社会上充满着各种大中小型企业，不同类型的企业应该对自己的经营状况和自身实力有一

7、个清楚的认识，制定科学的营销策略，像小型企业可以主攻中低端市场，进展平价经营，丰富产品种类，进步产品的质量，吸引消费者的注意力，塑造企业形象。其次，顺应时代的需要，对经营渠道进展创新，像企业和实体店也可以进展网络经营，将虚拟与现实有机的结合在一起，充分发挥二者的优势，实体店经营有着固定的消费群，且它们多拥有健全的后期效劳，可以让人们放心购置。开展网络销售，消费者直接与店家进展联络，中间只需物流配送即可，减少了繁琐的中间环节，可以有效降低本钱，进步经济效益。可以建立网站对产品内容进展细分，像商家在卖咖啡时设计的心情咖啡、友谊咖啡，有效地迎合消费的心理，获得消费者的广泛认可。同时在网站上可以设计一个留言箱，供顾客发表意见，便于商家及时调整营销策略，进步企业的营销效益。四、结语总而言之，网络经济背景下人们的消费观念和消费方式发生了很大的改变，市场营销环境也有了新的变化，结合新的时代背景，转变营销观念，运用科技设备对市场环境及消费者进展科学管控和分析，创新营销策略，拓展营销渠道，为企业的安康开展指明方向，便于企业做出正确的决策，提升其竞争力，以便企业更好地屹立于不败之地。参考文献：1吕世国.