贺州学院案例项目建设-黄姚古镇电视广告策划案例教学申报书

1、贺州学院教学案例建设项目申 报 书案 例 名 称： 黄姚古镇电视广告策划案例教学 学 科 类 别： 艺术类 专 业 领 域： 广播电视编导 所 在 学 院： 贺州学院 负 责 人： 周合强 贺州学院教务处制二一五年九月 一、基本信息案例名称黄姚古镇电视广告策划案例教学适用课程广告学概论，广播电视广告学，广告理论与实务，现代广告学负 责 人 情 况姓 名周合强所属专业广播电视编导职 称讲师研究方向电视编导，影视艺术联系方式电子邮箱（QQ）负责人主要教学经历（授课名称、授课对象等）2012-2013学年第1学期 授课名称：中外广告史,AE 影视特效制作 授课对象：2012电视编导，2010电视编导

2、2012-2013学年第2学期 授课名称：广告摄影，影视非线性编辑 授课对象：2011电视编导，2011传媒策划2013-2014学年第2学期 授课名称：广告理论与实务，数字媒体概论 授课对象：2011电视编导，2013传媒策划2014-2015学年第1学期 授课名称：广播电视广告学 ，营销策划 授课对象：2013电视编导，2012传媒策划2014-2015学年第2学期 授课名称：现代广告学，广告理论与实务授课对象：2013电视编导，2013传媒策划2015-2016学年1学期 授课名称：广告学概论，数字媒体概论 授课对象：2015电视编导，2013电视编导科研、教研、获奖情况（主持项目、发表

3、论文、指导学生、获奖情况等）科研方面：2010年1月2011年12月参与一项西北师范大学教育技术与传播学院青年教师科研能力与提升骨干项目（编号：SKQNGG10032）。2012年6月至2014年6月，主持一项校级一般资助项目影视型景区对贺州城市形象传播策略研究，项目号：2012SKKY04；现主持一项2016年度广西壮族自治区中青年教师基础能力提升项目影视型景区对提升广西城市形象传播研究（立项项目）；参与一项由袁君煊博士主持的教育部人文科学研究青年基金项目南岭走廊瑶传道教影像资料库建设与保护研究（项目号为：15YJC730005）。发表论文： 1、从看当下中国电影的整合营销，发表于传媒观察（

4、全国新闻核心期刊，新华日报报业集团主办。2011年第7期。第二作者。 2、微博营销现状与发展态势初探，发表于新闻世界，省级新闻期刊，安徽日报报业集团主办。2011年第4期。第一作者。3、从解析斯皮尔伯格的反战传统，发表于文艺生活（湖南省文化厅主管，湖南省群众艺术馆主办。2012年3月中旬刊。第一作者。4、影视型景区对贺州城市形象传播策略，发表于文艺生活（湖南省文化厅主管，湖南省群众艺术馆主办。2014.2中旬刊。第一作者。5、应用型本科院校广播电视编导教学研究与改革，发表于文艺生活（湖南省文化厅主管，湖南省群众艺术馆主办。2014.2下旬刊。第一作者。指导学生：1、指导2011级毕业生创作人物

5、纪录片一个人一座桥；2、指导2013级毕业生创作纪录片华清玉池沐贺州、苼苼不息、在路上、舌尖上的贺州。代表作品及获奖情况：1、一位老人的情结（纪录片,甘肃第二届DV大赛一等奖） 2、我是警察（贺州市委组织部“影动乡村寻找美丽”微电影创作大赛二等奖，贺州市委“中国梦百姓情”微电影大赛三等奖。） 3、食品药品安全连着你和我（MV；播放媒体：贺州电视台） 4、创新机制惠民生狠抓整治促发展贺州市食品药品监督管理局2014年发展纪实（专题片；播放媒体：贺州电视台）所在科研机构：贺州学院影视人类学研究所；贺州学院数字媒体创意孵化中心；贺州学院编导协会实践工作经历： 1、兰州文汇影视文化传播有限公司（200

6、9年9月2012年6月，摄像师）2、贺州飞龙影视文化传媒有限公司（2012年9月2014年7月，导演助理）项 目 组 成 员 情 况姓 名所 属 专 业研究方向主要负责内容周合强广播电视编导电视编导，影视艺术项目策划，教学案例编写，实景教学指导袁君煊广播电视编导影视文化黄姚历史文化聂有兵广播电视编导电视编导实景教学与后期制作指导吴盛坚影视导演影视导演艺术效果总监项 目 组 成 员 主 讲 课 程任课教师课程名称授课对象备 注周合强广告学概论，电视广告学2015级电视编导袁君煊贺州人文地理文传学院2015级学生聂有兵非线性编辑，AE2014电视编导吴盛坚无无影视机构合作专家、导演二、立项依据项目

7、建设的意义；国内外建设概况、发展趋势；前期已开展的相关工作及创新性。该项目建设将进一步开拓我校校企合作模式建设与发展，为建设应用技术型院校提供可借鉴的成功经验与参考，也将对黄姚旅游产业再上新台阶提供一个良好的范本。同时，该项目在国内外同类学科和专业中属于新兴阶段，目前相关建设与研究开展的不多，特别在广西境内，该项目更是走在最前沿。项目组具有该领域完整的理论教学经验，也有电视广告片、旅游宣传片相关拍摄的相关经验与技能，并对黄姚旅游产业发展做了部分了解与考查。这种将电视广告与实景教学与黄姚旅游产业相结合的模式具有鲜明的应用技术性。一、课程概述（主要内容、在专业能力培养中的作用）电视广告是广告学的一

8、门基础课，也是一项应用技术课，也是学习电视节目制作的制高点；换一句话说，掌握电视广告的谋划方法与制作技巧，可以达到电视节目制作的最高境界。电视广告要在最短的篇幅里制作最吸引人、最精致的作品，这是其他电视节目样式所不能具备的先天条件，但同时也给电视广告的制作设立了难题。攻克这一难题，必须运用最新的电视广告创作意识、精良的制作设备、高超的制作技巧，方方面面都要到位。同时，通过对电视广告的拍摄制作技能的学习，也必将对黄姚旅游产业传播模式创新、形象塑造，以及电视编导专业学生的素质培养，起到积极的推动作用。二、本案例的特色梦中家园黄姚，是我国岭南建筑的代表，也是广西旅游的一张名片，它具备影视型景区的显明

9、特点。本案例将紧扣黄姚旅游产业特点，充分发挥电视广告的传播优势与艺术魅力，从电视广告策划、调整，传播模式升级等方面对黄姚古镇的旅游景点、历史文化、民俗习惯、实景演出、影像传播等进行专业拍摄与制作，将场景教学与产业应用技术完美地相融合，具有鲜明的应用技术型特征。三、应用前景（在应用型人才培养、服务地方产业、科学研究等方面）首先，在应用型人才培养方面。本教学案例将电视广告实景教学与黄姚旅游产业相结合，是创新我校应用型人才培养与建设的优秀范例，将进一步增强学生的实际动手能力，开阔学生对专业学科与电视广告的认知与理解，培养更主动融入产业应用的意识，为社会输出更优秀的应用技术型人才。其次，在服务地方产业

10、方面。本项目建设将有力地推动电视广告在黄姚旅游产业发展与升级中的作用与意义，也会为贺州其它景区旅游产业发展提供可借鉴的方法和经验。第三，在科学研究方面。本案例将进一步创新新的教学方法与手段，为校企合作提供成功的范本，推动校企合作共赢发展。最后，在品牌形象方面。本教学案例将进一步增强我校广播电视编导专业的教学水平和学科建设，增强我校与黄姚旅游品牌形象扩大与提升，增强黄姚在广西，乃至全国旅游市场中的知名度与美誉度。三、建设方案拟建设的相关案例内容黄姚古镇电视广告策划、拍摄与保存黄姚古镇电视广告实景化教学与创作基地建设3、黄姚古镇电视广告品牌化塑造与建设4、黄姚古镇电视广告传播模式升级与开发建设的进

11、度安排1、2015年10月12月，确立本案例的策划方案，完成策划书的撰写；2、2016年01月05月，资料搜集与整理、调研、案例初稿编写与前期拍摄3、2016年06月08月，顺利完成本案例后期制作工作；4、2016年09月10月，严密而认真地编写出相关的案例教学教案。预期成果与形式 以黄姚旅游产业发展和建设为核心和目标，高清拍摄与专业制作完成：1、三支广告短片（每支2分钟以内）2、一部微电影广告（10-15分钟）3、编写出相关的案例教学教案四、审批意见负责人承诺：我作为本项目的负责人，郑重承诺：以上所填写内容真实，并保证在立项后积极组织实施，确保项目的进度和质量。 项目负责人（签名）： 年 月

12、 日学院审核意见： 负责人签字： 单位盖章： 年 月 日教学指导委员会意见负责人签字： 年 月 日学校审批意见：负责人签字： 单位盖章：年 月 日注：如有其它需要说明或解释的内容，请以附件形式同时提交。五、贺州学院案例建设预算表项目名称：黄姚古镇电视广告策划案例教学预算支出科目金 额（元）计算根据及理由合计2万300图书资料费1000调研费200成果印刷费1500剧本策划、分镜头脚本撰写3000高清摄像团队劳务费3500高清摄机、小型摇臂等设备2500后期制作团队费用1000租车费1000伙食费1000住宿费1000剧务2000演员1000商业场景租用费1000服饰、化妆、道具费用悦来广场国贸

13、大厦项目消防工程招标文件山东城投悦来地产有限公司2012年12月6日投标须知一览表序内容说明与要求1内容规定本表为投标须知的主要内容，请投标人注意2工程名称悦来广场国贸大厦主楼及裙楼、地下车库消防系统施工工程3建设地点东城府前街以北，广州路以西4建设规模总建筑面积约为72000，一期约为600005承包方式包工包料6质量标准合格7招标范围该工程设计施工蓝图内的消火栓系统（含灭火器）、自动喷淋系统、消防自动报警系统及联动（含火灾漏电报警）、防火卷帘、防排烟、消防泵房、高位水箱等工程的施工。（具体内容详见施工图纸）8工期要求2013年 月 日开工，2013年 月 日竣工，总日历天数为80天（拟定）

14、9资金来源自筹资金10资质等级具有消防设施工程专业承包壹级以上资质11招标方式邀请招标12资格审查方式资格预审13投标有效期30日历天（从投标截止之日算起）14招标文件发售及领取图纸2012年12月7日在项目部领取招标文件并领取电子版图纸。15踏勘现场投标人根据制作投标文件的需要，自行踏勘现场，费用自理。16投标答疑投标人应按照招标文件要求将需要澄清的问题以书面形式、传真形式并加盖投标单位法人章或电子邮件形式提交至招标人。以书面形式、传真形式提交的均另外提供电子版的答疑材料。17投标文件份数商务标书：一式四份，正本二份，副本二份。技术标书：一式四份，正本二份，副本二份。18投标文件递交时间及地

15、点2012年12月20日，下午2时前送到悦来广场国贸大厦项目会议室 19开标2012年12月20日，下午2：00时在悦来广场国贸大厦项目会议室20评标办法及标准详见招标文件内容21时间安排1、2012年12月日，领取招标文件及图纸2、2012年12月20日，开标、评标、定标22招标人方式1、名称：山东城投悦来地产有限公司2、地址：悦来广场国贸大厦会议室3、联系人：陈学和悦来广场国贸大厦项目消防工程招标文件山东城投悦来地产有限公司就悦来广场国贸大厦项目主楼、裙楼、地下车库消防系统工程施工进行竞争性谈判招标。为充分发挥谈判的优势，促进施工企业的公平竞争，以达到缩短建设工期、确保工程质量、合理确定工

16、程造价、提高建设项目投资效益的目的，根据中华人民共和国招标投标法、中华人民共和国建筑法、房屋建筑和市政基础设施工程施工招标投标管理办法、国务院建设工程质量管理条例等有关规定，现通过竞争性招标谈判来择优选定施工单位。第一章 工程基本情况说明一、工程名称：悦来广场国贸大厦项目主楼、裙楼、地下车库消防系统工程招标单位：山东城投悦来地产有限公司。（以下简称招标人）二、工程概况：包括东、西主楼、裙楼及地下车库，总建筑面积约为72000，一期约为：60000。三、工程地址：东城府前街以北，广州路以西。三、现场条件：具备施工条件。四、招标项目范围：该工程设计施工蓝图内的消防系统工程的施工。（具体内容详见施工

17、图纸）五、承包方式：包工包料。六、要求质量等级：合格。质量标准执行国家、省、市有关施工验收和质量检验标准，质量仲裁部门为东营市消防部门及山东省消防检测中心以及建设工程质量监督站。七、工程要求日期：2012年 月 日开工，2012年 月 日竣工，总日历天数 80 天。八、工程资金支付方式：材料设备进场安装施工完成50%，拨付材料设备价款的60%，验收合格后拨付合同总价款的70%，结算完成挂帐30天内付至结算款的85%，竣工验收完成1年内付至结算款的95%，余5%作为保修费，二年保修期满后付清。九、参加投标企业的条件及须提供的资信证明：（一）参加投标企业的条件 1、参加投标企业具有独立法人资格。2

18、、参加投标施工企业必须具有消防系统资质。（二）应提供的资信证明（须提供原件或复印件加盖公章） 1、投标企业的原始文件，包括营业执照、资质证书等。 2、参加投标企业2009年以来完成的消防工程情况和现在正在履行的工程合同情况。3、提供完整的工程项目部主要管理人员的名单、简历，要求工程项目部主要管理人员必须持有有关部门考核评定、颁发的有关工程施工、管理方面的有效岗位证书。本工程工期紧，技术性强，质量标准要求高，各参加招标企业要根据工程的特点和要求，制定合理的施工方案，科学组织施工，努力提高工作效率，准确提供能够保证工程质量和工期的相应的各类技术工人以及所用劳务人员情况，并结合工程每个施工阶段的工程

19、量情况做好计划安排，以确定工程每个施工阶段的各类技术工人和劳务人员数量。十、对工程分包要求：（一）该工程不允许转包、擅自分包。（二）招标人发现中标人进行转包或者擅自分包的，有权单方解除合同，取消中标人施工资格。中标人除赔偿损失外，还须支付工程合同总价款10%的违约金，并报请建设行政主管部门予以查处。十一、材料（设备）采购： 本项工程的材料属于甲方定质定价材料的部分，由招标人、监理单位和中标人共同考察确定后，由乙方采购，并按考察价格直接进入决算；材料必须符合设计的规格、型号要求和国家规定的消防技术标准，并附有出厂合格证；对材料、构配件等，中标人必须按规定报有关法定部门检验，不合格的不得使用。因中

20、标人把关不严，造成工程损失的，须承担赔偿及违约责任。 对工程结算中允许调价且确需调价的材料，由招标人、监理单位和中标人共同协商，据实调整其价格。十二、消防验收要求： 中标人必须在工程完工后20日历天内资料齐备，协调完成消防验收。否则每逾期一天，须向招标人支付工程合同价款千分之一的违约金。第三章 投标文件的编制与递交一、投标文件的编制投标文件分为技术部分和商务部分两部分。（一）技术部分是指参加招标企业针对工程的具体特点编制的施工组织设计，主要内容包括：1、工程概况及建设目标（1）工程质量目标、工期目标（2）安全、文明施工措施2、施工方案（1）施工方案措施，技术、工艺、关键点的管理（2）工期计划、

21、工期保证措施（3）工序衔接措施（4）冬、雨季施工技术保证措施（5）现场总平面布置图（6）机械设备安排计划（7）主要管理人员及劳动力安排，包括管理人员、技术人员、特种作业人员、施工人员组织（8）质量、安全、环保保证体系健全（9）成品保护和工程维修工作的管理措施、及保修期内的质保承诺。（10）劳务用工制度完善（二）商务部分内容如下：1、企业简介。主要包括：成立时间、资质等级、营业范围、公司组织机构和章程、管理人员及设备机具情况，取得的主要业绩等内容；2、保修及服务承诺3、商务部分编制综合说明及招标汇总情况。内容包括：承包内容及工程总报价。4、承诺计划开竣工日期及质量等级，所需业绩材料复印件，对招标

22、文件及其他条款的答复。（三）投标文件份数及密封要求：1、商务标书：一式五份，正本二份，副本三份。2、技术标书：一式五份，正本二份，副本三份3、投标文件的封装要求：商务部分及技术部分的密封袋上必须有法定代表人或者法定代表人授权的代理人签字（或盖章）、加盖单位公章；二、投标文件的递交（一）参加投标的企业在本招标文件要求的时间内将商务部分、技术部分送达招标地点。所有相关资质、营业执照、类似业绩等证件，都与技术部分、商务部分在招标时一并送达招标地点。（二）招标人在投标截止时间以后将不再接收谈判文件。第四章 竞争性谈判、评标、定标一、竞争性谈判：1、招标会议山东城投悦来地产有限公司主持。2、参加投标的企

23、业同时持有以下证件、证明原件或复印件加盖公章：（1）营业执照；（2）资质证书；（3）法定代表人身份证或法定代表人委托书及委托人身份证； 经审查确认，证件符合上述要求的方可参与投标。3、有下列情况之一的，谈判文件作废：（1）谈判文件逾期送达的或者未送达指定地点的；（2）参加谈判企业的法定代表人或法定代表人授权的代理人未参加谈判会议的；（3）商务部分的密封袋、技术部分的密封袋上无法定代表人或者法定代表人授权的代理人签字（或盖章）和加盖单位公章的；（4）谈判文件载明的谈判项目完成期限超过谈判文件规定的期限；（5）谈判文件附有谈判人不能接受的条件；（6）技术部分或商务部分由评标小组评定为废标的；（7）

24、在评标过程中，评标委员会发现参加谈判企业以他人的名义参加谈判、串通参加谈判、以行贿手段谋取中标或者以其他弄虚作假方式参加谈判的，该参加谈判企业的谈判应作废标处理。二、评标：1.谈判内容：（1）施工组织设计；（2）技术力量强弱；（3）谈判报价；（4）工期；（5）售后服务；（6）类似业绩；（7）参加谈判企业是否有能力履行合同；（8）其他承诺及企业认为有必要提交的建议、说明及其他资料；2、招标程序：按照相关法律及竞争性谈判文件等有关规定，根据本次采购项目的特点，按以下方式确定企业。（1）成立招标小组。招标小组由招标人代表组成。（2）确定合格的企业。由招标小组成员一起进行资格审查，初步确定合格的企业。

25、（3）按照招标程序，企业向招标小组对工程内容做进一步阐述，企业规定时间内对本项目当场填写第二次报价。（4）招标小组综合第一次、第二次报价及投标情况，要求所有参加投标企业在规定的时间内进行第三次报价。直至形成最终书面报价。（5）招标小组在坚持实事求是、公平、公正的基础上，综合比较各企业的最终报价、产品质量（性能、技术规范、技术先进性等）、投标文件等内容，确定中标企业。原则上确定质优价低者为中标企业，但不承诺最低报价者一定为中标企业、不承诺只有一家企业中标。最终报价结束后，招标小组对合格企业的让利报价、施工组织、工程质量、工期、质量承诺、售后服务承诺及表述编制等内容结合市场考察情况进行综合评审。招标小组最终选出一名拟中标企业和二名候补拟中标企业。3、其他事项：评标必须按照招标前公布的评标办法，公开、公正的进行，所有参加招标的企业都有均等的中标机会。三、定标本次工程招标，招标领导小组将从推荐的三名中标候选人中择优确定中标人。本次招标确定中标候选人后，招标人将组织有关人员对第一名中标候选人进行现场考察并形成书面报告和结论，经考察，如果第一中标候选人提供的资料和情况与事实不符，招标人将取消其中标资格，并不予退还投标保证金。并对第二名中标候选人进行考察，如果第二中标候选人提供的资料和情况与事实相符，即最后确定为中标人。附件一：承 诺 函 山东城投悦来地产有限公司：1、我单位仔细研究了竞