三元食品传播总汇

1、2012-2010年度传播总汇道德践行赞助斯诺克日常传播等1三元应对蒙牛“致癌门”传播报告2012.12Contents目录事件分析&公关策略执行策略传播概况3事件回顾（从24号事件发生以来）蒙牛官方发布道歉并声明：蒙牛在市场上销售的所有产品均为合格产品蒙牛在声明中称：“在此次全国性抽检中，蒙牛全国各生产基地共计25个批次抽检产品中的24个批次、各项指标均符合国家标准。而蒙牛眉山工厂的某一批次产 品则在抽检中被发现黄曲霉素M1超标。由于该批次产品在接受抽检时尚未出库，公司立即将全部产品进行了封存和销毁，确保没有问题产品流向市场。目前，蒙牛 在市场上销售的所有产品均为合格产品。”国家质检总局：蒙

2、牛被检出黄曲霉毒素超标国家质检总局24日公布了近期对200种液体乳产品质量的抽查结果。抽查发现，两家企业的纯牛奶产品黄曲霉毒素M1项目不符合标准的规定，其中就有大名鼎鼎的奶企蒙牛蒙牛乳业（眉山）有限公司生产的一批次产品被检出黄曲霉毒素M1超标140%。媒体继续质疑：证券时报 蒙牛，希望你没蒙人蒙牛此次的危机公关，态度似乎是诚恳的，但中国上市公司舆情中心的监测显示，网民们并不买账，针对企业的不利舆情依然汹汹。这也难怪他们，这么多年来，国 人已经被食品安全问题给整怕了，几乎对中国食品彻底失去了安全感（当然，吃特供的除外）。平庸如鄙人者，读了蒙牛集团的几则说明及致歉文字，依然是丈二和 尚摸不着头脑。

3、譬如，我就有几个“不明白”。从12月26日晚8点，“以蒙牛致癌”为关键词搜索相关信息8680条（巨量报道）。新闻标题中，含有“蒙牛致癌”有1860条。27日，大规模报道仍旧持续。新浪网质检总局已勒令蒙牛处理相关问题产品北京青年报蒙牛纯牛奶查出强致癌物继“三氯氰胺”事件之后，蒙牛再次陷入食品安全问题，一石激起千层浪，“致癌门”事件迅速成爆炸性扩散！信息报道量级5媒体报道相应比较中立客观，但已有明显“抨击”“质疑”倾向性消费者明显用脚投票，已经对其销售产生直接影响。消费者声音在微博转发极为广泛。27日，李开复等名人也已经对其展开抨击。全国人民几乎无人不晓。报道内容倾向事件发展态势评估伴随今日人民日

4、报刊登咨询，仅26日一天，新增各类报道（含网络转载）逾千条。 此事件是对蒙牛品牌的又一次严重打击，并对行业也产生了不小的负面作用，当日伊利股价下跌，九阳应声上涨。从26日证券时报蒙牛，希望你没蒙人一文。媒体已经开始质疑蒙牛的回应，针对饲料及奶牛生产的问题，还将继续深挖掘。当然，这也是奶业老生常谈的“奶源”问题。根据媒体传播周期，“蒙牛致癌门”仅仅才是开始，这一问题已经不仅仅是单独的”奶业安全事件“，而是被媒体及消费者变成一个”奶业品质难关“”中国食品安全问题“来看待，是一个民生话题，对蒙牛及乳业的影响短期内不会消退。呈现蔓延态势，或对行业有负面影响报道声音，已走向媒体质疑和消费者愤怒事件的影响

5、仍将持续一段时间策略思考首先，对蒙牛的报道量已经足够，不用再做无畏的转发，关注度已极高。此时，如果大量进行人为干预，第一，可能引起蒙牛公关公司的关注（蒙牛在删稿），引起不必要的冲突，甚至把我们拖下水。第二，在结果不明朗的情况下，不要轻易做负面操作。针对蒙牛事件的天量报道，转发已经不必针对“致癌门”，三元应在风头尽量保持低调保护自己，同时也是维护行业整体利益这件事情目前的态势已经有波及行业之势，三元此时应以大局为重，尽量避免对蒙牛的攻击乃至影响行业发展，得不偿失。把专家观点放大，从三元品质说起进行正面教育在明哲保身的同时，应把此事情关注的“奶源”建设问题放大，乃至整个行业头头等大事。等此事相对平

6、息之后，进行有体系有策略的传播，方能达到我们的目的。建议执行策略明哲保身 静观其变 谨慎操作在论坛及微博的可控范围内，转发蒙牛有关“饲料”“奶源”问题，及专家建议，为三元后体系化的奶源建设、管理做铺垫静观其变：在随后的半个月内，进行信息实时监控，随时捕捉对三元有利的公关机遇。发布三元获奖稿件，主要是北京及6大销售区域核心媒体。稿件以三元品质、三元诚信为主，间接“打击”蒙牛近期操作春节之后，结合新工厂、新产品，进行新一轮的三元品质宣传季。建议加入一些地面活动，更加有影响力和说服力。中期操作Contents目录事件分析&公关策略执行策略传播概况10论坛、微博话题扩散内容规划核心信息传播策略传播形式

7、标题示意奶源、品质建设谨慎操作，基只做正面传播，不牵连任何“蒙牛”事件论坛微博一个想产好奶的奶牛自白书让你一个牛奶成瘾者来给你们讲述一下牛奶 专家建议加紧牛奶安全监管，应从奶源抓起老北京人现在还有多少喝三元的举手 谨慎操作，基只做正面传播，不牵连任何“蒙牛”事件论坛传播媒体范围序号论坛名称版块1腾讯论坛职场生活2健康世界3新浪论坛休闲生活4生活杂谈5搜狐论坛职场人生6八卦女人7生于80年代8网易论坛都市白领9全球晒生活10雅虎社会杂谈11雅虎女人12百姓关注13TOM社区社会纵横14时尚沙龙15你说话吧16天涯论坛天涯杂谈17生于八十18猫扑贴贴闲聊茶馆19时尚女性20SOHO一族21中华网白

8、领生活22养生之道23百度贴吧八十年代吧24白领吧25西祠胡同都市生活26女人社区27职业坊28京华论坛时尚女人29城市生活30雅虎论坛雅虎女人31健康论坛32TOM社区职场人生33SOSO吧白领吧34凯迪社区职场生涯35口碑论坛北京杂谈3619楼夜生活ING37onlyladyOffice故事38太平洋上班一族39西陆论坛茶余饭后40品味生活41爱丽女性网生活态度42中国白领论坛时尚女人4321CN社区白领天地44职场人生论坛、微博范围（详见列表）微博红人账号列表序号账号粉丝数1微博搞笑排行榜470W2星座爱情001300W3全球热门排行榜320W4全球流行风尚220W5电影工厂200W6全

9、球奇闻趣事210W7美容健康150W8星座宝典110W9实用小百科130W10收录唯美图片110W11时尚趣味馆100W12全球创意搜罗106W13智言趣语100W14女人天生爱美丽100W15路过心上的句子120W16精品冷笑话大全100W17热门转发收录100W18可爱宠物中心110W19环球影视基地110W20时尚酷前线100W21美容时装100W22最神奇的视频100W23全球电影榜120W24史上第一最最搞93W25全球热门91W26全球电影榜100W27非经典语录83W28趣闻精选98W29热门电影榜70W30微博小百科76W31全球时尚最前线74W32天天美食推荐97W33微博星

10、座达人80W34时尚荟萃66W35全球热门收集90W36环球街拍78W37围脖心情心语65W38创意精选76W39潮流E前线99W40时尚空间达人51W媒体策略基于互动性最强，传播最迅速的媒体平台论坛和微博，最广度，最深度扩散信息，引发关注。论坛微博13首页图片链接入口版块置顶首页文字链接入口文章内容通过在论坛扩散信息，并进行特殊位置推荐首页或频道入口、版块置顶精华等，引起网络的高关注。并进行舆论引导，引发消费者对奶源的关注。媒体平台论坛14微博：新浪微博，国内应用人数最多的微博。合作方式：新浪微博红人信息发布：制作针对问题饲料产出毒牛奶问题，创意漫画，进行病毒传播；引用专家建议，以专家角度，

11、引发消费者重视。媒体平台微博15Contents目录事件分析&公关策略执行策略传播概况16No.序号ItemTile稿件标题TVTFTRTP项目浏览总量转发总量回复总量发帖数量1论坛一个想产好奶的奶牛自白你一个牛奶成瘾者来给你们讲述一下牛奶 6163936932专家建议加紧牛奶安全监管，应从奶源抓起1029531404124老北京人现在还有多少喝三元的举手 375481399722微博微博121384172微博223994652传播总况共发布论坛帖4篇。其中精发帖一个想产好奶的奶牛自白书 和让你一个牛奶成瘾者来给你们讲述一下牛奶 精选新浪，腾讯、网易等国内主流论坛进行

12、发布，共计发布67条链接，共计点击量192642人次，评论量859条 。共计效果帖23篇，其中论坛首页文字链1条，置顶6个，精华1篇，热帖8篇，火帖7篇。普法帖专家建议牛奶品质监管，应从奶源抓起 ，老北京人现在喝什么奶？三元的有多少？ 作为普发帖发布，使相关信息得到很好的扩散，共计发布147条链接。共计点击478434人次，评论量523条。效果帖共计6篇，其中热帖4篇，火帖1篇，加分贴1篇。普发帖精发帖效果共计29篇，超出预计效果19个。17传播亮点展示腾讯论坛首页文字链18传播亮点展示TOM网置顶19传播亮点展示京华论坛置顶+精华20三元爱之味合资项目签约暨奠基仪式公关传播完结汇报普纳公关2

13、011.11三元食品股份有限公司21传播背景传播策略效果概述发布展示目录22传播背景活动背景10月28日，在ECFA（海峡两岸经济合作框架协议）的签署的大背景下，作为首都地区的国有企业，三元积极响应北京市政府满足对ECFA的促进与推动的先锋示范作用及意义，与台湾爱之味举行合资项目签约暨奠基仪式。传播背景表达三元作为国企响应ECFA所履行的社会责任，传递三元促进两岸经济繁荣的贡献；同时，三元食品与爱之味这两大强势品牌的联合，强化了安全、诚信属性，传递双方致力于健康食品的事实，在政府的支持下下，响应ECFA号召，推动两岸经济互荣。23传播策略传播策略导入正面信息传递负面信息预防24传播策略执行策略

14、基本策略稿件撰写媒体投放着力活动，提升品牌借势背景，突出价值从新闻事件入手两岸互荣、强强联合党政、财经、中央类媒体报道平面都市、行业类媒体报道25传播策略稿件撰写内容要点：以三元响应ECFA推动两岸经济发展号召，以实际行动为两岸互荣做贡献为切入点讲述三元作为国企，尤其是乳品行业标杆企业，代表首都参与两岸共荣共建，表明国家对三元的高度认可合作对三元自身在品牌发展方面的战略意义，三元携手爱之味共同打造新的产品品类，促进三元产品结构调整北京三元与台湾爱之味再续两岸合作 新公司签约奠基仪式在京举行26效果概述媒体现场 本项目最终确定媒体规划及范围时间较晚，会前3天时间，33家媒体的邀请确认，35人的行

15、程安排，10家媒体的专访沟通， 6家媒体的深度报道。会议当天媒体车辆安排，现场媒体的签到接待、发放资料、车马费，会议流程沟通，场地介绍、专访问题沟通，第一时间网络发布，会议非常顺利的进展下来，这背后普纳媒介团队每天100多个电话，50多封邮件，活动当天200条短息的提醒及感谢，确实付出了非常多的努力，我们不为别的，就是高质量的完成客户交给的任务： 100%媒体到场率，36家媒体见证，10家媒体专访，第一时间新闻点爆发。27效果概述媒体签到28效果概述媒体专访29效果概述媒体监测通过百度指数，三元爱之味的新闻在1周内用户关注度提升24%，媒体关注度提升1600%30效果概述媒体监测会后在百度网页

16、搜索“三元”，三元爱之味的新闻连续7天以多条形式呈现在三元相关信息31效果概述媒体监测会后在百度新闻搜索“三元”，三元爱之味的新闻连续7天。每天5-6条占据优势位置。32效果概述媒体发布总结 由于新闻发布会在周五下午，很多媒体六日不上班，对新闻发布来说，任务很严峻，我们媒介加班加点，紧盯媒体，3日内电视、广播、网络媒体全部发布完毕，12日内将计划平面媒体发布完毕。共发布稿件39篇，在短期内集中爆发，引来很多人的关注以及网络媒体的主动转载。完成任务的同时赠送发布6篇，其中平面媒体3篇，网络媒体3篇33效果概述位置效果 本项目平面、网络媒体发布中，平面头条，网站频道位置推荐的发布共计19条，占总发

17、布量的49%。确保在明显位置有新闻露出，吸引更多的消费者阅读。34效果概述配图率 财经类媒体图片发布难度较大，但在普纳媒介的努力沟通下，配图发布8篇，配图率占到了总发布量23%。吸引了更多的消费者目光，达到了良好的传播效果。35效果概述平面彩版率 本轮传播平面媒体发布总计21篇，其中彩版报道7篇，占平面媒体总发布量的33%。较高彩版率生动传达了三元食品的品牌与事件。36效果概述篇幅统计 本轮传播平面媒体共发布21篇：其中1000字以下9篇；1000-1999字6篇； 2000-2999字3篇；3000字以上3篇；大篇幅的深度报道，醒目大气，形成了良好的传播效果。37效果展示电视媒体发布展示中央

18、电视台：海峡两岸首播：10月31日 20:30 重播：11月1日 7:30 11:30海峡两岸10月31日-11月1日3次黄金时间20”报道38效果展示电视媒体发布展示北京卫视：北京新闻首播：10月31日 18:30 重播：科教10月31日 21:00北京新闻10月31日2次黄金时间长达34”报道39效果展示广播媒体发布展示序号媒体名称日期栏目名称内容播出时间时长（）1中央人民广播电台10月31日都市之声“三元爱之味”专题报道15:052分钟2北京交通广播10月31日1039新闻早报三元爱之味合资项目签约暨奠基仪式 6:4525秒40效果展示平面媒体发布展示中央媒体：北京媒体：41京华时报10

19、月29日彩版、头条、大标题、大篇幅报道平面媒体发布展示42北京青年报10月31日大篇幅、深度报道平面媒体发布展示4321世纪经济报道12月2日大篇幅、大标题报道平面媒体发布展示44中国产经新闻11月7日头条、大篇幅报道平面媒体发布展示45平面媒体发布展示中国食品安全报11月1日头条、大篇幅、大标题配图报道46北京晚报10月29日彩版、新闻报道平面媒体发布展示47中华工商时报10月31日新闻报道平面媒体发布展示48中国商报12月9日观察大篇幅、深度报道平面媒体发布展示49北京日报10月29日财经彩版、新闻报道平面媒体发布展示50核心网络媒体发布：效果展示网络媒体发布展示51会后第一时间新华网食品

20、频道首页首屏+其他文字链合计5条同时推荐网络媒体发布展示52新华网北京频道首页文字链10月29日网络媒体发布展示53人民网财经频道首页首屏文字链10月28日网络媒体发布展示54人民网食品频道首页文字链10月29日网络媒体发布展示55搜狐网财经频道首页首屏文字链10月28日网络媒体发布展示56腾讯财经频道公司新闻首页文字链10月31日网络媒体发布展示57网易财经频道首页文字链10月29日网络媒体发布展示58MSN中国股票频道首页首屏文字链10月28日网络媒体发布展示59中国经济网产业经济频道首页首屏文字链10月28日会后第一时间中国经济网产业经济、食品安全频道首页同时推荐文字链2条网络媒体发布展

21、示60中国经济网食品安全频道首页文字链10月28日网络媒体发布展示61三元与新华联重整太子奶项目签约仪式公关传播完结汇报普纳公关2011.11三元食品股份有限公司62传播背景传播策略效果展示目录63传播背景 发布会本质思考 首先明确的是： 但传播什么信息将最大化的利好于三元？明确事件背景与媒体舆论现状是回归本源全方位的策略思考是支撑发布会的利益最大的有力保证 发布会是手段载体 传递信息是核心目的64发布会之前的“风声”四起三元携手新华联组成联合体参与太子奶重整消息放出后，有社会媒体关注重组的台前幕后，一时间众说纷纭。 不利的媒体猜测 舆论“质疑、批判”的声音成主流当前有力的客观信息关注太子奶负

22、债累累，同时对三元现状担忧65面对媒体质疑我们怎样说？66传播策略发布会职责的四个层面：表达我们要表达的品牌层面提升、品牌战略联合的意义产品与市场互补需求、三元着眼长远的思考解决媒体所疑虑的三元的收购动机、破产重组专业户的质疑三鹿收购引发太子奶联想，产生的恶性预见引导传播正方向的引导传播舆论、压制负面信息多角度给予市场信心预防媒体所疑虑的抢占舆论制高点，做到预先回应对可预见性的负面抢占舆论引导67利好于三元的传播的6个角度品牌联合着重从品牌角度表达三元强强联合的优势与意义。提出资源整合的概念，强化三元品牌。品牌发力从三元系列动作的角度，传递三元品牌有序和向上发展的积极势头。有序发展对三元倡导企

23、业有序发展的元素进行整合，传递三元对诚信和道德；质量和奶源的坚守。优势互补从资源互补的角度谈企业发展利弊，讲创新模式带来的优势。新华联从新华联选择与三元合作，侧面表述三元品牌的优势与对三元的认可。三元从三元自身角度表示三元此次收购是经过慎重思考的，三元为了维持品牌坚守，对合作向来要求很高，要与三元追求诚信的理念相吻合68保证三元想发出的声音=媒体疑问要求问题的提炼纯度较高，符合媒体的好奇心同时要求回答要扣住和回归到6个利好于三元的角度上来预设问题既要有一定的尖锐度又要自圆其说，传递和引导正面在解决媒体疑惑防止胡乱猜测的同时传递有利于三元不同位面想要传播的观点传播策略执行策略69传播策略稿件撰写

24、内容要点：介绍三元与新华联重整太子奶的发布会消息和达成的结果从新华联的角度讲述选择三元作为联合体的意义和三元60多年的对诚信的坚守，本次合作是强强联合，优势互补。三元坚持诚信基因，打造“全产业链”模式，坚持维护产品高品质。 资源整合，诚信续航三元与新华联强强联合，太子奶三公司重整协议签约仪式70媒介总结 由于本事件并未邀请媒体参会，在后期发布稿件过程中，遇到了很多的困难，我们给到媒体的只有一篇新闻稿，经普纳媒介多次与媒体的沟通与配合，最终将三元新华联重整太子奶的新闻第一时间传播出去，在网上掀起一股热议。 最终我们发布了27篇稿件，其中平面媒体13篇，网络媒体主发14篇，总字数达38817字，6

25、7%的配图率。71 本项目撰写稿件1篇，共发布稿件27篇，其中平面媒体13篇，占发布总量的48%；网络媒体发布14篇，占发布总量52%，已覆盖主销区域核心媒体。数据统计发布量72数据统计-配图率 财经类媒体图片发布难度较大，但在普纳媒介的努力沟通下，配图发布8篇，配图率占到了总发布量23%。吸引了更多的消费者目光，达到了良好的传播效果。 本轮公关传播发布以北京、河北、山东为主要传播区域，到达全国6个销售区域，基本覆盖了所有产品的主销区域，详情如下：数据统计区域发布分配74 在本项目平面传播效果中，头条发布4篇，头条率占到了总发布量31%。吸引了更多的消费者目光，达到了良好的传播效果。数据统计平

26、面头条率75数据统计-平面彩版率 本轮传播，平面媒体发布总计13篇，其中彩版报道达到6篇，占平面媒体总发布量的46%。更美观地展示了稿件，提亮了文章标题，有利地保证了传播效果。数据统计-网络效果 本轮传播，网络媒体发布总计14篇，其中有位置推荐的6篇，有显目位置推荐的效果，增加了被更多网友看到此新闻的几率。媒体发布列表-平面78效果展示平面媒体发布样例-经济日报（半版、大篇幅、大标题、大图片、深度报道）79发布样例-中国质量报（大篇幅、大标题、深度报道）效果展示平面媒体80发布样例-京华时报（大篇幅、新闻报道）效果展示平面媒体81发布样例-北京晚报（彩版、大篇幅报道）效果展示平面媒体82发布样

27、例-北京商报（彩版、大篇幅报道）效果展示平面媒体83效果展示平面媒体发布样例-济南日报（彩版、头条、大篇幅、大标题报道）84发布样例-江南都市报（头条、大篇幅、大标题、配大图报道）效果展示平面媒体85发布样例-燕赵晚报（彩版、大篇幅、侧头条、配图报道）效果展示平面媒体86发布样例-天津日报（彩版、正二条、大篇幅、大标题、配图报道）效果展示平面媒体87发布样例-东方今报（彩版、正二条、大篇幅、大标题、配图报道）效果展示平面媒体88发布样例-三晋都市报（大篇幅、大标题报道）效果展示平面媒体89媒体发布列表-网络90效果展示网络媒体发布样例-新浪网（频道首页文字链推荐）91发布样例-搜狐网（频道首页

28、二屏文字链推荐）效果展示网络媒体92发布样例-腾讯网（频道首页文字链推荐）效果展示网络媒体93发布样例-人民网（频道首页文字链推荐）效果展示网络媒体94发布样例-新华网（频道首页二屏文字链推荐）效果展示网络媒体95发布样例-中华网（频道首页文字链推荐）效果展示网络媒体96发布样例-中国网（频道首页首屏文字链推荐）效果展示网络媒体97发布样例-千龙网（频道首页文字链推荐）效果展示网络媒体98发布样例-中国健康网（网站首页首屏文字链推荐）效果展示网络媒体99发布样例-大食品网（大食品网首页首屏+其他文字链5条同时推荐）效果展示网络媒体100三元食品公关传播项目总结报告2010年7-11月101第一

29、部分 项目策略回顾目 录第二部分 传播效果概述第三部分 发布样例展示102传播背景经过前阶段调整，三元食品的组织架构由下辖5个事业部增至6个，第四季度的日常传播将以事业部为核心，主要围绕各个事业部的产品、事件、活动展开。产品企业事件公关活动日常传播103公关传播思路品牌需求统筹三元多门类产品线的日常宣传输出统一的、一致的时尚化产品体验， 强化与年轻受众的消费沟通更“年轻”的信息渠道+更“时尚”的传播价值信息接触渠道要更符合年轻消费人群消费习惯，互动、产生价值共鸣传递的内容要更契合年轻人的价值观，从生活方式的表达着手，进行情感沟通打造年轻化的品牌体验传承三元务实、稳重的品牌积淀运用崭新传播形式，

30、给三元品牌注入年轻化的基因产品需求传递时尚健康的消费价值104Step 3市场教育对主要消费市场进行教育，扫除消费者认知不足障碍；产品传播策略从产品口感、工艺、品质、营养等全方位诠释，形成产品记忆； 主动传播 采用证言形式，阐述产品优势，提升可信度，加深记忆； 证言佐证强化产品优势形成独特烙印105公关活动、事件传播策略推波助澜借助热点事件、活动进行有针对性的大范围传播，占据有利话语权，提升知名度；在原有活动、事件的基础上，深入挖掘其背后对社会、行业的深远意义，提升高度。传播策略深入挖掘106稿 件 展 示序 号稿 件 主 题公关 传 播 点1乳业兴起复古风 三元老北京酸奶京城受热捧 复古、老

31、北京酸奶2为“中国千金”喝彩，三元儿童牛奶品质铸造“健康冠军” 健康冠军、儿童牛奶3深谙绿色财富共赢之道 三元闪耀“全球绿色智库峰会” 绿色财富、智库峰会4世界杯来袭 白领谨防“看球综合症”世界杯、看球综合症5酸奶+纤果 三元纤果汇让你“纤”人一步纤果汇、瘦身6“饮”领时尚 正宗老酸奶三元老北京酸奶走俏市场时尚、老北京酸奶、热销7国人深陷饮奶误区 国外人为何独享“尝鲜”？误区、鲜牛奶、营养8“齐其家者先修其身” 成功者的题记极致人生、坚持、创造9三元极致螺旋藻牛奶上市 击出健康品质“全垒打”极致螺旋藻牛奶上市、健康10捷足“鲜”登，鲜牛奶主导抢“鲜”市场鲜牛奶、营养更保留全面11都市抢鲜族：搭

32、营养“巴氏”奔健康前程抢鲜足、营养全面12登陆BQ红人榜，三元荣膺2010年度风尚健康奖红人榜、健康风尚奖13身正为范缔造“元生态” 三元获2010年度风尚健康奖低碳、元生态14三元“元生态主义”：低碳时代的荷蚌之珠元生态主义、生活风向标15生者有涯 大爱无疆捐助、爱心107第一部分 项目策略回顾目 录第二部分 传播效果概述第三部分 发布样例展示108 本轮三元食品公关传播（截止到2010年1月10日）共发布稿件407篇，其中平面媒体174篇，占发布总量43%；网络媒体发布233篇，占发布总量57%，基本覆盖到目标消费者。数据统计发布量109数据统计-配图率 产品图片发布难度较大，但在普纳媒介

33、的努力沟通下，配图发布159篇，配图率占到了总发布量39%。吸引了更多的消费者目光，达到了良好的传播效果。110数据分析-区域发布率本轮公关传播发布以北京、河北、山东为主要传播区域，到达全国9个省，覆盖了所有产品的主销区域，详情如下：111数据分析-平面头条率 本轮公关传播平面发布共计174篇，平面媒体主要发布新闻、财经、生活、健康、消费、食品等相关版面，其中有55篇媒体发布在版面头条位置，占发布量的32%，为项目的实际传播效果起到了有力的保证。112数据分析-平面彩版率 本轮传播，平面媒体发布总计174篇，其中彩版报道达到78篇，占平面媒体总发布量的45%。更美观的展示了产品图片，提亮了文章

34、标题。113百度“三元食品”关键词，百度新闻首页首屏出现新闻。搜索引擎的抓取有效的提高了稿件的传播力度，保证最终的传播效果。114百度“BQ红人榜 风尚奖”关键词，百度新闻首页首条出现新闻，排列于其他BQ红人榜娱乐明星新闻之上，更有效的提高了我们稿件的传播，保证了最终的传播效果。115百度“全球绿色智库峰会”关键词，百度新闻首页出现2篇三元相关新闻，其中网易发布在首页首条位置，位于其他相关新闻之上，更有利的保证了我们新闻的传播和新闻效果。116第一部分 项目策略回顾目 录第三部分 发布样例展示第二部分 传播效果概述117平面媒体发布效果展示果展示118发布样例-今晚报（头条大版面发布）119发

35、布样例-市场星报（头条半版发布）120发布样例-济南日报（大篇幅图文报道）121发布样例-江南都市报（大篇幅图文报道）122发布样例-东南快报（大篇幅图文报道）123发布样例-燕赵都市报（大篇幅图文报道）124发布样例-三晋都市报（大篇幅报道）125网络媒体发布效果展示126发布样例-潍坊信息港（首页焦点图推荐）127发布样例-中国网（频道首页文字链）128发布样例-新泰信息港（首页首屏文字链）129发布样例-中国乳业网（首页首屏文字链）130发布样例-中国经济网（频道文字入口）131三元食品公关传播总结报告2011年第二季度132第一部分 项目背景目 录第二部分 传播策略第三部分 整体传播效

36、果概述第四部分 发布样例本季度时间跨度为4-6月份，因为发生“染色馒头”事件，所以本季度传播建立在食品安全的大背景下，结合国家质检总局局长到三元视察工作，以及元时尚提倡理性消费等新闻点，进行了多角度的系列传播。 本季度传播覆盖了三元产品的北京、河北、山东等6个主要销售区域，目标为进一步提升三元品牌知名度和美誉度，促进市场销量。项目背景 本阶段的传播工作，以品牌层面为主，适当融入产品信息，主要围绕食品安全问题、企业道德责任、微美元时尚三个主要方向展开。结合当季发生的食品安全事件，将三元的良心品牌基因，爱心、责任心、好人缘的品牌形象进行传播，融合三元产品安全、健康、纯粹、品质的特性，引导消费者理性

37、消费，提防营销误导，回归追求本源的“元时尚”生活消费理念，全面提升三元在行业中的话语权以及消费者心中品牌地位。项目背景第一部分 项目背景目 录第二部分 传播策略第三部分 整体传播效果概述第四部分 发布样例企业自身社会事件行业事件传播策略借力打力，全面提升品牌世界健康日 元时尚吹来“微美”生活六一 .另一个童趣的“春天” 三元儿童牛奶给力行业洗牌 乳企流淌“道德血液”是大势所趋“文化+科技”双轮驱动助推三元诚信建设三元领衔“元时尚” 绿色经济模式“百分百”践行低碳“食”面埋伏下，消费还需回归本源和理性137稿 件 展 示序 号稿 件 主 题公关 传 播 点1行业洗牌 乳企流淌“道德血液”是大势所

38、趋企业道德 、行业倡导，体系保证2世界健康日 元时尚吹来“微美”生活元时尚、生活消费理念、品牌主张3“食”面埋伏下，消费还需回归本源和理性食品安全、企业道德、科学理性消费4“文化+科技”双轮驱动助推三元诚信建设企业诚信、社会责任、体系保证5六一 另一个童趣的“春天” 三元儿童牛奶给力儿童饮奶、儿童健康、三元儿童牛奶6三元领衔“元时尚” 绿色经济模式“百分百”践行低碳元时尚、低碳环保、绿色经济模式138第一部分 项目背景目 录第二部分 传播策略第三部分 整体传播效果概述第四部分 发布样例139 本轮三元食品公关传播（截止到2011年6月30日）共发布稿件185篇，其中平面媒体49篇，占发布总量的

39、26%；网络媒体发布136篇，占发布总量74%，基本覆盖到目标消费者。数据统计发布量140 本轮公关传播发布以北京、河北、山东为主要传播区域，到达全国6个销售区域，基本覆盖了所有产品的主销区域，详情如下：数据统计区域发布分配141 在平面传播效果中，版面位置很关键，想做到头条，除新闻性、热点结合度要保证外、更重要的是与媒体良好的沟通。在普纳媒介的努力沟通下，头条发布11篇，头条率占到了总发布量22%。吸引了更多的消费者目光，达到了良好的传播效果。数据统计平面头条率142数据统计-平面彩版率 本轮传播，平面媒体发布总计49篇，其中彩版报道达到25篇，占平面媒体总发布量的51%。更美观地展示了稿件

40、，提亮了文章标题，有利地保证了传播效果。第一部分 项目背景目 录第二部分 传播策略第三部分 整体传播效果概述第四部分 发布样例144发布样例-三晋都市报（彩版、大篇幅、侧头条报道）145发布样例-青年周末（彩版、头条、大篇幅、大标题报道）146发布样例-青年导报（头条、大篇幅、大标题报道）147发布样例-辽沈晚报（彩版、头条、大篇幅、大标题报道）148新华网健康频道首页二屏文字链149人民网频道首页二屏文字链150中华网新闻频道首页首屏文字链151中国经济网产经频道首页文字链152中国乳业信息网网站首页首屏文字链153中安在线财经频道首页二屏文字链154第一部分 项目背景目 录第二部分 传播策略第三部分 整体传播效果概述第四部分 发布样例155本季度时间跨度为2-3月份，为乳制品销售淡季，