标志与企业形象设计ppt课件

1、标志与企业笼统设计第二讲.标志设计标志的图形元素面面的二维空间与三维空间的差别取决于面形的视觉特征。面是一个相对意义上有的界定的。面形既有长度和宽度，又有深度，甚至还会有不同光影的体积空间效果。不同的视觉外形对面就产生了直接的影响。几何形圆：具有理性的特点和坚毅、冷峻、严谨、简约的视觉效果。有机形圆：自然、直观的特点和具象质朴、易识别的视觉效果。面的形状类型：方形、圆形、椭圆形、三角形、五边形等等方形端庄稳重、沉静安定、但缺乏主导方向。圆形丰满圆浑、典雅灵动、内向集中。三角形稳定、锐利、由三个边所限定。多边形那么动中有静、构造多变、有多个方向角度和不同的面形，视觉特征、情感倾向和方式意味也不尽

2、一样。.标志设计标志的图形元素空间图形空间由点、线、面等视觉元素构成。不同方向的面或延续的点、线以及形状分布的大小、方向、位置和范围都可以作为空间限定的要素，它们共同作用生成多种多样的空间款式。形状、大小、方向、位置、透视、光影和占有的范围都会对空间感知产生影响。见书上P30.标志设计标志图形的构成1同构标志特征：一个形状经过另一个形状表现出来，产生一种形状意义上的同构关系，构成一种非逻辑的悖论的转换关系本质：是形状构造的相互映射，表达出来的是形状的对等关系。2渐变标志是一种视觉景象，由近到远、由大到小、由浓到淡、由弱到强等规律的层次组合，产生出渐变所持有的节拍感。特点：视觉次序的节拍性很强，

3、有明显的形状动感和视觉张力，能产生剧烈视觉感和空间层次感。方式变化类型：外形、方向、大小、空间、颜色等各种方式的变化。.标志设计标志图形的构成3延异标志符合人们思想方式和认知习惯的连绵不断、相互更移的形状组合方式。在组合图形时，经过形状的类似性实现图底互换，把一种笼统在延异过程中转换成另一种笼统。4共生标志多种形状之间相互共生的构造方式。形状与形状之间有一条共同的轮廓线或共有一个构造形状。以某个形状显示另一个形状的存在，构成互借互生、彼此相连、互为依存。共生图式利用视觉认知选择的原理，发明性的表现了视觉的图底互换、正负互换的效果。.标志设计标志图形的构成5悖论标志定义：利用人们的视觉错视原理，

4、将现实空间中不能够存在的形状构造衔接为一体，不经意间改动自然空间的逻辑关系和形状构造的习惯性透视规律，发明出貌似合理而本质上却充溢矛盾的视幻效果。本质：是一种看上去可以接受，但其推理不能接受或矛盾的陈说妙处：视觉形状轮廓线的错为拼接，在表现空间形状时奥秘的改动了习以为常的衔接规律，这种在现实中不能够产生的悖论构造往往有中令人困惑、迷茫或荒唐的视觉效果，对于习惯性的视觉阅历是一种颠覆。.标志设计标志图形的构成6叙事标志定义：以叙事作为视觉感知方式，在某种特定叙事元素中构建图式构造。叙事标志就是将人物、时间、地点、现实、缘由等叙事元素按照线性顺序展开和完成的方式、标志的含义就包含在叙事的构造中。特

5、点：对叙事序列进展陈列，以蒙太奇式的表达手法陈说一个现实或表达一个观念.标志设计标志图形的构成7对称标志定义：是物体或画面以相对一个中心点和立或对称轴构成左右或上下对等的组合关系。类型：轴对称、点对称、反转对称等常见的点对称：同心对称、放射性对称、旋转性对称等反转对称：同一 元素相反相对而构成的反转方式，比轴对称、点对称更具动感特征。特点：严肃、典雅、安宁和稳定的视觉心思感受，产生审美的愉悦.标志设计标志图形的构成8视幻标志是利用人们感官上的错觉，产生视感知的偏向，让我们感遭到事物似乎真实的存在，这就是视觉构造，视觉构造是建立在错觉根底之上的形状发明方法。9网状标志由两组或多组的等距平行线相交

6、。或把细长条状的视觉元素交叉组织起来而成的构造方式。按照一定的框架构成条理清楚，疏密有度、形状各异的构造方式，并把网状构造作为结合的根本规划。网状标志由网状的点、线、框架和单位空间四部分组成。.标志设计标志图形的构成10放射标志视觉元素由视觉中心向周围扩张，产生一种能量般的放射形状，具有中心感和防开的构造方式。放射标志释放、扩展、发出的是一种视觉心思张力11群化标志是以一个根本形按照不同的陈列方式，构成聚集和类化的构造方式。依托形状相互契合的关系，将相近或具有共同特点的视觉形状根据尺寸、形状和功能等类似的方式特征，有次序的集合在一同，构成一个紧凑的群化构造。群化标志的组合，可以像附属体一样依靠于一个大的母体或空间当中。.作业1|作业1称号：线的形状练习：用不同的方式感，表现线条运动速度的急缓、曲直。2个以上方案2、作业2称号：面的形状练习：根据面的外形、组织方式的规那么等，进展面的构练习。2个以上方案3、作业3称号：空间的形状练习C根据点、线、面、光影、颜色等元素的组合，进展空间的构成练习2个以上方案4、作业4称号：标志图形的构成练习：从标志图形的构成方式中，选取2种方式分别设计一个电脑品牌和一个手机品牌的标志，品牌名字自拟。 2个以上方案3、要求：作业完成在