中华老字号品牌价值重塑ppt课件

1、中华“老字号品牌价值重塑研讨 基于品牌生命周期实际视角 复旦大学企业管理研讨所所长许晓明 教授二OO六年十一月.整体构造一、 “老字号的商业价值与开展现状二、品牌生命周期实际对老字号品牌建立的启示三、“老字号品牌价值重塑对策.一、“老字号的商业价值与开展现状 中华“老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技术或效力，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深沉的文化底蕴，获得社会广泛认同，构成良好信誉的品牌。 商务部历史名店：如 “同仁堂、 “广州酒家、 “全聚德、 “狗不理等； 传统名优特产品牌，如 “张小泉、 “金华火腿、“龙井茶等； 特殊的老招牌，如 “新华书店、 “南方大厦百货商店等。 .1、

2、“老字号的商业价值“老字号作为企业笼统的标志，能给企业在较长时间继续带来超额的宏大利润。“老字号品牌本身就是一种竞争优势。禀承中华优秀文化、倡导商业文明。老字号本身就凝结着民族精神、历史文化、地理属性，它是企业珍贵的战略性资产。假设老字号一个个地消逝掉，所带来的品牌损失，商誉损失等无形资产的损失，难以用数字来衡量。.2、“老字号的开展现状 建国初期全国中华老字号企业大约有16000家。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只需1600多家。如今的1600多家中华老字号企业中，70运营非常困难，20勉强维持运营，只需10蓬勃开展。 中国品牌研讨院公布的数据.2、“老字号的开展现状20

3、06年8月22日中国品牌研讨院公布调查数据显示，中华老字号100强头名同仁堂的品牌价值为29.55亿元，100强末位的老杨明远品牌价值只需0.15亿元，高低相差近200倍。 .2、“老字号的开展现状2003年初，始创于1651年至今曾经有352年历史的王麻子剪刀厂宣布破产。曾经生意隆盛和意味着上佳质量的“老字号金字招牌为何在屹立了百年之后，在昌盛的市场经济中悄然隐去呢？面临着中国参与WTO后竞争环境的改动，老字号如何实现品牌创新，重振雄风，这是一切中国的老字号企业需求仔细思索的问题。 .二、品牌生命周期实际对老字号品牌建立的启示 品牌生命周期实际(BLC) ：品牌有着其特定的生命周期品牌开发期

4、(Dp)，品牌引入和生长期(IG)品牌成熟期(M)品牌衰退期(D)。 在品牌生命的四个时期企业的不同表现，决议着品牌的最终生命力。.图1 品牌生命周期演化图I：品牌的开发期II：品牌的生长期III：品牌的成熟期IV：品牌的衰退期IIIIVOQTT3IIIT1T2自主创新导致品牌生长跃迁.二、品牌生命周期实际对老字号品牌建立的启示大部分老字号企业，其品牌已进入到成熟期，而且其品牌的成熟期延续已有几十年甚至近百年。“老字号的生存之路在于品牌创新： 一方面发扬其深沉文化底蕴和历史积淀的作用; 另一方面要经过创新，重塑品牌价值，在品牌生命周期中实现新一轮跃迁，使“老字号重新焕发活力。.三、“老字号品牌

5、价值重塑对策 图2 品牌价值重塑对策表示图 品 牌 承 诺品 牌 文 化 创 新产品创新技术创新 品 牌 价 值 营 销 传 播品牌的长久开展 销 量 利 润 品 牌 忠 诚. 1、品牌价值重塑的根底明确的品牌定位 1不断改良与变革现有产品 蝴蝶牌缝纫机 2积极引进新工艺与新技术 培罗蒙西服 3传统文化与时代特征严密交融 全聚德的店堂装饰 .2、品牌价值重塑的关键准确的品牌承诺 品牌承诺就是一个品牌给消费者的一切保证。每个企业在做出品牌承诺时也要结合产品的定位，找准承诺的目的群体和承诺的效力。星巴克的品牌承诺 咖啡？ “第三空间！ 为职业人士提供一片忙中休闲的场所，除了家和上班地点以外的另一个

6、社交场所，像是客厅的延伸。 .3、 品牌价值重塑的重点有效的营销传播可口可乐资助中国2021年奥运会，资助韩国世界杯足球赛，资助NBA中国足球赛等。营销活动浸透入年轻人喜欢的每一种生活方式和习惯，例如体育、音乐、旅游、时髦还有网络。自2005年起，可口可乐公司全面展开与的协作 我国的老字号企业？ 强调本人是在某一古老的年代创建.4、品牌价值重塑的循环强化的品牌忠实 哈雷摩托车哈雷俱乐部 50多万会员骑着哈雷摩托成群结队，吼叫而过的壮观画面。定期相聚，进展巡游和一系列交流活动，每一次局面恢宏的集会都在无形中加强消费者对所选择、所钟情的哈雷品牌的剧烈信任感和依赖感，建立起剧烈的品牌忠实度。一致的哈雷黑色短夹克皮穿着装，印有醒目的哈雷传统盾牌商标的背包、手套、T恤等系列产品的开发，也都强化了顾客对哈雷的品牌忠实。 .结论品牌创新是一个继续的过程，它贯穿于产品品牌生命周期的一切阶段。要延伸品牌的生命周期，就必需经过不断的创新，实现品牌生命曲线的跃迁。 “老字号企业