20180205 周黑鸭·网络短视频大赛-创意方案

1、周黑鸭华中区域2022年度主题营销活动 创意方案青春永不退场 用快乐周黑鸭2016年开始，短视频行业火了一大堆人，除了传统的视频平台，2017年，短视频愈发火热，短视频将成为下一个内容营销的趋势。短视频的定义即短片视频，是指一种视频长度以秒计数（时长不等，大多几十秒至几百秒），主要依靠移动终端拍摄，在各大新媒体平台传播的视频。它融合了文章、语音和视频，内容丰富，更加直观、立体的满足用户的需求。短视频的特点时间长度短，传播速度快 / 制作简单，门槛低 / 参与性强，社交属性强周黑鸭#探索短视频营销周黑鸭#怎样去做？形成情感共鸣找到目标受众吸引潜在用户获得品牌关注快乐的年轻人年轻人娱乐方式的表现快

2、乐至上短视频行动符合年轻人快乐品牌因子让#快乐至上#成为年轻人共鸣！升华周黑鸭在快乐至上活动中的娱乐精神建立起周黑鸭与年青一代消费群体在情感上的共鸣，传达周黑鸭品牌主张。吸引更多会娱乐的年轻人的关注，从而带动潜在用户关注，形成品牌忠诚支持。打造周黑鸭泛娱乐社交平台！聚集用户年龄24岁一下，聚集最优创意的95后、00后，形成二三线城市独有的年轻生态。从线上招募聚合到线下互动，成为爆点话题的引领者和爆点内容的制造器。打造周黑鸭年轻化的泛娱乐社交平台。活动概述活动概述 | 活动要素活动主题快乐至上周黑鸭2022网络短视频大赛活动时间赛事招募：4月-10月评选决赛盛典：12月上旬目标人群年龄24岁以下

3、/高校群体活动概述 | 活动目的借助网络短视频大赛，扩大周黑鸭品牌的影响力，让更多潮流年轻群体参与其中彰显品牌属性；借助校园教育区域，结合网络短视频大赛公益性质，扩大社会影响力，让更多人参与进来；通过网络短视频活动这个平台，让更多喜欢短视频互动的年轻人交流沟通，无形中把周黑鸭和年轻人群体紧密联系在一起；借助赛事环节设置以及传播规划，增加周黑鸭营销捆绑曝光频次与销售涨幅；周黑鸭能够收获什么？品牌营销多元化尝试 / 带动人气 / 提高销售业绩 / 增加企业美誉度竖立品牌形象活动概述 | 效果预期活动概述 | 活动规划征集海选阶段月度排位赛（区域之战）票数角逐阶段盛典落地活动后期PR4月-10月大赛

4、活动启动仪式通过官方及合作渠道平台进行作品上传6月-10月底在平台开放投票渠道根据票数进行月度投票11月对月度冠亚季军作品进行整理并开放投票渠道12月上旬专家评审最终获奖作品颁奖礼盛典盛典后期宣传对获奖作品回顾并炒作活动概述 | 活动规则作品入围各类奖项候选作品及投票数角逐赛的唯一依据为总票数。该票数分为两部分总和：官方渠道点播投票数据+线下门店购买渠道进行积分兑换投票权限每个奖项下总票数前10位进入月度冠亚季军评选入围作品总票数排序保留，不计入年度投票综述赛程规划报名渠道官方网站合作渠道合作媒体高校网络赛程规划 | 大赛报名征集作品类型作品类型不限，音乐MV、剧情短片、纪录片、人物采访、才艺

5、视频、风光短片、动画、公益广告等均可报名参赛。征集作品时长10秒-120秒特别说明1.参赛作品主题必须健康向上，不得涉及淫秽、色情、暴力、低俗等内容。2.本赛事解释权归主办方所有赛程规划 | 晋级规划华中五省分站赛地点湖北 湖南 河南 江西 安徽赛段6-10月晋级区域10强评定区域冠亚季军复赛/总决赛颁奖盛典最佳剧情分站 3强复赛 8强总决赛 冠亚季军最佳才艺分站 3强复赛 8强总决赛 冠亚季军最佳娱乐分站 3强复赛 8强总决赛 冠亚季军最佳技巧分站 3强复赛 8强总决赛 冠亚季军最佳人气分站 3强复赛 8强总决赛 冠亚季军赛程规划 | 晋级规划通过海选进入月度10强的参赛个人或团队可以获得周

6、黑鸭提供的精美礼品一份。通过复赛进入总决赛8强的参赛个人或团队可以获得周黑鸭提供的精美礼品一份、现金奖励和证书。总决赛共设有有冠、亚、季军三个奖项，获奖图案及个人将获得周黑鸭提供的精美礼品一份、高额奖金、和证书。另设最高人气奖，由人气最高团队/个人获得捆绑营销:购买周黑鸭产品可获得额外投票数量权限赛程规划 | 奖项设置甄选国内时下最火热短视频明星作为点评嘉宾，参与月度落地活动现场，不仅大大提升赛事知名度吸引粉丝关注，更让大赛具有专业性。赛程规划 | 点评评审分站活动分站活动以娱乐嘉年华的搭建形式，以各区域内热点高校为主要活动地点。以高互动的游戏环节设置，为赛场进行预热。通过系列游戏以及动感演出

7、，吸引更多的人气。现场结合现场秀及各类游戏，推出相关营销业务得到更好的宣传，加深消费人群对周黑鸭产品及营销的认识。分站活动 | 落地概述舞台表演区域评委席媒体/嘉宾/观众坐席展示板块区域创意拍照区域(周黑鸭文化为主)产品促销区域分站活动 | 现场设置宣传规划拟定于3月下旬在武汉召开新闻发布会暨启动仪式，邀请超过50家的媒体记者参加。第1阶段 启动仪式第2阶段 前期宣传3月-10月期间覆盖区域视频媒体投放大赛宣传片等，并与多家网络媒体合作，进行赛前宣传，重点扩大大众覆盖面。在每个高校月度活动场地举办活动前一周在场地内硬广铺设，为海选活动造势，结合企业的终端网络进行有效地宣传。第3阶段 作品征集加

8、大宣传力度，及时复赛内容更新至各大媒体，在网络频道全天候播放海选及复赛视频，为总决赛造势。合作网络视频网站将全程进行现场直播。第4阶段 复赛决赛获奖选手专题报道，结合颁奖盛典造势，为企业宣传演出等活动，把活动的影响扩大。第5阶段 活动后期宣传规划 | 阶段规划宣传规划 | 前期预热网红引领自创内容前期规划为全年活动预热重点期邀请部分平台短视频网红造势创造“全民娱乐更快乐”的主题形成“话题”模仿吸引关注力结合周黑鸭神曲/神舞进行创作打造以周黑鸭为主题的特有短视频设计吃、玩多个主题，以人设角度创造优质视频内容形成内容独有调性，吸引大众去模仿示例一：疯狂周黑鸭，在各种消费场景中的卖萌表现实例二：深夜

9、卤一把，打造特色深夜美食小视频媒介属性媒体规划内容计划主流公信力媒体电视、电台新闻稿全程跟踪报道垂直性媒体街舞网站/新媒体合作官网/赛事咨询合作主流新媒体主流媒体公号全称跟踪报道/话题炒作大赛官网官网网站(PC/微网站同步)全称跟踪/投票/互动视频媒体合作爱奇艺/优酷/土豆视频官网/视频报道/决赛直播/频道合作小视频平台合作抖音/快手话题炒作视频直播平台合作斗鱼/熊猫TV话题炒作/主播合作/现场直播互动户外广告牌重点商圈大牌持续硬广销售终端各海选区域内门店营销配合/店面广告配合重点媒体矩阵宣传规划 | 媒介规划校园宣传方式持续时间海报/横幅周围高校海报持续张贴，特质宣传板定点宣传；DM/业务宣传册周围高校，校园内公共派发；校园户外场地展台周围高校，动态宣传展示，提前一周投放。宣传规划 | 校园宣传颁奖盛典缔造周黑鸭品牌文化嘉年华无缝接轨引领潮流文化标杆文化创造品牌升级品牌造节汇聚潮流文化创造万人粉丝节盛会颁奖盛典 | 主题概述决赛赛程明星表演决赛赛程潮流盛典领导颁奖DJ Party颁奖盛典 | 内容规划现场最后调试清场准备最佳剧情最佳技巧最佳娱乐颁奖及Party最佳才艺最佳人气12:00-14:0014:00-14:3014:30-14:4515:15-15:3015