论汽车品牌凭借微电影营销助跑2800字

1、论汽车品牌凭借微电影营销助跑2800字 摘 要：品牌传播重在提升品牌的知名度、品牌的美誉度和品牌的忠诚度.品牌的植入式传播又称隐性传播，通过藏身或植入于其他载体来实现与消费者的最大关联。汽车品牌在微电影这一载体中的植入尤为显著，本文就汽车品牌的植入展开一系列的讨论，并进一步解读其中的传播效果。 毕业 /2/view-12235132.htm关键词：汽车品牌；微电影；品牌传播当硬性的广告逐渐显露出它的各种乏力和弊端，如直白的商品叫卖很难引发消费者的共鸣，消费者因为对硬性广告的厌烦从而转变到对遥控器的自由掌控等等。植入式传播应运而生，它区别于传统广告形式，将品牌或产品及其代表性的视觉符号甚至效劳内

2、容融入影视剧，电影、小说、网络等之中，让产品或品牌在不知不觉中给观众留下印象。各大汽车品牌在微电影这一载体中的植入堪称经典不断。1 宝马与孤单英雄的交相辉映2022年，宝马公司聘请知名导演和明星演员第一辑的宝马电影中包括李安、王家卫、吴宇森、大卫?芬奇、麦当娜、欧文等众多大牌导演和明星，为宝马汽车拍摄八部非常钟左右的电影短片，并放到网上供人随意下载。影片中开着BMW名车的职业司机那么都由英国男星克里夫欧文Clive Owen担当，宝马车和名人的魅力交相辉映，一经推出，就在网上掀起了争相下载的热潮。在2022年夏季末，近五千万用户访问宝马网站，观看和下载这些电影，这个数字还不包括通过其他方式观看

3、了这些短片的人群。消费者主动上网来与宝马汽车进展接触交流，甚至包括那些难以被传统广告打动的人群。随着汽车网络广告的日渐繁荣，更多的人开场关注这种新颖的广告形式。北京大学经济学院教授薛旭表示：“汽车品牌在整个市场营销里是比拟活泼的，首先做微电影缺乏为奇，而且在这个互联网大时代里，包括微电影营销、微博营销等微方式营销手段，会越来越受欢送。宝马在微电影中总是和我们的孤胆英雄心有灵犀，在关键时刻尽显其驾驶性能的卓越，在危难之时保护别人成功脱险，幽默、惊险元素还贯穿剧情，让人看后大呼过瘾之余，不免感慨宝马的魅力和宝马的魅力！明星效应、紧张剧情、夸大表现的艺术手段让消费者如同身临其境一般，似乎影片也昭示只

4、有宝马才可以这样豪情万丈，天下英雄舍我其谁？2 雪佛兰化身梦想与青春的见证在国内的汽车微电影广告那么是从网络上一夜走红的微电影?老男孩?，背后是雪佛兰的冠名。?老男孩?热潮，这部唤起80后关于梦想、青春回忆的微电影，正是雪佛兰科鲁兹携手土豆、优酷视频网站共同打造的。在时长43分钟的?老男孩?电影中，雪佛兰品牌一共出现过5次，有台词明确提示的只有3次，都是作为该片重要的情节线索选秀节目?欢乐男生?的赞助者，甚至连汽车的影子也看不到。雪佛兰科鲁兹精准把握年轻人群喜欢的沟通方式，从而让两者高度结合在一起。“?老男孩?是雪佛兰科鲁兹系列微电影?11度青春?里面最火的一部，我们收获到了预期的结果。首先在

5、这部片子中科鲁兹有很多镜头，得到了曝光度的进步，加上是由商家主导，防止了植入式广告的僵硬，让消费者无形之中被影响。雪佛兰华南大区负责人陈文锦回应道，“另一方面，观看这部片子的主要是80后这个群体，他们在观看片子的同时回忆自己的青春与奋斗历程。而这个群体正好是我们科鲁兹的营销目的客户，这样就结合了微博营销和精准客户营销，有的放矢，效果也被证明不错。?11度青春?系列电影的总播放量超过7500万，?老男孩?独占3000万的播放量，并受到传统媒体的关注，相关媒体新闻超过1.3万篇，产生足够吸引眼球的二次传播；?11度青春?系列电影营销创意赢得Adworld Award 2022年度金营销“最正确创新

6、案例大奖和第一财经周刊的“炫创意奖。网络短片加电影的创意、制作、发行形式，在我国制片史上尚属首次。3 汽车品牌凭借微电影营销助跑由于微电影跨越了电影和商业的界限，受到了视频网站和汽车品牌的热捧。视频网站如饥似渴的内容需求，与广告商们强烈的营销需要一拍即合，加快了商业化进程。“微电影作为大家关注的新宠，却显示出其宏大的市场前景。3.1 微电影营销方式备受重视的原因伴随着受众被分割成越来越小的群体，分配给每一次媒介消费和使用的时间与耐心都在持续下降，接触目的群体的本钱进步；消费者媒介素养的进步，他们对广告的鉴别才能、排挤心理和屏蔽手段也随之增强。各大品牌已不满足简单的产品展示或logo的单纯展露。

7、所以，各大汽车品牌与微电影的联姻既满足了汽车品牌的“随风潜入夜，润物细无声的传播效果，也让品牌可以在电影的演绎中拥有品牌精神的展示空间和平台。3.2 汽车品牌在微电影中与消费者共鸣雪佛兰作为?11度青春?系列电影的首席赞助商，并没有将自己的产品放在最主要和最醒目的地方强行植入，而是在恰当的剧情中结合了当时的人物情绪点到即止、恰到好处。作为青春奋斗历程的见证者，在与消费者共同感受梦想的追求、在与消费者共同鸣响奋斗的号角，雪佛兰巧妙地将自己隐身为一个朋友，鼓励和感受着同样的艰辛和历练，一起书写着情感上的每一页感慨和心动。3.3 互联网平台为微电影营销如虎添翼在凯迪拉克的?一触即发?中，你会看到吴彦

8、祖从大楼楼顶一跃而下，并靠着车辆的出色性能躲过直升机、火箭弹的追杀；而路虎的?极光之城?中，主人公更是带着观众体验生死一线的惊心动魄、享受流光溢彩的城市情调。这部微电影中充满着好莱坞典型的火爆场面、悬念迭出的故事情节，仅仅90秒剧情就有四大精彩看点。看过的观众应该会记得片中的一些主要画面，导演将产品的一系列卖点，都融入到了紧张、刺激的90秒里面。凯迪拉克品牌总监刘震告诉记者，凯迪拉克微电影II?66号公路?累计点击量超过2亿次，整体视频播放数近1.5亿次，在微博中转发量打破26万次。 正是借助互联网平台，微电影才可以在短期之内迅速冲击市场，产生一石激起千层浪的效果。微电影营销可以在把产品融入故事情节的同时，潜移默化地把产品的性能和优势植入到观众的潜意识里，借以引发共鸣，增强企业品牌、产品认知度和影响。微电影广告凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地。正当汽车品牌在微电影中植入得如火如荼之时，也引发了很多争议。光靠病毒式的传播还只是昙花一现。最重要的就是还是要建立品牌的好感度和信赖度。当越来越多的电影观众看到各大汽车品牌在微电影中的威武神勇，不免会深