钻石大酒店标志案列分析ppt课件

1、欢迎体验酒店品牌创建历程.钻石大酒店CIS提案酒店标志分析2021.11.11Cape Diamond Hotel brand logo design proposal钻石大酒店品牌标识设计提案.巴中通江县诺江镇诺江大道 钻石大酒店系创建于2002年兴建，由钻石大酒店管理一致运营管理。酒店位于广东市江门市蓬江区环岛西路，坐落于美丽的河畔周围，交通便利。钻石大酒店占地面积10亩，总投资约500万元，按三星级酒店规范建造装修；酒店设有中央冷暖空调，24小时热水，电梯，卫星电视转播，光纤快速上网，保安监控系统，先进的酒店管理。楼高10层，共有客房总数95间套，标间面积25平米。是市里经济型连锁酒店的

2、领军品牌。钻石能有这样的成果，其鲜明的企业笼统起到了至关重要的作用。钻石大酒店简介巴中通江县诺江镇诺江大道 品牌战略回想01 酒店分析市场现状；市场需求；市场竞争情况；市内著名星级酒店分析；结论工程背景.品牌战略制定意味着以最有效的方法改动品牌相对于竞争对手的继续优势面对挑战品牌管理BrandManage储值研发再生基因BrandGene不同 美以简驭繁系统思索先见之明逻辑BrandDefinition品牌接触BrandCommunicate生长功能与情感多元互动品牌定义积累感知 创新沟通 之间 关系.品牌定义市场环境给钻石带来怎样的机遇和挑战市场：继续坚持高速增长消费：酒店消费主体社会化竞争

3、：品牌优势明显，竞争猛烈。品牌时机：市场稳定增长，为品牌扩张提供了市场空间；品牌集中度加强，强势的的品牌可以得到更多获益；重度的家庭消费，可以获得相对稳定、大量的购买。品牌挑战：面对同行业强劲的增长势头，如何借助已有品牌资产，顺应家庭消费的潮流，强化钻石的品牌优势。.愿景立志成为安康商务休闲酒店(连锁)行业的领先者Customer消费者Competition竞争者hotel酒店.顾客A首重群体.首重群体1、2、 3、 4、 为宾客营造干净温馨的“家。从企业中心思念到宣传语“不同的酒店，一样的家处处都有着宾至如归的“家文化的影响。 消费者:谁是“上帝 ? 面面俱到的缜密思索，有利于企业树立良好的

4、社会笼统，扩展其知名度与佳誉度。心灵触动：目的群体的盼望，家庭感、亲情感十足钻石的管理团队不可复制的是理念，钻石最难被模拟的就是其对商业方式的了解，而这凝聚在如家的管理团队的心中。正是钻石的中心优势质量诉求：做足做强，对于经常出差辗转于各大星级酒店的顾客，或是旅途劳顿的旅游者而言，需求的是家一样的暖和，星级酒店往往无法给他们这种觉得。而钻石力图到达便利温馨的体验。心情感染：激发消费者对天然最真诚的盼望，用极具家庭感的情景表达天然的关爱。.消费动机雷达图顾客盼望的价值顾客是一群什么样的人？要回答这个问题，我们必需分析了解他们的消费动机.中心顾客锁定：商务人仕.顾客消费动机：商务活动，文娱休闲.竞

5、争对手是谁？在这一创新的领域里，我们尚未发现具有竞争力的直接竞争对手，与我们竞争的，其实是细分市场的“业态之间的竞争！.顾客盼望的价值1功能层面：商务与休闲并重，功能设备齐全，时间宽松消费层面：价钱适中，轻松无压力，安康平安商务层面：交通方便，良好口碑，笼统安康.我们提供的价值2运营：创新的商务休闲酒店运营方式理念：诚信运营，长久开展主题：水文化、商务文化、休闲文化效力：恰到益处效力有尊严，价钱无压力功能：洗浴、餐厅客房， 棋牌文娱、特征吧、影视休闲选址：商务集中区，交通便利.顾客盼望的价值我们提供的价值相互匹配?.面对的挑战竞争情况分析行业酒店市场细分酒店住宿需求供应分析酒店入住率及房价分析

6、经济及旅游开展情况酒店消费人群分析经济开展,个人收入及消费情况行业分析.钻石酒店业未来开展趋势钻石酒店钻石酒店二线品牌的消费者一线品牌的消费者宾客对于饭店的意见转向其他酒店。，同行新的增量：应主要来自其他的既有消费者，其次为现有消费者消费量的添加；钻石酒店流失的消费者：主要转向周边其他同行业紧张因此，钻石酒店：提高品牌吸引力，争取二线品牌消费者及提高现有消费者的忠实度，该当成为钻石酒店的关注的重点。现有消费量添加.酒店住宿需求分析酒店市场细分酒店平均房价酒店入住率，酒店竞争者消费者市场分析行业竞争分析结 论综上分析，可得出以下结论：1当地的旅游业的可继续性的开展和当地市民收入不断添加，导致对酒

7、店的需求不断加大。 2本地酒店增长迅速，竞争猛烈。 3酒店市场定位差别化不大，构成市场同质化、产品同质化、推行同质化的局面。因此，钻石酒店必需开展本人特征，加强品牌建立！.处理方案B钻石=？这是一个看似简单的问题，但它却是品牌的真正灵魂！我们在寻觅这个答案之前，必需先回答几个问题。我们应该怎样做？导入CIS系统完成酒店品牌根底建立！.行业标志分析C传奇的品牌总是对时代的变化有着敏锐的把握，从而开创并引领了一个新的时代！.优秀品牌启示录：贯穿企业一切的运营活动中具有权威性的指点作用。优秀标志承载品牌理念展现企业愿景表达品牌使命优秀标志契合企业产品高度整体美感载体上好表达简约富有力量，凸显行业特征

8、，视觉冲击力强，经过视觉引爆点留下深化印象。.颜色的运用我们从医学的观念来看颜色言语的作用。兰色与绿色有安定神经的作用，能使浮动不安的神经镇定稳定下来；黄色和红色，那么充溢活力，使人感到兴奋，并能激发发明力，引发愿望。.钻石酒店与消费者要强化什么样的关系？我效力与谁享用天然我是谁为什么选择我我效力与谁关注的安康，以为天然的才安康天然、纯粹、温馨、高兴享用天然人性化的效力，带给顾客回家的享用关爱家人的人的酒店. 为此，2021年钻石酒店要开展为感受钻石享用钻石感受是假设即假设离的，是有间隔的；感受是个人化的；感受是难以触摸的；享用是生活的一部分，是贴近的；享用是家庭感的；享用是实真实在的利益感受

9、钻石享用钻石.酒店品牌标志建立目的品牌是酒店集团整体竞争力的综合表达，是酒店企业开展到较高阶段的竞争手段和附加值。创建品牌、提升品牌是实现顾客忠实度的先决条件和中心所在。 酒店建立品牌达成以下目的：1快速提高酒店知名度和认知度2对消费者构成高质量和品味的心思价值3培育消费的忠实性4使酒店有特定的联想与个性存在5使酒店有充分的竞争力和延展性具有个性和魅力的脸强化企业笼统的识别传达企业的文化理念直观有效地沟通群众作用.价值：一个美观的标志，并没有意义只需当标识在运用中切身实地的与消费者产生情感共鸣才干发扬其品牌的真正价值！.钻石=商务文娱品牌定义：以多元化为主题的商务休闲酒店的代名词 酒店.酒店与

10、餐饮休闲行业识别方式研讨D.酒店行业品牌识别研讨.酒店行业品牌识别特征以英文及标识图形为识别主体万丽酒店.两种关联行业的识别特点比较酒店休闲餐饮文娱精致感性尊贵奢华效力价值感端庄正式识别：以中文为识别特点：直白告知 平易近人 生活化 繁华 强调装饰性识别：以图形或英文为标志特点：间隔感 效力质量容易亲近 没有品牌感.钻石大酒店笼统分析E.优势：优势：1-直接醒目2-平易近人3-安康笼统4-实力感5-行业属性感强6-方便1-没有品牌感2-没有记忆焦点3-价值感差4-感受不到效力质量5-缺乏精致度.钻石品牌笼统定位F.消费者的笼统认知习惯分析研讨钻石酒店其他行业亲切感54321物超所值轻松愉快价值

11、感效力质量有尊严商务感54321品牌文化方便光临安康联想亲切感物超所值轻松愉快价值感效力质量有尊严商务感品牌文化方便光临安康联想重要规律：两者之间具有互补的特性.好，那么钻石的笼统应该是怎样的呢？.酒店笼统文娱休闲亲切感物超所值轻松愉快价值感效力质量有尊严商务感品牌文化方便光临安康联想+=钻石笼统钻石品牌认知印象定位战略集众家所长的复合型印象.钻石品牌识别战略G.以钻石酒店的中文为认知中心，辅以精致活泼的银杏叶配合，表达其亲和力以及商务感，使钻石酒店同时具备亲切的吸引力，又具有高端商务酒店的效力质量和尊贵感，同时，完好表达钻石酒店以人为主题的商务休闲新概念。商务休闲文娱中文识别银杏叶价值中心钻

12、石.识别表现战略H.比如我们把酒店看成一架飞机，飞机的外观通常都讲求简约明快，信息简单，醒目的识别元素，以指引乘客识别和记忆，并引发积极的品牌联想。.飞机里面的识别通常以精致的纹样、贴切的指示系统以及效力细节来加强乘客的尊贵感，并且，飞机内部会根据经济舱、商务舱、头等舱不同舱位进展不同的品牌运用途置，使乘客得到更准确化的品牌感受。.我们的品牌表现可以自创这种思绪！.品牌表现战略：由外而内区别对待外内建筑外观识别内部空间指引及营业物料简约醒目剧烈告知意味功能性强调传达的快速安康透明尊贵精致感性活泼化强调品牌文化内涵可细细品味的接触感情感的功能的.体验钻石牌标识设计历程02设计战略.标识不会无缘无

13、故产生它需求众多前提用正确的方法做正确的事情.A视觉风格.钻石=商务休闲文娱休闲商务酒店是怎样的风格?.这样?还是这样?太过严肃,顾客会望而生畏过于平庸,顾客感受不到质量.现实上,钻石品牌需求包含三个方面的气质:A. 视觉感受B. 商务印象C. 酒店印象.A. 人性化的感受.安静活泼狂放家的感受.灵动 柔和 愉悦 亲切 自然这就是我们需求的顾客的感受:.B. 商务印象.效率 成熟 直接 稳健 自信商务风格关键词界定.C. 酒店印象.精致 尊贵 细心 体恤 酒店风格关键词界定.找到钻石品牌的位置“商务酒店的独特气质效率成熟直接稳健自信精致尊贵细心体恤奢华灵动柔和愉悦亲切自然酒店商务休闲?钻石品牌

14、.视觉概念B.概念决议方式！一个没有概念基点的标识设计，只会是一个美丽虚壳！.中文标识字体设计C.中文品牌标识字体识别战略中文字体作为钻石品牌标识的中心，因具以下特征：A具有剧烈的识别力，让消费者在远间隔同样能明晰解读B作为识别中心，中文字体气质因趋向商务感稳重、简约、直接C字体拥有专署的设计识别，区隔于其他竞争品牌，强化品牌识别特征.钻石钻石钻石钻石汉字字体的气质研讨端庄刚劲人文秀丽历史现代钻石钻石.优点：曲直清楚 直接明了缺陷：缺乏效力感优点：个性柔和缺陷：商务感缺乏融 合钻石钻石专署概念设计？.中文字体设计方案一钻石.A特点：记忆深化，方式独特，但装饰化印 象过重，缺乏精细感及商务印象钻

15、石.B特点:文字突出，醒目及容易解读、识别钻石.D特点:有尊贵、优雅的气质，但商务感缺乏，装饰意味强钻石.C特点:商务感强，但短少酒店印象及精细感钻石.E特点:个性鲜明、独特，但运用时稍有难度钻石.品牌颜色研讨D.自然的颜色联想.红橙黄绿蓝靛紫蓝色系绿色系钻石的颜色联想.色系参照表.E品牌识别形状.在处理问题的时候，我们必需保证思索的完好性将能够性答案进展完全穷尽钻石品牌构造方式有哪些能够性？.品牌标识创意发散Creativity让我们插上想象的翅膀开场这愉快的创意之旅.设计方案01.方案一 概念导读优雅细腻海天交色水波峰之形.方案一 概念导读自然与人文下的交汇与艺术.设计方案02.方案二 概念导读贝壳水财富轻松出浴高贵.A财B通C笑字体概念.设计方案0.方案四 概念导读灯联接