百丽鞋业“魅力变身”花车巡游促销活动策划方案

1、百丽“魅力变身”花车巡游cosmo 、成都地区活动补充案2007年10月10月前言：百丽将与知名时尚杂志cosmo联手，合办大型公关活动-百丽“魅力变身”花车巡游活动。强强联手，增强百丽品牌知名度。强强联手，增强百丽品牌知名度。借势cosmo时尚杂志的名气、实力及号召力，提升百丽品牌时尚度。由cosmo负责场地联系、活动执行、参赛者招募及宣传推广。时尚cosmopolitan-百丽合作伙伴拥有14年成功经验，时尚类杂志发行量前三位。读者为中高档消费女性，喜爱时尚有消费力的一群。提倡“FUN、FEARLESS、FEMALE”，引导“她”世纪女性风尚。国内最大杂志集团，时尚传媒集团，拥有坚强品牌后

2、盾。与百货公司、商场及各大时尚品牌关系密切，是时尚圈的先锋媒体。活动概念：百丽“魅力变身”花车巡游 乘上美丽大巴，让你从头到脚，实现魅力转身！通过招募，每城市将有100名女士，活动当日各自准备携带一对百丽鞋，参于由大巴改造的变身巴士，由造型专家提供服饰、发型 、妆容、及搭配建议，变身成为时尚丽人，并在T台走台步展示新形象。在变身的同时现场会有专家进行时尚咨询的讲解指导及分享。 重在传播品牌内涵和理念，影响消费者对百丽品牌的理解和认同。全程品牌体验、分享，与消费者进行深度沟通、互动。针对女性有关美丽的话题，由内而外，溶入“百丽所以美丽”的主张。活动路线：城市场地时间青岛百盛9月22-23武汉武汉

3、广场购物中心10月13-14成都太平洋百货10月20-21西安世纪金花购物中心10月27-28昆明金龙百货11月3-4注：时间与地点受各城市及计划情况影响，如有改动会及时通知。活动环节：每天两个环节（场次）内容相同.每场活动cosmo将邀请100名参与者进行现场变身活动（备注：需携带百丽女鞋）由时尚杂志专业造型师，由头到脚进行全新的形象打造（在巴士内秘密进行） 最后会通过台秀，引领大家体验和见证“变”的魅力.同时，也邀请时尚杂志专业编辑与现场观众 讲授“百变女人”系列讲座及扮靓心得结合一些于时尚美丽关联性的互动游戏作。.现场配合百丽产品动、静态展示. 参与改造的女士，最后走T台。由3名优腾者得

4、到百丽现金券及奖品；现场观众，则将获得由时尚杂志及百丽赠送的精美礼品！活动宣传：Cosmo杂志十月刊开始招募。Cosmo网站9月开始招募、宣传。百丽网站9月开始招募，及向网络注册VIP会员发出EDM（电邮）宣传。以及全程各大时尚类媒体报导。成都地区配合部分配合点及原因1、提前进行活动预热，通过部分优势媒体将活动的信息及内 容传达到目标消费群体；2、地区VIP活动开展，为配合活动的效果我们将会邀请部分成都区 域的VIP用户（积分前50名）来现场参加活动，同时店铺将开设 VIP专场促销等活动； 3、作为西南百丽十周年，我们将此次活动作为1012月品牌推广活 动的起点。百丽魅力变身预热期2007.1

5、0.1510.20店铺宣传VIP宣导媒体配合活动推广期2007.10.2010.21现场活动辅助VIP用户接待店铺VIP促销活动普通用户促销活动延续期2007.10.2211.4VIP专场促销活动VIP年终反礼活动启动预热期2007.10.1510.19媒体选择(媒体部分待定）1、春熙路电视屏广告（中山广场、春熙路口）投放时间：2007年10.152007年10月21日播放内容：百丽广告片（请总公司提供）2、华西都市报投放时间：2007年10.18（星期四）投放内容：百丽花车巡游成都站（请总公司提供设计稿件、）地处春熙路黄金地段人流量大150万/天视觉冲击力强烈自带超大音响效果春熙路户外媒体之

6、王性价比高距离活动地点较近每天60次滚动播放1、春熙路电视屏广告投放时间发布周期价格折扣10秒7天200005157天30000530秒30天5000051、春熙路电视屏广告（中山广场、春熙路口）投放时间：2007年10.15至2007年10.21投放天数7春熙路中山广场必胜客楼上2、华西都市报2、华西都市报价格折扣8折预热期店铺宣导配备物料：海报、吊旗海报内容：2007百丽花车巡游10月21、22日抢滩蓉城，百丽与时尚（ Cosmo）的完美结合，魅力惊喜期待你我的到来。（花车巡游地点：春熙路北段）详情请咨询各大商场百丽专柜所有店铺陈列吊旗内容： 2007百丽花车巡游10月21、22日抢滩蓉城

7、（花车巡游地点：春熙路北段）安装地点：成都太平洋百货2007年10、15日到达指定店铺VIP活动宣导VIP短信活动通知；贵宾您好，百丽魅力变身花车巡游将于10月20、21日在太平洋百货举行，我们将邀请知名化装师、造型师为您指点时尚迷津，超值VIP惊喜期待您的到来！2天共计50名VIP客户邀请参加现场活动（需要总公司协助邀请）地区提供VIP名单（2007年10月10日提供给总部张磊）地区VIP名单活动推广期2007.10.2010.21现场活动辅助：配合总公司维护现场活动，保证活动的顺利进行。提供鞋子15对，常规尺码（35、36、37）包5个、200个小号纸袋VIP用户接待现场专人协助总部接待地

8、区VIP用户。现场设立冬靴抵用券发放处，并派专人发放。店铺VIP促销活动1、 2007年10.21、22号到达活动现场的VIP用户持卡可获得价值100元 的魅力冬靴抵用券（杂志社邀请的嘉宾现场可成为百丽VIP会员，同时获得 100元的魅力冬靴抵用券。人数：150人）持百丽VIP卡在指定店铺消费可享 受8折后立减100元的优惠活动。2、 2007年10.21、22号现场活动优胜者可获得面额300元魅力冬靴抵用券一张， 并可成为百丽VIP会员（券的数量3名 X 1场 X 2天 = 6张（备用4张）合计10 张）在指定店铺可享受8折后立减300元的优惠活动。3、普通顾客促销活动 2007年10.21

9、、22号在百丽店铺消费满1000元的顾客即可成为百丽VIP会员， 并在活动现场获得价值100元的魅力冬靴抵用券一张。在指定店铺可享受8 折后立减100元的优惠活动。物料配备魅力冬靴抵用券、店铺活动指引海报、现场接待台装饰发券时间2007年10.2010.21 收券时间2007年10.2028发券地点：活动现场 收券店铺：太平洋百货、王府井百货、春熙新馆、伊藤1店延续期2007.10.2211.4VIP专场促销活动巡游活动结束后在12月底冬季产品打折时进行VIP专场活动。活动主题：魅力周末（VIP）专场物料配备：海报、长牌。参与店铺：备选VIP年终反礼活动启动11月初VIP年底积分活动启动，前期

10、店铺宣传开始物料配备：海报现场布置：现场布置：嘉宾主持：著名造型师王嘉提供专业的造型点评和演示国内一线知名化妆师吉米极具话题性和感召力，吸引媒体关注主持幽默诙谐，活跃现场气氛Cosmo资深服装编辑何明为参与者打造焕然一新的服装造型1、现场选择参与者（每组6-8个人）进入大巴，由专业造型师来化妆、换服装2、大巴里变身的过程中穿插嘉宾现场打造、讲解、观众互动4、嘉宾对选手变身效果做一一点评5、嘉宾在每组挑出一两位，为其换上现场belle鞋子，整体效果大大提升6、换上belle鞋子的参与者信心满满的独秀猫步7、每组选出一名变身之星，送上belle奖品（然后进行下一组变身）活动环节3、变身后的参与者走出大巴进行T台展示参与度现场座无虚席场外大量围观观众踊跃上台参与变身，甚至出现争先恐后抢上台的盛况参与度参与度变身后的参与者们满怀信心的走T台，享受belle&cosmo为普通女性带来的明星感Belle品牌露出现场品牌belle logo, visual露出大巴、T台、X展架、catalog现场产品展示台上专门设置belle鞋架Belle品牌露出主持人串词中的提示Belle品牌、“百变所以美丽” 与观众互动高跟鞋话题活动环节的关联嘉宾提示变身后的参与者，只要搭配现场的一双bel