清远关于成立彩妆公司可行性报告【范文参考】

1、泓域咨询/清远关于成立彩妆公司可行性报告清远关于成立彩妆公司可行性报告xxx有限公司报告说明颠覆性创新可重塑行业格局，带来弯道超车机会。彩妆行业并非一成不变，相反，彩妆品类不断更新，使用方法不断变革，为行业注入新的活力。例如，韩国爱茉莉集团旗下的品牌IOPE在世界上最早推出气垫，并使气垫迅速风靡全球。这种创新通过从产品定位、特殊卖点等方面对产品进行重新梳理与定位，将原本司空见惯的产品进行二次升级加工，以便给消费者全新的认识。这是一种突破，是从0-1开创细分赛道，是对行业产生巨大影响的颠覆性改革。未来颠覆性创新将不断改变行业格局，为国产品牌带来新的机会，能够依托自身研发能力和消费者洞察能力的品牌

2、将实现下一个颠覆性创新，若能及时抓住风口有望迎来弯道超车机会。xxx有限公司主要由xx有限责任公司和xxx有限责任公司共同出资成立。其中：xx有限责任公司出资666.00万元，占xxx有限公司45%股份；xxx有限责任公司出资814万元，占xxx有限公司55%股份。根据谨慎财务估算，项目总投资31512.67万元，其中：建设投资24694.09万元，占项目总投资的78.36%；建设期利息342.35万元，占项目总投资的1.09%；流动资金6476.23万元，占项目总投资的20.55%。项目正常运营每年营业收入71900.00万元，综合总成本费用61271.41万元，净利润7742.75万元，财

3、务内部收益率17.11%，财务净现值5486.08万元，全部投资回收期6.13年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。经初步分析评价，项目不仅有显著的经济效益，而且其社会救益、生态效益非常显著，项目的建设对提高农民收入、维护社会稳定，构建和谐社会、促进区域经济快速发展具有十分重要的作用。项目在社会经济、自然条件及投资等方面建设条件较好，项目的实施不但是可行而且是十分必要的。本期项目是基于公开的产业信息、市场分析、技术方案等信息，并依托行业分析模型而进行的模板化设计，其数据参数符合行业基本情况。本报告仅作为投资参考或作为学习参考模板用途。目录 TOC o 1-3 h

4、 z u HYPERLINK l _Toc108283964 第一章 拟成立公司基本信息 PAGEREF _Toc108283964 h 9 HYPERLINK l _Toc108283965 一、 公司名称 PAGEREF _Toc108283965 h 9 HYPERLINK l _Toc108283966 二、 注册资本 PAGEREF _Toc108283966 h 9 HYPERLINK l _Toc108283967 三、 注册地址 PAGEREF _Toc108283967 h 9 HYPERLINK l _Toc108283968 四、 主要经营范围 PAGEREF _Toc1

5、08283968 h 9 HYPERLINK l _Toc108283969 五、 主要股东 PAGEREF _Toc108283969 h 9 HYPERLINK l _Toc108283970 公司合并资产负债表主要数据 PAGEREF _Toc108283970 h 10 HYPERLINK l _Toc108283971 公司合并利润表主要数据 PAGEREF _Toc108283971 h 10 HYPERLINK l _Toc108283972 公司合并资产负债表主要数据 PAGEREF _Toc108283972 h 12 HYPERLINK l _Toc108283973 公司

6、合并利润表主要数据 PAGEREF _Toc108283973 h 12 HYPERLINK l _Toc108283974 六、 项目概况 PAGEREF _Toc108283974 h 13 HYPERLINK l _Toc108283975 第二章 行业发展分析 PAGEREF _Toc108283975 h 16 HYPERLINK l _Toc108283976 一、 行业趋势：研发驱动，可带来弯道超车机会 PAGEREF _Toc108283976 h 16 HYPERLINK l _Toc108283977 二、 男性彩妆成为蓝海市场 PAGEREF _Toc108283977

7、h 17 HYPERLINK l _Toc108283978 三、 细分品类：口红和粉底是竞争重点，眼妆和高端套装蕴藏机会 PAGEREF _Toc108283978 h 18 HYPERLINK l _Toc108283979 第三章 公司筹建方案 PAGEREF _Toc108283979 h 20 HYPERLINK l _Toc108283980 一、 公司经营宗旨 PAGEREF _Toc108283980 h 20 HYPERLINK l _Toc108283981 二、 公司的目标、主要职责 PAGEREF _Toc108283981 h 20 HYPERLINK l _Toc1

8、08283982 三、 公司组建方式 PAGEREF _Toc108283982 h 21 HYPERLINK l _Toc108283983 四、 公司管理体制 PAGEREF _Toc108283983 h 21 HYPERLINK l _Toc108283984 五、 部门职责及权限 PAGEREF _Toc108283984 h 22 HYPERLINK l _Toc108283985 六、 核心人员介绍 PAGEREF _Toc108283985 h 26 HYPERLINK l _Toc108283986 七、 财务会计制度 PAGEREF _Toc108283986 h 27 H

9、YPERLINK l _Toc108283987 第四章 背景及必要性 PAGEREF _Toc108283987 h 33 HYPERLINK l _Toc108283988 一、 竞争格局：新锐国货异军突起，高端市场增长迅猛 PAGEREF _Toc108283988 h 33 HYPERLINK l _Toc108283989 二、 市场规模：百亿级规模，占比小但保持高速增长 PAGEREF _Toc108283989 h 34 HYPERLINK l _Toc108283990 三、 消费特点：品类众多，流程由简到繁带来需求精细化 PAGEREF _Toc108283990 h 34

10、HYPERLINK l _Toc108283991 四、 抢抓“双区”发展重大机遇，全方位深化广清一体化 PAGEREF _Toc108283991 h 34 HYPERLINK l _Toc108283992 五、 强化创新核心地位，加快建设区域创新中心 PAGEREF _Toc108283992 h 36 HYPERLINK l _Toc108283993 六、 项目实施的必要性 PAGEREF _Toc108283993 h 37 HYPERLINK l _Toc108283994 第五章 发展规划 PAGEREF _Toc108283994 h 38 HYPERLINK l _Toc1

11、08283995 一、 公司发展规划 PAGEREF _Toc108283995 h 38 HYPERLINK l _Toc108283996 二、 保障措施 PAGEREF _Toc108283996 h 42 HYPERLINK l _Toc108283997 第六章 法人治理 PAGEREF _Toc108283997 h 45 HYPERLINK l _Toc108283998 一、 股东权利及义务 PAGEREF _Toc108283998 h 45 HYPERLINK l _Toc108283999 二、 董事 PAGEREF _Toc108283999 h 52 HYPERLIN

12、K l _Toc108284000 三、 高级管理人员 PAGEREF _Toc108284000 h 57 HYPERLINK l _Toc108284001 四、 监事 PAGEREF _Toc108284001 h 60 HYPERLINK l _Toc108284002 第七章 环境保护分析 PAGEREF _Toc108284002 h 61 HYPERLINK l _Toc108284003 一、 编制依据 PAGEREF _Toc108284003 h 61 HYPERLINK l _Toc108284004 二、 环境影响合理性分析 PAGEREF _Toc108284004

13、h 61 HYPERLINK l _Toc108284005 三、 建设期大气环境影响分析 PAGEREF _Toc108284005 h 62 HYPERLINK l _Toc108284006 四、 建设期水环境影响分析 PAGEREF _Toc108284006 h 65 HYPERLINK l _Toc108284007 五、 建设期固体废弃物环境影响分析 PAGEREF _Toc108284007 h 66 HYPERLINK l _Toc108284008 六、 建设期声环境影响分析 PAGEREF _Toc108284008 h 66 HYPERLINK l _Toc108284

14、009 七、 环境管理分析 PAGEREF _Toc108284009 h 67 HYPERLINK l _Toc108284010 八、 结论及建议 PAGEREF _Toc108284010 h 69 HYPERLINK l _Toc108284011 第八章 项目选址分析 PAGEREF _Toc108284011 h 71 HYPERLINK l _Toc108284012 一、 项目选址原则 PAGEREF _Toc108284012 h 71 HYPERLINK l _Toc108284013 二、 建设区基本情况 PAGEREF _Toc108284013 h 71 HYPERL

15、INK l _Toc108284014 三、 深入推进产业兴市，加快构建现代产业体系 PAGEREF _Toc108284014 h 75 HYPERLINK l _Toc108284015 四、 健全“一区多园”协调发展机制 PAGEREF _Toc108284015 h 75 HYPERLINK l _Toc108284016 五、 项目选址综合评价 PAGEREF _Toc108284016 h 76 HYPERLINK l _Toc108284017 第九章 风险风险及应对措施 PAGEREF _Toc108284017 h 77 HYPERLINK l _Toc108284018 一

16、、 项目风险分析 PAGEREF _Toc108284018 h 77 HYPERLINK l _Toc108284019 二、 公司竞争劣势 PAGEREF _Toc108284019 h 80 HYPERLINK l _Toc108284020 第十章 项目经济效益评价 PAGEREF _Toc108284020 h 81 HYPERLINK l _Toc108284021 一、 经济评价财务测算 PAGEREF _Toc108284021 h 81 HYPERLINK l _Toc108284022 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc108284022 h 81

17、 HYPERLINK l _Toc108284023 综合总成本费用估算表 PAGEREF _Toc108284023 h 82 HYPERLINK l _Toc108284024 固定资产折旧费估算表 PAGEREF _Toc108284024 h 83 HYPERLINK l _Toc108284025 无形资产和其他资产摊销估算表 PAGEREF _Toc108284025 h 84 HYPERLINK l _Toc108284026 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc108284026 h 86 HYPERLINK l _Toc108284027 二、 项目盈利能力分析 PAG

18、EREF _Toc108284027 h 86 HYPERLINK l _Toc108284028 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc108284028 h 88 HYPERLINK l _Toc108284029 三、 偿债能力分析 PAGEREF _Toc108284029 h 89 HYPERLINK l _Toc108284030 借款还本付息计划表 PAGEREF _Toc108284030 h 90 HYPERLINK l _Toc108284031 第十一章 项目进度计划 PAGEREF _Toc108284031 h 92 HYPERLINK l _Toc108284

19、032 一、 项目进度安排 PAGEREF _Toc108284032 h 92 HYPERLINK l _Toc108284033 项目实施进度计划一览表 PAGEREF _Toc108284033 h 92 HYPERLINK l _Toc108284034 二、 项目实施保障措施 PAGEREF _Toc108284034 h 93 HYPERLINK l _Toc108284035 第十二章 投资计划方案 PAGEREF _Toc108284035 h 94 HYPERLINK l _Toc108284036 一、 投资估算的依据和说明 PAGEREF _Toc108284036 h

20、94 HYPERLINK l _Toc108284037 二、 建设投资估算 PAGEREF _Toc108284037 h 95 HYPERLINK l _Toc108284038 建设投资估算表 PAGEREF _Toc108284038 h 99 HYPERLINK l _Toc108284039 三、 建设期利息 PAGEREF _Toc108284039 h 99 HYPERLINK l _Toc108284040 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc108284040 h 99 HYPERLINK l _Toc108284041 固定资产投资估算表 PAGEREF _Toc1

21、08284041 h 101 HYPERLINK l _Toc108284042 四、 流动资金 PAGEREF _Toc108284042 h 101 HYPERLINK l _Toc108284043 流动资金估算表 PAGEREF _Toc108284043 h 102 HYPERLINK l _Toc108284044 五、 项目总投资 PAGEREF _Toc108284044 h 103 HYPERLINK l _Toc108284045 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc108284045 h 103 HYPERLINK l _Toc108284046 六、 资金筹措与

22、投资计划 PAGEREF _Toc108284046 h 104 HYPERLINK l _Toc108284047 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc108284047 h 104 HYPERLINK l _Toc108284048 第十三章 项目综合评价 PAGEREF _Toc108284048 h 106 HYPERLINK l _Toc108284049 第十四章 附表附录 PAGEREF _Toc108284049 h 108 HYPERLINK l _Toc108284050 主要经济指标一览表 PAGEREF _Toc108284050 h 108 HYPE

23、RLINK l _Toc108284051 建设投资估算表 PAGEREF _Toc108284051 h 109 HYPERLINK l _Toc108284052 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc108284052 h 110 HYPERLINK l _Toc108284053 固定资产投资估算表 PAGEREF _Toc108284053 h 111 HYPERLINK l _Toc108284054 流动资金估算表 PAGEREF _Toc108284054 h 112 HYPERLINK l _Toc108284055 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc10828

24、4055 h 113 HYPERLINK l _Toc108284056 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc108284056 h 114 HYPERLINK l _Toc108284057 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc108284057 h 115 HYPERLINK l _Toc108284058 综合总成本费用估算表 PAGEREF _Toc108284058 h 115 HYPERLINK l _Toc108284059 固定资产折旧费估算表 PAGEREF _Toc108284059 h 116 HYPERLINK l _Toc10

25、8284060 无形资产和其他资产摊销估算表 PAGEREF _Toc108284060 h 117 HYPERLINK l _Toc108284061 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc108284061 h 118 HYPERLINK l _Toc108284062 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc108284062 h 119 HYPERLINK l _Toc108284063 借款还本付息计划表 PAGEREF _Toc108284063 h 120 HYPERLINK l _Toc108284064 建筑工程投资一览表 PAGEREF _Toc108284064

26、h 121 HYPERLINK l _Toc108284065 项目实施进度计划一览表 PAGEREF _Toc108284065 h 122 HYPERLINK l _Toc108284066 主要设备购置一览表 PAGEREF _Toc108284066 h 123 HYPERLINK l _Toc108284067 能耗分析一览表 PAGEREF _Toc108284067 h 123拟成立公司基本信息公司名称xxx有限公司（以工商登记信息为准）注册资本1480万元注册地址清远xxx主要经营范围经营范围：从事彩妆相关业务（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关

27、部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）主要股东xxx有限公司主要由xx有限责任公司和xxx有限责任公司发起成立。（一）xx有限责任公司基本情况1、公司简介公司将依法合规作为新形势下实现高质量发展的基本保障，坚持合规是底线、合规高于经济利益的理念，确立了合规管理的战略定位，进一步明确了全面合规管理责任。公司不断强化重大决策、重大事项的合规论证审查，加强合规风险防控，确保依法管理、合规经营。严格贯彻落实国家法律法规和政府监管要求，重点领域合规管理不断强化，各部门分工负责、齐抓共管、协同联动的大合规管理格局逐步建立，广大员工合规意识普遍增强，合规文化氛

28、围更加浓厚。公司秉承“诚实、信用、谨慎、有效”的信托理念，将“诚信为本、合规经营”作为企业的核心理念，不断提升公司资产管理能力和风险控制能力。2、主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额10773.308618.648079.97负债总额6301.605041.284726.20股东权益合计4471.703577.363353.77公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入50845.0340676.0238133.77营业利润12478.729982.989359.04利润总额9984.497987.597

29、488.37净利润7488.375840.935391.63归属于母公司所有者的净利润7488.375840.935391.63（二）xxx有限责任公司基本情况1、公司简介公司在发展中始终坚持以创新为源动力，不断投入巨资引入先进研发设备，更新思想观念，依托优秀的人才、完善的信息、现代科技技术等优势，不断加大新产品的研发力度，以实现公司的永续经营和品牌发展。公司坚持诚信为本、铸就品牌，优质服务、赢得市场的经营理念，秉承以人为本，始终坚持 “服务为先、品质为本、创新为魄、共赢为道”的经营理念，遵循“以客户需求为中心，坚持高端精品战略，提高最高的服务价值”的服务理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人才

30、理念，致力于为客户量身定制出完美解决方案，满足高端市场高品质的需求。2、主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额10773.308618.648079.97负债总额6301.605041.284726.20股东权益合计4471.703577.363353.77公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入50845.0340676.0238133.77营业利润12478.729982.989359.04利润总额9984.497987.597488.37净利润7488.375840.935391.63归属于母公司所

31、有者的净利润7488.375840.935391.63项目概况（一）投资路径xxx有限公司主要从事关于成立彩妆公司的投资建设与运营管理。（二）项目提出的理由国际品牌占领头部市场，新锐国货异军突起。分国际/国货品牌来看，我国彩妆市场竞争格局较为分散，2020年CR10为48.1%，头部企业以国际品牌为主，尤其是美宝莲长期稳居龙头位臵。行业集中度呈现下降趋势，头部美宝莲、巴黎欧莱雅市占率明显下滑。而国货品牌中，2018年之前卡姿兰均位列前十且排名较高，玛丽黛佳、韩束也曾跻身前列，但2019年开始占比均逐渐下滑，完美日记异军突起，并于2020年以6.7%的市占率位居第二，与此同时，花西子也实现了快速

32、增长，2020年市占率达到5.1%，排名第五。（三）项目选址项目选址位于xxx（以最终选址方案为准），占地面积约66.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。（四）生产规模项目建成后，形成年产xxx套彩妆的生产能力。（五）建设规模项目建筑面积75523.46，其中：生产工程47012.94，仓储工程15706.77，行政办公及生活服务设施9741.31，公共工程3062.44。（六）项目投资根据谨慎财务估算，项目总投资31512.67万元，其中：建设投资24694.09万元，占项目总投资的78.36%；建设期利息342.3

33、5万元，占项目总投资的1.09%；流动资金6476.23万元，占项目总投资的20.55%。（七）经济效益（正常经营年份）1、营业收入（SP）：71900.00万元。2、综合总成本费用（TC）：61271.41万元。3、净利润（NP）：7742.75万元。4、全部投资回收期（Pt）：6.13年。5、财务内部收益率：17.11%。6、财务净现值：5486.08万元。（八）项目进度规划项目建设期限规划12个月。（九）项目综合评价本项目生产线设备技术先进，即提高了产品质量，又增加了产品附加值，具有良好的社会效益和经济效益。本项目生产所需原料立足于本地资源优势，主要原材料从本地市场采购，保证了项目实施后

34、的正常生产经营。综上所述，项目的实施将对实现节能降耗、环境保护具有重要意义，本期项目的建设，是十分必要和可行的。行业发展分析行业趋势：研发驱动，可带来弯道超车机会随着消费者主观购买意识逐渐增强，彩妆品牌必将完成从营销为王到营销+研发双轮驱动的转型。目前，由于我国彩妆领域消费者意识还处于被品牌方教育的阶段，主观能动性相对较弱，营销成为各大品牌抢占市场的关键要素，例如在2020年、2021年天猫双十一彩妆店铺销售额中分别排名第1、第4的完美日记母公司逸仙电商，在2020年营销费用34.12亿元，营销费用率高达65.20%。然而，随着中国新一批彩妆消费者主观购买和自我表达意识崛起，营销不再成为唯一的

35、法宝，研发成为另一不可或缺的制胜关键，这一点已经可以从部分依赖营销的彩妆品牌在2021年11.11以及2022年6.18表现稍显疲软中窥得一二。彩妆研发，不仅是成分的研发，更是对时尚风格的把握和捕捉，回归到公司上是领导力的体现和公司对市场的捕捉。从更长维度上来说，未来彩妆行业必定是营销和研发“两条路走路”。颠覆性创新可重塑行业格局，带来弯道超车机会。彩妆行业并非一成不变，相反，彩妆品类不断更新，使用方法不断变革，为行业注入新的活力。例如，韩国爱茉莉集团旗下的品牌IOPE在世界上最早推出气垫，并使气垫迅速风靡全球。这种创新通过从产品定位、特殊卖点等方面对产品进行重新梳理与定位，将原本司空见惯的产

36、品进行二次升级加工，以便给消费者全新的认识。这是一种突破，是从0-1开创细分赛道，是对行业产生巨大影响的颠覆性改革。未来颠覆性创新将不断改变行业格局，为国产品牌带来新的机会，能够依托自身研发能力和消费者洞察能力的品牌将实现下一个颠覆性创新，若能及时抓住风口有望迎来弯道超车机会。男性彩妆成为蓝海市场化妆需求从工作延伸到生活，男性彩妆关注度持续提高。随着颜值经济的爆发和审美意识的崛起，人们逐渐摒弃了刻板印象、跳出传统性别认知，化妆不再局限于女性。除了由于工作性质需要化妆出镜，为了提升气色、掩盖面部瑕疵、追求个人颜值，男性化妆也从工作延伸到生活中。根据美业颜究院数据，快手、抖音、B站三大平台男性美妆

37、博主占比超二成，流量明星、男性美妆博主的走红带动着越来越多男性加入“精致男孩”的队伍。男性彩妆的关注度持续提高，根据巨量算数，2020Q3抖音男性美妆内容播放量占比达到25%，同比增速80%，超过彩妆大盘31%的增速。大牌纷纷入局，“他经济”给彩妆市场带来新增量。2018年香奈儿在韩国首发推出BOYDECHANEL，包含遮瑕膏、指甲油、眼线笔等多个sku；同年，THREE推出日本首个男士彩妆品牌FIVEISMXTHREE，也是全球第一个由主流美妆集团推出的中高端男士美妆品牌；2019年爱茉莉太平洋旗下推出针对Z世代男士的开价彩妆品牌碧乐迪（BeREADY），2020年入驻天猫国际。从国内品牌来

38、看，早在2010年，男士彩妆品牌“尊蓝”创立；2012年，针对男士护肤的“左颜右色”创立，后产品范围扩大到彩妆，其男士BB霜在2021年10月淘宝男士彩妆产品中销量排名第一。根据天猫，在男士彩妆中BB霜、唇膏、眉笔为最热销品类，2020年天猫双十一男性彩妆备货量同比增长30倍，2021年预售1小时，男士彩妆产品同比增长近2倍。考拉海购数据显示，2020年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生，其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍。细分品类：口红和粉底是竞争重点，眼妆和高端套装蕴藏机会面部、唇部彩妆占比较高，高端套装发展潜力大。细分一级品类来看，面部、唇部产品为我国

39、彩妆市场主要组成部分，2020年占比分别达到48.3%、32.8%，同时均保持较高增速，2011-2019年CAGR分别为17.9%、20.6%。细分二级品类来看，口红（占比26.9%）、粉底/遮瑕（占比19.0%）、BB霜/CC霜（占比16.4%）为规模最大的品类，除此之外，高端彩妆套装虽然规模不大但实现较快增长，2011-2019年CAGR超过15%。口罩暂时抑制唇妆增长，眼妆赛道迎来机会。疫情影响之下，佩戴口罩成为居民日常，由于口罩遮挡下半张脸，特别是口红易蹭到口罩上,强调眼妆弱化唇妆的“口罩妆”更是一时之间登上微博、抖音等各大平台榜首。因此，我国居民在2020年开始减少对唇部产品的消费

40、，根据欧睿，我国2020年唇部彩妆市场规模同比下降3.8%。取而代之的是，女性为了寻找取悦自己的替代方式，转而增加对眼部产品的消费，2020年眼部彩妆销售额增长5.9%，是表现突出的彩妆一级品类。随着疫情回暖，唇部彩妆消费会得到回升，同时眼部彩妆增长已起势，新型时尚观念和最新消费习惯为眼妆赛道带来机会。底妆品类用户粘性较高，是未来孕育品牌的兵家必争之地。整体来看，护肤品主要聚焦点在于是否能够根本解决肌肤问题、帮助肤质得到改善。由于不同人肤质不同因此使用感受和效果因人而异，所以护肤品需要亲自试用，此过程通常需要长年累月使用方可判断，而无法像口红等彩妆一样通过简单试色、甚至图片即可产生购买意愿，加

41、上单品价格相比彩妆更高，导致用户对护肤品的粘性一般比彩妆更高。然而，彩妆中一些品类，如底妆，由于同样牵扯肤质、肤感等问题，脱妆、浮粉、厚重等问题频出，试错成本高，在彩妆细分品类中用户粘性较高，能够产生较高的复购率，因此底妆是培养品牌力、孕育“常青树”品牌的重点赛道。公司筹建方案公司经营宗旨公司通过整合资源，实现产品化、智能化和平台化。公司的目标、主要职责（一）目标近期目标：深化企业改革，加快结构调整，优化资源配置，加强企业管理，建立现代企业制度；精干主业，分离辅业，增强企业市场竞争力，加快发展；提高企业经济效益，完善管理制度及运营网络。远期目标：探索模式创新、制度创新、管理创新的产业发展新思路

42、。坚持发展自主品牌，提升企业核心竞争力。此外，面向国际、国内两个市场，优化资源配置，实施多元化战略，向产业集团化发展，力争利用3-5年的时间把公司建设成具有先进管理水平和较强市场竞争实力的大型企业集团。（二）主要职责1、执行国家法律、法规和产业政策，在国家宏观调控和行业监管下，以市场需求为导向，依法自主经营。2、根据国家和地方产业政策、彩妆行业发展规划和市场需求，制定并组织实施公司的发展战略、中长期发展规划、年度计划和重大经营决策。3、深化企业改革，加快结构调整，转换企业经营机制，建立现代企业制度，强化内部管理，促进企业可持续发展。4、指导和加强企业思想政治工作和精神文明建设，统一管理公司的名

43、称、商标、商誉等无形资产，搞好公司企业文化建设。5、在保证股东企业合法权益和自身发展需要的前提下，公司可依照公司法等有关规定，集中资产收益，用于再投入和结构调整。公司组建方式xxx有限公司主要由xx有限责任公司和xxx有限责任公司共同出资成立。其中：xx有限责任公司出资666.00万元，占xxx有限公司45%股份；xxx有限责任公司出资814万元，占xxx有限公司55%股份。公司管理体制xxx有限公司实行董事会领导下的总经理负责制，各部门按其规定的职能范围，履行各自的管理服务职能，而且直接对总经理负责；公司建立完善的营销、供应、生产和品质管理体系，确立各部门相应的经济责任目标，加强产品质量和定

44、额目标管理，确保公司生产经营正常、有效、稳定、安全、持续运行，有力促进企业的高效、健康、快速发展。总经理的主要职责如下：1、全面领导企业的日常工作；对企业的产品质量负责；向本公司职工传达满足顾客和法律法规要求的重要性；2、制定并正式批准颁布本公司的质量方针和质量目标，采取有效措施，保证各级人员理解质量方针并坚持贯彻执行；3、负责策划、建立本公司的质量管理体系，批准发布本公司的质量手册；4、明确所有与质量有关的职能部门和人员的职责权限和相互关系；5、确保质量管理体系运行所必要的资源配备；6、任命管理者代表，并为其有效开展工作提供支持；7、定期组织并主持对质量管理体系的管理评审，以确保其持续的适宜

45、性、充分性和有效性。部门职责及权限（一）综合管理部1、协助管理者代表组织建立文件化质量体系，并使其有效运行和持续改进。2、协助管理者代表，组织内部质量管理体系审核。3、负责本公司文件（包括记录）的管理和控制。4、负责本公司员工培训的管理，制订并实施员工培训计划。5、参与识别并确定为实现产品符合性所需的工作环境，并对工作环境中与产品符合性有关的条件加以管理。（二）财务部1、参与制定本公司财务制度及相应的实施细则。2、参与本公司的工程项目可信性研究和项目评估中的财务分析工作。3、负责董事会及总经理所需的财务数据资料的整理编报。4、负责对财务工作有关的外部及政府部门，如税务局、财政局、银行、会计事务

46、所等联络、沟通工作。5、负责资金管理、调度。编制月、季、年度财务情况说明分析，向公司领导报告公司经营情况。6、负责销售统计、复核工作，每月负责编制销售应收款报表，并督促销售部及时催交楼款。负责销售楼款的收款工作，并及时送交银行。7、负责每月转账凭证的编制，汇总所有的记账凭证。8、负责公司总长及所有明细分类账的记账、结账、核对，每月5日前完成会计报表的编制，并及时清理应收、应付款项。9、协助出纳做好楼款的收款工作，并配合销售部门做好销售分析工作。10、负责公司全年的会计报表、帐薄装订及会计资料保管工作。11、负责银行财务管理，负责支票等有关结算凭证的购买、领用及保管，办理银行收付业务。12、负责

47、先进管理，审核收付原始凭证。13、负责编制银行收付凭证、现金收付凭证，登记银行存款及现金日记账，月末与银行对账单和对银行存款余额，并编制余额调节表。14、负责公司员工工资的发放工作，现金收付工作。（三）投资发展部1、调查、搜集、整理有关市场信息，并提出投资建议。2、拟定公司年度投资计划及中长期投资计划。3、负责投资项目的储备、筛选、投资项目的可行性研究工作。4、负责经董事会批准的投资项目的筹建工作。5、按照国家产业政策，负责公司产业结构、投资结构的调整。6、及时完成领导交办的其他事项。（四）销售部1、协助总经理制定和分解年度销售目标和销售成本控制指标，并负责具体落实。2、依据公司年度销售指标，

48、明确营销策略，制定营销计划和拓展销售网络，并对任务进行分解，策划组织实施销售工作，确保实现预期目标。3、负责收集市场信息，分析市场动向、销售动态、市场竞争发展状况等，并定期将信息报送商务发展部。4、负责按产品销售合同规定收款和催收，并将相关收款情况报送商务发展部。5、定期不定期走访客户，整理和归纳客户资料，掌握客户情况，进行有效的客户管理。6、制定并组织填写各类销售统计报表，并将相关数据及时报送商务发展部总经理。7、负责市场物资信息的收集和调查预测，建立起牢固可靠的物资供应网络，不断开辟和优化物资供应渠道。8、负责收集产品供应商信息，并对供应商进行质量、技术和供就能力进行评估，根据公司需求计划

49、，编制与之相配套的采购计划，并进行采购谈判和产品采购，保证产品供应及时，确保产品价格合理、质量符合要求。9、建立发运流程，设计最佳运输路线、运输工具，选择合格的运输商，严格按公司下达的发运成本预算进行有效管理，定期分析费用开支，查找超支、节支原因并实施控制。10、负责对部门员工进行业务素质、产品知识培训和考核等工作，不断培养、挖掘、引进销售人才，建设高素质的销售队伍。核心人员介绍1、李xx，1957年出生，大专学历。1994年5月至2002年6月就职于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事。2018年3月至今任公司董事。2、杨xx，中国国籍，无永久境外居留权，1

50、970年出生，硕士研究生学历。2012年4月至今任xxx有限公司监事。2018年8月至今任公司独立董事。3、秦xx，中国国籍，1976年出生，本科学历。2003年5月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2004年4月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理。2018年3月起至今任公司董事长、总经理。4、方xx，中国国籍，无永久境外居留权，1958年出生，本科学历，高级经济师职称。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事长；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事长；201

51、6年11月至今任xxx有限公司董事、经理；2019年3月至今任公司董事。5、闫xx，中国国籍，无永久境外居留权，1959年出生，大专学历，高级工程师职称。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技术顾问；2004年8月至2011年3月任xxx有限责任公司总工程师。2018年3月至今任公司董事、副总经理、总工程师。6、邱xx，中国国籍，无永久境外居留权，1961年出生，本科学历，高级工程师。2002年11月至今任xxx总经理。2017年8月至今任公司独立董事。7、朱xx，中国国籍，无永久境外居留权，1971年出生，本科学历，中级会计师职称。2002年6月至2011年4月任xxx有限

52、责任公司董事。2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司财务经理。2017年3月至今任公司董事、副总经理、财务总监。8、彭xx，中国国籍，1977年出生，本科学历。2018年9月至今历任公司办公室主任，2017年8月至今任公司监事。财务会计制度（一）财务会计制度1、公司依照法律、行政法规和国家有关部门的规定，制定公司的财务会计制度。上述财务会计报告按照有关法律、行政法规及部门规章的规定进行编制。2、公司除法定的会计账簿外，将不另立会计账簿。公司的资产，不以任何个人名义开立账户存储。3、公司分配当年税后利润时，应当提取利润的10%列入公司法定公积金。公司法定公积金累计额为公司注册资本的

53、50%以上的，可以不再提取。公司的法定公积金不足以弥补以前年度亏损的，在依照前款规定提取法定公积金之前，应当先用当年利润弥补亏损。公司从税后利润中提取法定公积金后，经股东大会决议，还可以从税后利润中提取任意公积金。公司弥补亏损和提取公积金后所余税后利润，按照股东持有的股份比例分配，但本章程规定不按持股比例分配的除外。股东大会违反前款规定，在公司弥补亏损和提取法定公积金之前向股东分配利润的，股东必须将违反规定分配的利润退还公司。公司持有的本公司股份不参与分配利润。4、公司的公积金用于弥补公司的亏损、扩大公司生产经营或者转为增加公司资本。但是，资本公积金将不用于弥补公司的亏损。法定公积金转为资本时

54、，所留存的该项公积金将不少于转增前公司注册资本的25%。5、公司股东大会对利润分配方案作出决议后，公司董事会须在股东大会召开后2个月内完成股利（或股份）的派发事项。6、公司利润分配政策为：（1）公司应重视对投资者的合理投资回报，利润分配政策应保持连续性和稳定性，公司经营所得利润将首先满足公司经营需要。公司每年根据经营情况和市场环境，充分考虑股东的利益，实行合理的股利分配方案。（2）董事会应当综合考虑所处行业特点、发展阶段、自身经营模式、盈利水平以及是否有重大资金支出安排等因素，区分下列情形，并按照公司章程规定的程序，提出差异化的现金分红政策：公司发展阶段属成熟期且无重大资金支出安排的，进行利润

55、分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到80%；公司发展阶段属成熟期且有重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到40%；公司发展阶段属成长期且有重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到20%；公司发展阶段不易区分但有重大资金支出安排的，可以按照前项规定处理。（3）在符合现金分红的条件下，公司优先采取现金分红的股利分配政策，即：公司当年度实现盈利，在弥补上一年度的亏损，依法提取法定公积金、任意公积金后进行现金分红，单一以现金方式分配的利润不少于当年度实现的可分配利润的10%。在公司当年未实现盈利情况下，公司不进

56、行现金利润分配，同时需经公司董事会、股东大会审议通过。若公司业绩增长快速，并且董事会认为公司公司在制定现金分红具体方案时，董事会应当认真研究和论证公司现金分红的时机、条件和最低比例、调整的条件及其决策程序要求等事宜，独立董事应当发表明确意见。独立董事可以征集中小股东的意见，提出分红提案，并直接提交董事会审议。股东大会对现金分红具体方案进行审议前，公司应当通过多种渠道主动与股东特别是中小股东进行沟通和交流，充分听取中小股东的意见和诉求，并及时答复中小股东关心的问题。董事会在决策和形成利润分配预案时，要详细记录管理层建议、参会董事的发言要点、独立董事意见、董事会投票表决情况等内容，并形成书面记录作

57、为公司档案妥善保存。公司应当严格执行本章程确定的现金分红政策以及股东大会审议批准的现金分红具体方案。确有必要对本章程确定的现金分红政策进行调整或者变更的，应当满足本章程规定的条件，经过详细论证后，履行相应的决策程序，并经出席股东大会的股东（包括股东代理人）所持表决权的2/3以上通过。（4）股东违规占用公司资金的，公司应当扣减该股东所分配的现金红利，以偿还其占用的资金。（二）内部审计1、公司实行内部审计制度，配备专职审计人员，对公司财务收支和经济活动进行内部审计监督。2、公司内部审计制度和审计人员的职责，应当经董事会批准后实施。审计负责人向董事会负责并报告工作。（三）会计师事务所的聘任1、公司聘

58、用会计师事务所必须由股东大会决定，董事会不得在股东大会决定前委任会计师事务所。2、公司保证向聘用的会计师事务所提供真实、完整的会计凭证、会计账簿、财务会计报告及其他会计资料，不得拒绝、隐匿、谎报。3、会计师事务所的审计费用由股东大会决定。4、公司解聘或者不再续聘会计师事务所时，提前20天事先通知会计师事务所，公司股东大会就解聘会计师事务所进行表决时，允许会计师事务所陈述意见。会计师事务所提出辞聘的，应当向股东大会说明公司有无不当情形。背景及必要性竞争格局：新锐国货异军突起，高端市场增长迅猛国际品牌占领头部市场，新锐国货异军突起。分国际/国货品牌来看，我国彩妆市场竞争格局较为分散，2020年CR

59、10为48.1%，头部企业以国际品牌为主，尤其是美宝莲长期稳居龙头位臵。行业集中度呈现下降趋势，头部美宝莲、巴黎欧莱雅市占率明显下滑。而国货品牌中，2018年之前卡姿兰均位列前十且排名较高，玛丽黛佳、韩束也曾跻身前列，但2019年开始占比均逐渐下滑，完美日记异军突起，并于2020年以6.7%的市占率位居第二，与此同时，花西子也实现了快速增长，2020年市占率达到5.1%，排名第五。高端彩妆增长迅猛，大众彩妆发展受限。分高端/大众品牌来看，大众彩妆从长期占主导地位，到与高端彩妆平分秋色。但凭借强大的品牌力、资金链、营销能力，高端彩妆增速高于大众彩妆，2015年后增长迅猛，结合品牌来看，迪奥、圣罗

60、兰、阿玛尼、魅可、兰蔻等高端品牌市占率均有明显提升。虽然新锐国货在大众市场崛起，但由于部分品牌口碑下降（尤其是韩妆）、线下渠道受到电商冲击、品牌印象固化、审美逐渐落后等原因，大众彩妆增长受限，包括美宝莲、巴黎欧莱雅、梦妆等在内的大众品牌市占率均呈现下降趋势。市场规模：百亿级规模，占比小但保持高速增长彩妆市场百亿级规模，疫情前保持高速增长。根据欧睿数据，2020年我国化妆品（包含护肤品、彩妆、头发护理、洗浴用品等）市场规模达到5199亿元/+7.2%，排除疫情影响，2011-2019年CAGR为9.7%。相比于护肤品，彩妆占比较小，2020年我国彩妆市场规模596亿元/+0.6%，仅占整个化妆品