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文档简介

CIS企业识别系统1 一、CIS与整体营销 的关系Corporate Identity System 企业识别系统 企业形象识别系统 2CIS与整体营销的关系： CIS 既是整体营销的前提条件，又是整体营销的内在要求。3二、CIS的内涵4 企业将其所存在的理念和文化上升为一个统一概念，经由标准的视觉设计和行为规范表达出来，全面传达给周围的同业、顾客、经销商、公众等，树立鲜明、统一和规范的企业形象。1. 概念 5 2. 系统 理念识别MI (Mind Identity) 称为CI的“想法”。 企业使命； 企业口号； 企业精神； 6 企业经营哲学 员工共同拥有的价值观； 企业性格； 企业发展战略； 企业管理原则； 企业经营方针； 企业格言； 7(2) 行为识别BI (Behaviour Identity) 称为CI的“做法”。对内：企业组织构架及其运作；内部诊断；员工培训；沟通；福利制度；8对外：外部诊断；促销定位；客户沟通；公益活动；售后服务；910 (3) 视觉识别VI (Visual Identity) 称为CI的“看法”。VI包括：基本要素；应用要素11CIS最重要的是“S”的构建：MI是企业的“心”，是人的理念共识化；BI是企业的“手”，是事的活动执行化；VI是企业的“脸”，是物的设计整合化。12三、CIS 效应13

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