中国奢侈品服装品牌发展现状与前景分析

1、窑56窑辽宁丝绸2020年第3期窑55窑中国奢侈品服装品牌发展现状与前景分析张怡怡渊江苏工程职业技术学院袁工苏南通226007冤也摘要页寸中国奢侈品服装品牌发展现状尧寺点那场竞争特征与前景进行了分析遥也关键词页中国曰奢侈品曰服装品牌曰发展现状痢景分析辽宁丝绸2020年第3期窑56窑辽宁丝绸2020年第3期窑55窑辽宁丝绸2020年第3期窑56窑辽宁丝绸2020年第3期窑55窑也文献标识码页B也文章编号页1671-338渊2020冤）3-55-02辽宁丝绸2020年第3期窑56窑辽宁丝绸2020年第3期窑55窑辽宁丝绸2020年第3期窑56窑辽宁丝绸2020年第3期窑55窑目前袁中国奢侈品消费能

2、力逐步提高沏际各大奢侈品牌对我国消费市场也越来越重视遥人们对于奢侈品的消费需求随着国民消费水平的不断提升和国民收入的逐年增长而不断增长遥根据FROST&SULLIVAN发布的数据显示袁019年我国奢侈品女装市场规模同比增长6.5%袁达到1120.2亿元左右袁中国正在取代传统欧美国家成为奢侈品消费的主力军遥一全球服装奢侈品行业发展特点分析通过对国际女装奢侈品牌的历史发展过程尧不同阶段的品牌发展策略进行分析得出结论袁！就是设计师对奢侈品牌的驱动性鏗元化发展成就综合性服饰集团尧奢侈品牌营销内容的文化性与高端定位袁X及品牌文化的历史沉淀是这些品牌的共同特征遥L设计师对脅侈品服裝品牌的驱动性从客观角度来

3、看袁高级时装冶作品的称号只有拥有野高级时装设计师冶头衔的设计师才能获得遥而现今袁只有经过法国巴黎时装协会认定的时装设计师才享有野高级时装设计师冶头衔遥当代国际成功的奢侈品品牌的设计理念大都源于品牌创始人的最初构想，随着品牌的发展袁经过岁月的沉淀袁其独特的设计理念经过首席设计师或品牌继承人根据时代发展进行了有效的改造，并发扬光大袁逐步在消费者心中树立起了牢固的形象遥2+塞元化发展成就综合性服饰集团多元化策略主要包括产品综合性服饰集团多兀化和多品牌策略遥目的是避开单一品种产品的局限性袁通过不同品牌的差异化袁及引不同的消费者群体选购袁从而占有较多的细分市场袁即多品牌策略遥而后期逐步发展成为多品牌大型

4、服饰集团袁则是利用自己创建起来的一个知名品牌进行延伸袁干发并带动出多个知名品牌袁或者通过并购的手段在较短时间内形成大型集团遥国际奢侈品牌在发展过程中摸索出的多元化经营策略袁是为了避开奢侈品牌的高端定位的部分局限性遥因为奢侈品牌其商业目的是其最直观根本的目标体现袁使单店收益得以显著提升袁迎合更多消费者的不同购物需求袁是其门店选址局限性及其单纯依靠渠道拓展拉动收入的模式无法支持长久的情况下应运而生的屋并最终发展成为大型的综合性服饰集团遥3奢侈品牌营销内容的文化性的突出与高端定位随着网络及社交平台的快速发展与普及袁专统通过展览方式向消费者传达品牌的精神诉求袁展示品牌精神内涵袁是高知名度的营销策略已经

5、不能满足时代的需要遥虽然发展中国家中通过数字化方式进行沟通的高净值客户的平均年龄根据调查显示要比美漁等国年轻十多岁遥但是袁奢侈品牌在宣传表现其深厚的文化和悠久历史的同时袁也奋力采用数字化营销的方式袁占据蓬勃发展的新生代消费市场遥所以袁营销内容突出文化性袁高端定位助推奢侈品牌的发展袁国奢侈品市场的发展仍然任重而道远遥4品牌文化的历史沉淀英国工业革命尧第二次世界大战后繁荣的经济为奢侈品牌的发展提供了绝好的发展条件遥其沉淀于各自时代并产生强大的文化创新能力袁厅生出独特的文化气质袁这才是其吸引人的地方袁也是奢侈品文化的核心价值所在遥即奢侈品文化历史沉淀的精神财富袁远已超越了其商品的实用价值談承至今遥二

6、汹国奢侈品服装市场竞争特征分析1*渠道不断下沉，门店数量稳步増长随着除北上广深一线城市逐步被国际奢侈品牌专卖店占据外袁1际奢侈品巨头已将目标移据并进一步占领二屛线领先城市遥我国国内奢侈品市场已经成为不少奢侈品公司未来几年的一个重要发展目标遥Z市场集中度高国际上很多奢侈品牌之所以品牌形象已在我国消费者心中根深蒂固袁先发优势明显袁是因其早先嗅到了中国市场的发展前景与空间袁较早进入中国市场袁渠道分布日趋完善，并逐步占据了我国国内约一半的市场份额袁市场集中度较高遥形成国际奢侈品巨头垄断市场的中国国内奢侈品女装市场的竞争格局遥龙在收回代理权或者回购特许加盟后，进入宜营潮目前进入中国的国际奢侈品牌袁这些外

7、资奢侈品牌渠道布局经过前期代理商的市场开拓已基本完成弾相继收回代理权或者回购特许加盟店集中精力并展开直营业务為0%左右已结束与代理商的合作关系转为自营袁主要是由于直营模式带来的高达50%的毛利率的提升趙及终端管理的一体化和专业性遥这也是近年来国际奢侈品牌在我国影响力日益增强艷重化的部分原因遥三汹国奢侈品女装行业发展分析L往年中国奢侈品市场趙势分析回顾据相关数据报道分析袁014年以来袁在中国国内奢侈品市场上袁越来越多有能力的中国内地消费者去海外购物或进行海外代购的情况下袁品牌专业分析机构前瞻预计袁奢侈品女装市场规模增速将有所放缓袁奢侈品女装有望增加到女装行业市场规模比重的13.1%遥如果抛开肺炎

8、疫情对中国2020年第一二季度奢侈品消费额产生的重大冲击袁单从常规国内奢侈品发展趋势来看袁中国作为全球奢侈品市场消费额增速的主力军袁2019年袁中国客户占市场增量的90%袁达到奢侈品价值的35%袁中国正在取代传统欧美国家成为奢侈品消费的主力军遥2.2020年疫情对国内奢佛品市场的影响分机结合线上线下营销情况进行分折）受新型冠状病毒疫情影响袁020年春季线下商场均面临客流I营业额下降的窘况遥首先袁奢侈品其巨额利润产生的本质在于其具有炫耀属性和地位彰显的商品属性袁疫情导致的对人流密集区的规避袁！然影响该奢侈品属性的发挥袁所以其利润下滑为必然现象遥其次袁虽然奢侈品牌对于电商环节的重视早已提上日程袁旦

9、由于电商市场并不是奢侈品的主营区域袁艮多时候国内电商大多起到尾货处理的作用袁这与奢侈品销售初衷背道而驰袁奢侈品在电商环节反而处于比较弱势的地位袁所以袁疫情期间及短期内袁上奢侈品电商销售也很难有大的起色遥从全球疫情突发的现状反思奢侈品线上交易袁如果奢侈品产业之前能够重视发展互联网市场袁培养用户品牌偏好及消费习惯袁对奢侈品来说具备稳定长远的投资价值袁疫情突发时期也会有更好的销售表现遥但这也将是一个长期的过程袁也将是一个漫长的持久战遥四尧、结虽然我国奢侈品消费能力已跃居全球前列袁但仍以海外消费为主袁国内消费占奢侈品消费总额的比重虽然持续增加袁旦中国消费者在境外消费额远高于国内市场遥奢侈品牌行业所带来的巨额销售利润众所周知袁乍为全球奢侈品消费翘首的我国袁如果能通过加强国内自身奢侈品运营战略进行本国奢侈品牌的建设与消费群消费习惯的培养袁形成一批属于我国的奢侈品牌袁及引国内外消费群体袁可推动我国服装奢侈品行业的发展袁这里面不仅涵盖着高额的利润袁也对国内服装产业品质整体提升具有巨大的推动作用遥当