0726金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲堂活动策划提案 [自动保存的]

1、金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲堂活动策划提案1引 言 金龙鱼深海鱼油2010年成功上市，创造了属于自己的产品市场，在中国食用油市场上占据了重要位置，成为益海嘉里集团产品群中又一优势产品。 经过一年的营销经营，金龙鱼深海鱼油调和油以健康时尚的形象走进了消费者，并进一步成功进驻市场，取得优秀的销售成绩，得到了良好的市场反响。产品市场顺利的培植起来并逐渐扩展。 金龙鱼深海鱼油调和油已经进入了产品壮大发展期，在2011年里，主要的营销任务更多的应该放到产品市场的进一步培育和拓展上来，在维护原有市场份额的基础上推进产品消费市场的开发。2目 录 第一章 市场环境回顾与分析 第二章 活动 创意 第三章 活动执

2、行 第四章 活动传播3第一章 市场环境回顾及分析食用油消费市场品牌繁多，各产品区分度有限目标消费者消费选择具有盲目性市场总体环境分析产品销售市场竞争整体性的加剧如何应对日益恶劣的市场环境，凸显目标产品的优势？4金龙鱼深海鱼油调和油2010年营销活动回顾2010年成功上市，初步形成独立的产品市场产品接受度和美誉度有了一定的积累产品认知深度有限成就不足产品宣传广度仍需加强威胁福临门谷物多DHA调和油的进攻其他品牌食用油产品概念的复制怎样在现有优势条件下，实现产品营销的突围？52011年金龙鱼深海鱼油调和油营销面对的问题冲出以福临门为主要威胁的其他品牌的战略包围补齐2010年系列营销活动的不足实现2

3、011年营销效果的飞跃性突破三大问题的完美解决2011年金龙鱼深海鱼油调和油制胜的必经之路6解析问题，思考出路我们需要的是更具精准的宣传更强大的社会影响力更广泛的市场影响力地级市更广大的发展潜力更宽阔的营销渠道7第二章 活动创意活动主题创意活动组织创意8如何在充考虑到我们需要达成的任务后，通过切实可行的活动方案将活动一一目标实现？我们要做成这样的活动亲民的权威的更具效率的传播更具针对性的精致的活跃多样的宽覆盖的金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲座计划第一节 活动主题创意9备选活动主题第一个主题，凸显金龙鱼深海鱼油3A+概念，同时传承金龙鱼大品牌“大家庭”的品牌理念第二个主题与第一个主题相近，表现相同

4、的传播诉求点对于金龙鱼深海鱼油调和油的产品信息作了全面的阐释第三个主题，以健康“油”理由为结束语，凸显食用油在居民健康上的作用，能够引起消费者的兴趣点。10第二节 活动组织创意金龙鱼营养大讲堂系列活动活动现场营养大讲堂借力促销及游戏互动宣传性项目核心项目活动效果评估户外路演活动多渠道、延续性的传播行为强有力，细致化的活动运作量化的、有形的活动效果评测11第三章 活动执行12核心项目金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲堂及巡回路演13项目区域细分14核心活动环节设计概要：15 活动内容安排关于“说说你家的食用油”系列问题对答，本活动主要由现场促销员进行相关操作。现场参与者回答促销人员的提问，促销人员进行

5、相关记录，凡参与者即可获得金龙鱼深海鱼油小购物袋一个。问答问题：1您家现在使用的是什么油？ 2.您经常更换食用油种类吗？ 3.您对什么样的食用油更感兴趣？ 4.简单谈谈你在选择和使用食用油方面的心得。16现场布置示意图舞台演出区促销台堆头X展架背景板17物料数量用途活动背景板1金龙鱼深海鱼油调和油营养大讲堂主题促销台2现场售卖深海鱼油220ML装300参与纪念品深海鱼油调和油5L装若干抽奖奖品、现场售卖、现场堆头深海鱼油调和油X展架若干现场形象注：本数据为平均每场活动所需物料活动所需物料工作人员的分工人员职责促销员4名现场售卖及礼仪工作18物料安排物料名称数量备注帐篷4个促销台8个营养大讲堂D

6、M单100份血压仪2部跳绳10根魔方4个金龙鱼深海鱼油5L装若干金龙鱼深海鱼油220ml装若干调研记录表若干工作人员数量备注促销人员12人负责现场售卖、宣讲及测定血压现场人员安排19评估模型第四章 活动意义以及预期效果运用商超市、社区等途径现场活动吸引消费者直接参与活动，运用平面媒体、电视媒体、网络传媒等方式对活动的关注宣传，提升消费者对活动的关注度对产品的了解通过活动制造社会话题，如“谈谈你家的食用油”，从而形成社会广泛参与通过与政府和其他社会团体的合作提升媒体主动关注度，提高品牌曝光率20传播策略以活动传播为核心，在终端卖场、社区通过高频率、广覆盖率的活动，对目标受众形成包围式的传播，形成强大的信息流，迅速形成具体化深刻化的产品形象以媒体传播为辅助，通过在常规性传播媒体上的曝光，深化