传播媒介：整合与多元化

1、传播媒介：整合与多元化首页新闻上传信息理论学习专家专访学术论文资源中心论坛专家讲堂教师培训能力考核平台下载当前栏目：文件频道-专家专访-李艺教授传播媒介：整合与多元化时间:2005-08-1612:58:19|阅读:2267|来源:教育技术通讯“越原始的文化越呈现出文化基本要素上的多元性.而高级的文化则表现出较强的趋同性”（1）。随着信息时代的到来和传播手段的进步，世界范围内的文化发展呈现出以整合为主流的发展趋势。具体到传播媒介这个亚文化范围，也是如此。几乎每一代新的传播媒介都有集旧有媒介功能之大成的趋向。幻灯机的“视”和收音机的“听”被电影整合为一体；电视又把电影和广播整合为统一的视听媒介；

2、今天的计算机与信息高速公路又将电视的“视、听”与电话的“交互”功能整合到一起，升级为功能更强大的几乎可以进行任意的视、听、说及其它传播功能的超级传播系统（2）。整合的结果是新媒介的功能越来越强大，对旧媒介的覆盖越来越广，而且越来越方便使用。我们要提出的问题是：由于文化趋同浪潮的整合作用，未来的媒介群体会呈何种状态？现存的媒介如电视、电话、无线广播等会很快被更新的媒介所取代吗？会仅有某一条超级传播通道硕果仅存吗？答案是否定的。实际上，世界是多元化的世界，社会是多元化的社会，多元化是人类生活的基本特征，是永恒的存在状态。多元化是一个有机的、运动的状态而不是僵死的状态。多元化与趋同性是辩证统一的关系

3、，趋同性是多元化的引导，多元化是趋同性的生命基础。在趋同性的大势下，媒介群体只会发展得更加丰富多采。具体看来，在下一个时期，整个社会媒介环境的营造可以分为两大主流：其一是基于计算机和信息高速公路的新的媒介群体，这个群体是不断创新的、充满活力的大家族。这个群体在综合功能方面表现较为突出，呈现出强烈的时代性；其二是为了适应新的传播需求，现有旧媒介群体将在保持原有特色的基础上进一步有所发展。这个群体在某些功能侧面上表现突出，反映出浓郁的传统性。我们就此观点论证如下。一、整合的意义假如我们回头看看历史，“电化”也是一个整合过程。电磁现象的被发现和被推向应用，就是一次对传统传播媒介的整合过程。传统的传播

4、方式如邮驿、戏剧等等，经整合后产生了电话、电报、广播、电影等。所有这些整合无一不是以“电”作基础的。在这次整合过后，一部分旧有形式消失了，另一部分却仍然得以保留并广泛流传。历史的经验是宝贵的财富，我们要到那里去寻找智慧，作为我们开启未来的钥匙。电视的出现，也得力于对电影声像艺术与广播传播效能的功能整合。电视不仅突破了时间和空间的限制，使信息传播瞬息万里，更集声、光、电和音、字、形于一身。它最少需要受者的知识水平，不识字、不懂技术的人同样可以从电视接受信息。然而，我们看到的却是，电视并没有把报纸、广播等媒介消灭掉。今天，报纸、广播仍以它们特有的方式存在着，与电视在传播领域成三足鼎立之势，正在一同

5、为人类的传播事业作出贡献。由于计算机和信息高速公路的数字化特征，我们不妨把由它们造成的整合称为“数字整合”。尽管这个名称的概念边界不是非常的明确，我们想到人文科学的许多概念，都一般性地存在者边缘模糊，心里也就释然了。数字整合将实现对现有媒介的功能的整合，是对众家之长的兼收并蓄和传播观念、传播技术的突破，在此基础上生成综合性的、功能得到提高的、更加完善的新的媒介。而不是由新媒介绝对地取代旧媒介。新媒介因其功能先进性而倍受欢迎，旧媒介也因其功能特殊性为人们所钟爱，各自显示出旺盛的生命力。从人类社会起始到今天，我们所使用的媒介形式越来越多样化，并没有因媒介技术的不断进步就扔掉所有的旧媒介。这一事实，

6、就是对本论点的有力证明。整合是对旧媒介功能的整合，而不是完全取代旧媒介。可能有所取代，但也必然有所保留。二、数字整合下的媒介群体展望如联合国科教文组织对大众传播媒介的功能界定：1获得消息情报的功能；2增强人与人之间联系的功能；3教育功能；4发展文化的功能；5娱乐和消遣功能；6政治功能（3）。数字整合下的媒介群体，将大致在上述目的的规约下，向综合性、功能性、方便性等方向发展。在可能的范围内，将实现“视、听、说”三位一体的、具有先进数据传递功能的媒介种类。也可能产生适合特殊需要的具有特殊功能的、小型的、方便用于不同场合的媒介种类。首先是基于计算机的综合性办公或家政管理系统。语音识别与语音合成等技术

7、手段的开发和应用将使计算机再也不是沉默的计算机，而成为“健谈的计算机”。这一点从目前的技术发展已经可以看出来了，只不过目前的计算机语音识别功能还有待提高。很快会有那么一天，任何人、任何发音习惯都能为计算机所轻松地识别。这个识别还应该有继续学习和完善的空间，可以为每个人的发音特点建立一个专门的识别模式库。虚拟现实技术的进步也会改变现存的窗口式人机界面的交互模式，转而成为直接的人机交互，把交互阻抗降至最低。人们可以不经学习或经最少学习就能随心所欲地使用计算机。人们可以在虚拟环境中进行学习、旅游、购物、娱乐、访友等许许多多的活动。计算机愈加成为人们最为得心应手的工具。据说数字电视将取代模拟电视，但是

8、这个取代在全球范围内的实现需要多少时间，现在还不得而知。去年4月份，美国宣布，8年之后美国将全面取消模拟电视。此举拉开了全球数字化电视革命的帷幕。我国也有熊猫电子集团等推出了数字电视机机型，各大电视台的节目制作设备也均在一定程度上实现了数字化的更替。数字电视实际上是计算机化了的电视，它的节目制作、传输、接受和显示全部是数字化了的。数字化电视除了可以提供更加清晰美丽的画面和音响以外，还可以实现双向的交互。在这种交互系统中，观众不再是绝对的被动者，将成为主动的参与者。这这个优点使得它更加适应现代传播观念的要求。资源库的建设也将随着数字整合的进程而愈加发展。目前，世界各地资源库的建设正方兴未艾，呈现

9、出如火如荼之势。资源库的建设也将是多元化的，国家级的政府部门资源库、大型信息企业的资源库将不断扩充和发展，成为资源库家族中的巨无霸。而其它各个不同级次的、专门化的资源库，如具体的学校、医院、工矿企业的资源库，也会如雨后春笋不断建立。据统计，截止至1991年底，欧共体计算机网络上的资源库就已达1616个，美国计算机网络上的数据库甚至多达3057个（4）。随着计算机市场的发展，电子产品的降价，信息社会对数据资源的需求，资源库数目和数据存储量仍会以很高的速度上升。从另外一个角度讲，个人用户也将随时随地地，因个人工作和生活需要而充实、扩展和调整针对自己需要的个人资源库。如此形形色色的、规模大小不同的各

10、级各类充满活力的资源库经过网络的连接，才是最为高效、合理的巨大信息源。现有传播媒介的运作形式将因数字整合的作用而发生巨大的变化，将更加有利于实现媒介与社会的整合。传播者和受者之间的社会界限进一步模糊。即在交互的基础上体现个体化和个性化，结果是每一个社会人都是受者同时又是传播者。为此，还必然带来现有传播媒介如电视、广播、报刊等出版业在信息资源使用方式上的革命，从而令它们更具有勃勃生机。除较大型的综合系统外，数字整合下其它用于一般传播的电子产品也将以更高技术水平的面目出现，当然不排除出现其它更具时代性产品的可能。如已经问世的便携式卫星电话就是其中一例。语音识别技术会向普适和专门化两个方向发展，后者

11、的应用可能会使你的“随身听”乖巧地按你的口述命令执行动作。办公设备、家庭设备、娱乐设备乃至学习设备的远程联络功能和方便交互的功能会强大的令人难以想象，同时其操作又会简单的令人难以想象。由于媒介技术进步速度的越来越快，人们甚至会逐渐地适应不断的技术进步和不断的新媒介的生活，反而不能适应缺少变化的生活。如同人们今天面对瞬时即逝的广播、电视娱乐节目、眼花缭乱的休闲杂志、报刊等等的适应状态，经常走马观花地、大量地、无规则地、被动地或主动地从媒介吸取信息并保持泰然处之的心境。三、从旧媒介的角度看媒介群社会的进步和科学技术的进步带给媒介群体的是什么？是媒介技术的进步。对现有媒介群中的所有媒介来说，将要面临

12、三种命运：一是以较大的幅度提高自身的技术高度，从而一跃成为新时代中的骄骄者。二是因其本身固有的不可替代的某些长处，又因人们对其使用适应的心理惯性，仍然能固守一方城池。第三则是被新媒体完全取代，从存在性上被消灭，完成其历史的同时也可能是壮观伟大的生命。首先是传统的模拟电视。随着超传播时代的到来，在数字电视冲击下的模拟电视也在试图努力地适应这个时代。应大众传播多样化、分散化的需求，也因形形色色的小媒介挤入传播世界而造成的竞争态势，以电视为代表的大媒介也努力向适合受众个性的方向发展。以特定人群、特定内容为目标的节目不断增加；在电视节目栏目化的同时又不断地增加频道数量；尽可能实现“全天候”、“滚动式”

13、播出，以此对受众形成“密集轰炸”之势。所谓“稳定的受者群”成为衡量传播业绩的主要指标。确实，密集轰炸的结果，在理论上，也能较好地接近满足不同的个人需要的理想状态，以致于不论何时何地，播出节目总会有一定的受者群。事实上，作为一般的受众，人们也经常需要不劳身心地、被动地借鲜活的电视画面的陪伴来渡过一段闲暇时间。人们可能打开电视，随便地选上一个频道，不论它是体育比赛、烹调知识、风光旅游或者是其它的什么大众话题。这个活动并不是事先计划的，是无具体目的的。此时，被动也是一种消闲境界。我们经常地体验到，有计划的消闲，对于计划者来说，往往并不是最轻松的。模拟电视能持续存在的另一个主要原因，是经济条件。尽管有

14、些发达国家数字电视的全面使用已指日可待，但全世界不同国家和地区的经济条件相差甚远，有人说相差数十年，有人说相差数百年。不论这些说法的观察角度如何，理论根据如何，差距总是明显的。尽管全球经济在飞速发展，也无法否认模拟电视仍将存在相当长的时间这一事实。我们以模拟电视为立足点来观察电视的进步时，就可以说数字电视是模拟电视加新技术的产物，是模拟电视的思路和技术被数字化了的新姿态。这种说法是有趣的，也是实事求是的。由数字整合出发的自上而下的观察和由模拟电视出发的自下而上的观察，使我们明白了同一个事物。这正是由于电视本身的发展应该是因果相连、前后继承的结果，每一个进步都不是凭空而来的。实际上，电视已经过了

15、无线电视、卫星电视、有线电视等等的发展层面，每一个层面上都有各自的技术支持和运作优势，每一个层面都与其它层面有着深刻的发展渊源。广播已经有效地开始了对新时代的适应尝试。尽管广播已不再有昨日的辉煌，但它较早地经受了冲击的阵痛并有了新的定位。也正是由于这个早期到来的磨难，使得广播比电视更早地感觉到超传播时代的到来。它在针对受众的个体化、个性化需求，改居高临下的运作姿态为平等姿态、争取受众的认同和参与等方面的改革成果是有目共睹的。人们职业种类特别是第三产业职业种类的越来越多，工作条件的多样化、工作时间的多样化带来的闲暇时间的多样化，不同的受众需要不同的传播内容和传播方式。由此应运而生了如交通台、经济

16、台、天气预报台及各台中精致灵活的小栏目等等。如上海东方电台零点后播出的“相伴到黎明”节目拥有相对稳定的30万听众，这30万听众就是它的活力之源（5）。另外，广播设备投资少，节目制作相对简单，不需专门的传播线路，收听设备的低值和简单，统统构成了较少资源消耗的基本背景。在越来越重视环境保护和资源保护的今天，对广播传媒的持续生存，这些条件都是弥足珍贵的支持。数字电视冲击模拟电视已成必然，而模拟电视对报纸等印刷媒介和广播的冲击同样也是不可否认的，这是媒介运动的历史必然。在电视的冲击下，报刊向专门化、栏目化等多元化方向的努力和向分散化受者群适应的方向的努力，较之广播有过之而无不及。所以报刊仍能保持较强的

17、生命力，并成为与电视、广播并列的当今三大媒介支柱。但是我们须看到，由于报刊本身的较早诞生，带有浓重的工业时代的痕迹，即它的非电子化的基本形态，使它的早日退缩更具可能性。随着电子产品生产成本的不断降低和功能的不断提高，所有的有纸出版物肯定要承受越来越大的压力。电子出版物对自然资源的保护，也是它将迅速崛起的重要原因。因此，在今后一个确定的时期之内，有纸出版物将面临越来越大的压力，电子出版物和有纸出版物将二分出版世界的天下。考虑到有纸出版物本身的魅力和人类对它的依恋情绪，有纸出版物在可以预见的未来内也不会消亡。只是因社会传播思路的进步、分销方式的变化和制版、印刷设备的越来越小型化及方便使用，出版业将

18、在新的社会规约和管理方式之下出现新的形态。四、多元化之簇总结前面关于整合的讨论，我们得到了一个关于媒介多元化的簇状整合模式。电视整合了广播、电影的某些功能侧面；计算机与信息高速公路整合了电话、电视等的功能侧面；而电影又是对摄影、音乐、舞蹈乃至戏剧艺术的整合。所有整合行为共同构成了一个簇状的连通图。具体的媒介就是连通图中的节点；每一个节点都有对它以下层面有限个节点的整合而又可能为其上一层面的节点所整合；而且每一节点对其它元素的整合又不同于另一节点的整合。形成如图所示多元化整合之簇。多元化表现为层面的多元化和层面内的多元化。层面及亚层面的划分方法也可以是多样的，比如根据需要可以按文化层面、技术层面或历史层面等等。由于每一节点的整合元素的来源不同，每一节点均具有不同于其它节点的特色；每一节点是由其它节点整合而成，但这个节点的功能不一定被其它所整合。又从以上讨论，各个媒介均有一定的持续生存时期，在某一时间点上观察时，会看到这样的结果：有的媒介衰亡了，大部分的媒介持续生存着。各种媒介生存期延续所形成的交叠，构成了巍为壮观的多元化的媒介群体。这就是媒介文化积淀的多元化特征。参考文献：沙莲香等，传播学，中国人民大学出版社，1990年，第67页邵培仁，“论人类传播史上的五次革命”，中国广播电视学刊,1996年