2015-高通品牌推广内容整合营销方案（PPT51页）

1、Qualcomm 2015爱奇艺合作内容2015.6.241科技是什么？2一组组冷冰冰的集成电路一串串0与1的程序组合？3不苟言笑的象牙塔天才一位位实验室中的精英？4But Its Before!5现在，科技已走出象牙塔，走出实验室.科技是你，是我，是万物互联，是无限可能.科技引领未来，让生活多姿多彩！6多姿多彩的背后？QUALCOMM7LBS3G、4G授权许可无线充电高通让科技多姿多彩，真正地走进生活8高通带来了科技的多姿多彩通过爱奇艺3.57亿的网民基础，集合最优质资源及广告形式，进行广告曝光，迅速提升产品知名度。曝光呈现方式的多样“姿态”品牌联想的多彩呈现方式通过科技爱生活、科技爱跨界、

2、科技爱新知等爱奇艺优质内容及资源的联合定制，打造高通多纬度的品牌整合传播+实用场景展示，强化高通品牌印象。9爱奇艺创新广告形式曝光呈现方式的多样“姿态”精准定身广告技术平台追踪广告技术多姿品牌创新广告技术超强曝光形式超强互动形式爱奇艺独家百度大数据下的创新贴片产品独家最热广告资源10贴片产品 之 百度大数据【TA&LBS】精准定向技术11.通过百度大数据分析爱奇艺平台用户的性别区分出用户性别，并且制定投放量级实现TA的精准投放众里寻TA以百度系用户注册数据为基础，辅以对搜索行为、网站浏览行为、爱奇艺PPS观影行为以及整合合作伙伴的数据源进行优化校准用户自然属性 12用户在百度搜索过该品牌定制词

3、库内的关键字访问爱奇艺观看任意视频播放对应品牌的广告通过收集和分析每个爱奇艺用户在百度的搜索行为，继而捕捉他们的潜在消费倾向，并在用户下一次的观看行为中对其定向推送相应广告的精准贴片产品。对该用户上打上标签Ad一搜百映13群英荟LBS精准营销新突破针对传统楼宇广告的诸多弊端，借助百度数据，突破传统地域定向的最小粒度，精准命中高广告价值的精英人群。百度手机地图用户份额CNNIC 2014年中国移动互联网调查研究报告14贴片产品 之 波次中及波次间的广告追投平台追踪技术15广告接力赛“正接力”增加频次记录前一波订单的曝光过的UV再次投放已曝光过的UV记录前一波订单曝光过的UV排除已曝光过的UV，投

4、放未曝光过的UV“反接力”减少频次，增加覆盖通过记录之前投放过的订单的cookie，在当前投放中，追踪或反追踪之前的cookie进行投放互斥与跟随广告当选择广告A与广告B互斥时，广告A出现后，同一个VV前不会出现广告B当选择广告A与广告B伴随时，广告A出现后，立即播放广告B备注1：跟随与互斥广告支持广告主、订单、订单项等维度备注2：目前互斥与跟随广告仅针对散投广告，不针对贴片产品广告和包剧资源备注3：由于CPD、更高优先级、时间片定向等条件导致广告B无法立即展示，则顺延到下一时间片备注4：同一VV前，当被跟随广告未出现时，不单独播放B广告互斥广告跟随广告贴片产品 之 独占高曝光及有效UV转化率

5、品牌创新技术18超级品牌日投放当天，全站A顺位（用户当天所观看的第一支视频的第一帖广告）的广告展现，一天仅容纳一名客户进行投放，覆盖当天所有UV。覆盖全站所有UV第一次观看行为第一条贴片广告1st步步高有效CPM：35.6万总UV：5,0003+UV占比：40%总预算：214万有效CPM：28.8万总UV：1,5003+UV占比：50%总预算：65万有效CPM：31.8万总UV：5003+UV占比：45%总预算：21.5万只要告知总预算、有效频次下UV量或有效频次占比多少，就可事先提供投放位置建议，达到最少成本，最大N+到达率的投放效益频次分布覆盖人数1次2次3次4次5次6次7次8次9次10次

6、11次12次13次14次15次16次17次品牌广告 之 疯狂曝光21222324品牌广告 之 疯狂互动25262728科技爱新知之高通晓松奇谈+王自如脱口秀品牌联想的多彩呈现方式多彩科技爱生活之高通爱上超模科技爱跨界之高通 Xfun吃货俱乐部+时尚江湖291234借势大IP延展生活场景爱上超模与爱上超模季2季进行联赞合作，同平台进行延续推广，已奠定的收视基础上进行品牌深化跨界美食类节目定制Xfun吃货俱乐部高通爱跨界之结合美食类节目，结合高通LBS技术，定制高通专属美食地图，利用名人效应充分展示技术卖点，强化品牌记忆。跨界时尚类节目定制时尚江湖完美诠释科技与时尚的关系，让高通实用性科技与时尚完

7、美结合，邀请时尚界意见领袖为品牌做背书，增加品牌在高端人群中的认知与好感。文化新知科普晓松奇谈结合文化名人高晓松，讲述科技历史及高通发展史，从科普文化为切入点为品牌进行背书，提升品牌影响力及知名度。5科技KOL新知科普王自如脱口秀细数移动电话编年史，从电话发明起源进行科技新知科普，结合科技KOL为品牌背书，扩大品牌知名度。30借助超模养成秀为您诠释科技如何时尚生活 爱上超模Xfun吃货俱乐部借助旅游真人秀为您诠释科技如何便捷生活时尚江湖瘦马带您遇见科技时尚之美晓松带您纵观全球科技生活 晓松奇谈王自如脱口秀讲述生活如何在科技中进化Sep.Oct.Nov.Dec.科技引领未来，让生活多姿多彩！31

8、爱奇艺科技与测评达人王自如联合打造节目时长: 20分钟节目周期: 双周播节目内容：测评行业评论、科技行业趣闻、企业高层访谈播放平台：爱奇艺科技频道王自如脱口秀王自如脱口秀评点你所不知道的科技江湖王自如脱口秀32揭秘移动电话已经走过了70年多的漫长道路。从世界上第一台无线便携式报话机SCR-194和195在1938年由美国信号工程学实验室发明问世，移动手机的“梦”就注定因为科技而不再遥远1946年，贝尔公司研发的（MTS)1973年，全球通话第一人MartyCooper在申请的第一项“无线电通话系统”的专利1992年，MOTO3200进入中国市场，并造就了大哥大这个词1997年，NOKIA900

9、0正式走上舞台确立了通讯器系列必须是以集手机、电脑为一体的全能个人通讯设备1998年，NOKIA7110的出现标记了手机上网时代的里程碑此后33借助超模养成秀为您诠释科技如何时尚生活 爱上超模Xfun吃货俱乐部借助旅游真人秀为您诠释科技如何便捷生活时尚江湖瘦马带您遇见科技时尚之美晓松带您纵观全球科技生活 晓松奇谈王自如脱口秀讲述生活如何在科技中进化Sep.Oct.Nov.Dec.科技引领未来，让生活多姿多彩！34Xfan吃货俱乐部 总流量累计过亿走最热门的路线，全网最火最实用的攻略旅游节目！ 吃货最“抢眼”，电视台落地+爱奇艺独播，全媒体最强曝光的节目！ 吃货最“抢手”，出版畅销图书+SNS粉

10、丝营销，最受粉丝追捧的节目！35 2015年爱奇艺旅游频道王牌推广强档节目每周四20分钟，美食+攻略+体验，单期VV过百万 受众为17-35岁高品质年轻人，消费能力高高通智能手机LBS功能带吃货们定制美食地图。Xfun吃货俱乐部节目合作示意36借助超模养成秀为您诠释科技如何时尚生活 爱上超模Xfun吃货俱乐部借助旅游真人秀为您诠释科技如何便捷生活时尚江湖瘦马带您遇见科技时尚之美晓松带您纵观全球科技生活 晓松奇谈王自如脱口秀讲述生活如何在科技中进化Sep.Oct.Nov.Dec.科技引领未来，让生活多姿多彩！37第二季大型时尚互动真人秀爱上超模，第一季于2015年3月在爱奇艺、湖北卫视同步上线播

11、出，全季12期。节目播出至今，网络点击量已突破2.5亿次，电视收视在同类型节目中遥遥领先。38媒体总价值1千万元媒体发稿48次 爱上超模首播当日，跃居疯狂综艺榜首位，随后热门度一直持续，如今节目播出还未过半，播放量已经过亿。爱上超模播出反馈五集播放总量过亿首播日居话题榜首有腕儿 明星大腕云集，评头论足，金星坐镇 ，陶晶莹加盟有趣儿 不端不矫情，无设计抓马不断，最真诚真人秀绝无虚假有范儿 有格调有品位，拒绝平庸, 海外全程拍摄，赏西班牙风情寻找中国时尚女神 见证新生代偶像诞生第二季40高通节目深度定制爱上超模第二季节目任务植入 科技理念主题硬照选手产品使用及植入1.2.3.标板口播节目字幕片尾鸣

12、谢41硬照主题可为科技、未来，以此为硬照主题，选手按自己理解进行演绎及诠释。 高通，科技引领未来高通硬照环节量身定制品牌口号， 绝不仅仅只是口号！42使用场景展示高通技术及产品植入，产品生活化的体现，突出科技与生活使用场景，与达成品质嫁接，完成产品情景式展现，加深高通技术及产品认知度。高通推快充技术2.0 半小时可充电至60%LBS场景使用高通指纹识别43借助超模养成秀为您诠释科技如何时尚生活 爱上超模Xfun吃货俱乐部借助旅游真人秀为您诠释科技如何便捷生活时尚江湖瘦马带您遇见科技时尚之美晓松带您纵观全球科技生活 晓松奇谈王自如脱口秀讲述生活如何在科技中进化Sep.Oct.Nov.Dec.科技

13、引领未来，让生活多姿多彩！44节目类型：时尚脱口秀节目内容：时尚江湖播出的不是节目，是撩开名利场的面纱，是裸露人性欲望的一角，是对完美背后人类创造力的礼赞。上线时间：2014年9月中下旬播出平台：爱奇艺+PPS播出周期：每周一期节目时长：25min/期爱奇艺时尚江湖 瘦马工作室首次倾力打造时尚脱口秀45单期示意瘦马说：“如今奢侈品界谈论高科技，就像谈论高跟鞋一样普遍。”以前，Suzy Menkes这样的时尚主编通常坐在秀场第一排品头论足，但现在，人人可以参与评论只要拥有一部智能手机。秀场上，几乎所有人都在焦虑地在寻找手机信号。“时尚和技术？”遍地都是网络和技术。”“再过几年，人们都要到网上走秀

14、了。”时尚江湖节目合作示意46借助超模养成秀为您诠释科技如何时尚生活 爱上超模Xfun吃货俱乐部借助旅游真人秀为您诠释科技如何便捷生活时尚江湖瘦马带您遇见科技时尚之美晓松带您纵观全球科技生活 晓松奇谈王自如脱口秀讲述生活如何在科技中进化Sep.Oct.Nov.Dec.科技引领未来，让生活多姿多彩！47晓松奇谈 内容深度合作节目形态：文人清谈脱口秀节目风格：话题涉猎历史、人文、艺术等受众人群：互联网高端人群节目时长：30分钟/期上线时间： 每周五8:00AM单期平均播放量达500万我们仔细考察一下西方内部的科技发展史，也可以看到美国并非从一开始就独占鳌头。在19世纪，除了汽船、电话等新发明外；相当多的新科技成果主要还是来自欧洲。从而可见，欧洲在科学研究领域曾经也是远超过美国的。然而到了20世纪后半期，美国已经执世界科技界之牛耳了；而美国科技历史上有几个不得不说的里程碑的企业及产品，例如通信及互联网领域，其中几个公司的贡献可圈可点，例如高通。节目话题定制：中美科技发展中不得不提的公司。晓松奇谈