2020地产项目暖场系列（锦绣生活节 生活就这YOUNG主题）活动策划方案-65P

1、通过“锦绣生活节”原创IP造节打造，引发漳州全城热议，营造热点，通过活动，使项目品牌形象通过口碑进行传播，扩大项目的知名度和美誉度，从而促成项目后期的销售。造IP热点引围观树品牌显品质通过“生活节”创意玩法“主题热气球”、“花车巡游”、“国庆欢乐城”等主题展示，以娱乐营销的方式，吸引针对性客群竞相前往销售中心体验，制造城市舆论，从而达到推广传播的主要目的。紧跟国庆十一假期热点，打造#第三届锦绣生活节开启#话题，在兼顾儿童与大人游乐活动内容下，吸引客户参加，让品牌知名度扩大。通过一系列精彩纷呈的主题活动，营造项目独特的品质，以及健康生活、智惠人居、亲子时光及邻里共聚”的品牌生活理念。OTHER

2、PARTS 主题策划在风格与色调的选取上，本次方案参考时下热门插画风元素，采用活力红+天真蓝为主色系的组合配色，同时采用时下热门的低面（LowPoly）设计元素作为主背景，为本次锦绣生活节增添新潮及创意的元素。画面整体以一位“长发女孩”做为主体，花团锦簇，被幸福包围，在长发中加入“气球小丑、人偶熊猫、音乐美食等内容”，寓意生活节的趣味性，增强整体质感与内容；主题以“锦绣生活节生活就这YOUNG”寓意锦绣生活节IP与年轻自由、亲子健康等核心理念；Design instructionsOTHER PARTS 视觉创意Prophase propaganda宣传部分The Activities内容规划

3、Active content 氛围布置SPLENDID LIFE FESTIVAL2020 IN ZHANGZHOU 010203生活节/概述SPLENDID LIFE FESTIVAL名称：特房锦绣碧湖国庆锦绣生活节主题活动 主题：“锦绣生活节生活就这YOUNG！”时间：2020年10月01/02/03（持续3天）地点：特房锦绣碧湖营销中心/儿童游乐区/闽南水乡沿途目的：十一黄金周，找寻趣味生活，延续特房锦绣碧湖IP 第三届生活节，释放声音，凸显品牌形象；原创IP， 专注“本色”，自定义生活原味，把握节点营销热点；Three days3天长期设置项目(CONTENT PLANNING)时间地

4、点环节概念说明14:00-14:30/签到环节彩绘印记，佩戴手环，领取体验券14:00-21:00（下午至晚上）/主题热气球主题热气球升空（营销中心内）生活创造营（益智小游戏）打地鼠、小青蛙吃豆豆、跳跳棋、桌上足球、抓娃娃机生活创造营（相片上墙）（设置3天）照片打印机亲子精彩瞬间，定格上墙（大门入口营销中心沿途）美食梦工厂冰淇淋甜品站/网红果茶畅享/PLUS汉堡热狗自助/发电单车棉花糖/心形灯光通道/金秋麦田光海/组景灯光亮化（样板房闽南水乡沿途）网红打卡区音乐地板钢琴/彩虹发光节拍/主题合影打卡15:00、17:00（每日定时）全场欢乐花车巡游米老鼠、大熊猫、花仙子、迪士尼公主等经典角色CO

5、SPLAY定点全场花车巡展表演互动14:00-17:30全场寻找锦绣宝藏游戏打卡，地图攻略，盖章线索，兑换礼品锦绣生活节3天长期设置项目2020年10月01/02/03OTHER PARTS 3天长期设置项目花车巡游（项目）介绍：1.时间规划每日15点、17点整，欢乐花车启动巡展，经典动漫角色“米老鼠、气球小丑、大熊猫、花仙子、城堡公主”等角色COSPLAY人偶，跟随花车巡展表演，全场互动派发气球，打造锦绣碧湖版迪士尼乐园；2.巡游路线围绕锦绣碧湖园区车行主干道进行，人偶互动穿插在营销中心、儿童游乐区及样板房至闽南水乡沿途互动展示；网红打卡区内容：1.主题热气球展示/2.心形灯光通道/3.金秋

6、麦田灯光海/4.地板发光钢琴/5.彩虹灯光节拍.锦绣宝藏（游戏）规则：1.签到领取“宝藏攻略藏宝图”；2.前往藏宝挑战地点，参与游戏互动挑战；3.通关搜集宝藏线索，盖章集赞；4.最终集满印章的寻宝者，前往应该中心兑换大奖！花车巡游发车点活动区块：1.逗趣游乐城/2.美食梦工厂/3.生活创造营/4.生活音乐节/5.网红打卡区/OTHER PARTS 签到环节彩绘签到，佩戴专属手环缤纷色彩，涂鸦你的生活节标签现场准备彩色喷漆，为来宾提供创意签到同时定制主题手环，派发活动体验券，现场为所有来宾小朋友，提供脸部趣味涂鸦，一同开启十一国庆“锦绣生活节”！脑力开发-益智小游戏营销中心内设置“童趣打地鼠”、

7、“小青蛙吃豆豆”、“趣味跳跳棋”等经典益智小游戏，这个假期，带领家长们回顾儿时的乐趣，与小朋友一同开启假期亲子美好时光；OTHER PARTS 生活创造营-益智小游戏创意玩法-互动体验游戏营销中心内设置“桌上足球”、“抓娃娃机设备”等互动体验游戏商场抓娃娃玩不够？那么这个假期来锦绣生活节，一次性抓个够！桌上足球，亲子组队，两个人也能玩出新花样；OTHER PARTS 生活创造营-益智小游戏照片上墙-微信照片打印机营销中心内设置“微信照片打印机”锦绣生活节活动期间，更多亲子互动精彩瞬间，定格上墙，亲子经典照片打印，将亲子时光的美好记忆定格留存；OTHER PARTS 生活创造营-照片上墙OTHE

8、R PARTS 美食梦工厂缤纷美味尽在生活节！夏日缤纷美味，冰淇淋甜品站抓住夏天的尾巴，感受夏日滋味，超大汉堡热狗自助，满足你挑剔的味蕾，更有发电单车棉花糖，亲子协力制作，一起品尝幸福的滋味；心形发光门-亮化灯光隧道夜幕降临，穿过以爱心为造型的灯光走廊通道，在园林打造一处专属锦绣生活节的网红打卡点，国庆十一假期，与心形灯光隧道合影，来一张刷爆朋友圈的相片！OTHER PARTS 心形灯光通道麦田灯光花海-金秋丰收亮化金灿灿的麦田与灯带的浪漫亮化效果呈现，大举金秋丰收的旗帜，在锦绣生活节，打造一处独特的浪漫风向标，吸引更多的亲子家庭、情侣，前来锦绣碧湖营销中心打卡拍照！OTHER PARTS 金

9、秋麦田灯光海灯带藤果缠绕-亮化草丛灯网在园区树上缠绕LED星星灯及藤球灯，同时在灌木丛上布置LED灯网，加强夜晚整体亮化效果，灯光球拟树木果实，打造一处“硕果累累”的生活园区；OTHER PARTS 金秋麦田灯光海地板发光钢琴-谱写亮化音谱地板钢琴，会发光的音乐，用脚随机踩在地板钢琴发光琴键上，自由跳动，感受音乐节拍，一处新颖时尚的网红打卡点，夜幕降临，伴随音乐一起发光律动；OTHER PARTS 地板发光钢琴彩虹灯光节拍-触感发光跑道绚烂彩虹，一触即发，奔跑在充满光点的节拍上，感受彩虹跑道绚丽颜色的不断变换，在夜幕降临的营销中心，制作一场浪漫心动的彩虹之旅，增加夜间氛围效果；OTHER PA

10、RTS 彩虹发光节拍欢乐启动-全场花车巡游经典动漫角色“米老鼠、气球小丑、大熊猫、花仙子、城堡公主”等角色COSPLAY，全场互动派发气球，每日15点、17点欢乐发车，全场花车巡展表演，聚焦人群，打造锦绣碧湖版迪士尼乐园；OTHER PARTS 欢乐花车巡游锦绣生活节-集章寻宝每一位签到参与活动的来宾，都将现场领取一张活动体验券与一份生活节攻略藏宝地图，寻宝地图将显示各个区域的游戏藏宝点位，寻宝者参与互动游戏，领取每一个关卡的宝藏线索，最终集章完成的寻宝者，即可到营销中心指定区域，兑换锦绣生活节的最终宝藏，领取一份专属精美礼品；OTHER PARTS 寻找锦绣宝藏推荐一：网红发光气球OTHER

11、 PARTS 礼品推荐推荐二：福建文创虎见推荐三：定制手工皂推荐四：定制笔记本/手机壳/饮料杯DAY1健康社区智慧生活(CONTENT PLANNING)时间地点环节概念说明14:30（准时）/（启幕仪式）主题热气球主题热气球升空，生活节启幕14:00-21:00（儿童游乐区）造趣游乐城三维真雕疯狂气球眼疾手快（营销中心内）生活创造营（DIY）咖啡拉花DIYOTHER PARTS 活动规划DAY 1OTHER PARTS 主题热气球（启幕）主题热气球空降锦绣碧湖！网红主题热气球浪漫空降锦绣碧湖营销中心！10月1日下午点火升空启动！与所有来宾共同拉开锦绣生活节的序幕，上演一场创意震撼的高空看房之

12、行，贯穿三天国庆假期，夜幕降临，视线聚焦，打造健康人居，邻里共聚的亲子好时光；OTHER PARTS 造趣游乐城-VR体感体验主题VR体感互动设备！戴上VR眼睛，置身虚拟竞速世界，开启你的游戏征程，充满惊险与刺激的赛车竞速，转动你的方向盘，冲向胜利的终点！“雪地滑雪”、“VR太空激战”，更多趣味VR玩法，开启一场虚拟世界的探索之旅！OTHER PARTS 造趣游乐城-口红挑战机网红新玩法-口红挑战机！各大品牌！各种色号！口红挑战机应有尽有，满足你对口红的所有想象！这个十一假期，第三届锦绣生活节盛大开启，来锦绣碧湖营销中心，挑战口红机飞盘，挑战成功，大牌口红即可现场带回家！OTHER PARTS

13、 造趣游乐城-真人抓零食大型互动体验-真人抓零食机！造趣游乐城盛大开启，全新玩法，全新升级，全新体验！升级版真人抓娃娃机上线，这次十一锦绣生活节，我们不抓娃娃，只抓零食大礼包！更多大牌零食礼包，在线等你来拿！OTHER PARTS 生活创造营-乐高积木DIY乐高微积木-展示你的生活创意生活创造营，展现你的生活创意，用你天马行空的想象，拼出专属于你的创意乐高积木作品！DAY2亲子时刻趣味时光(CONTENT PLANNING)时间地点环节概念说明14:00-21:00（儿童游乐区）造趣游乐城真人捕鱼魔幻泡泡秀儿童蹦床（营销中心内）生活创造营（DIY）尤克里里DIY19:00-21:00（晚上）（

14、入口大门至营销中心区域）生活音乐节亲子音乐会草坪烧烤BBQ现烤的BBQ美味，这个假期不虚此行鸡尾酒表演秀微醺Mojito与这个夜晚的音乐更配哦！扎啤畅饮畅饮之夜，扎啤管够OTHER PARTS 活动规划DAY 2OTHER PARTS 造趣游乐城-捕鱼达人捕鱼达人-抓住“夏天”的小尾巴真人版捕鱼达人正式上线，在家长的带领下，小朋友们进入充气水池，徒手抓鱼，在这个十一国庆假期，抓住“夏天”的小尾巴，尽情散发孩子们的童趣与活力，水池中设置多品种鱼类，同时将池水调成粉色，增加现场效果与趣味性；OTHER PARTS 造趣游乐城-魔幻泡泡秀魔幻泡泡秀-缤纷梦幻之旅十一黄金周，在锦绣生活节，体验一次奇妙

15、而与众不同的童趣泡泡之旅，多款吹泡泡机，小朋友们自由放飞童心，亲子间与彩色泡泡趣味互动，记录假期的欢乐时光；OTHER PARTS 造趣游乐城-儿童蹦床儿童蹦床-自由放飞童趣穿上安全防护道具，小朋友们在家长与工作人员的看护下，自由跳跃，放飞童趣，在十一假期，将童趣开怀的笑声传递给每一个幸福家庭；OTHER PARTS 生活创造营-尤克里里DIY尤克里里DIY-发挥你的无限想象美丽的颜色加上美妙的音乐，总能让人心情愉悦，这个假期，拿起你手中的画笔，用上你的主题色，制作专属于你的小乐器“尤克里里”；OTHER PARTS 生活音乐节-亲子音乐会亲子音乐会-用歌声唱响乐队的“假期”夜幕降临，美好启幕

16、，邀请小铁房乐队进行表演，用歌声唱响锦绣生活节，亲子主题时光，现场邀请小朋友进行才艺展示，在这个亲子浪漫的夜晚，创意美好为人生带来惊喜；收获满满的爱；OTHER PARTS 草坪烧烤BBQ草坪BBQ-现烤的美味尽在生活节傍晚时分，开启草坪BBQ烧烤环节，更多现烤的美味分享给每一位到场的业主来宾及亲子家庭，伴随音乐节拍的律动，带你预演一场烧烤的美食盛宴；OTHER PARTS 鸡尾酒表演秀鸡尾酒表演秀-绚丽表演，微醺时刻邀请专业调酒师，上演绚丽的特调鸡尾酒表演，吸引眼球，制造话题这个夜晚，来一杯微醺的Mojito与这个音乐更配哦！OTHER PARTS 扎啤畅饮扎啤畅饮-畅饮之夜，扎啤管够案场设

17、置扎啤自助酒水摊位，来宾凭活动体验券领取自助畅饮，这个假期，邻里共聚，伴随着灯光与音乐，尽情畅饮，放松心情；DAY3邻里共聚假期联欢(CONTENT PLANNING)时间地点环节概念说明14:00-21:00（儿童游乐区）造趣游乐城三维真雕疯狂气球眼疾手快（营销中心内）生活创造营（DIY）咖啡拉花DIY19:00-21:00（晚上）（入口大门至营销中心区域）生活音乐节邻里联欢会草坪烧烤BBQ现烤的BBQ美味，这个假期不虚此行鸡尾酒表演秀微醺Mojito与这个夜晚的音乐更配哦！扎啤畅饮畅饮之夜，扎啤管够OTHER PARTS 活动规划DAY 3OTHER PARTS 造趣游乐城-三维真雕三维真

18、雕-网红玩法动作挑战创意合集，立体三维真雕，挑战全场最佳动作雕塑，来一张刷爆朋友圈的创意合照！OTHER PARTS 造趣游乐城-眼疾手快眼疾手快-这个假期就要“快准狠”网红反应力考验道具，看准时机，接稳掉下来的手棒，挑战生活造趣的“快准狠”！OTHER PARTS 造趣游乐城-疯狂气球疯狂气球-感受不一样的惊险刺激气球的多种玩法，你有试过吗！这个假期来锦绣生活节参与“气球大作战”，惊险刺激，随时爆发！快来尝试不一样的惊险气球；OTHER PARTS 生活创造营-咖啡拉花DIY咖啡拉花DIY-定制一杯专属饮品案场设置咖啡拉花DIY区域，邀请专业咖啡师现场示范研磨制作，现场来宾凭体验券领取，利用

19、咖啡打印机定制拉花图样，制作一杯造型与口味都专属于你的咖啡饮品；OTHER PARTS 生活音乐节-邻里联欢会邻里联欢会-玩转潮流最前线夜幕降临，邻里联欢会正式开始，邀请专业爵士乐队，轮番表演抖音十大流行金曲，业主及来宾自由登台展示，睦邻会友，邻里共聚，这个假期一起玩转潮流最前线；Prophase propaganda宣传部分The Activities内容规划Active content 氛围布置SPLENDID LIFE FESTIVAL2020 IN ZHANGZHOU 010203OTHER PARTS 签到处意向OTHER PARTS 造型门头意向OTHER PARTS 现场氛围意向

20、OTHER PARTS 合影区意向OTHER PARTS 夜间打卡点意向OTHER PARTS 通道氛围意向OTHER PARTS DP点堆头意向OTHER PARTS 游戏区域意向Prophase propaganda宣传部分The Activities内容规划Active content 氛围布置SPLENDID LIFE FESTIVAL2020 IN ZHANGZHOU 010203活动分为线上/线下宣传方式10月0310月0210月019月28/29/309月28/29/30活动前一周9月下旬9月下旬官微公众号信息发布线上制造“生活节”悬念第三届生活节“IP”信息释出悬念升级/事件营

21、销朋友圈九宫格国庆生活节图片，共鸣文案输出全面话题起势链接地方公众号大V/抖音新媒体渠道传播倒计时“3天”海报推送倒计时“2天”海报推送十一锦绣生活节活动前三天锦绣生活节园区地图新鲜玩法及攻略宣传倒计时“1天”海报推送活动后一周专题推送十一锦绣生活节十一锦绣生活节OTHER PARTS 宣传排期OTHER PARTS 官微宣传第一阶段，活动前期宣传以特房锦绣碧湖公众号及网站信息发布为主打造十一国庆“锦绣生活节空降漳州”口号线上制造悬念，吸引客户软文释出|官微公众号发布OTHER PARTS 图文联动第二阶段，以朋友圈九宫格形式发送定制九宫格生活节宣传图片，共鸣文案输出十一国庆黄金周假期，吸引客

22、户关注参与图文联动|朋友圈九宫格文案OTHER PARTS 地图攻略第三阶段，活动前三天通过公众号预告生活节全新玩法及地图攻略，提前引爆当地朋友圈！玩法攻略|地图藏宝新鲜玩法OTHER PARTS 倒计时海报第四阶段，活动启动倒计时三天每日定制专属（锦绣生活节）平面海报，时刻关注系列活动盛大开幕含活动前3天海报及各节点平面设计等定制海报|倒计时三天专属线上预告OTHER PARTS 合作媒体OTHER PARTS 照片直播摄影团队照片直播推荐：专业拍摄方案+线上即时修图+照片现场直播。活动现场5分钟，实时更新上传，点击下载，即可拿到专业摄影师拍摄、且精修过的高颜值照片。云端服务效果照片均会实时上传云端平台，移动端客户点击进入对应链接即可实时分享现场精彩瞬间。OTHER PARTS 团队架构项目统筹策 划 组设 计 组执 行 组演 出 组文 案校 稿平 面3D硬 体现 场A V组对 接1人1人2人2人6人25人6人2人方案修改台本撰写版面设计物料设计舞美设计施工设计舞美搭建音响搭建气氛布置物料整备区域分工安保对接演出管理礼仪管理专家对接接待对接OTHER PARTS 应急预案SUDDEN POWER H