建筑节能玻璃行业市场分析

1、建筑节能玻璃行业市场分析1我国玻璃产业发展状况分析目前我国已经成为世界上生产规模最大的玻璃生产国，2010年玻璃总产量达6.6亿重量箱，约占世界总产量的50%以上。然而，截至2010年底全国共有浮法玻璃生产线237条，产能7.8亿重箱；在产生产线204条，有效年产能7亿重量箱。实际产量低于有效产能，低附加值的平板玻璃产能过剩压力仍然存在。从产品结构上看，国内玻璃产能存在严重失衡，中低档玻璃产能严重供过于求，而以低辐射(Low-E)玻璃、阳光控制镀膜玻璃、超白透光玻璃、TCO玻璃、电子玻璃基板等为代表的下游深加工、技术含量高的玻璃产品则相对短缺，难以满足国内加工玻璃市场的需求，有较大数量的产品需

2、要从国外进口，产业升级有待加强。根据过往平板玻璃需求跟商品房新开工面积变化存在的一年滞后关系，预期2012年平板玻璃需求将保持较快的增速。玻璃的主要下游需求包括建筑、汽车，以及太阳能、电子等特种玻璃。然而，建筑业将是平板玻璃产品最大的消费市场。到2012年底，所占比例将超过80%。2010年由于土地资源部加大住房用地供应以及我国房地产市场出现再库存化，商品房新开工面积同比大幅增长，达到42%。根据过往平板玻璃需求跟商品房新开工面积变化存在的一年滞后关系，2012年平板玻璃需求增速将达到19%的较快水平。2012年中国将会新增浮法玻璃生产线15-18条左右，产能增幅8%左右，玻璃市场整体仍会保持

3、产销平衡。考虑到平板玻璃于新一年较快的需求以及平稳的供应，2012年平板玻璃价格有上升的空间。深加工玻璃供不应求纵然我国平板玻璃存在产能过剩的问题，而下游深加工产品则大量依赖进口，尤其低辐射镀膜（LOW-E）玻璃、太阳能玻璃及电子玻璃基板等产品。这些产品国内需求殷切、技术含量高，国内产能有限。基于建筑能耗占全社会能耗很大比重，而我国建筑门窗的能耗在建筑能耗中占一半左右，因此我国若要进一步实现节能减排，就必须从节能建筑（尤其节能玻璃）着手。基于LOW-E玻璃的节能效果、经济效益显著，我们认为LOW-E玻璃前景无限。Low-E玻璃是在玻璃表面镀制包括银层在内的多层金属或其它化合物组成的膜系产品，它

4、对波长范围4.5-25m的远红外线有较高的反射比，具有良好的阻隔热辐射透过的作用；LOW-E中空玻璃的减辐射能力为普通单层玻璃的4倍。目前国内离线Low-E线，南玻有11条、信义玻璃有5条、耀皮有4条，再加上台玻、蓝星等及在建线，共约40多条。利用CVD法或PCVD法在线生产Low-E镀膜玻璃的企业目前国内有六家常熟耀皮、大连AGC、秦皇岛耀华、威海蓝星、河北迎新、旗滨以上近50条Low-E线设计产能约为15000多万m2/年，考虑到膜系调整、非连续生产等因素，实际产能约6000多万m2/年，已远不能满足未来国内建筑节能市场的需求，如考虑国际市场需求，缺口更大。2 我国玻璃产业发展机遇分析金融

5、风暴为我国玻璃产业发展提供的机遇。但要看到，美国金融风暴在给我国玻璃工业带来的挑战同时，也为我国玻璃业发展提供了难得的机遇。机遇之一是产业整合全球金融危机导致企业估值较低，为资源储备相对不足的国内企业提供了通过兼并收购进行资源整合、完成国际性扩张的良机。从玻璃业的前景来看，规模、流动性以及多元化将重现，并且多元化程度高的公司和规模大的企业将会有更多渠道进行外部融资，而小企业无疑将被淘汰出局。玻璃行业将越来越显示大规模生产的优势。危机同时是进行 HYPERLINK /reports/201205/119166156987.shtml 玻璃产业整合的好机会。机遇之二是政策利好国家为应对美国金融风暴

6、而采取的各项让利于企业的政策，象减税收、融资、鼓励出口、扩大消费等将给玻璃企业带来利好。尤其是国家进一步扩大内需而安排的1000亿元的投资，其方向是保障性安居工程，农村民生工程和农业基础设施，铁路、公路、机场等基础设施建设，教育、卫生等社会公共事业，生态环境建设，加快企业的自主创新和结构调整以及地震灾区的恢复重建等。更重要的是4万亿经济刺激计划，用于地震重灾区的恢复重建、农村民生工程、农村基础设施、生态环境、保障性安居工程等，这些国家的重大投资将拉动我国玻璃市场，对我国玻璃工业发展起到巨大的促进作用。4建筑节能玻璃市场发展前景分析随着玻璃技术的不断发展，节能建筑玻璃不仅能满足采光要求，还具有调

7、节光线、隔热保温、艺术装饰、安全等特性。随着玻璃需求的不断变化，玻璃的加工工艺有了新的突破，如今已开发出了夹层、钢化、离子交换、釉面装饰等新技术玻璃，使建筑玻璃的应用范围越来越广，建筑玻璃的用量迅速增加，成为仅次于水泥、钢材的第三大建筑材料。受国家建筑节能政策的影响，作为建筑节能的重要载体，节能建筑玻璃成为政策受益者之一。节能建筑玻璃主要包含热反射镀膜玻璃、中空玻璃和低辐射(Low-E)玻璃等。热反射膜玻璃的光线特性就是反射热辐射，它能满足建筑变化的部分要求，如随季节的变化起到阻热和吸热的要求，但透光性差一些，不利于自然采光。中空玻璃的隔热、隔音效果非常好，逐渐成为新建高档住宅小区的门窗上，目

8、前限制其发展的最大因素就是价格较贵。低辐射玻璃可大大降低因辐射造成的室内热能流失，节能效果理想。而且低辐射玻璃对太阳光中可见光有八成以上的投射比，反射比则很低，既可保证良好的采光性，又可避免光污染现象，将成为节能建筑玻璃发展的重点。2010-2013年中国建筑玻璃市场分析深度研究报告显示，房地产市场受国家调控政策影响略有低迷，但我国住房的刚性需求依旧很大，而且“十二五”期间国家要保证开工建设3600万套保障型住房。国家发改委对原有建筑的节能改造财政补贴政策，使这些新兴建筑及节能改造为迎合当前节能减排的要求，绝大多数会使用节能建筑玻璃。节能建筑玻璃市场潜力巨大，发展前景十分看好。5产品市场销售策

9、略1、目标市场本项目产品主要是面向湘、鄂、渝、黔四省以及周边区域的建筑节能门窗、家俱、家电生产企业及装饰公司。2、定价策略 结合项目产品的市场分析、成本，项目定价应根据国际、国内同质产品的价格现状，以及企业追求市场占有率领先地位的发展目标，项目在市场开拓的初期宜采用相对低价策略，即在使企业利润稳步增长的同时，项目产品的市场占有率迅速提高。3、销售策略 为扩大产品销量，提高市场占有率，项目需强化销售网络建设，通过多种方式联络并召集市代理商加入。强化营销服务，直接贴近终端消费者，积极支持和密切配合代理商的工作，保持与各渠道经销商的良好合作关系。6市场小结通过以上分析，可以得知当前国内玻璃产业发展前景较好，尤其是我国建筑