艺术陶瓷行业调研分析报告

1、艺术陶瓷行业调研分析报告目录1.艺术陶瓷行业前景趋势41.1降低成本趋势41.2健康绿色化趋势41.3设计艺术化趋势51.4加强品牌运营，提升产品附加值61.5艺术陶瓷行业功能化发展61.6市场容量明显增大61.7收藏阵容迅速扩大71.8现当代艺术陶瓷市场日趋成熟71.9发展前景看好71.10产业技术不断走向成熟81.11智能化、自动化发展的趋势81.12需求开拓91.13行业发展需突破创新瓶颈92.艺术陶瓷行业现状102.1艺术陶瓷行业定义及产业链分析102.2艺术陶瓷市场规模分析122.3艺术陶瓷市场运营情况分析133.艺术陶瓷行业存在的问题163.1行业服务无序化163.2供应链整合度低

2、163.3基础工作薄弱163.4产业结构调整进展缓慢163.5供给不足，产业化程度较低174.艺术陶瓷行业政策环境分析184.1艺术陶瓷行业政策环境分析184.2艺术陶瓷行业经济环境分析184.3艺术陶瓷行业社会环境分析184.4艺术陶瓷行业技术环境分析195.艺术陶瓷行业竞争分析205.1艺术陶瓷行业竞争分析205.1.1对上游议价能力分析205.1.2对下游议价能力分析205.1.3潜在进入者分析215.1.4替代品或替代服务分析215.2中国艺术陶瓷行业品牌竞争格局分析225.3中国艺术陶瓷行业竞争强度分析226.艺术陶瓷产业投资分析236.1中国艺术陶瓷技术投资趋势分析236.2中国艺

3、术陶瓷行业投资风险236.3中国艺术陶瓷行业投资收益24艺术陶瓷行业前景趋势降低成本趋势从提高产量、产品质量、节能降耗的角度去降低陶瓷产品的成本。可通过引进国外先进技术设备以及研究开发新的技术装备，来提高陶瓷产品的重复使用性和可靠性，从而达到降低陶瓷产品的成本。健康绿色化趋势现在“绿色”已然成为各种产品健康的代名词。陶瓷作为与人们生活密切相关的日用品，绿色陶瓷产品必将成为大众关注的焦点。目前，日用陶瓷中含有超标的铅、镉等重金属问题已得到基本解决，达到了无毒耐用且造型美观的要求。除了解决传统的日用陶瓷重金属超标问题，我们还应该发展新型的健康陶瓷。目前已经有的健康新陶瓷种类有：具有特殊保健功能的微

4、量元素保健釉、抗菌陶瓷、远红外线高能量生化陶瓷。陶瓷制品要绿色化，其生产过程必然也要绿色化。走节能、降耗、减排、环保的发展道路是陶瓷工业的必然趋势，实现陶瓷工业的现代化、文明化、绿色生产。要在保护环境的前提下，提高生产效率、提高产品品质以及节能环保。而实现上述目标的关键是通过引进世界上发达国家先进工艺技术装备，或者通过消化吸收再创新，开发应用高效成型技术和装备。设计艺术化趋势目前国内的日用陶瓷产品与欧、美、日等发达国家和地区的相比仍然存在一定的差距，其根本原因在于设计理念。在国外日用陶瓷产品早已脱离“锅碗瓢盆”的概念，而是被当作很有价值的艺术品来设计和经营的。随着国民素质和经济收入的不断提高，

5、人们生活品质和审美能力的也在不断提高，日用陶瓷制品已被当成艺术品来看待，传统的陶瓷制品样式已经不能满足现代人的追求。因此，陶瓷制品应当向造型异形化、装饰艺术多样化、人性化、高度技术化、主题鲜明化的方向发展。日用陶瓷的设计是生活、艺术、科学结合的产物，设计者要把握“以人为本”的设计理念，不断的学习和探索，设计出各式各样高品质高艺术价值的日用陶瓷产品。加强品牌运营，提升产品附加值在全球市场上，英国的皇家道尔顿、德国的唯宝、法国的哈瓦龙等国际知名品牌，已经形成了独特的品牌文化，在世界范围内享有很高的知名度，其产品单价远高于普通的日用陶瓷产品。随着近年来我国陶瓷企业的国际化步伐继续加快、产品的工艺技术

6、水平不断提高，陶瓷企业的品牌化建设也日趋紧迫。通过品牌化建设，陶瓷企业可以实现由产品输出向品牌输出的转型，从而不断提高产品的附加值和市场竞争力。国外陶瓷产业的发展已经证明，只有通过品牌形象的塑造，具备鲜明的特色，产品具有统一性和稳定性，并蕴含深刻文化的企业，才能在竞争激烈的市场中可持续的发展。艺术陶瓷行业功能化发展艺术陶瓷多是纯粹的装饰性行业，如今正朝向功能化发展，实用价值大幅提高。而且在相应环保下，艺术陶瓷的生产不断往节能、健康等方向发展。为拓展更大市场，进行大批量生产，艺术陶瓷降低生产成本是大势所趋。市场容量明显增大全国艺术品拍卖市场总成交额度超过50亿人民币，这不包括自由交易、拍卖等多种

7、流通渠道，最保守的估计应当超过200亿以上。有研究者估算，中国现当代艺术陶瓷市场的总容量今后若干年内会在400亿500亿元人民币的水平上。收藏阵容迅速扩大由于艺术品投资有巨大的增值空间和发展潜力，吸引了更多的机构和个人进入，投资人群规模不断扩大，中国现有的收藏家不会少于百万，这里面的情况虽然比较复杂，但客观上刺激了现当代艺术陶瓷市场的繁荣。现当代艺术陶瓷市场日趋成熟经过十多年，特别是经过两次调整（2002年、2007年），现当代艺术陶瓷投资队伍得到整肃、优化、投资者更加理性化，人们更加重视精品，一级市场（机构）、二级市场（拍卖行）在调整中逐步趋于规范运作。发展前景看好应当说，目前中国现当代艺术

8、陶瓷市场投入的资金总量还很小。举例说，目前香港银行存款达3万多亿元，中国内地银行存款超过8万多亿，只需拿出其中一个小零头，就可以以收购中国现当代艺术陶瓷艺术精品。此外，由于股市、房地产不景气，总而言之，人们将注意力转向艺术品的投资，大量民间资金必须涌向艺术市场。这的确是一个很有潜力、很有前景，急待开发的一个朝阳产业。产业技术不断走向成熟随着经济的发展，原材料成本、人工成本和运输成本等整体呈上涨趋势，部分陶瓷企业开始通过改进生产技术和设备升级，采用新型、节能的自动化设备，以及新工艺、新技术代替传统的生产方式，实现自动化流程和智能操作控制，提高了生产效率，提升了产品品质，降低能耗和成本。智能化、自

9、动化发展的趋势近年来，随着科学技术突飞猛进的发展，日用陶瓷行业的生产技术发展也很快，一些传统落后的设备和复杂的生产工艺正在被淘汰，取而代之的是等静压成型、自动修坯等智能化、自动化的先进设备和工艺简单、连接紧凑的设备和生产线。陶瓷行业是典型的劳动密集型行业，随着经济的发展和劳力成本的不断上涨，通过提高生产过程的智能化、自动化，从而提高日用陶瓷业的生产效率，成为日用陶瓷行业未来的发展趋势。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在艺术陶瓷行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。行业发展需突破创新瓶颈艺术陶瓷发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮

10、点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对艺术陶瓷的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此艺术陶瓷需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。艺术陶瓷行业现状艺术陶瓷行业定义及产业链分析艺术陶瓷依靠现代工艺技术以及产品设计上的文化艺术元素，在建筑、装潢、家居、收藏、礼品等

11、领域的需求增长十分强劲。由于科技的进步以及消费者需求档次的提升，艺术陶瓷产品不断往高档化和功能化发展。陶瓷是将两种不同性质的黏土，即陶土和瓷土，添加各种天然矿物，经过拣选、粉碎、混练、煅烧等工序制作而成的。目前，陶瓷主要分为建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷和特种陶瓷。日用陶瓷具有易于洗涤和保持洁净、热稳定性较好，传热慢、化学性质稳定，经久耐用、气孔极少，吸水率很低以及彩绘装饰丰富多彩，尤其是高温釉彩及青花装饰等无铅中毒危害，可大胆使用的优点，很受人们欢迎，在家庭、酒店、礼品、酒瓶等领域应用广泛。陶瓷是陶器和瓷器的总称。由于它的主要原料是取之于自然界的硅酸盐矿物(如粘土、石英等)，因此与玻

12、璃、水泥、搪瓷、耐火材料等工业，同属于“硅酸盐工业”的范畴。以这些原料以及各种天然矿物经过粉碎混炼、成型和煅烧制得的材料以及各种制品称为陶瓷。我国艺术陶瓷行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国艺术陶瓷行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国艺术陶瓷产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。陶瓷行业的新零售融合了线下智慧门店和线上数字化营销，智慧门店通过各项功能，实现了从空间体验、选材到设计定制售前售后服务等“一站化、全方位、沉浸式、高效率”的家居定制体验;数字

13、化营销则通过SMI系统和直播电商实现线下与线上的品牌营销，促进终端销售。艺术陶瓷更被看好。与其他类别的陶瓷相比，艺术陶瓷具有高适用性、高附加值、高技术性和高市场空间。因此，随着人们对个性化商品需求消费释放，艺术陶瓷将保持快速增长。上游产业中游产业下游产业商超煤石油氧化铝石英高岭土家居陶瓷特种陶瓷建筑陶瓷生活陶瓷建材市场工艺品艺术品商场电商平台艺术陶瓷市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，艺术陶瓷行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动艺术陶瓷产业应用的爆发式增长。目前，我国的艺术陶瓷行业发展尚处

14、于起步阶段。中国建筑陶瓷和卫生陶瓷的社会需求主要来自房屋装修，而居民购买日用陶瓷和艺术陶瓷主要用于家庭使用。当前陶瓷行业终端市场的销售渠道主要包括工程、整装大包、家装和零售渠道等，而影响工程、整装大包和家装的重要因素就是下游产业房地产的销售以及装修工程计划，家庭使用的零售份额则由居民购买量决定，受居民可支配收入影响。为开辟新的销售增量，2019年陶瓷企业的终端销售从原有的线下销售模式，转为利用各种平台，进行线上+线下融合的O2O新零售模式。艺术陶瓷市场运营情况分析艺术陶瓷行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综

15、合分析。市场供给分析：艺术陶瓷行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。艺术陶瓷市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的艺术陶瓷行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对艺术陶瓷企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范艺术陶瓷行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意

16、识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入艺术陶瓷领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，艺术陶瓷行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,艺术陶瓷行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与艺术陶瓷行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的艺术陶瓷行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,艺术陶瓷行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致艺术陶瓷行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场

17、供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上艺术陶瓷行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：艺术陶瓷行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得艺术陶瓷行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,艺术陶瓷行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：艺术陶瓷行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和

18、产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的艺术陶瓷企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。艺术陶瓷行业存在的问题行业服务无序化 艺术陶瓷行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。艺术陶瓷行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 艺术陶瓷行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。艺术陶瓷行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱艺术陶瓷标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、

19、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，艺术陶瓷管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于艺术陶瓷的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对艺术陶瓷主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的艺术陶瓷行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决

20、。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致艺术陶瓷行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。艺术陶瓷行业政策环境分析艺术陶瓷行业政策环境分析国家从大的政策方向上对艺术陶瓷行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞

21、相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。艺术陶瓷行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的艺术陶瓷产业，国民经济的平稳较快发展是保证艺术陶瓷行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了艺术陶瓷行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。艺术陶瓷行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，艺术陶瓷业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的艺术陶瓷行业具有消费

22、潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对艺术陶瓷产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。艺术陶瓷行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为艺术陶瓷行业发展提供了强有力的保障。艺术陶瓷行业竞争分析目前，我国艺

23、术陶瓷领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局艺术陶瓷相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的艺术陶瓷产品。艺术陶瓷行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。艺术陶瓷行业竞争分析对上游议价能力分析艺术陶瓷作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准

24、运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，艺术陶瓷企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析艺术陶瓷行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。艺术陶瓷企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析艺术陶瓷行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业

25、反应的强烈程度。艺术陶瓷行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是艺术陶瓷行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是艺术陶瓷行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是艺术陶瓷行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析艺术陶瓷行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国艺术陶瓷行业品牌竞争格局分析中国艺术陶瓷行业竞争强度分析（1）中国艺术陶瓷行业现有企业竞争情况目前，艺术陶瓷行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国艺术陶瓷行业上游议价能力分析艺术陶瓷行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、艺术陶瓷材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，艺术陶瓷行业对上游议价能力较强。（3）中国艺术陶瓷行业下游议价能力分析艺术陶瓷行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，艺术陶瓷行业对下游议价能力较强。（4）中国艺术陶瓷行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已