关于成立彩妆公司运营方案

1、泓域咨询/关于成立彩妆公司运营方案关于成立彩妆公司运营方案xx投资管理公司报告说明新型美妆集合店兴起，为彩妆带来渠道创新。过去几年消费经历了电商的迅猛发展，但2021年社会消费品销售额电商占比企稳，国家通过反垄断、税务整改等手段整顿电商，并在关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见中强调推动线上线下消费有机融合。在国家指导和疫情恢复大背景下，实体经济或迎来政策机会。其中，THECOLORIST、KKV等新型美妆集合店通过提供试用、线下引流等方式为新一代国货品牌带来机会。xx投资管理公司主要由xx有限责任公司和xx有限公司共同出资成立。其中：xx有限责任公司出资624.00万元，占xx投资管

2、理公司60%股份；xx有限公司出资416万元，占xx投资管理公司40%股份。根据谨慎财务估算，项目总投资28395.64万元，其中：建设投资22437.96万元，占项目总投资的79.02%；建设期利息309.07万元，占项目总投资的1.09%；流动资金5648.61万元，占项目总投资的19.89%。项目正常运营每年营业收入62300.00万元，综合总成本费用52604.49万元，净利润7070.45万元，财务内部收益率17.33%，财务净现值6676.13万元，全部投资回收期6.09年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。经分析，本期项目符合国家产业相关政策，项目

3、建设及投产的各项指标均表现较好，财务评价的各项指标均高于行业平均水平，项目的社会效益、环境效益较好，因此，项目投资建设各项评价均可行。建议项目建设过程中控制好成本，制定好项目的详细规划及资金使用计划，加强项目建设期的建设管理及项目运营期的生产管理，特别是加强产品生产的现金流管理，确保企业现金流充足，同时保证各产业链及各工序之间的衔接，控制产品的次品率，赢得市场和打造企业良好发展的局面。本报告基于可信的公开资料，参考行业研究模型，旨在对项目进行合理的逻辑分析研究。本报告仅作为投资参考或作为参考范文模板用途。目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc108235932

4、第一章 拟组建公司基本信息 PAGEREF _Toc108235932 h 9 HYPERLINK l _Toc108235933 一、 公司名称 PAGEREF _Toc108235933 h 9 HYPERLINK l _Toc108235934 二、 注册资本 PAGEREF _Toc108235934 h 9 HYPERLINK l _Toc108235935 三、 注册地址 PAGEREF _Toc108235935 h 9 HYPERLINK l _Toc108235936 四、 主要经营范围 PAGEREF _Toc108235936 h 9 HYPERLINK l _Toc10

5、8235937 五、 主要股东 PAGEREF _Toc108235937 h 9 HYPERLINK l _Toc108235938 公司合并资产负债表主要数据 PAGEREF _Toc108235938 h 10 HYPERLINK l _Toc108235939 公司合并利润表主要数据 PAGEREF _Toc108235939 h 10 HYPERLINK l _Toc108235940 公司合并资产负债表主要数据 PAGEREF _Toc108235940 h 12 HYPERLINK l _Toc108235941 公司合并利润表主要数据 PAGEREF _Toc108235941

6、 h 12 HYPERLINK l _Toc108235942 六、 项目概况 PAGEREF _Toc108235942 h 12 HYPERLINK l _Toc108235943 第二章 项目背景及必要性 PAGEREF _Toc108235943 h 16 HYPERLINK l _Toc108235944 一、 市场规模：百亿级规模，占比小但保持高速增长 PAGEREF _Toc108235944 h 16 HYPERLINK l _Toc108235945 二、 细分品类：口红和粉底是竞争重点，眼妆和高端套装蕴藏机会 PAGEREF _Toc108235945 h 16 HYPER

7、LINK l _Toc108235946 三、 消费特点：品类众多，流程由简到繁带来需求精细化 PAGEREF _Toc108235946 h 18 HYPERLINK l _Toc108235947 四、 提升完善“345”产业发展格局 PAGEREF _Toc108235947 h 18 HYPERLINK l _Toc108235948 第三章 市场分析 PAGEREF _Toc108235948 h 20 HYPERLINK l _Toc108235949 一、 行业趋势：研发驱动，可带来弯道超车机会 PAGEREF _Toc108235949 h 20 HYPERLINK l _To

8、c108235950 二、 驱动因素：人均+渗透率提升共同驱动 PAGEREF _Toc108235950 h 21 HYPERLINK l _Toc108235951 第四章 公司成立方案 PAGEREF _Toc108235951 h 23 HYPERLINK l _Toc108235952 一、 公司经营宗旨 PAGEREF _Toc108235952 h 23 HYPERLINK l _Toc108235953 二、 公司的目标、主要职责 PAGEREF _Toc108235953 h 23 HYPERLINK l _Toc108235954 三、 公司组建方式 PAGEREF _To

9、c108235954 h 24 HYPERLINK l _Toc108235955 四、 公司管理体制 PAGEREF _Toc108235955 h 24 HYPERLINK l _Toc108235956 五、 部门职责及权限 PAGEREF _Toc108235956 h 25 HYPERLINK l _Toc108235957 六、 核心人员介绍 PAGEREF _Toc108235957 h 29 HYPERLINK l _Toc108235958 七、 财务会计制度 PAGEREF _Toc108235958 h 31 HYPERLINK l _Toc108235959 第五章 法

10、人治理 PAGEREF _Toc108235959 h 37 HYPERLINK l _Toc108235960 一、 股东权利及义务 PAGEREF _Toc108235960 h 37 HYPERLINK l _Toc108235961 二、 董事 PAGEREF _Toc108235961 h 42 HYPERLINK l _Toc108235962 三、 高级管理人员 PAGEREF _Toc108235962 h 47 HYPERLINK l _Toc108235963 四、 监事 PAGEREF _Toc108235963 h 49 HYPERLINK l _Toc10823596

11、4 第六章 发展规划 PAGEREF _Toc108235964 h 51 HYPERLINK l _Toc108235965 一、 公司发展规划 PAGEREF _Toc108235965 h 51 HYPERLINK l _Toc108235966 二、 保障措施 PAGEREF _Toc108235966 h 52 HYPERLINK l _Toc108235967 第七章 风险风险及应对措施 PAGEREF _Toc108235967 h 55 HYPERLINK l _Toc108235968 一、 项目风险分析 PAGEREF _Toc108235968 h 55 HYPERLIN

12、K l _Toc108235969 二、 项目风险对策 PAGEREF _Toc108235969 h 57 HYPERLINK l _Toc108235970 第八章 环保分析 PAGEREF _Toc108235970 h 59 HYPERLINK l _Toc108235971 一、 编制依据 PAGEREF _Toc108235971 h 59 HYPERLINK l _Toc108235972 二、 环境影响合理性分析 PAGEREF _Toc108235972 h 59 HYPERLINK l _Toc108235973 三、 建设期大气环境影响分析 PAGEREF _Toc108

13、235973 h 60 HYPERLINK l _Toc108235974 四、 建设期水环境影响分析 PAGEREF _Toc108235974 h 62 HYPERLINK l _Toc108235975 五、 建设期固体废弃物环境影响分析 PAGEREF _Toc108235975 h 63 HYPERLINK l _Toc108235976 六、 建设期声环境影响分析 PAGEREF _Toc108235976 h 63 HYPERLINK l _Toc108235977 七、 环境管理分析 PAGEREF _Toc108235977 h 64 HYPERLINK l _Toc1082

14、35978 八、 结论及建议 PAGEREF _Toc108235978 h 65 HYPERLINK l _Toc108235979 第九章 选址方案分析 PAGEREF _Toc108235979 h 67 HYPERLINK l _Toc108235980 一、 项目选址原则 PAGEREF _Toc108235980 h 67 HYPERLINK l _Toc108235981 二、 建设区基本情况 PAGEREF _Toc108235981 h 67 HYPERLINK l _Toc108235982 三、 提升产业链供应链现代化水平 PAGEREF _Toc108235982 h

15、72 HYPERLINK l _Toc108235983 四、 项目选址综合评价 PAGEREF _Toc108235983 h 72 HYPERLINK l _Toc108235984 第十章 进度规划方案 PAGEREF _Toc108235984 h 73 HYPERLINK l _Toc108235985 一、 项目进度安排 PAGEREF _Toc108235985 h 73 HYPERLINK l _Toc108235986 项目实施进度计划一览表 PAGEREF _Toc108235986 h 73 HYPERLINK l _Toc108235987 二、 项目实施保障措施 PA

16、GEREF _Toc108235987 h 74 HYPERLINK l _Toc108235988 第十一章 经济效益 PAGEREF _Toc108235988 h 75 HYPERLINK l _Toc108235989 一、 基本假设及基础参数选取 PAGEREF _Toc108235989 h 75 HYPERLINK l _Toc108235990 二、 经济评价财务测算 PAGEREF _Toc108235990 h 75 HYPERLINK l _Toc108235991 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc108235991 h 75 HYPERLIN

17、K l _Toc108235992 综合总成本费用估算表 PAGEREF _Toc108235992 h 77 HYPERLINK l _Toc108235993 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc108235993 h 79 HYPERLINK l _Toc108235994 三、 项目盈利能力分析 PAGEREF _Toc108235994 h 80 HYPERLINK l _Toc108235995 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc108235995 h 81 HYPERLINK l _Toc108235996 四、 财务生存能力分析 PAGEREF _Toc1082

18、35996 h 83 HYPERLINK l _Toc108235997 五、 偿债能力分析 PAGEREF _Toc108235997 h 83 HYPERLINK l _Toc108235998 借款还本付息计划表 PAGEREF _Toc108235998 h 84 HYPERLINK l _Toc108235999 六、 经济评价结论 PAGEREF _Toc108235999 h 85 HYPERLINK l _Toc108236000 第十二章 投资估算及资金筹措 PAGEREF _Toc108236000 h 86 HYPERLINK l _Toc108236001 一、 编制说

19、明 PAGEREF _Toc108236001 h 86 HYPERLINK l _Toc108236002 二、 建设投资 PAGEREF _Toc108236002 h 86 HYPERLINK l _Toc108236003 建筑工程投资一览表 PAGEREF _Toc108236003 h 87 HYPERLINK l _Toc108236004 主要设备购置一览表 PAGEREF _Toc108236004 h 88 HYPERLINK l _Toc108236005 建设投资估算表 PAGEREF _Toc108236005 h 89 HYPERLINK l _Toc1082360

20、06 三、 建设期利息 PAGEREF _Toc108236006 h 90 HYPERLINK l _Toc108236007 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc108236007 h 90 HYPERLINK l _Toc108236008 固定资产投资估算表 PAGEREF _Toc108236008 h 91 HYPERLINK l _Toc108236009 四、 流动资金 PAGEREF _Toc108236009 h 92 HYPERLINK l _Toc108236010 流动资金估算表 PAGEREF _Toc108236010 h 93 HYPERLINK l _T

21、oc108236011 五、 项目总投资 PAGEREF _Toc108236011 h 94 HYPERLINK l _Toc108236012 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc108236012 h 94 HYPERLINK l _Toc108236013 六、 资金筹措与投资计划 PAGEREF _Toc108236013 h 95 HYPERLINK l _Toc108236014 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc108236014 h 95 HYPERLINK l _Toc108236015 第十三章 总结 PAGEREF _Toc108236015

22、 h 97 HYPERLINK l _Toc108236016 第十四章 附表附件 PAGEREF _Toc108236016 h 99 HYPERLINK l _Toc108236017 主要经济指标一览表 PAGEREF _Toc108236017 h 99 HYPERLINK l _Toc108236018 建设投资估算表 PAGEREF _Toc108236018 h 100 HYPERLINK l _Toc108236019 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc108236019 h 101 HYPERLINK l _Toc108236020 固定资产投资估算表 PAGEREF

23、 _Toc108236020 h 102 HYPERLINK l _Toc108236021 流动资金估算表 PAGEREF _Toc108236021 h 103 HYPERLINK l _Toc108236022 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc108236022 h 104 HYPERLINK l _Toc108236023 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc108236023 h 105 HYPERLINK l _Toc108236024 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc108236024 h 106 HYPERLINK l

24、_Toc108236025 综合总成本费用估算表 PAGEREF _Toc108236025 h 106 HYPERLINK l _Toc108236026 固定资产折旧费估算表 PAGEREF _Toc108236026 h 107 HYPERLINK l _Toc108236027 无形资产和其他资产摊销估算表 PAGEREF _Toc108236027 h 108 HYPERLINK l _Toc108236028 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc108236028 h 109 HYPERLINK l _Toc108236029 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc10

25、8236029 h 110 HYPERLINK l _Toc108236030 借款还本付息计划表 PAGEREF _Toc108236030 h 111 HYPERLINK l _Toc108236031 建筑工程投资一览表 PAGEREF _Toc108236031 h 112 HYPERLINK l _Toc108236032 项目实施进度计划一览表 PAGEREF _Toc108236032 h 113 HYPERLINK l _Toc108236033 主要设备购置一览表 PAGEREF _Toc108236033 h 114 HYPERLINK l _Toc108236034 能耗

26、分析一览表 PAGEREF _Toc108236034 h 114拟组建公司基本信息公司名称xx投资管理公司（以工商登记信息为准）注册资本1040万元注册地址xxx主要经营范围经营范围：从事彩妆相关业务（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）主要股东xx投资管理公司主要由xx有限责任公司和xx有限公司发起成立。（一）xx有限责任公司基本情况1、公司简介公司秉承“诚实、信用、谨慎、有效”的信托理念，将“诚信为本、合规经营”作为企业的核心理念，不断提升公司资产管理能力和风险控制能力。公

27、司注重发挥员工民主管理、民主参与、民主监督的作用，建立了工会组织，并通过明确职工代表大会各项职权、组织制度、工作制度，进一步规范厂务公开的内容、程序、形式，企业民主管理水平进一步提升。围绕公司战略和高质量发展，以提高全员思想政治素质、业务素质和履职能力为核心，坚持战略导向、问题导向和需求导向，持续深化教育培训改革，精准实施培训，努力实现员工成长与公司发展的良性互动。2、主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额10401.738321.387801.30负债总额4008.053206.443006.04股东权益合计6393.685114.

28、944795.26公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入43365.3234692.2632523.99营业利润9170.697336.556878.02利润总额8191.226552.986143.41净利润6143.414791.864423.26归属于母公司所有者的净利润6143.414791.864423.26（二）xx有限公司基本情况1、公司简介公司以负责任的方式为消费者提供符合法律规定与标准要求的产品。在提供产品的过程中，综合考虑其对消费者的影响，确保产品安全。积极与消费者沟通，向消费者公开产品安全风险评估结果，努力维护消费者合法权益。公司加大科技创

29、新力度，持续推进产品升级，为行业提供先进适用的解决方案，为社会提供安全、可靠、优质的产品和服务。公司满怀信心，发扬“正直、诚信、务实、创新”的企业精神和“追求卓越，回报社会” 的企业宗旨，以优良的产品服务、可靠的质量、一流的服务为客户提供更多更好的优质产品及服务。2、主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额10401.738321.387801.30负债总额4008.053206.443006.04股东权益合计6393.685114.944795.26公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入43365.32

30、34692.2632523.99营业利润9170.697336.556878.02利润总额8191.226552.986143.41净利润6143.414791.864423.26归属于母公司所有者的净利润6143.414791.864423.26项目概况（一）投资路径xx投资管理公司主要从事关于成立彩妆公司的投资建设与运营管理。（二）项目提出的理由随着化妆技能进阶，消费者对彩妆品类的需求逐渐细化。“小白”对彩妆的需求主要是粉底/气垫、口红两类“必选”产品，而随着化妆技术的提升，化妆步骤逐渐增多，逐渐衍生出对遮瑕、修容、眼影等“可选”品类的需求，在色彩尝试上也更加大胆。化妆刷的热卖可以印证消费

31、者对妆容精致度的追求，据京东消费及产业发展研究院报告，2021年1-7月化妆刷销量同比增长144%。同时，美妆博主不断挖掘彩妆用法的多样性，对新品类的种草远比从零进行消费者教育更容易。展望二三五年，我市将与全国同步基本实现社会主义现代化，世界一流的国际旅游胜地全面提质升级。综合实力显著提升，经济总量和城乡居民人均收入将迈上大台阶;科技支撑能力显著增强，基本建成创新型城市;基本实现新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化，基本建成具有桂林特色的现代化经济体系;开放水平大幅提升，成为广西“东融”新高地、“北联”主阵地，形成全方位开放发展新格局;平安桂林建设达到更高水平，基本建成法治桂林、法治政府、法

32、治社会，基本实现市域治理现代化;建成经济强市、文旅强市、生态桂林、健康桂林，市民素质和社会文明程度达到新境界;生态环境质量位居全国前列，广泛形成绿色生产生活方式，美丽桂林建设达到新高度;基本公共服务实现均等化，城乡区域发展差距和城乡居民生活水平差距显著缩小;民族团结巩固提升，人民生活更加美好，人的全面发展、全体人民共同富裕取得更为明显的实质性进展。（三）项目选址项目选址位于xx，占地面积约83.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。（四）生产规模项目建成后，形成年产xxx套彩妆的生产能力。（五）建设规模项目建筑面积923

33、47.64，其中：生产工程56001.85，仓储工程20810.52，行政办公及生活服务设施7822.74，公共工程7712.53。（六）项目投资根据谨慎财务估算，项目总投资28395.64万元，其中：建设投资22437.96万元，占项目总投资的79.02%；建设期利息309.07万元，占项目总投资的1.09%；流动资金5648.61万元，占项目总投资的19.89%。（七）经济效益（正常经营年份）1、营业收入（SP）：62300.00万元。2、综合总成本费用（TC）：52604.49万元。3、净利润（NP）：7070.45万元。4、全部投资回收期（Pt）：6.09年。5、财务内部收益率：17.

34、33%。6、财务净现值：6676.13万元。（八）项目进度规划项目建设期限规划12个月。（九）项目综合评价该项目符合国家有关政策，建设有着较好的社会效益，建设单位为此做了大量工作，建议各有关部门给予大力支持，使其早日建成发挥效益。项目背景及必要性市场规模：百亿级规模，占比小但保持高速增长彩妆市场百亿级规模，疫情前保持高速增长。根据欧睿数据，2020年我国化妆品（包含护肤品、彩妆、头发护理、洗浴用品等）市场规模达到5199亿元/+7.2%，排除疫情影响，2011-2019年CAGR为9.7%。相比于护肤品，彩妆占比较小，2020年我国彩妆市场规模596亿元/+0.6%，仅占整个化妆品市场的11.

35、5%，但保持高速增长，2017-2019年连续三年增速超过20%，2011-2019年CAGR为17.2%，而护肤品CAGR仅为9.9%。细分品类：口红和粉底是竞争重点，眼妆和高端套装蕴藏机会面部、唇部彩妆占比较高，高端套装发展潜力大。细分一级品类来看，面部、唇部产品为我国彩妆市场主要组成部分，2020年占比分别达到48.3%、32.8%，同时均保持较高增速，2011-2019年CAGR分别为17.9%、20.6%。细分二级品类来看，口红（占比26.9%）、粉底/遮瑕（占比19.0%）、BB霜/CC霜（占比16.4%）为规模最大的品类，除此之外，高端彩妆套装虽然规模不大但实现较快增长，2011

36、-2019年CAGR超过15%。口罩暂时抑制唇妆增长，眼妆赛道迎来机会。疫情影响之下，佩戴口罩成为居民日常，由于口罩遮挡下半张脸，特别是口红易蹭到口罩上,强调眼妆弱化唇妆的“口罩妆”更是一时之间登上微博、抖音等各大平台榜首。因此，我国居民在2020年开始减少对唇部产品的消费，根据欧睿，我国2020年唇部彩妆市场规模同比下降3.8%。取而代之的是，女性为了寻找取悦自己的替代方式，转而增加对眼部产品的消费，2020年眼部彩妆销售额增长5.9%，是表现突出的彩妆一级品类。随着疫情回暖，唇部彩妆消费会得到回升，同时眼部彩妆增长已起势，新型时尚观念和最新消费习惯为眼妆赛道带来机会。底妆品类用户粘性较高，

37、是未来孕育品牌的兵家必争之地。整体来看，护肤品主要聚焦点在于是否能够根本解决肌肤问题、帮助肤质得到改善。由于不同人肤质不同因此使用感受和效果因人而异，所以护肤品需要亲自试用，此过程通常需要长年累月使用方可判断，而无法像口红等彩妆一样通过简单试色、甚至图片即可产生购买意愿，加上单品价格相比彩妆更高，导致用户对护肤品的粘性一般比彩妆更高。然而，彩妆中一些品类，如底妆，由于同样牵扯肤质、肤感等问题，脱妆、浮粉、厚重等问题频出，试错成本高，在彩妆细分品类中用户粘性较高，能够产生较高的复购率，因此底妆是培养品牌力、孕育“常青树”品牌的重点赛道。消费特点：品类众多，流程由简到繁带来需求精细化彩妆在消费上呈

38、现出种类繁多、需求升级的特点。通常所说的化妆品主要分为护肤品和彩妆，护肤品主要用于改善肤质，如（水、乳、精华等），通常没有即时效果，而是在使用一段时间后期望获得效果；而彩妆指的是用修饰美化容貌的具有色彩的产品（如口红、粉底等），其通常有即时改变外貌的效果，而对卸妆后则效果消失。彩妆子品类繁多，不同类型产品之间功效区别大，难以相互替代。同时，消费者一旦形成化妆习惯难以摒弃，随着市场教育、审美意识以及化妆技能的提升，在流程上一般由简到繁，因此对彩妆的需求只增不减，且在品类上呈现“精细化”的特点。 提升完善“345”产业发展格局强化全市工业发展一盘棋理念，进一步明确园区主导产业，积极承接粤港澳大湾区

39、、长三角等地区产业转移，鼓励引导产业集聚发展，提升壮大高新区、经开区、高铁园三大园区，加快发展全州、兴安、平乐、荔浦四个工业重点县，推动阳朔、灌阳、龙胜、资源、恭城五个生态功能区县特色发展，形成覆盖全市、布局合理、多点支撑的“345”产业发展新格局。以三大园区为工业振兴主战场，深化体制机制改革，做大做强做优新一代信息技术、先进装备制造、新材料、生物医药及医疗器械等主导产业，强化园区产业链协同发展，着力把高新区打造成为高新技术产业集聚区、产业融合和产城融合发展先行区、产学研用协同示范区、高质量发展排头兵;把经开区打造成为面向东盟的先进制造业基地、智能制造基地、产城融合发展的改革开放新高地，力争升

40、级为国家级经开区;把高铁园打造成为粤桂黔协作发展创新区、粤桂黔高铁经济带产业承接新高地、国家物流枢纽区域性中心。加快发展四个工业重点县，推动生态食品、新型建材、智能光电、绿色家居等一批县域特色产业园做大做强，提升壮大县域经济实力，形成工业振兴重要支撑。培育发展五个生态功能区县，依托产业基础和资源禀赋，实现特色化、差异化发展。市场分析行业趋势：研发驱动，可带来弯道超车机会随着消费者主观购买意识逐渐增强，彩妆品牌必将完成从营销为王到营销+研发双轮驱动的转型。目前，由于我国彩妆领域消费者意识还处于被品牌方教育的阶段，主观能动性相对较弱，营销成为各大品牌抢占市场的关键要素，例如在2020年、2021年

41、天猫双十一彩妆店铺销售额中分别排名第1、第4的完美日记母公司逸仙电商，在2020年营销费用34.12亿元，营销费用率高达65.20%。然而，随着中国新一批彩妆消费者主观购买和自我表达意识崛起，营销不再成为唯一的法宝，研发成为另一不可或缺的制胜关键，这一点已经可以从部分依赖营销的彩妆品牌在2021年11.11以及2022年6.18表现稍显疲软中窥得一二。彩妆研发，不仅是成分的研发，更是对时尚风格的把握和捕捉，回归到公司上是领导力的体现和公司对市场的捕捉。从更长维度上来说，未来彩妆行业必定是营销和研发“两条路走路”。颠覆性创新可重塑行业格局，带来弯道超车机会。彩妆行业并非一成不变，相反，彩妆品类不

42、断更新，使用方法不断变革，为行业注入新的活力。例如，韩国爱茉莉集团旗下的品牌IOPE在世界上最早推出气垫，并使气垫迅速风靡全球。这种创新通过从产品定位、特殊卖点等方面对产品进行重新梳理与定位，将原本司空见惯的产品进行二次升级加工，以便给消费者全新的认识。这是一种突破，是从0-1开创细分赛道，是对行业产生巨大影响的颠覆性改革。未来颠覆性创新将不断改变行业格局，为国产品牌带来新的机会，能够依托自身研发能力和消费者洞察能力的品牌将实现下一个颠覆性创新，若能及时抓住风口有望迎来弯道超车机会。驱动因素：人均+渗透率提升共同驱动对标其他国家和其他品类，我国彩妆人均消费仍有提升空间。根据欧睿数据，2019年

43、我国人均彩妆消费水平较低，仅为6.1美元，而日、韩、美、英等国家人均消费集中在40-60美元，我国占比仅达到10%-15%，化妆品人均消费占比达到上述主要国家16%-20%、护肤品人均消费占比达到18%-45%。因此，对标化妆品中其他子品类，我国彩妆人均消费水平仍有提升空间，需求潜力未得到充分释放。消费意识崛起，导致彩妆人均消费的提升有其必然性。根据历史记载，早在先秦时期，中国女性便通过“粉白黛黑”为面部增添色彩，可以说对外貌美丽的追求深入我国文化骨髓。到了近代时期，由于中国社会动荡和国民收入低下，中国彩妆市场始终低迷。近年来，随着我国国力提升，社会精神层面逐渐丰富，中国女性意识逐渐崛起，我国

44、女性追求美的天性得以逐渐释放。现代女性对化妆的需求原因不仅限于吸引异性，而是自我取悦的方式和提升自信的工具。未来女性对“变美”的需求进一步增强，作为修饰面部的重要一步，彩妆消费必将受益。我国化妆品消费结构可能迎来转变。根据Euromonitor，中国化妆品市场中护肤品和彩妆市场规模比例约为8：2，而美国化妆品市场中护肤品和彩妆市场规模比例约为6：4。追究背后的原因之一，美国人的妆面有色彩大胆、层次丰富的特点，而中国人的妆面强调素雅清新、日常低调，因此中美对彩妆产品的消耗不同。但是，妆面特点差异不完全是由中美文化背景和面部结构不同造成的，暂时性的社会风气，尚不成熟的化妆理念都发挥着深刻影响。化妆

45、习惯和妆面特点并不是一成不变的。上世纪末受港片影响，内地流行烟熏眼妆和浓艳红唇妆；21世纪初，效仿台湾偶像剧，内地妆面开始追捧珠光眼影和玻璃浅唇。这些都证明了妆面特点易受外来文化冲击。未来全球化进一步发展，我国与外国的文化相互融合，中国化妆特点也会随之改变，甚至变得更加多元。此外，随着化妆步骤更加精细化，以及社交属性促使中国居民化妆品频率向欧美国家靠近，我国化妆品中彩妆消费所占比例或将进一步上升。公司成立方案公司经营宗旨公司通过整合资源，实现产品化、智能化和平台化。公司的目标、主要职责（一）目标近期目标：深化企业改革，加快结构调整，优化资源配置，加强企业管理，建立现代企业制度；精干主业，分离辅

46、业，增强企业市场竞争力，加快发展；提高企业经济效益，完善管理制度及运营网络。远期目标：探索模式创新、制度创新、管理创新的产业发展新思路。坚持发展自主品牌，提升企业核心竞争力。此外，面向国际、国内两个市场，优化资源配置，实施多元化战略，向产业集团化发展，力争利用3-5年的时间把公司建设成具有先进管理水平和较强市场竞争实力的大型企业集团。（二）主要职责1、执行国家法律、法规和产业政策，在国家宏观调控和行业监管下，以市场需求为导向，依法自主经营。2、根据国家和地方产业政策、彩妆行业发展规划和市场需求，制定并组织实施公司的发展战略、中长期发展规划、年度计划和重大经营决策。3、深化企业改革，加快结构调整

47、，转换企业经营机制，建立现代企业制度，强化内部管理，促进企业可持续发展。4、指导和加强企业思想政治工作和精神文明建设，统一管理公司的名称、商标、商誉等无形资产，搞好公司企业文化建设。5、在保证股东企业合法权益和自身发展需要的前提下，公司可依照公司法等有关规定，集中资产收益，用于再投入和结构调整。公司组建方式xx投资管理公司主要由xx有限责任公司和xx有限公司共同出资成立。其中：xx有限责任公司出资624.00万元，占xx投资管理公司60%股份；xx有限公司出资416万元，占xx投资管理公司40%股份。公司管理体制xx投资管理公司实行董事会领导下的总经理负责制，各部门按其规定的职能范围，履行各自

48、的管理服务职能，而且直接对总经理负责；公司建立完善的营销、供应、生产和品质管理体系，确立各部门相应的经济责任目标，加强产品质量和定额目标管理，确保公司生产经营正常、有效、稳定、安全、持续运行，有力促进企业的高效、健康、快速发展。总经理的主要职责如下：1、全面领导企业的日常工作；对企业的产品质量负责；向本公司职工传达满足顾客和法律法规要求的重要性；2、制定并正式批准颁布本公司的质量方针和质量目标，采取有效措施，保证各级人员理解质量方针并坚持贯彻执行；3、负责策划、建立本公司的质量管理体系，批准发布本公司的质量手册；4、明确所有与质量有关的职能部门和人员的职责权限和相互关系；5、确保质量管理体系运

49、行所必要的资源配备；6、任命管理者代表，并为其有效开展工作提供支持；7、定期组织并主持对质量管理体系的管理评审，以确保其持续的适宜性、充分性和有效性。部门职责及权限（一）综合管理部1、协助管理者代表组织建立文件化质量体系，并使其有效运行和持续改进。2、协助管理者代表，组织内部质量管理体系审核。3、负责本公司文件（包括记录）的管理和控制。4、负责本公司员工培训的管理，制订并实施员工培训计划。5、参与识别并确定为实现产品符合性所需的工作环境，并对工作环境中与产品符合性有关的条件加以管理。（二）财务部1、参与制定本公司财务制度及相应的实施细则。2、参与本公司的工程项目可信性研究和项目评估中的财务分析

50、工作。3、负责董事会及总经理所需的财务数据资料的整理编报。4、负责对财务工作有关的外部及政府部门，如税务局、财政局、银行、会计事务所等联络、沟通工作。5、负责资金管理、调度。编制月、季、年度财务情况说明分析，向公司领导报告公司经营情况。6、负责销售统计、复核工作，每月负责编制销售应收款报表，并督促销售部及时催交楼款。负责销售楼款的收款工作，并及时送交银行。7、负责每月转账凭证的编制，汇总所有的记账凭证。8、负责公司总长及所有明细分类账的记账、结账、核对，每月5日前完成会计报表的编制，并及时清理应收、应付款项。9、协助出纳做好楼款的收款工作，并配合销售部门做好销售分析工作。10、负责公司全年的会

51、计报表、帐薄装订及会计资料保管工作。11、负责银行财务管理，负责支票等有关结算凭证的购买、领用及保管，办理银行收付业务。12、负责先进管理，审核收付原始凭证。13、负责编制银行收付凭证、现金收付凭证，登记银行存款及现金日记账，月末与银行对账单和对银行存款余额，并编制余额调节表。14、负责公司员工工资的发放工作，现金收付工作。（三）投资发展部1、调查、搜集、整理有关市场信息，并提出投资建议。2、拟定公司年度投资计划及中长期投资计划。3、负责投资项目的储备、筛选、投资项目的可行性研究工作。4、负责经董事会批准的投资项目的筹建工作。5、按照国家产业政策，负责公司产业结构、投资结构的调整。6、及时完成

52、领导交办的其他事项。（四）销售部1、协助总经理制定和分解年度销售目标和销售成本控制指标，并负责具体落实。2、依据公司年度销售指标，明确营销策略，制定营销计划和拓展销售网络，并对任务进行分解，策划组织实施销售工作，确保实现预期目标。3、负责收集市场信息，分析市场动向、销售动态、市场竞争发展状况等，并定期将信息报送商务发展部。4、负责按产品销售合同规定收款和催收，并将相关收款情况报送商务发展部。5、定期不定期走访客户，整理和归纳客户资料，掌握客户情况，进行有效的客户管理。6、制定并组织填写各类销售统计报表，并将相关数据及时报送商务发展部总经理。7、负责市场物资信息的收集和调查预测，建立起牢固可靠的

53、物资供应网络，不断开辟和优化物资供应渠道。8、负责收集产品供应商信息，并对供应商进行质量、技术和供就能力进行评估，根据公司需求计划，编制与之相配套的采购计划，并进行采购谈判和产品采购，保证产品供应及时，确保产品价格合理、质量符合要求。9、建立发运流程，设计最佳运输路线、运输工具，选择合格的运输商，严格按公司下达的发运成本预算进行有效管理，定期分析费用开支，查找超支、节支原因并实施控制。10、负责对部门员工进行业务素质、产品知识培训和考核等工作，不断培养、挖掘、引进销售人才，建设高素质的销售队伍。核心人员介绍1、邓xx，中国国籍，1978年出生，本科学历，中国注册会计师。2015年9月至今任xx

54、x有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公司董事。2019年1月至今任公司独立董事。2、谭xx，中国国籍，无永久境外居留权，1959年出生，大专学历，高级工程师职称。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技术顾问；2004年8月至2011年3月任xxx有限责任公司总工程师。2018年3月至今任公司董事、副总经理、总工程师。3、黎xx，中国国籍，无永久境外居留权，1971年出生，本科学历，中级会计师职称。2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事。2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司财务经理。2017年3月至今任公司董事、副总经理、财务总监。4、

55、黄xx，中国国籍，无永久境外居留权，1958年出生，本科学历，高级经济师职称。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事长；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事长；2016年11月至今任xxx有限公司董事、经理；2019年3月至今任公司董事。5、邓xx，中国国籍，无永久境外居留权，1970年出生，硕士研究生学历。2012年4月至今任xxx有限公司监事。2018年8月至今任公司独立董事。6、吕xx，中国国籍，无永久境外居留权，1961年出生，本科学历，高级工程师。2002年11月至今任xxx总经理。2017年8月至今任公司独立董事。7、冯xx，中国国籍，1976年出生，

56、本科学历。2003年5月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2004年4月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理。2018年3月起至今任公司董事长、总经理。8、史xx，1974年出生，研究生学历。2002年6月至2006年8月就职于xxx有限责任公司；2006年8月至2011年3月，任xxx有限责任公司销售部副经理。2011年3月至今历任公司监事、销售部副部长、部长；2019年8月至今任公司监事会主席。财务会计制度（一）财务会计制度1、公司依照法律、行政法规和国家有关部门的规定，制定公司的财务

57、会计制度。上述财务会计报告按照有关法律、行政法规及部门规章的规定进行编制。2、公司除法定的会计账簿外，将不另立会计账簿。公司的资产，不以任何个人名义开立账户存储。3、公司分配当年税后利润时，应当提取利润的10%列入公司法定公积金。公司法定公积金累计额为公司注册资本的50%以上的，可以不再提取。公司的法定公积金不足以弥补以前年度亏损的，在依照前款规定提取法定公积金之前，应当先用当年利润弥补亏损。公司从税后利润中提取法定公积金后，经股东大会决议，还可以从税后利润中提取任意公积金。公司弥补亏损和提取公积金后所余税后利润，按照股东持有的股份比例分配，但本章程规定不按持股比例分配的除外。股东大会违反前款

58、规定，在公司弥补亏损和提取法定公积金之前向股东分配利润的，股东必须将违反规定分配的利润退还公司。公司持有的本公司股份不参与分配利润。4、公司的公积金用于弥补公司的亏损、扩大公司生产经营或者转为增加公司资本。但是，资本公积金将不用于弥补公司的亏损。法定公积金转为资本时，所留存的该项公积金将不少于转增前公司注册资本的25%。5、公司股东大会对利润分配方案作出决议后，公司董事会须在股东大会召开后2个月内完成股利（或股份）的派发事项。6、公司利润分配政策为：公司采取积极的现金方式分配利润，即公司当年度实现盈利，在依法提取法定公积金、盈余公积金后进行利润分配。（1）利润分配原则公司的利润分配应重视对投资

59、者的合理回报并兼顾公司的可持续发展。利润分配政策应保持连续性和稳定性，并符合法律、法规的相关规定。（2）具体利润分配政策利润分配形式及间隔期：公司可以采取现金方式分配股利，公司优先采用现金方式分配利润，现金分配的比例不低于当年实现的可分配利润的10%。公司当年如实现盈利并有可供分配利润时，应每年度进行利润分配。董事会可以根据公司盈利状况及资金需求状况提议公司进行中期现金分红。除非经董事会论证同意，且经独立董事发表独立意见、监事会决议通过，两次分红间隔时间原则上不少于六个月。现金分红的具体条件：公司在当年盈利且累计未分配利润为正，现金流满足公司正常生产经营和未来发展的前提下，最近三个会计年度内，

60、公司以现金形式分配的利润不少于最近三年实现的年均可分配利润的30%。公司董事会应当综合考虑所处行业特点、发展阶段、自身经营模式、盈利水平以及是否有重大资金支出安排等因素，区分下列情形，提出具体现金分红政策：公司发展阶段属成熟期且无重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到80%；公司发展阶段属成熟期且有重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到40%；公司发展阶段属成长期且无重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到20%。本章程中的“重大资金支出安排”是指公司未来十二个月内拟对外投资、