网络营销开展历程

1、网络营销开展历程网络营销2021年6月，中国互联网普及率达31.8%，网民达4.2亿2021年1月，我国互联网网民已达4.57亿2021年6月，网民4.85亿2021年12月，网民5.13亿律师事件：第一个利用互联网网络赚钱的人时间：1994年4月12日 人物：美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询效劳的律师两人为夫妻。赚钱方式：把“绿卡抽奖的广揭发到多个新闻组，“邮件炸弹让许多效劳器瘫痪。收益：花费20美元的上网通信费用，吸引来25000个客户，赚了10万美元。律师事件与网络营销诞生律师事件的推论：互联网具有营销价值网络营销思想萌芽通过互联网赚钱是可能的，但需要合理的方式垃圾邮件垃圾信息违背网络

2、营销原那么维护互联网营销环境，应坚持标准的网络营销，反对不正当行为。网络营销专业任选课2学分网络营销效劳网络营销师学时：32=20+12教材：?网络营销根底与实践?学时安排参考资料：网络营销应该这样做 陈墨 机械工业决胜网络营销 刘兴发 人民邮电考核方式总分：100分平时：40%期末考试：60%考试方式：闭卷旷课3次无考试资格第1章 网络营销概述1.1 网络营销的诞生和开展状况1.2 网络营销的根本概念1.3 网络营销的职能和内容体系1.4 网络营销信息传递及一般原那么1.5 网络营销环境及其影响因素分析学习要点了解国内外网络营销开展历程律师事件与网络营销思想的萌芽中国网络营销开展的阶段及特征

3、掌握网络营销的概念掌握网络营销的八大根本职能及其意义了解网络营销信息传递网络营销的信息传递原理及一般原那么网络营销信息传递对网络营销策略的意义网络营销内外环境及其对网络营销策略的关系趣味话题1：应该怎样利用互联网赚钱？有哪些主要的正规的网络赚钱方式？网络营销课程中涉及到哪些相关内容？学习网络营销是否能够掌握一些网络赚钱的原理和方法？学习网络营销过程中是否可以尝试网络赚钱？中国网络营销开展历程传奇阶段1997年之前萌芽阶段19972000年应用和开展阶段20012003年底2004年之后的中国网络营销中国网络营销传奇阶段1994年4月20日，中国国际互联网正式开通“山东农民网上卖大蒜曾是热点话题

4、，更多具有传奇色彩1997年之前的网络营销特点：网络营销概念和方法不明确是否产生效果主要取决于偶然因素多数企业对于上网几乎一无所知中国网络营销的萌芽阶段1997年10月底，我国上网人数为62万人，站点数约1500个；2000年底，上网人数2250万人，网站数量265405个；1997年网络营销相关局部重要事件：1997年2月，开通免费新闻邮件效劳，到同年12月，新闻邮件订户数接近3万1997年3月，在网站上出现了第一个商业性网络广告46860像素标准1997年11月，国内首家专业的网络杂志发行商“索易开始提供第一份免费网络杂志2000年前对网络营销发生影响的其他事件电子商务网站对网络营销的推动

5、：1995年4月，中国黄页开通1999年，阿里巴巴B2B、8848B2C等诞生 企业网站建设从神话向现实万网、新网、中国频道等网络营销根底效劳商搜索引擎对网络营销的奉献 1997年前后的中文搜索引擎：中文雅虎、搜狐、网易、常青藤、搜索客、北极星、假设比邻等，2000年中文网站开通。2000年上半年互联网泡沫破裂刺激网络营销应用 中国网络营销的应用开展阶段20012003年，中国网络营销进入稳步开展阶段；网络营销效劳市场初步形成企业网站建设开展迅速网络广告形式和应用不断开展营销市场环境急待改善搜索引擎营销向深层次开展网上销售环境日趋成熟2004年之后的中国网络营销企业网站数量缓慢增长 网站建设专

6、业水平有待提高；网络营销效劳市场继续快速增长 新型网络营销效劳不断出现；企业网络营销的认识和需求层次提升；搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势；更多有价值的网络资源为企业网络营销提供了新的时机；网络营销效劳市场直销与代理渠道模式并存；新型网络营销概念和方法受到关注。目前中国网络营销的主要问题网络营销理论研究 企业网络营销效果 网络营销专业效劳 网络营销环境 效劳标准、法律环境等水平有限、效果不显著不够系统、脱离实践层次较低、专业水平低1.2 网络营销的概念网络营销是企业整体营销战略的一个组成局部，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为根本手段营造网上经营环境的各种活动。 关于网络营销定义的

7、理解网络营销不是孤立存在的网络营销不等于网上销售网络营销不等于电子商务网络营销不应被称为“虚拟营销网络营销是对网上经营环境的营造问题讨论：一些网络营销概念相关的问题企业建网站，是不是网络营销？“这个产品不适合网络营销，这种说法对吗？亚马逊网上书店与网络营销是什么关系？请举出一些与你日常生活和学习相关的网络营销例子。1.3 网络营销的职能和内容体系网络营销的八项根本职能网络品牌 网站推广 信息发布 销售促进 网上销售 网上调研 顾客关系 顾客效劳 网络营销八项职能关系图效果的表现基 础网络营销职能与网络营销方法的关系网络营销的职能通过各种网络营销方法来实现；同一职能可能需要多种网络营销方法的共同

8、作用；而同一种网络营销方法也可能适用于多个网络营销职能；网络营销职能与方法之间并非一一对应关系。 目前常见的网络营销内容体系4P延伸模式传统市场营销教材的演变对实践应用有很大的限制；互联网技术模式注重网站配置和开发设计等通用网络技术，缺少实际应用；消费者行为模式在某些方面研究很深入，但没有可操作性，而且难以对网络营销形成整体认识。、本书如何表达网络营销职能与方法的关系两层次结构：方法体系及实践应用体系第二局部，网络营销的方法体系，以网络营销方法为主线来表达各种网络营销的职能的实现手段；第三局部，网络营销实践与管理，集中介绍了网络营销八项职能的实现手段，是对网络营销根本方法的综合应用。第1章 目

9、录导航1.1 网络营销的诞生和开展状况1.2 网络营销的根本概念1.3 网络营销的职能和内容体系1.4 网络营销信息传递及一般原那么网络营销的信息传递原理网络营销交互性的实质网络营销信息传递的一般原那么1.5 网络营销环境及其影响因素分析“信息论的一般通讯系统模型网络营销信息传递模型网络营销信息传递模型的要素及其特点网络营销信息源网络营销信息的载体和传递渠道网络营销信息接收渠道网络营销信息接收者噪声和屏障网络营销信息传递特点信息传递效率 效率高信息传递方式 信息传递渠道 信息传递方向 信息传递噪声 多种方式多种渠道双向交互传递屏障趣味话题2：网络营销信息传递与求职学习了网络营销信息传递原理，如

10、何应用于就业求职？如何让信息接受者反响信息交互？如何构建自己的信息源？如何建立信息传递渠道？如何让用人单位主动找到你？网络营销信息传递原理的应用:网络营销策略选择第1章 目录导航1.1 网络营销的诞生和开展状况1.2 网络营销的根本概念1.3 网络营销的职能和内容体系1.4 网络营销信息传递及一般原那么1.5 网络营销环境及其影响因素分析影响网络营销外部环境的主要因素影响网络营销内部环境的主要因素网络营销环境与策略的协调1.5 网络营销环境及其影响因素分析网络营销环境构成：内部环境和外部环境外部环境为开展网络营销提供了潜在用户以及向用户传递营销信息的各种手段和渠道 内部环境为有效地营造网上经营环境奠定了根底 建设和挖掘内部环境的资源；有效地适应、协调和利用各种外部环境的资源。 网络营销外部环境网络营销的外部环境因素：上网用户的数量及人口统计特征；上网用户对网络营销的行为；上网企业数量及结构；带宽等根底网络效劳状况；网络营销专业效劳市场状况等。 网络营销内部环境广义的内部环境因素：产品特性；财务状况企业领导人对待网络营销的态度拥有网络营销专业人员的状况等；狭义的内部环境因素：企业网站的专业水平对网