2019蒙牛伊利屈臣氏抖音营销方案

1、2019蒙牛、伊利、屈臣氏 抖音挑战赛营销方案#听说你没见过雪#挑战赛项目背景及目标：为了响应“让三亿人上冰雪”这一口号， 伊利活力冬奥学院希望让更多用户能看到、 能感受、能参与冰雪活动，体验其魅力。利用抖音平台全资源，串联舞蹈、音乐、 贴纸等多种玩法，实现活力冬奥学院两个 月传播周期的声量全面覆盖。传播策略及手段：前景冰雪贴纸+挑战赛的活动形式，邀请明 星引导用户用趣味手段触发动效，实现强势 曝光，成功开启抖音平台冰雪季。12万+总参与人数1972万+总点赞量90万+评论量行业标签：快消核心产品与资源：贴纸/挑战赛合作量级：1500w合作关键词：热点话题/贴纸互动项目名称挑战赛数据10.6亿

2、+总VV量项目亮点截图挑战赛页面达人示范视频总曝光量（VV）：2711366点赞数：96052 评论数：2857 分享数：412总曝光量（VV）：2337389点赞数：48570 评论数：1401 分享数：332# 嘬一口就变萌# 挑战赛项目背景及目标：为了响应“让三亿人上冰雪”这一口号， 伊利活力冬奥学院希望让更多用户能看到、 能感受、能参与冰雪活动，体验其魅力。利用抖音平台全资源，串联舞蹈、音乐、 贴纸等多种玩法，实现活力冬奥学院两个 月传播周期的声量全面覆盖。传播策略及手段：激萌贴纸+挑战赛的活动形式，用参与门槛 更低的方式诱发用户参与扩散，成功曝光米 奇新品包装。15万+总参与人数32

3、97万+总点赞量13万+评论量行业标签：快消核心产品与资源：贴纸/挑战赛合作量级： 1500w合作关键词：热点话题/贴纸互动项目名称挑战赛数据15亿+总VV量项目亮点截图挑战赛页面达人示范视频总曝光量（VV）：8905385点赞数：283216 评 论 数 ：9424 分享数：1236总曝光量（VV）：296394点赞数：8961 评论数：111 分享数：251#又是一个不眠yeah#挑战赛项目背景及目标：为了响应“让三亿人上冰雪”这一口号， 伊利活力冬奥学院希望让更多用户能看到、 能感受、能参与冰雪活动，体验其魅力。利用抖音平台全资源，串联舞蹈、音乐、 贴纸等多种玩法，实现活力冬奥学院两个

4、月传播周期的声量全面覆盖。传播策略及手段：线上线下联动，线上挑战赛为抖音专场活动预热，抖音专场活动反哺线上内容。BGM和贴纸使用新颖有趣的倒计时形式，将抖音 专场活动推至高潮。34万+总参与人数7543万+总点赞量41万+评论量行业标签：快消核心产品与资源：贴纸/挑战赛合作量级： 1500w合作关键词：热点话题/贴纸互动项目名称挑战赛数据32.9亿+总VV量项目亮点截图挑战赛页面达人示范视频总曝光量（VV）：1879665点赞数：44185 评论数：1105 分享数：1196总曝光量（VV）：315245点赞数：109685 评论数：416分享数：56#冬眠宝宝起来嗨#挑战赛项目背景及目标：为

5、了响应“让三亿人上冰雪”这一口号， 伊利活力冬奥学院希望让更多用户能看到、 能感受、能参与冰雪活动，体验其魅力。利用抖音平台全资源，串联舞蹈、音乐、 贴纸等多种玩法，实现活力冬奥学院两个 月传播周期的声量全面覆盖。传播策略及手段：使用商业化元素较少的软性贴纸，百变激萌 的贴纸玩法精准触达儿童人群，为四场挑战 赛圆满收官。19万+总参与人数3241万+总点赞量16万+评论量行业标签：快消核心产品与资源：贴纸/挑战赛合作量级： 1500w合作关键词：热点话题/贴纸互动项目名称挑战赛数据12.7亿+总VV量项目亮点截图挑战赛页面达人示范视频总曝光量（VV）：609929点赞数：29737 评 论 数

6、 ：567 分享数：2430总曝光量（VV）：2274197点赞数：67303 评 论 数 ：285 分享数：1248挑战赛案例 哈尔滨啤酒#抖出庆祝新姿势#挑战赛27万+总参与人数5312万+总点赞量6.9万+贴纸使用人数行业标签：快消核心产品与资源：贴纸/达人/挑战赛合作关键词：热点话题/贴纸互动项目亮点：明星视频/达人视频/趣味贴纸/趣 味BGM项目名称挑战赛数据13.7亿+总VV量项目亮点截图挑战赛页面李荣浩视频总曝光量（VV）：42.7万+ 点赞数：6866总曝光量（VV）：199万+ 点赞数：94047达人视频（张欣尧）挑战赛案例 美团酒店#三心二亿撩到你#抖音全民挑战赛点赞量：1

7、.2亿+播放数量：33亿+ 参与用户：114w+评论量：801w+分享量：334w+活动banner+热搜话题发现页话题文案植入贴纸站内信开屏音乐入库贴纸使用量：198,546音乐使用量：27847趣味内容+ 创意贴纸， 提升活动影响力的同时增加转化挑战赛活动页主题新颖贴纸+音乐改编神曲粉红色的回忆，魔性“耳虫”品牌音 乐洗脑，贴纸融入抖音用户喜爱的猫耳朵形态，同 时品牌视觉融入互动贴纸用抖音用户喜欢的语言，表达美团酒店品牌信息，#三 心二亿撩到你#，体现美团酒店的服务宗旨和最新卖点， 同时使用年轻人喜欢的网络用语，抖音爆火动作参与门槛低简单舞蹈式参与方式，选择抖音流行的手势舞，按 照歌曲词意

8、通过手势的方式舞蹈出来，并融入美团 酒店LOGO挑战赛案例 蒙牛 zuo酸奶#我才是好喝表情帝#挑战赛项目背景及目标：zuo酸奶作为蒙牛酸酸乳系列推出的年轻 化新品，亟需打开市场声量，通过抖音平 台的流量红利，为产品带来大曝光，提升 新品认知度。产品定位和口感新颖别致，用颠覆味觉三 观的“苦”“辣”“咸”，通过抖音趣味 内容传播，用年轻的表达方式和年轻人沟 通，提升消费者对产品口味独特又好喝的 认知传播策略及手段：通过抖音短视频的易模仿特质，打造简单、有趣的创意模板，让受众跟风模仿自发传播， 让已有受众成为自媒体影响周围人群，将 “网红酸奶”概念渗透至全平台55.7万+视频参与量总VV量340

9、0万+总点赞量190万+评论量行业标签：快消核心产品与资源：贴纸/挑战赛项目名称挑战赛数据项目亮点截图10.2亿+挑战赛页面达人示范视频粉丝数：864.6w 点赞数 ：24.8w粉丝数：152.2w 点赞数 ：16.8w通过深度粉丝运营，联合品牌官微话题，成功将微博及其他粉丝站的大量TFBOYS粉丝引流到抖音平台，粉丝为参加活动下载抖音，成为新用户#我才是好喝表情帝#微博话题阅读量达3000多万项目亮点：激活粉丝效应，获取高流量附加价值挑战赛案例 溜溜梅#溜溜梅全民抗酸挑战#挑战赛nKfKnf #Kg%l%6%o020Th00挑战赛案例 屈臣氏（首例POI挑战赛）I1#+290+POOI D

10、UPO/2IOO+ /C&C06整合营销合作案例小米快闪店小米 x 抖音联合发布高跟鞋踩踏测试排队踩踏测试雷总视频1月7日官宣1月8日小金刚系列上线1月9日雷总发布抖音快闪店一期页面上线，开屏硬广官宣预热1月14日 晚8点-9点快闪店限时抢购，重磅资源引流快闪店一婷呦视频视频达人毛毛姐视频抗压测试视频高跟鞋踩踏视频跌落测试视频慕容瑞驰视频耐磨视频曝光:111w+点击：1w+曝光：111w+点击：8475曝光：116w+ 点击：2w+曝光：121w+点击：8232曝光：129w+ 点击：7494曝光：165w+ 点击：1w+曝光：54w+点击：1w+硬 广 推 广快闪视频曝光：12006w+ 点

11、击：36w+新品发布限时抢购预热期新品发布会直播预约售卖系列评测 视频转化入口CEO证言视频挂件、头像挂件企业蓝V快闪店转化组件达人信息流 磁贴红米&快闪店多元入口+快闪店形式 引爆限时抢购预热期间发布系列测评内容，新品发布期间发布会直播，营造新品上市营销大事件活动期间558万+预约量，开卖1小时售罄。短视频点赞量超过339万+，播放量vv3亿+项目总结IP合作案例硬广案例快消案例一养元 原生信息流优选GD6649W（曝光完成率：110%）广告总展示次数（PV）39w总互动次数（点赞、评论、转发、关注）33.4万视频点赞0.48%点击率CTR31.8万总点击数（Click）【 原生信息流- 智

12、能优选】第一支视频：投放日期：2019.01.23-2019.01.246650W（曝光完成率：110%）广告总展示次数（PV）28.2w总互动次数（点赞、评论、转发、关注）23.4万视频点赞0.36%点击率CTR23.6万总点击数（Click）【 原生信息流- 智能优选】第二支视频：投放日期：2019.01.25-2019.01.26快消案例一养元 原生信息流优选GD3325万（曝光完成率：110%）广告总展示次数（PV）15.5w总互动次数（点赞、评论、转发、关注）13.6万视频点赞0.3%点击率CTR9.9万总点击数（Click）【 原生信息流- 智能优选】第三支视频：投放日期：2019.01.27快消案例一养元 原生信息流优选GD趣 味 故 事 内 容 ， 广 告 创