西方经济学消费者行为的培训课件

1、西方经济学消费者行为的培训课件本章要点一、消费者行为与效用二、基数效用论边际效用分析三、序数效用论无差异曲线分析四、价格和收入的变化对消费者均衡的影响五、不确定性与风险一、消费者行为与效用一效用的概念效用Utility消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。是心理感受，而不是客观用途。同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。二基数效用与序数效用基数效用Cardinal Utility效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。序数效用Ordinal Utility效用的大小无法具体衡量，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。三消费者的选择消

2、费者的选择由两个因素决定：消费者的偏好；消费者的收入水平和所购置商品或劳务的价格水平。效用最大化Utility Maximization二、基数效用论边际效用分析一总效用Total Utility和边际效用Marginal UtilityTU总效用Total Utility消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中得到的总满足程度。MU边际效用Marginal Utility消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的满足程度的增量。TU=f(Q)TU总效用Total UtilityMU边际效用 Q消费量例1：2TU=14QQMU=142Q例2：MU 0, TU递增；MU B，要么AB，

3、且BC，那么AC。 偏好的非饱和性 如果A(X1)=B(X1)，且A(X2) B(X2)，那么AB。3.无差异曲线的含义无差异曲线Indifference Curve用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。0102030404060100200X2X1无差异曲线ABCD两种商品的效用无差异组合0102030404060100200X2X1无差异曲线的特征【1】同一座标平面上可以有无数条无差异曲线。0102030404060100200X2X1无差异曲线的特征【2】 在同一座标平面上任意两条无差异曲线都不可能相交。ABC0102030404060100200X2X

4、1无差异曲线的特征【3】无差异曲线凸向原点。4.边际替代率Marginal Rate of Substitution在保持效用水平不变的前提下，为了增加一单位某种商品而必须减少的另一种商品的数量。ABDEG-1-611-4-211观察: 为获得一单位食物而放弃的衣服的数量由6下降到1食品衣服23451246810121416边际替代率递减规律Diminishing Marginal Rate of Substitution在保持总效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费量的增加，消费者每增加一单位这种商品而必须放弃的另一种商品的消费量是递减的。原因: 随着一种商品消费数量的逐步增加，消费者想要

5、获得更多的这种商品的愿望就会递减，从而，他为了多获得一单位的这种商品而愿意放弃的另一种商品的数量就会越来越少无差异曲线的特殊形状1咖啡牛奶234112340完全替代品当一种商品对另一中商品的边际替代率是一个常数时，两种商品互为完全替代品。无差异曲线的特殊形状2右鞋左鞋234112340完全互补品二预算线预算线Budget Line的含义用于表示在消费者收入和商品价格既定的前提下，消费者所能购置到的两种商品数量最大的组合方式的曲线。 又称消费可能性曲线。01020304050100200X2X1预算线150ABCDE400元的消费可能性组合I=400元Px1=2元/公斤Px2=10元/公斤预算线

6、的特点I= Px1 X1+Px2 X2I消费者的收入常数 Px1 、 Px2 商品的价格常数 X1、X2商品数量变量 纵截距 斜率I=400元Px1=2元/公斤Px2=10元/公斤预算线的变动01020304050100200X21502505001020304050100200X2X115025050I=400元Px1=2元/公斤Px2=10元/公斤收入变动对预算线的影响I=500元I=300元010203040X2X150I=400元Px1=2元/公斤Px2=10元/公斤价格变动对预算线的影响(1)Px1=1.6元/公斤Px1=4元/公斤5010020015025010203040X250

7、I=400元Px1=2元/公斤Px2=10元/公斤价格变动对预算线的影响(2)Px2=8元/公斤Px2=20元/公斤0X150100200150250三消费者的均衡消费者均衡点：无差异曲线与预算线的相切点。在这一点上，消费者在收入和价格既定的前提下将获得最大的效用。01020304040170100200X2X1E消费者均衡15050最大效用组合AB32601020304040100200X2X1E消费者均衡15050最小支出组合AB42几何解释：无差异曲线的斜率 预算线的斜率结果与边际效用分析一样 总 结1、研究的理论对象：消费者行为理论消费者行为理论就是消费者选择的理论 2、决定消费者消费行为的两个因素1、消费者的主观愿望 2、消费者的客观条件 消费者对某种商品或商品