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文档简介

1、STARBUCKS网络推广方案1目录PART A 客户需求回顾PART B 目标人群分析PART C 推广阵地策略PART D KPI及报价2客户需求回顾推广目标：1.官网浏览访问量提升2.用户注册数提升3.百度搜索关键词排名提升推广方式：软营销和硬广的结合推广地区：华东地区3目标人群分析意见领袖A态度/价值：关心咖啡本身质量，同时也注重生活品质 消费行为：理性大于感性，品牌口碑，产品质量是他 们选择的关键因素4白领精英B态度/价值：巨大的工作生活压力使他们更多关注寻求 一 份休闲的生活 消费行为：感性消费居多，注重心理层次的追求目标人群分析5年轻学生C态度/价值：跟随主流追求上层生活状态 消

2、费行为：感性消费群，寻求改变渴望小资的生活情调目标人群分析6BAC目标人群分析年龄处于2040岁7推广阵地策略星巴克官方微博、软文与官网的联动推广新浪微博PR软文8官方微博信息推送引流入官网阵地联动软文推送微博红人9阵地策略为什么选择新浪微博？1011半数以上的中国网民都在使用微博，而且这个数字在不断增长其中新浪微博的用户是最多的广微博优势12新浪用户年龄层次及文化水平皆与星巴克品牌目标人群相符度高2040岁用户大于76.7%准微博优势13微博优势准数码时尚娱乐上海北京广州生活地域，兴趣定向相关红人最精准推送14把广告做的不象广告营造评论和分享的氛围传播过程中进行公关和树立品牌140字简单快捷

3、微博优势快15点击链接进入官网页面快微博优势更多红人一键转发扩大影响微博红人、达人发布星巴克相关微博附带官网链接，庞大粉丝数提升官网点击率网页点击浏览量的上升自然推动注册率的提高16优数据来源Google Analytics微博链接网页转化率高微博优势17案例分享意见领袖影响普通用户粉丝转发扩大影响力微博文案契合商城主题，图片展示产品信息费列罗网上商城分享效果18转发数：10850次粉丝转发扩大影响力微博特有的文案风格（简短的文字+夸张的配图）吸引转发、评论，扩大品牌影响力案例分享19案例分享微博主题契合产品，到达更多目标消费者20活动参与人数：413人覆盖粉丝总数：13,422,003人达人类型主要包括购物类、时尚类、生活类等有效到达目标消费群体案例分享21阵地策略为什么选择软文营销？22 有效增加搜索引擎抓取率，提升排名软文营销星巴克的品牌信息的发布（品牌故事、品牌历史、品牌文化）以品牌吸引消费者和其他媒体形成自发转发23软文营销针对推广阵地，华东地区24效果预估及报价25合创奇迹广告 Cowom郑伟林 ENDDY Cell:| Tel:+86-21-51788045Fax:+86-21-51780461E-mail:enddy.zhengcowom- Address: Office 809, 928 XiKang Road, Sha

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