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文档简介

1、短视频引流直播间快速起量操作技巧（商家版） 刖目本文内容主要针对如何快速起量？ 直播带货（短视频引流 直播间）案例进行描述。从背景介绍到搭建思路的拆解。致力于 让引流效率更咼效。账户搭建Keynotes :01选品覆盖：阶段一：优先选择直播间中热度高、搜索量大的3-5个品类进行 投放；阶段二：搜索广告投放覆盖到通投广告的所有商品。02账户基建：按商品分别搭建搜索计划，每个商品搭建35条计划，每条计划下搭建35条创意，创意素材、创意文案加以区分；03关键词购买：每条计划的关键词填充到500个以上，需覆盖品牌词、品类词、 商品词、通用词。开启智选流量！04投放设置： 搜索广告出价可高于通投计划10

2、%-20% ;不设置用户定向！05素材选择：优先选择通投计划CTR高的素材,内容建议以讲故事、种草、 测评的形式呈现，可选用明星达人素材。案例背景客户信息:本土新锐美妆品牌，直播主推的品类为口红、唇釉、 眼影等，在七夕节点期间重点推广情人节礼盒，吸引用户购买;信息流投放现状：日常投放日均15w-20w ,重要节点投放消耗 日均80w左右。搭建思路Stepl :选择投放商品阶段一：优先选择直播间中热度高、搜索量大的3-5个品类进行 投放；阶段二：搜索广告投放覆盖到通投广告的所有商品。Q :如何筛选热度高、搜索量大的品类/商品？ A :【巨量算数】 【算术指数】 【搜索指数】案例：搜索广告覆盖到七

3、夕礼盒、唇釉、眼影、散粉等直播间中的重点商品,与通投广告的商品覆盖基本相同。案例客户投放选品：基本覆盖直播间/通投广告的所有商品Step2 :搭建计划与创意 在投计划数/创意数：当日搜索消耗大于10元的计划数/创意数。 建议：按照商品分别搭建搜索广告计划,每个商品搭建35条 计划,每条计划下搭建3-5条创意，创意素材、创意文案加以 区分。整体来看，账户的消耗量级与在投计划数/创意数呈正相关关系。 适当多开启计划与创意，能够直接获取更大的搜索流量,也能为 模型提供更多学习素材”优化广告投放消耗。Q:是否搭建的计划数与创意数越多,消耗的增长一定越快?A :不！ ！过多同素材/同标题的同质仓憶，会造成账户内的计 划挤压，导致不起量、超成本等问题。所以建议，搭建计划与创 意时，需要对素材和文案进行区分，避免堆叠同质计划。Step3 :购买关键词搜索广告通过用户的搜索行为触发，需要保证账户买的关键词尽 可能覆盖足够大的流量，并与用户的搜索词相关性高。建议：强烈建议开启智选流量，弥补买词的遗漏；每条计划的关

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