我国民营电视发展的市场前景

1、我国民营电视开展的市场前景摘要20世纪后期，民营电视节目制作机构开场出现，并且在电视节目市场上产生了一定影响，但是在市场中只有少数公司可以顺利开展，大多数公司还是处于困难的谋生中，对电视节目市场的客观分析，有助于民营电视制作机构在市场中把握机遇，安康开展。关键词民营电视公司市场分析开展策略20世纪中后期，电视开场进入我国百姓家庭、影响人们生活。从某种角度说，它是随着我国社会的改革开放而普及，伴随社会主义市场经济的开展而开展的。在电视媒体的开展过程中，民营电视制作公司悄然在市场中出现，并不断开展壮大，曾一度吸引人们的目光。然而，近年来一些民营电视公司正淡出人们视线，这一现象同样引起业界的关注。民

2、营电视节月制作公司，实际上是指群众集体经营或私人经营的电视节目制作机构，主要制作电视剧、电视广告、栏目和专题类节目，提供应电视台播出，并且从中获得经济回报。目前，国内民营电视制作公司的运营形式主要有三种：自主制作，与电视台合作经营，以及与电视台内部的公司合作。电视节目市场按照产品流通过程大致可以分为消费市尝交易市尝需求(消费)市场i个主要局部。民营电视制作公司在市场经营中有所长，也有先天缺乏，客观分析市场，做到知己知彼，才能扬长避短，在市场中立于不败之地。一、消费市场门槛降低，制作公司竞争剧烈改革开放以来，随着我国社会经济文化的开展，国家广电管理部门对电视节日市场的规制经历了一个从紧规制、放松

3、规制、鼓励规制的过程，民营电视制作机构就是在这个大环境下，应运而生、开展壮大的。90年代中期，国家广电部门制止私营企业进入影视制作领域的，许多民营电视制作经营机构在工商部门注册公司时，尽量躲避“影视制作字样，取而代之以“文化、“艺术、“筹划、“投资公司命名，实那么从事影视制作业务；1998年一2022年，国家广电部门政策规制出现松动。?播送电视管理条例?规定民营机构经过“批准和“获得播送电视节目制作经营答应就可以进展相应影视制作业务；从2022年以后，国家对影视制作市场逐渐采取鼓励政策，“允许各类所有制机构作为经营主体进入除新闻宣传外的播送电视节月制作业，“鼓励、支持、引导社会资本以股份制、民

4、营等形式，兴办影视制作、放映、演艺、娱乐、发行、会展、中介效劳等文化企业，并享受同国有文化企业同等待遇。上述法规和政策，取消了以往对民营电视机构在制作和经营电视节目方面的市场限制和政策歧视，为民营电视制作机构翻开了进入影视制作市场之门。由于对电视节日消费者设立的准入门槛逐渐降低，以及电视剧制作具有的周期短、资金回收快、社会影响大等特点，电视节目消费很快成为吸引社会投资的行业。在我国电视节日消费市场，存在着三大市场主体，即各级各类电视台、各类电视台所属的电视制作经营机构、民营电视制作机构。第一是各级各类电视台，主要从事电视栏目、专题类节目消费，满足本机构播出需要，由于各电视台的地域限制和资源有限

5、，多数电视台的节日制作以本地区资源为主，这就为民营电视制作机构预留了跨地区进展资源整合的空间。如光线传媒初期制作的?中国娱乐报道?、欢乐传媒的?超级模特?、唐龙国际的?国际影苑?等节月，正是填补了各地电视台节日的空白。第二是各电视台所属电视制作经营机构，它们主要制作电视剧、专题和栏目类节日，如中央电视台子公司中国国际电视总公司、湖南娱乐频道控股的上海天娱传媒等。这些公司由于人、财、物方面优势，节目质量总体程度较高。第三是民营电视节日制作经营机构，主要制作电视剧、专题和栏目类综艺节目，从消费才能上看总体呈现金字塔型构造分布，消费才能较大的公司占总体的4左右，中型公司占5左右，其余多数是小型公司。

6、近些年，电视节日制作机构逐年增加，截止2022年，全国各类播送电视节目和电视剧制作专业机构已有2442家，绝大局部电视剧制作单位规模小，这些社会制片公司的力量主要集中在电视剧和一些综艺节目方面。由于这些制作机构融资渠道不畅，产能和投资力度有限，产品形式缺乏创新，模拟海外节日现象比拟普遍，节日总体质量和程度不高。大多数民营电视公司都还处于“内容提供商的角色，即向电视台输送内容，负责栏日制作：这种做法风险相对较小，尽管收益难于保证，但是易于中小型民营电视企业进展资本的原始积累。不难看出，在消费市场的竞争中，各级各类电视台及其附属制作机构消费节日直接播出或出售，在与民营电视公司的竞争中处于优势和垄断

7、地位。对于多数民营节月制作机构来说，如何提升自身的消费才能和制作程度，在变化莫测的影视市场中选准开展方向，成为当下考虑的问题。从近年来消费市场情况看，节日产品数量在逐年下降，出现了从追求数量增长向提升制作品质的转型趋势。以电视剧消费为例，据有关统计，“2022年度全国消费完成并获得?国产电视剧发行答应证?的剧目共计402部12910集：(2022年度共计502部14,498集。2022年度共计529部14670集。)电视剧消费在经历了多年快速增长后，逐渐实现了理性回落，优秀电视作品的数量在不断增加。二、电视节目交易市场初具规模，交易走势成为市场晴雨表我国电视节目交易市场经过20多年培育，形成展

8、会、渠道发行、行业交易、网络交易多个交易渠道和力式，这些市场彼此交织，互为补充，促成了当下我国电视节目交易市场的根本规模，市场交易走势成为电视节目市场的晴雨表。我国电视节同展会市场的起步是在20世纪后期，中国电视得到快速普及，但节目内容短缺问题随之就显现出来，电视节日的流通起初以电视台之间的节目交换形式为主，还没有形成真正的交易市场，1988年第二届上海电视节，电视节目作为商品在市场上进展交易，被认为是中国电视节同市场正式形成的开端。20世纪90年代，伴随着中国经济市场化的开展，各类影视节目展会相继出现。1996年，首届“全国国产电视节目展示交易会，标志着我国电视节日市场正式形成规模，当时参加

9、展示交易的节日16169部，其中，电视剧9528部(集)、专题节日2568部(集)、其他类型节目4074部(集)。全国各地一些大城市相继举办的影视节目交易展丰富着节日交易市场，中国播送影视国际博览会、中国国际影视节同展、上海国际影视节、四川电视节、湖南金鹰电视节、中国香港影视节、中国台北电视节等，影视节目展为电视节日交易增添了活力。2022年，首届中国国际影视节同展交易金额(含意向交易金额)5.3亿元人民币；到2022年第六届交易金额(含意向交易金额)达15.93亿人民币。据不完全统汁，月前我国用于电视剧拍摄的资金有60-70来自社会，而在年产量9000集左右的国内电视剧市场，由民营电视公司独

10、立和参与制作的电视剧，已经占据8成的市场份额。可见，通过二十年的培育和扶持，国内电视节月展会已经初具规模，这些展会活泼r市场，促进了电视节日的交流和交易，从娱乐新闻到电视选秀，从古装剧到军旅剧，各地影视展会释放出电视节日市场的供求信息和将来走势。在电视节日的发行方面，主要有几种形式：电视台或广电集团独立发行，社会电视节日制作机构独立发行和委托代理发行等。在节目发行市场上，节目供需双方采用最多的是直接交易，电视台与发行商之间形成电视节同销售网络，多数社会电视制片公司采用传统方法直接向电视台销售电视节日，节目发行成为社会电视制片公司的难题。三、需求市场从一元走向多元，开展空间不断扩大近年来，电视节

11、丹需求市场开场发生变化，一方面，随着我国电视媒体产业化的开展，各电视台电视专业频道逐渐增多；另一力面，电视形态也在发生变化，数字电视、楼宇电视、挪动电视、网络电视、电视相继出现。需求市场的多元化，为电视节日的播h提供了更大的空间。全国各电视台作为节日需求的主要对象，仍然存在着节日供不应求的现象。据有关统计，截止到2022年年底，全国共批准设立电视台287座、教育电视台44座，播送电视台1993座：全年创办电视节目1283套，其中付费电视138套。全年播出电视节日1453万小时。在播出的电视节同中，影视剧类节目为652万小时(占44.9)，假如加上综艺益智类节同，娱乐类节目的比重超过了一半(达5

12、3.6)，娱乐类节日对于电视仍是半壁江山，全年共制作电视节月只有255.33万小时。可以看出，全国电视机构还是有比拟大的的播出空间。此外，根据国家广电总局的预计，到2022年，中国电视付费频道用户数量将到达l.28亿户，其市场规模更达1000亿元之巨。而目前节日源匾乏、现有节目质量不能满足观众需求是当前数字电视运营商遇到的主要开展瓶颈，为了开展付费频道，政府出台相关政策鼓励民间资本投资参与付费频道的合作。总之，目前我国电视节目的消费数量仍满足不了播出需求。从近些年电视频道数量的增长情况和播出情况看，节闩市场需求还是较大的。另外，iptv(网络电视)、电视的出现，给民营电视制作机构制作的节日提供

13、另外一种播出平台。iptv作为一种新的节日传播渠道，可以将电视节目通过电信的网络传送到电视、电脑甚至上，为电视节同提供了一个全新的消费市常我国电视节日市场的需求主体已经开场从单一的电视台向网络化、多媒体等多元化方向开展，电视节月的需求市场正在悄然发生着变化。四、民营电视节目制作机构面临转型我国民营电视制作公司在市场经济开展过程中，正处在一个亟待转型的开展时期。1、从消费的角度看，我国民营电视制作机构整体上还处于粗放型经营状态，与电视市场中占主导地位的国有电视台及其下属制作公司相比，其规模上显得小而散、多而杂，专业化程度和制作程度参差不齐，一些节日创意没能跟上电视开展潮流：例如，前几年国内电视娱

14、乐节日曾创下不俗的收视成绩，在这一轮电视娱乐浪潮中，央视和几家省级卫视成为主角，民营机构制作的节目没能显露头角。2、从电视节日交易市场看，短期内以“买力市潮为主的状况不会改变，尽管国内对电视节目的需求还在增加，但以电视剧销售情况来看，市场供求存在着构造性失衡，即高质量精品电视剧供不应求，制作粗糙、质量低下的电视剧供过于求。例如2022年全国投入电视剧拍摄的资金超过3()亿元，2022年超过3s亿元，2022年的电视剧投资金额进一步攀升。从市场需求来看，2022年各级电视台只播出电视剧约8000(部)集上右，2022年共播出约10000(部)集左右。多数电视剧没有出如今荧屏上，而是积压在制片公司

15、的库房里，这就形成了供应市场上外表繁荣，实际匮乏的场面。节目在交易市场中是否畅销，内容质量是一方面，市场导向、观众需求是另一重要方面，二者缺一不可。多年来，各电视台重播现象严重，原因之一是符合要求的节目缺乏。3、从经营角度上看，民营电视制作机构起初多是为电视台提供节目，从一个领域人手，集中力量，以专见长，重点打破，随着与播出机构合作的加深，一些公司开场进一步拓宽经营领域和范围，实现经营上的由单一向多元化开展。如光线传媒以?娱乐现撤的品牌打造为根底，相继推出?海外娱乐现撤、?娱乐人物周刊?、?娱乐中心?、?电视剧风云榜?、?摩登时代?等多个节目，在全国各电视台播出，同时，光线传媒每年还举办几十场

16、大型娱乐活动，如百事音乐风云榜、电视剧风云榜等。派格太合在原有制作电视节目的根底上。又向电影、纪录片、全国巡演、全球巡演等领域开发拓展。一业为主、多种经营成为民营电视制作机构在度过初创期、向开展期转型的经营策略。4、三网交融时代的到来，为民营电视开展创造新的机遇。今年，我国推出了三网交融的阶段性目的，首次明确了三网交融的时间表和详细施行步骤。目前，试点工作已经展开，我国将在五年内全面实现三网交融开展、普及应用交融业务。三网交融即电信网、播送电视网、计算机通信网三网互相浸透、互相兼容，并整合为统一的信息通信网络。三网交融为民营电视制作机构提供了一个崭新的开展空间。持乐观态度的分析人士认为，三网交融将使内容效劳市场从买方市场转变为卖方市场，内容效劳商将成为市场主导。内容效劳商所面对的将是一个宏大的市场