新代理培训课件基础品牌产品介绍

1、性别： 女性 55% ；男性45%年龄： 35岁以下年轻人群超过90%城市： 一二线城市用户超过50%，三线城市以下用户迅速扩展用户画像静态开屏/3s动态开屏/4s视频开屏/5s开屏：最霸气的广告入口Demo，视频可播放售卖类型全国开屏分地域开屏开屏CPMCPTCPM下单要求至少提前5天至少提前3天。（仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划100CPM起售。）定向维度不支持按城市定向投放城市、性别、年龄、平台、兴趣（仅一级兴趣）、人群包，按溢价规则加收；素材静图3秒，动图4秒，视频5秒投放类型落地页直达链接应用吊起1.不支持直接调起应用，广告落地页支持二吊。2.白名单客户支持

2、半屏/静图支持区域吊起。（区域吊起白名单）直达链接内部跳转支持抖音主页、挑战赛/话题页面。频次控制同一广告同一用户同一天看到的广告次数不限。新安装用户，7日内不展示广告。第三方监测展示监测（C2S)，点击监测（S2S）、播放监（S2S）数据披露展示量、点击量、点击率、播放量（仅视频素材）开屏 | 产品矩阵投放类型：落地页/应用下载投放目的：以落地页引流为核心广告样式5-60秒视频互动方式点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”按钮、蒙层“查看详情”按钮、视频内容左滑操作进入品牌推广落地页支持应用下载支持点赞、评论、转发 品牌信息流广告品牌落地页信息流 | 单页信息流品牌主

3、页投放类型：落地页/应用下载投放目的：以粉丝沉淀/用户互动为核心广告样式5-60秒视频多种路径点击头像、昵称进入广告主原生账号点击音乐转盘进入音乐主页。点击标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”按钮、蒙层“查看详情”按钮进入品牌推广落地页支持应用下载品牌信息流广告品牌落地页信息流 | 原生信息流信息流 | 产品对比单页广告原生广告广告样式5-60秒视频投放类型落地页/应用下载抖音主页/抖音主页（应用下载）广告主头像点击进入推广落地页点击进入广告主抖音账号主页点赞、评论、转发支持音乐专辑无音乐主页，icon不可点点击进入客户音乐主页，用户可使用该音乐拍摄视频，视频内容将汇总在客户音乐主页中客户

4、昵称点击进入推广落地页点击进入广告主抖音账号主页关联挑战赛不支持从AD后台上传视频时，支持新建挑战赛从AD后台关联广告主账号中的视频用于投放时，支持关联挑战赛视频描述点击进入推广落地页“了解更多”点击进入推广落地页视频内容左滑左滑进入推广落地页左滑进入广告主抖音账号主页产品名称全天首刷分时段首刷分地域首刷分时段分地域首刷智能优选有效播放DTV售卖类型CPTCPMCPV位置当日首刷第4位时段内首刷第4位指定地域用户当日首刷第4位指定地域投放时段内首刷第4位用户当天浏览的前60个视频内定向维度不支持按城市定向投放支持定向城市、性别、年龄、平台、兴趣（仅一级兴趣）、网络、人群包、分时段支持普通GD，

5、优选触达，优选位置优化目标溢价比例区别于其他产品，详见定向溢价规则；广告样式原生信息流/单页信息流广告投放类型落地页/抖音主页仅支持创建落地页类型广告，不支持应用下载；附加创意电话拨打 / 落地页直达 / 选择磁贴 / 图片磁贴/广告红包（附加创意吊起规则以详细样式说明为准）直达链接应用吊起支持落地页点击调起（IOS需各客户端白名单）。对于已开通直达链接权限的广告主，支持直达链接调起。直达链接内部跳转支持抖音主页、挑战赛/话题页面。频次控制同一广告同一用户同一天只能看到一次广告。新安装用户，7日内不展示广告。 用户浏览抖音推荐流时，每隔90秒有几率展现一次广告。同时，两次广告展现之间至少间隔1

6、2支用户视频。周期频控不支持支持，优选触达的目标下，必须设定周期频控第三方监测展示监测（C2S)，点击监测（S2S）、播放监（S2S）数据披露展示量、点击量、点击率、5s播放量、0s播放量、播放完成、互动数据信息流 | 产品矩阵信息流 | DTV抖音保5秒有效播放信息流视频前6s播放6s后弹出按钮 计费方式：CPV售卖，按视频开始播放5s计费的保量产品定向方式：支持定向城市、性别、年龄、平台、兴趣（仅一级兴趣）、网络、人群包、分时段（最少需要预定连续的四个小时），溢价比例区别于其他产品，详见定向溢价规则规则：视频播放前6s，不展现转化按钮，只展示“详情”标签，6s后展示转换按钮 投放须知：仅支

7、持落地页投放，不支持应用下载投放类型；有应用下载投放诉求的客户可在落地页中添加下载按钮产品说明：不含广告标签，原生样式传播展示售卖说明：与原售卖形式价格一致，不额外加价流量来源：每条视频自然流量+推广流量交互类型：支持原生视频内容交互、支持挑战赛绑定、支持绑定地点素材要求：经过内容审核+广告审核的素材才可以合作Dou+，明显的广告营销类硬广无法合作，详见Dou+审核规则信息流 | Dou+ 产品形式产品名称频道信息流话题页信息流A档生活、情感、明星、游戏、特效贴纸话题页信息流B档旅行、创意、搞笑、歌曲、舞蹈话题页信息流C档穿搭&美妆、萌宠、运动、动漫&影视&综艺、美食信息流 | 话题页信息流产

8、品位置：话题页信息流7-1广告形式：5-60秒视频计费方式：CPT定向规则：仅支持话题分类定向；不支持其他定向维度第三方监测：配送不支持信息流 | 发现页聚合列表展现位置：发现页聚合列表第2刷第4位（4-2）、第3刷第4位（4-3）、第4刷第4位（4-4） 用户进入抖音发现页后，在聚合列表中第2刷、第3刷和第4刷的第4个位置可看到一张带有广告标签的图片，点击图片后进入广告主的落地页，此广告位为发现页聚合列表广告位iOS客户端、Android客户端抖音430及以上版本素材样式：静态图片，点击图片后跳转至广告主落地页计费方式：CPT售卖 仅支持地域定向投放说明：支持跳转至外部H5页面；不支持跳转至

9、沉浸式落地页和分享页面、文章id、外链九宫格支持跳转至抖音主页、挑战赛/话题聚合页、视频页面；支持配置直达链接；不支持跳转至抖音直播间页面不支持吊起第三方app应用支持披露的数据：展示、点击、点击率；支持监测信息流 | 附加创意落地页直达电话拨打选择磁贴图片磁贴下载直达表单直达信息流 | 原生取物料广告支持“POI”投放动态开屏4s功能说明：若原视频物料带有“POI”地点信息，在广告投放过程中同步支持展示，并在后台对点击数据进行披露。涉及位置：信息流CPT(抖音主页)+信息流GD(抖音主页)取物料方式创建计划时，若原用户侧视频带有“POI”地点，则在作为信息流广告展现时“POI”同步显示设置要

10、求1. 暂不支持和卡片附加创意（应用下载类型&图片磁贴&选择磁贴&落地页直达）同步配置，待420版本发布后支持；2. 其他用户点赞、用户收藏、用户私信以及回流页等场景下不变3. 投放中/投放后POI信息均保留；4. 信息流广告实际POI展现样式以客户端为准；创新产品 | 搜索结果页抖音搜索彩蛋搜索品牌专区搜索明星代言专区用户进入搜索页，输入搜索词命中广告主预先提供的搜索关键词时，在当前页面上展示H5/GIF动画彩蛋浮层。点击彩蛋可进入落地页用户搜索相关关键词，搜索结果即展示明星代言广告，内容包括明星账号、品牌广告banner和广告主账号三个部分；用户搜索相关关键词，搜索后即进行广告展示，整体广

11、告组成包含品牌账号、品牌广告banner、品牌广告banner 下方转化区域适用于有多产品推广诉求的广告主适用于有明星/达人资源的广告主，在搜索页结合明星资源进行品牌宣传可配合广告主在抖音进行线上营销活动时使用西瓜 | 全产品矩阵（硬广）用户使用场景产品形式产品位置产品名称广告形式优化目标打开APP时开屏广告启动画面全国轮播CPT静态非全屏动态非全屏静态全屏动态全屏/视频全屏区域轮播CPT开屏CPM浏览频道时信息流广告推荐频道CPM智能优选大图/视频/魔法卡优选点击、优选触达、位置优选投放位置非标CPT推荐流4-1/推荐流4-3推荐流4-4区域CPT推荐流4-2/保5秒FTV推荐流-FTV （

12、Feeds True View）视频视频5s播放垂直频道频道CPT垂直频道信息流CPT大图/视频/详情页banner短视频详情页底部-评论区上方矩形CPT详情页banner视频分类CPT图片/汽车行业优选流量包大图/浏览内容时贴片广告贴片CPM大图/视频/视频播放结束后视频后贴片CPM大图/视频/开屏：最霸气的广告入口广告位置：西瓜视频开屏，用户打开APP时展现购买方式：CPT（全国、区域）、CPM 素材类型：静态（3秒）、动态（4秒内）、视频（5秒）投放须知：1. CPM支持定向地域（不支持区县、商圈及海外）、性别、年龄、平台、兴趣分类、人群包，按定向溢价规则加收2. CPT仅支持地域定向，

13、详见城市版刊例3. 支持点击，支持第三方监测曝光及点击；详情页 | 详情页banner支持视频分类广告广告位置：视频详情页底部-评论区上方矩形banner，视频分类：少儿、游戏、时尚、母婴等；安卓/iOS3.1.6版本及以上，旧版本不支持；目前没有频次控制售卖规则：按CPT视频分类或全量包断购买，不支持其他定向；不支持分小时售卖素材类型：不支持视频；为确保视频播放效果，详情页banner广告位仅支持图片素材投放须知：1. 投放类型：落地页2. 投放监测：支持展示、点击监测3. 广告交互：除“更多”功能区外，点击广告任意位置进入落地页（H5）；若广告计划设置了直达链接，点击广告后，如用户已安装该

14、APP则直接调起第三方APP，如用户没有安装该APP则打开普通落地页（H5）。*不支持落地页自动调起 *支持落地页点击（二跳）调起视频播完后自动展现高效触达，点击率高贴片 | 视频后贴片广告位置：wifi条件下，信息流/详情页视频播完后展示 购买方式：CPM售卖，视频内容分类、内容关键词、年龄、性别、平台、兴趣分类、地域（不支持区县、商圈及海外）、人群包、按定向溢价规则加收素材类型：支持视频/大图素材，视频素材支持30s 及以下，大图素材默认展示15s，15s 后消失。投放须知：1、支持频控；支持落地页 & 应用下载；不支持号外/文章，不支持直播2、第三方监测、数据披露：支持西瓜 | 产品矩阵

15、（非标）西瓜分享banner广告西瓜视频APP-所有非广告位的“分享”按钮，点击后出现非标CPT包季度，不可点击外链，支持监测竖版/横版图片素材，支持一个月为周期更换一次物料广泛覆盖品牌定制全局分享页，支持异型展示广泛覆盖品牌定制强互动性，固定入口西瓜红包红包挂件、弹窗红包【我】、活动入口可跳转落地页以及支持二跳吊起非标位置，不承诺曝光，不支持监测综艺/影视频道顶部焦点图广泛覆盖品牌定制满足固定位大曝光需求综艺、影视频道顶部焦点图第2帧，仅支持图片全量投放，无定向/频控，不支持第三方监测相同素材投放时间不能超过7天煮饭烹饪汽车汽修加工制造手工艺建筑设计室内装修乐器演奏魔术健身冲浪维修改装美容美

16、发模仿秀教育教学球类运动服装服饰传统武术三农园艺健身运动钓鱼赶海书法舞蹈乐器演奏数据来源：火山后台数据 2018六大核心内容领衔 千行万业海量内容沉淀以上：黄色字体为可定向区域的，烦请查看城市版刊例火山 | 全产品矩阵开屏产品形式频道 / 位置广告产品售卖方式前端样式启动画面开屏-全国轮播CPT开屏-CPM静态非全屏动态非全屏静态全屏动态全屏/视频全屏CPTCPM信息流首页视频频道视频内信息流第四位第四位推荐信息流-智能优选视频详情页-播放优选（0秒播放计费）图片封面+视频/图片视频CPMCPVbanner发现页banner发现页banner最后一帧-CPT信息流发现页热门频道话题发现页热门频

17、道-CPT4-1开屏-区域轮播CPT开屏：最霸气的广告入口广告位置：火山小视频开屏，用户打开APP时展现购买方式：CPT（开屏轮播、区域开屏）、CPM素材类型：静态（3秒）、动态（4秒内）、视频（5秒）投放须知：1. CPM支持定向城市、性别、年龄、平台、兴趣、人群包；2. 支持第三方监测曝光及点击；广告位置：仅在火山首页视频频道信息流中出现（即feed流），固定第四位，火山图片GD展现在视频流前4刷素材格式：图片（竖版图片素材）支持一个计划创建多个创意（最多三个）进行投放，图片非轮播展示，不同用户看到的素材可能不同购买方式：CPM售卖，支持城市、性别、年龄、平台、兴趣（仅一级兴趣）、人群包交

18、互说明：用户点击图片创意时直接进入落地页&应用下载&内部链接直达信息流 | 图片广告广告位置：在首页视频频道和视频详情页（即feed流和draw流）、固定第四位展示广告素材：图片+视频素材，品牌可定制长达5-60秒短视频支持纯展示、外链落地页、内部链接直达、应用直接调起为保证广告展示效果，强烈建议采用竖版视频或者横版全屏视频图片素材上下左右需留出2px空间，规避重要信息，防止因客户端样式导致图片关键元素丢失购买方式：CPM售卖，支持城市、性别、年龄、平台、兴趣（仅一级兴趣）、人群包交互方式：点击“点击查看”“广告主头像”“广告主名称”“广告标题”均可进入广告主落地页信息流 | 单页广告点击头像

19、、昵称、视频描述、“点击查看”按钮右划点击图片右划点击图片视频流划入点击视频描述、“点击查看”按钮点击左下角头像信息流 | 原生广告广告位置：在首页视频频道和视频详情页（feed流与draw流）、固定第四位展现广告素材：图片+视频素材，品牌可定制长达5-60秒短视频支持纯展示、外链跳转落地页、内部链接直达、应用直接调起购买方式：CPM售卖，支持城市、性别、年龄、平台、兴趣（仅一级兴趣）、人群包交互方式：点击“广告主头像”“昵称”进入广告主主页，点击“点击查看” “广告标题”进入广告主落地页；支持点赞、评论、转发功能点击查看信息流 | GDV广告火山保0秒有效播放信息流注：创建GDV广告时，需要

20、同时提供feed流与draw流的素材，feed流图片素材仅在从draw流返回feed流一种情况下展现广告位置：仅在视频详情页（火山draw 流）中出现，固定第4位，保0s播放素材格式：视频+文案落地页类型：视频纯展示、应用下载、跳转外链、内部链接直达、应用直接调起购买方式：CPV售卖，支持城市、性别、年龄、平台、兴趣（仅一级兴趣）、人群包交互说明：1. 点击头像、标题、“查看详情”按钮和蒙层的“点击查看”均可跳转到落地页/内部页面/调起应用2. 支持评论、点赞、转发的互动其他 | 发现页banner & 发现页热门频道话题发现页banner最后一帧发现页热门频道话题注：产品的执行时间和产品逻辑

21、以产品实际上线后为准样式 | 电商橱窗样式展现规则：火山信息流GD广告（落地页投放类型）和 火山信息流GDV广告（落地页投放类型），原生和应用下载类型暂不支持电商橱窗的交互浮层会在某个指定时间（时间可设定0s15s）出现，点击电商橱窗，跳转对应的电商落地页。售卖规则：电商橱窗为火山信息流GD广告（落地页投放类型）和 火山信息流GDV广告（落地页投放类型）附加样式，不单独收费；互动情况：优先app唤起，如客户未配置app唤起链接，则跳到广告主落地页URL、内部直达链接（挑战赛、视频播放页、个人主页、直播页）数据披露：跟GDV广告的展示和点击数据在一起，不单独提供其他其他 | 激萌 （硬广）广告位置：Faceu激萌（Phone端iOS&Android） 开机画面 购买方式：CPT素材类型：静态3s/动态4s/视频5s，不支持插屏样式投放须知：1.推广目的：落地页、纯展示2.定向：不支持任何定向3.支持点击监测，不支持曝光监测其他 | 激萌 （非标）产品位置：用户在拍摄时，可在贴纸栏下载使用贴纸最新栏：5位、7位贴纸最热栏：10位、12位同一屏可以最多出现两款，贴纸合作数量6个可以定制商业贴纸专栏贴纸类型：静态2D贴纸（装饰类/滤镜类）、动态2D贴纸、3D静态、3D动态