微观经济学院选课 ppt 第三讲

1、商学院商学院v一、基数效用论一、基数效用论边际效用分析法边际效用分析法v二、序数效用论二、序数效用论无差异曲线分析法无差异曲线分析法v三、预算线三、预算线 v四、序数效用论消费者均衡的条件四、序数效用论消费者均衡的条件第三讲第三讲 消费者行为理论消费者行为理论商学院商学院 1.1.效用效用U U（Utility）：消费者从商品消费中得到消费者从商品消费中得到 的满足程度的满足程度p完全是一种主观心理感受。完全是一种主观心理感受。 p 满足程度高，效用大；满足程度高，效用大；p 满足程度低，效用小。满足程度低，效用小。使幸福增加的有效使幸福增加的有效方法是：方法是：u（1）欲望不变）欲望不变而提

2、高效用；而提高效用；u（2）清心寡欲）清心寡欲 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。效用效用n萨缪尔森提出：幸福萨缪尔森提出：幸福= 欲望欲望商学院商学院n免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”n猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”n免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃

3、桃子。”n免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？n说明效用完全是个人的心理感觉。说明效用完全是个人的心理感觉。n不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。商学院商学院v从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。v在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。v几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金

4、子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。v又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。n说明效用因时因地而异。说明效用因时因地而异。n金窝银窝不如自己的穷窝？金窝银窝不如自己的穷窝？商学院商学院v2.两种效用理论v基数效用（基数效用（cardinal utility）：）： v效用的大小可以用基数（效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并）来表示，可以计量并加总求和。加总求和。v基数效用论采用的是边际效用分析法。基数效用论采用的是边际效用分析法。 v序数效用（序数效用（ordinal utility）：）：v效用作为

5、一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。）来表示。v序数效用论采用的是无差异曲线分析法。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。商学院商学院3.基数效用论基数效用论（1）总效用:消费者消费中得到的总满足程度（2）边际效用：每增加一个单位的消费带来满足程度的增加量 (3)边际效用递减规律：随着消费数量的增加，最后增加的 那个单位产品的效用总是小于前一个单位的效用思考：为什么会出现边际效用递减规律？ 生理原因 物品用途

6、的多样性-马斯洛层次需求理论。商学院商学院 商品数量商品数量 （1） 0 总效用总效用 （2） 0 边际效用边际效用 （3） 价格价格 （4） 1 55 5 2 94 4 3123 3 4142 2 5151 1 615 0 0 713 -2012345677654321QdPD商学院商学院4.需求曲线是如何来的？需求曲线是如何来的？012345677654321QdPD商学院商学院商学院商学院v1.奢侈品v2.劣质品v3.吉芬品商学院商学院v6.需求曲线的不同形状及收益问题：两条需求曲线为什么不同？p价格的变动会引起需求量的变动，但需求量对价格变动的反应程度是不同的。PQDPDQl反应程度小

7、l反应程度大商学院商学院弹性系数：表示弹性的大小。 因变量变动的比率 自变量变动的比率v弹性（elasticity）, 物理学名词 , 指一物体对外部力量的反应程度。n弹性是相对数之间的相互关系，即百分数变动的比率，或者说它是一个量变动1%，引起另一个量变动百分之多少（程度）的概念。p对于任何存在函数关系的经济变量之间，都可以建立二者之间的弹性关系或进行弹性分析。l弹性分析是数量分析，对于难以数量化的因素便无法进行计算和精确考察。商学院商学院v价格无论如何变动，价格无论如何变动，需求量都不会变动。需求量都不会变动。v（如：急救药）（如：急救药）PQD1A. E = 0 完全无弹性（perfec

8、t inelastic）商学院商学院v价格为既定时，价格为既定时，需求量是无限的需求量是无限的。v银行以某一固定银行以某一固定的价格收购黄金的价格收购黄金v实行保护价的农实行保护价的农产品产品PQD2商学院商学院u价格变动的比率价格变动的比率 = = 需求量需求量变动的比率。变动的比率。D3v这时的需求曲线是一条正双曲线。v如运输、住房服务商学院商学院v需求量变动的比率小于价格变动的比率。 v主要是生活必需品 D4u病人对药品（不包括滋补品）的需求的价格弹性1u若某商品价格上升20，其需求量下降10，则该商品的需求价格弹性为u缺乏弹性商学院商学院v需求量变动的比率大于价格变动的比率。v主要是奢

9、侈品。 D5商品价格上升6%，而需求量减少9%时，该商品属于？富有需求弹性。商学院商学院v1.多种商品市场与二商品模型多种商品市场与二商品模型v2.消费者偏好和无差异曲线消费者偏好和无差异曲线(indifference curve）l（1）消费者偏好）消费者偏好l序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。l即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。第一，完全性。第一，完全性。可以明确比较和排列不同商品组合。要么AB。 第二，可传递性。如果第二，可传递性。如果AB， BC，那么，那么， AC。第三，非饱和性。对每一种商品的消费都没有达到饱和第三，非饱和性。对每一种商品的消费都没有达

10、到饱和点。对任何商品，总认为多比少好点。对任何商品，总认为多比少好理性消理性消费者的费者的三大基三大基本偏好本偏好商学院商学院l（2）无差异曲线）无差异曲线A2314Bv无差异曲线无差异曲线 ：用来表示用来表示X、Y两种商两种商品不同组合，却给消费者带来效用完品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。全相同的一条曲线。v无差异曲线向右下方倾斜v无差异：线上任何一点无差异：线上任何一点X1X1与与X2X2的不同组合，给消费者所带来的不同组合，给消费者所带来的效用相同。的效用相同。商学院商学院A A 向右下方倾斜，斜率为向右下方倾斜，斜率为负。负。C C 同一平面上有无数条同一平面上有无数

11、条无差异曲线，不能相交无差异曲线，不能相交表明为实现同样的满足程度，增加一种表明为实现同样的满足程度，增加一种商品消费，必须减少另一种商品。商品消费，必须减少另一种商品。同一条曲线代表相同的效用，同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。不同的曲线代表不同的效用。B B 凸向原点凸向原点l离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；l否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大商学院商学院v学习无差异曲线有什么用？商学院商学院3.边际替代递减规律边际替代递减规律(物以稀为贵）物以稀为贵）A2314BCu商

12、品边际替代率递减规律：商品边际替代率递减规律：u消费两种商品，维持效用不变，消费两种商品，维持效用不变，u随着一种商品量的连续增加，所随着一种商品量的连续增加，所需放弃的另一种商品的消费量是需放弃的另一种商品的消费量是递减的。递减的。n原因：对某一商品拥有量较少时，原因：对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，对其偏爱程度高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。偏爱程度较低。n随着消费量的增加，想要获得更多随着消费量的增加，想要获得更多这种商品的愿望就会减少，所愿意这种商品的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种商品量就会越来越少。放弃的另一种商品量就会越来越少。商学院商学院v（1）商品v

13、（2）商品的分类v 好商品 goodsv 坏商品 badsv 不好不坏的商品（无关商品）neuters4.好商品、坏商品和无关商品好商品、坏商品和无关商品商学院商学院v好商品和坏商品的无差异曲线商学院商学院商学院商学院商学院商学院商学院商学院（3）垂直）垂直无用商品无用商品v没有多大用处的商品与有用商品。v尿布的用处不大。不论消费多少，都不会增加效用。而增加食品则可以增加效用。商学院商学院v电脑和外围设备（软件）v旅行社费用与景点花费v赌城交通费和赌城的花费商学院商学院三三、预算、预算线线消费可能线消费可能线 budget linebudget linev1.预算线预算线：收入与商品价收入与商

14、品价格既定，消费者所能购买到格既定，消费者所能购买到的两种商品最大数量的组合的两种商品最大数量的组合线。线。A点，全部买点，全部买X1，无法买，无法买X2；B点，全部买点，全部买X2，无法买，无法买X1。预算线预算线上的每一点，上的每一点，X1X2两种商品组合不同，两种商品组合不同，但支出相等。但支出相等。商学院商学院2.2.预算线方程预算线方程n以以I表示消费者的既定收入，表示消费者的既定收入，n两种商品分别为两种商品分别为X1和和X2，n商品价格分别为商品价格分别为P1和和P2 IXPXP221121212PIXPPXX2X11PI2PI商学院商学院（1）平行移动）平行移动I变，变，P不变

15、。v收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。v收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。I不变，不变，两种商品的P同比例变动：u上升，消费可能性线向左下方平行移动。u下降， 消费可能性线向右上方平行移动。（3）预算线的旋转。nI不变，其中一种商品不变，其中一种商品P变化变化Y商品商品价格上升价格上升X商品价格不变商品价格不变X1商品价商品价格下降格下降X1商品价格上升商品价格上升X2价格价格不变不变Y商品价商品价格下降格下降X1X1X2X21PI2PI四、序数效用论消费者均衡的条件p把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；E（1）把钱花光，买到）把钱花光，买到商品的最大数量商品的最大数量（2）追求

16、最大的满足）追求最大的满足u收入既定，预算线预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切；u在切点上，实现了消费者均衡效用最大化1.最优购买行为条件：最优购买行为条件：l第一，商品组合必须能带来最大效用。l第二，最优支出位于给定预算线上。 X1X2 如果如果U U与与ABAB两条曲线相两条曲线相交交（C C，D D）， 则是以较多的钱实现较则是以较多的钱实现较低的满足程度低的满足程度, ,U2EU3U1MNBACDO无差异曲线与消费可能线相切时，无差异曲线与消费可能线相切时，n商品的组合（商品的组合（M，N），），n是消费者在既定支出水平上（是消费者在既定支出水平上（AB）n所能实现的最大化效用（所

17、能实现的最大化效用（U2）2.解释 U U1 1UUU2 2，但无法实现。，但无法实现。X1X23.消费者均衡的条件在切点E，无差异曲线和预算线两者的斜率相等。效用最大化的均衡条件：一定预算约束下，实现最大效用，消费者应选择最优商品组合。u使MRS等于两种商品的价格比。u这时：消费者愿意交换的两种商品的数量比，应等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量。附录：一个应用。配给制度rationing 市场下，在E点消费 某些情况下，不愿意以价格机制来分配。如慈善产品。就必须以配给制度。 若X1的配给为M1， 则必须购买N1数量的X2。 效用水平下降到U1U2EU1MN

18、BACOX1X2M1N1五、价格和收入变化对消费者均衡的影响n在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，n商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。1.价格-消费曲线E1E2E3OAX2X1U3U1U2价格消费曲线价格消费曲线的推导12 B 32.2.消费者需求曲线消费者需求曲线 价格消费曲线上的三个均衡点E1、 E2和 E3上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。E1E2E3O 1 2 B3 AX2X1U3U1U2价格消费曲线E3O 1 2 3 P123X1n根据这种对应关系，根据这种对应关系，把每一个把每一个P1数值和相数值和相应的均衡点上的应的均衡点上的X1数数值绘制在商品的价

19、格值绘制在商品的价格-数量坐标图上，便可数量坐标图上，便可以得到单个消费者的以得到单个消费者的需求曲线。需求曲线。2.2.消费者需求曲线消费者需求曲线 价格消费曲线上的三个均衡点E1、 E2和 E3上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。E1E2E3O 1 2 B3 AX2X1U3U1U2价格消费曲线E3O 1 2 3 P123X1n根据这种对应关系，根据这种对应关系，把每一个把每一个P1数值和相数值和相应的均衡点上的应的均衡点上的X1数数值绘制在商品的价格值绘制在商品的价格-数量坐标图上，便可数量坐标图上，便可以得到单个消费者的以得到单个消费者的需求曲线。需求曲线。3.收入消费曲线u收入

20、收入消费曲线：消费曲线：u消费者偏好和商品价格不变，消费者偏好和商品价格不变，u消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。OE1BE2E3AX2X1U1U2收入消费曲线U3l随着收入水平的不断增加，预算线AB向外平移l形成了三个不同的消费者效用最大化的均衡点E1、E2和E3。l可以得到无数个这样的均衡点的轨迹，这便是收入消费曲线。1 2 3 I1 I2 I3OE1BE2E3AX2X1U1U2收入消费曲线U31 2 3 I1 I2 I3必需品奢侈品OE1BE2E3AX2X1U1U2收入消费曲线U31 2 3 I1 I2 I3低档商品超优商品4.恩格尔

21、曲线u恩格尔曲线：消费者在每一收入水平对某商品的需求量。)(IfX p收入消费曲线反映了收入和商品需求量之间的对应关系。p以商品1为例，IOX1恩格尔曲线恩格尔曲线p收入I1时，需求量为1；p收入增加为I2时，需求量为2；p收入增加为I3时，变动为3p把这种一一对应的收入和需求量的组合描绘在相应的平面坐标图中，便可以得到相应的恩格尔曲线， 恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品必需品、奢侈品和劣等品n恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。n需求量增加比例小于收入增加比例，收入弹性1，为“奢侈品”。l收入增加时，l需求量反而减少，l 需求的收入弹性为负，l为“劣等品” 。 六

22、、替代效应和收入效应 1.替代效应和收入效应l商品价格变化引起对其需求量的变化，可以分解为收入效应和替代效应。u收入效应：因价格变化而带来的实际收入的变化，导致需求量的变化。u替代效应：价格变动引起其相对价格的变动，进而引起其需求量的变动。引起效用水平变化，表现为均衡点从一条无差异曲线上移动到另一条无差异曲线上。u不改变消费者的效用水平。2.正常物品的替代效应和收入效应l正常物品：替代效应与收入效应均使需求量与价格反方向变动，需求曲线向右下方倾斜。u补偿性预算线：平行于新的预算线并切于原有的无差异曲线的补偿（充）性预算线。p以假设的货币收入的增减来维持消费者实际收入水平不变的一种分析工具。如：p在商品价格下降引起实际收入提高时，p假设可取走一部分货币收入，p以使消费者的实际收入维持原有的效用水平。正常物品的替代效应和收入效应pP1