女士内衣行业现状与前景趋势分析报告

1、女士内衣行业现状与前景趋势分析报告目录1.女士内衣行业现状41.1女士内衣行业定义及产业链分析41.2女士内衣市场规模分析62.女士内衣行业存在的问题72.1行业竞争不规范82.2品牌化运营能力不强82.3行业服务无序化82.4供应链整合度低82.5基础工作薄弱92.6供给不足，产业化程度较低93.女士内衣行业前景趋势103.1中高端内衣品牌迎来机遇103.2参与者增加，市场热度提升103.3品牌享受自身渠道的线下流量红利113.4健康、有趣、自由的“内衣立场”113.5美感与健康的平衡113.6女性内衣消费习惯逐渐改变113.7少女内衣品牌发展：找准企业定位123.8年轻化趋势123.9搭配

2、一体化趋势123.10功能化趋势133.11绿色环保化133.12智能化133.13保健塑身化134.女士内衣行业政策环境分析144.1女士内衣行业政策环境分析144.2女士内衣行业经济环境分析144.3女士内衣行业社会环境分析154.4女士内衣行业技术环境分析155.女士内衣行业竞争分析165.1女士内衣行业竞争分析165.1.1对上游议价能力分析165.1.2对下游议价能力分析165.1.3潜在进入者分析175.1.4替代品或替代服务分析175.2中国女士内衣行业品牌竞争格局分析185.3中国女士内衣行业竞争强度分析186.女士内衣产业投资分析196.1中国女士内衣技术投资趋势分析196.

3、2中国女士内衣行业投资风险196.3中国女士内衣行业投资收益20女士内衣行业现状女士内衣行业定义及产业链分析女士内衣行业生产的主要原料是各类织布或无纺布，成分有海绵、边、定型纱、骨胶、肩带等，布面料在内衣企业的生产成本中所占比重较大。女士内衣行业下游主要是销售渠道：百货超市、专卖店、电子商务和超市等。内衣指的是贴身衣物，包括内衣、内裤、暖衣、家居服、睡衣、袜类等诸多贴身衣物。毫无疑问，内衣是生活的刚需，本报告重点关注女性内衣市场。女士内衣行业是指从事女士内衣相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知女士内衣行业定义，对预测并引导女士内衣行业前景，指导行业投资方向至关重要。现

4、阶段我国女士内衣行业市场成长空间相较美国等西方国家仍较大，市场竞争格局方面已基本稳定，但市场集中度有待进一步提高。随着国内消费升级程度的加深，行业消费诉求发生了转变，消费者更愿意选择购买舒适度高的且价格处于中档水平的内衣。市场融资方面，融资的平台大都是网生品牌，但线下门店作为各内衣生产龙头不可或缺的销售渠道，也使得一些网生品牌开始向线下布局，以提高自己的市场竞争力。我国女士内衣行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国女士内衣行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国

5、女士内衣产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。女士内衣行业生产的主要原料是各类织布或无纺布，成分有海绵、边、定型纱、骨胶、肩带等，布面料在内衣企业的生产成本中所占比重较大。其中，女士内衣中的文胸是内衣生产中工序最多、用料最杂、设计难度最大的品种。因其结构的复杂性，各个部位用料不同，所以其组料相当繁杂，但一般情况下，其主要面料依然是棉布料、化学纤维布或者丝织布等。内衣行业下游则主要是指百货、专卖等零售终端。现阶段，我国女生内衣制造行业竞争格局相对稳定，市占率排在前三的厂商分别为都市丽人、爱慕以及汇洁股份，除此之外行业其他领头企业也在A股和港股上市，且这些内衣生产企业主要集中在珠三角、长三角

6、等产业聚集区域。上游产业中游产业下游产业商超印染丈根花边辅配件面料情趣内衣运动内衣文胸研发设计专卖店摊位综合体电商平台女士内衣市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，女士内衣行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动女士内衣产业应用的爆发式增长。目前，我国的女士内衣行业发展尚处于起步阶段。随着国内女性对内衣消费意识的觉醒、消费观念的国际化接轨和国民消费能力的提升，我国女性内衣人均消费金额将持续增加，国内女性内衣市场也将有巨大的发展空间。2020年我国女性内衣市场零售额为1781亿元，增速较2019年

7、将有所下降。女士内衣行业存在的问题 行业竞争不规范我国内衣行业生产企业众多，且大部分企业规模偏小，产品档次和质量参差不齐，自主创新能力较弱，品牌建设与营销能力处于较低水平。品牌内衣的新款式被模仿、翻版，抄袭现象较为严重，在一定程度上影响了内衣行业的有序发展。品牌化运营能力不强国内内衣行业起步较晚，行业内专业人才比较匮乏，尚未形成成熟的品牌运营模式，品牌化运营能力不强。行业服务无序化 女士内衣行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。女士内衣行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 女士内衣行业供应链及服务流

8、程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。女士内衣行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱女士内衣标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，女士内衣管理能力还不能适应工作需要。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致女士内衣行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。女士内衣行业前景

9、趋势中高端内衣品牌迎来机遇与此同时，中国经济的快速发展、居民收入的快速增长带动了中高端内衣市场的需求，消费者对内衣的需求从款式、面料、工艺质量等基本功能需求逐渐上升到对归属和情感价值的高层次需求。根据网易数读获取的女士内衣消费行为，可以看出当前我国女士内衣消费市场呈现出两个重要特征，特征一是质量和舒适度是内衣购买的关注重点，其中购买评论条数最多的舒适度达到了3427条。参与者增加，市场热度提升现阶段我国以内衣为主营业务的上市公司主要分为两类：一类侧重产品及渠道，如安莉芳、都市丽人、汇洁等；一类侧重中上游的面辅料供应，如超盈国际、维珍妮等。另外，还有部分规模效应较为突出、产业链相对比较完善的休闲

10、、时尚服装企业已拓展产品品类，涉及或开始涉及内衣领域，如优衣库、海澜之家、太平鸟等。我国内衣市场规模仍有较大增长空间，在新零售大背景下，一些基于互联网发展起来的垂直平台、品牌开始展现出强活力，部分品牌成功开始线下经营，如内外、倾惟。品牌享受自身渠道的线下流量红利由于龙头内衣公司的版型都是自主研发，因此在尺码系统也有所差异，这就给消费者选购造成不便，为了能选购到贴合自己胸型的内衣，试穿成为选购的重要环节，通过试穿不同型号和款式，体验产品的支撑效果、贴合效果和舒适感，因此女士内衣的线下门店不可或缺。健康、有趣、自由的“内衣立场”在这种追求自由和身体解放的风潮下，女性内衣也迎来了一场革命，消费者对内

11、衣的需求也逐渐趋向个性化，一种新的“内衣立场”正在逐步确立。美感与健康的平衡传统内衣主要靠钢圈来达到聚拢效果，而工艺的改进使无钢圈内衣亦获得塑形效果，且无钢圈的设计使内衣大大减少对胸部的挤压，在健康和舒适性有着不可比拟的优势。 女性内衣消费习惯逐渐改变现在，这些消费习性也在慢慢改变，作为独生子女的少女，也讲究独立，对于品牌、对于内衣的选购，也会有自已的主意，所以，企业或品牌需加大对市场的培育，以品牌意识让少女从青少年时代直到老年，都对品牌产生一种依赖，从而培养消费者对品牌的忠诚度。少女内衣品牌发展：找准企业定位少女内衣是中国内衣市场细分的一个分支品类，当越来越多的企业或品牌把产品的目标群定位为

12、青中年女性，在这片红海领域拼命厮杀时，也有部分企业把目光投向远方，希望以细分市场，准确定位的方式，来找到企业发展的新方向。 年轻化趋势轻化是指28岁以下年轻人正逐渐成为线上主力；内衣的内外搭配也成为消费者主要考虑标准，背心式女性内衣近年来大受追捧；同时，具有塑形效果的女性内衣受到消费者的青睐；随着消费者越发关注女性内衣的舒适与健康，大数据显示，无钢圈女性内衣将是线上内衣销售的发展未来新爆点。搭配一体化趋势性感，这一不是物品名字的词的搜索度为何如此之高？这与消费者已不把内衣当做纯内衣，愈发重视内外搭配，愈发时尚，以致产品的外观设计元素随之而变有着颇大联系。功能化趋势而从女性内衣更为实际功能性的角

13、度而言，如何能更好地塑形是消费者目前最为关注的。调整型功能内衣一般以全罩杯为主，主要可改善胸部下垂、外扩、副乳等问题。 绿色环保化绿色内衣要求产品从原材料生产到成品加工过程以及销售过程都符合环保标准，人们越来越崇尚自然、绿色、环保的消费理念。因此由棉、毛、丝、麻等天然纤维处理生产的针织内衣越来越受到消费者的青睐，绿色理念也越来越多的被商家所接受。智能化智能型针织内衣不仅能提高产品的服用性及穿着的舒适感。还能满足人们在特定环境下的特殊服用要求。比如救援型内衣，可以发射求救信号并确定位置;比如温控内衣，采用光敏纤维与热敏纤维材料制成，可以自动调节体温。保健塑身化保健内衣赋予人体健康、防病保健的功效

14、，利用微胶技术，将医用物质固定在纤维中形成保健纤维，使人保持健康。美体内衣根据流动性脂肪移动原理和人体工程学设计的内衣具有矫正形体，调整脂肪分布使身材曲线优美比例匀称的作用，受到女性青睐。女士内衣行业政策环境分析女士内衣行业政策环境分析国家从大的政策方向上对女士内衣行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。女士内衣行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机

15、，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的女士内衣产业，国民经济的平稳较快发展是保证女士内衣行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了女士内衣行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。女士内衣行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，女士内衣业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的女士内衣行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对女士内衣产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。女士内衣行业

16、技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为女士内衣行业发展提供了强有力的保障。女士内衣行业竞争分析目前，我国女士内衣领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局女士内衣相关行业，推出了一

17、系列针对不同应用场景的女士内衣产品。女士内衣行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。女士内衣行业竞争分析对上游议价能力分析女士内衣作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，女士内衣企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析女士内衣行业下游主

18、要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。女士内衣企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析女士内衣行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。女士内衣行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是女士内衣行

19、业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是女士内衣行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是女士内衣行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析女士内衣行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国女士内衣行业品牌竞争格局分析中国女士内衣行业竞争强度分析（1）中国女士内衣行业现有企业竞争情况目前，女士内衣行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国女士内

20、衣行业上游议价能力分析女士内衣行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、女士内衣材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，女士内衣行业对上游议价能力较强。（3）中国女士内衣行业下游议价能力分析女士内衣行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，女士内衣行业对下游议价能力较强。（4）中国女士内衣行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国女士内衣行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。女士内衣产业投资分析中国女士内衣技术投资趋势分析结合近几年我国女士内衣技术商业化进程及投资现状，2019年