豆浆机零九年元旦春节促销活动终端执行手册(公文版)

1、2009年元旦春节豆浆机终端促销执行指导方案年元旦春节豆浆机终端促销执行指导方案JYCT20081127豆浆机市场部促销推广处豆浆机市场部促销推广处第一部分第一部分内容说明内容说明背背 景景 元旦春节传统假日消费高峰 应对MD日趋激烈的终端竞争 终端需要统一大型的主题促销目目 的的 大范围推广五谷的健康理念 在终端营造浓厚的节日氛围及消费者互动 抢占更多的终端资源，扩大销售期间、范围期间、范围 活动时间： 08年12月5日至09年2月15日 活动范围：所有终端内内 容容买赠促销：好机好豆好豆浆买赠促销：好机好豆好豆浆购九阳豆浆机均赠九阳阳光豆坊一盒购九阳豆浆机均赠九阳阳光豆坊一盒互动促销：福运

2、上上签互动促销：福运上上签100%100%中奖，台历或购物袋、中奖，台历或购物袋、自制豆浆米浆自制豆浆米浆、福桶、豆浆套杯、福桶、豆浆套杯选用促销选用促销赠品库自选盛豆盒、料理机赠品库自选盛豆盒、料理机JYL-A130JYL-A130；按照价格策略自主价格促销；按照价格策略自主价格促销主推机型主推机型节庆装：节庆装：2929、3333、32B32B、17E17E、R10P02R10P02线上传播线上传播央视广告、豆浆机直销片、湖南卫视挑战麦克风冠名、平面媒体央视广告、豆浆机直销片、湖南卫视挑战麦克风冠名、平面媒体终端氛围终端氛围终端结合线上主题进行全面终端氛围营造终端结合线上主题进行全面终端氛

3、围营造央视广告、线上活动的地面对接央视广告、线上活动的地面对接终端氛围全面营造终端氛围全面营造节庆装展示节庆装展示精品终端桥头堡精品终端桥头堡买赠、抽奖消费者互动买赠、抽奖消费者互动阳光豆坊的演示派送阳光豆坊的演示派送导购员竞争激励导购员竞争激励关键要素关键要素第二部分第二部分终端执行终端执行常规促销 活动主题：活动主题：五谷好豆浆 健康齐分享 活动时间：活动时间：08年5月13日至09年2月15日 促销内容：促销内容： 即买即赠即买即赠 购买九阳豆浆机，即可获赠阳光豆坊五谷豆浆原料一盒 福运上上签福运上上签 购买九阳豆浆机的顾客即可参加抽签活动 吉签吉签（奖品台历或环保袋1个） 大吉签大吉签

4、（自制豆浆米浆书籍1本） 上上吉签上上吉签（新年福筒礼盒1套） 上上大吉签上上大吉签（精美陶瓷杯1套）赠品台历环保袋自制米浆豆浆书籍赠品新年福筒礼盒内含福字贴折叠灯笼春联红包赠品精美陶瓷杯节庆包装节庆包装节庆包装第三部分第三部分自制物料及执行效果自制物料及执行效果DM单（二折页）市场需要自制使用空白海报（市场自行制作并填写活动内容）包柱易拉宝演示台海报吊旗地贴跨顶促销台多媒体促销台部分市场需要自制画面派送小推车部分市场需要自制画面标贴市场需要自制使用挑战麦克风X展架及导购说辞欢迎光临九阳专柜，在这里您不仅可以喝到各种花色豆浆，还有机会参加九阳公司和湖南卫视联合举办的活动如果您喜欢唱歌，可以登陆

5、我们的豆浆生活网，上传自己的歌曲，不仅有机会参加湖南卫视的周一到周四晚上的挑战麦克风节目，还有可能获得我们的最新型豆浆机！九阳公司将为您提供往返机票和住宿费用！（讲解关键词：唱歌、湖南卫视、九阳、奖品、免费）您买回豆浆机后，也可以在家里按照自己的想法搭配出营养豆浆，然后把独家配方和照片自己或者让孩子发到我们豆浆生活网上参加评选，就有机会获得九阳公司提供的33型豆浆机和阳光豆坊豆料！（讲解关键词：独家配方、豆浆生活网、奖品）另外您还可以随时随地把身边有关豆浆的东西拍下来，像街角的豆浆早餐店，便利店的货架上等等，然后发到豆浆生活网上跟大家分享，也有机会获得我们的奖品！（讲解关键词：豆浆、拍照、豆浆

6、生活网）第四部分第四部分终端效果图终端效果图特别提醒 此次元旦春节活动除了常规的“阳光豆坊”豆浆原料赠品之外，还提供了其他丰富的应季赠品。因此，终端必须根据各自的具体情况很好地将赠品呈现出来很好地将赠品呈现出来。导购员须积极主动地向消费者推广“福运上上签福运上上签”的活动的活动。具体的赠品呈现建议参考以下内容顶层陈列主要赠品福运上上签签筒二层陈列五谷豆料促销小屋吊顶堆头跨顶堆头主要赠品陈列产品标准陈列福运上上签签筒节庆包装陈列哨塔堡战斗堡主攻堡如果场地允许，还可做此豪华版堆头：将中国红节庆包装很有气势地展示出来突出强调“福运上上签”活动及其他应季赠品豪华堆头第五部分第五部分总结奖励总结奖励总结提报 第一期提报截至：2008年12月20日 第二期提报截至：2009年1月5日 第三