网络视频行业现状与前景趋势分析报告

1、网络视频行业现状与前景趋势分析报告目录1.网络视频行业现状51.1网络视频行业定义及产业链分析51.2网络视频市场规模分析72.网络视频行业存在的问题82.1知识产权问题82.2网络视频的不确定性92.3受众需要与视频内容的差距92.4行业服务无序化92.5产业结构调整进展缓慢102.6供给不足，产业化程度较低103.网络视频行业前景趋势123.1免费内容+商业广告”的模式还将长期存在123.2用户付费的商业模式将进一步发力123.3短视频发展迅猛将助力行业发展133.4社交娱乐视频快速发展，呈现融合化形态133.5消费需求快速增长，结构多元化133.6平台业务日趋融合143.7衍生品市场发展

2、143.8自制内容多样化153.9盈利模式多元化153.10延伸产业链163.11行业协同整合成为趋势163.12服务模式多元化163.13呈现集群化分布173.14需求开拓184.网络视频行业政策环境分析184.1网络视频行业政策环境分析184.2网络视频行业经济环境分析184.3网络视频行业社会环境分析194.4网络视频行业技术环境分析195.网络视频行业竞争分析215.1网络视频行业竞争分析215.1.1对上游议价能力分析215.1.2对下游议价能力分析215.1.3潜在进入者分析225.1.4替代品或替代服务分析225.2中国网络视频行业品牌竞争格局分析235.3中国网络视频行业竞争强

3、度分析236.网络视频产业投资分析246.1中国网络视频技术投资趋势分析246.2中国网络视频行业投资风险246.3中国网络视频行业投资收益25网络视频行业现状网络视频行业定义及产业链分析在网络视频内容领域,为迎合多样化的用户喜好，各大视频平台以电视剧、电影、综艺、动漫等核心品类为基础,不断向游戏、电竞、音乐等新兴品类拓展。网络视频行业的娱乐内容生态逐渐形成，实现多方价值共赢。娱乐内容生态主要以IP为中心，通过整合平台内外的资源实现联动，从小说、漫画，到网络剧、综艺、动漫、电影，再到授权游戏、商品、服务等，实现视频内容与音乐、文学、游戏、电商等领域协同发展，形成生态链闭环。网络视频，指通过互联

4、网提供的视频内容，如电影、电视剧、综艺节目、动漫、体育赛事、直播等视频传输内容。内容产业的繁荣和互联网的发展和推广，共同催生了在互联网上提供视频流有偿或无偿播放、下载服务的行业，即网络视频行业。网络视频行业，是指在互联网上提供免费或有偿视频流播放、下载服务的行业。按视频平台主攻的重点不同，网络视频行业可细分为综合视频平台、视频直播平台、垂直视频平台、短视频平台等等。网络视频行业是指从事网络视频相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知网络视频行业定义，对预测并引导网络视频行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国网络视频行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格

5、企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国网络视频行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国网络视频产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。网络视频主要来源于网络平台运营商，根据网络视频平台运营商的特点，主要分为以下六种类型：首先，综合视频品台也是网络视频市场份额占比最大的一部分，主要包括爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频等。此类视频平台是利用母体本身拥有的较大的影响力开辟的视频平台，其资源的丰富性以及受众覆盖的广泛性，使得这类视频平台占据着一定的先天优势。行业整体仍集中度较高且呈阶梯状分布。其中，腾讯视频、优酷及爱奇艺

6、三家视频网站整体用户规模居行业前列，处于市场第一梯队；芒果TV、乐视视频、搜狐视频、暴风影音、哔哩哔哩等视频网站处于行业的第二梯队；酷6网、风行网、56网、天天看看等视频网站处于第三梯队。网络视频市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，网络视频行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动网络视频产业应用的爆发式增长。目前，我国的网络视频行业发展尚处于起步阶段。随着互联网和4G手机用户规模不断庞大，网络基础设施建设日益完善加之政策的大力支持、技术飞速发展，为网络视频行业不断注入发展新动力。另外，网络视频

7、广告增速明显，也从侧面反映出网络视频用户的高速增长和用户粘性的不断提高。2019年中国网络视频付费市场规模为514亿元，同比增加49%。;2020年，我国网络视频付费市场规模达到605亿元。网络视频行业存在的问题 知识产权问题从网络视频诞生的之处，知识产权的问题随即现。例如土豆网发布着大量的、业余的以及家庭制作的视频片断，也有从版权影视上剪辑下来的专业视频。在网络视频发展初期，这些影视公司睁一眼闭一眼，随着网络视频影响力的提高版权问题也就被提上日程。网络视频的不确定性网络视频的不确定性包括网络视频发展前景的不确定、受众习惯的不确定和商业模式缺陷带来的不确定。由于网络视频共享网站的超高速发展，导

8、致网络视频市场已经初具规模，但网络视频的商业营销模式、经营模式、消费模式和广告投放模式式还未成形，而依靠传统媒体的网络视频已经继承了原有的模式继续发展受众需要与视频内容的差距随着全球信息传播“地球村”的逐渐形成和受众文化素质的提高，受众的需要也随之发生着日新月异的变化，尤其是对新闻的求知欲更是急剧上升。由于全面网络视频片断信息总是很少，其形式限制了视频内容的丰富性和深刻性。又由于内容个性化所以很难在点击率上有所突破。行业服务无序化 网络视频行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。网络视频行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用

9、户体验。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于网络视频的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对网络视频主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的网络视频行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、

10、产业制度不规范等历史原因，导致网络视频行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。网络视频行业前景趋势 免费内容+商业广告”的模式还将长期存在作为商业广告主要形式的视频贴片广告，也是网络视频企业最为基础的收入来源。从行业发展阶段看，行业依然处于用户积累和培育的阶段，流量的争夺是企业竞争的关键，“免费内容+商业广告“能够帮助视频平台尽可能争取用户流量；而目前中国的版权保护环境和用户付费习惯与发达国家相比存在一定的差距，尚未达到网络视频全面付

11、费化的条件。因此“免费内容+商业广告“的商业模式还将长期存在，发挥重要的作用。用户付费的商业模式将进一步发力虽然目前中国网络视频服务尚未达到全面付费化的条件，但具有付费意愿和付费能力的用户规模仍在不断增长。尤其是VIP会员订阅模式提供的优质影视内容和免广告、杜比音效、蓝光高清画质等功能特权，极大提升了网络视频的消费体验，受到了越来越多用户的青睐和订购。在视频企业不断投入资源采购和制作独家影视内容的背景下，用户付费的商业模式进一步发力，成为收入仅次于商业广告的网络视频重要商业模式，实现行业由用户原始积累到精细化运营产出的转型。未来用户付费为行业贡献的收入规模和收入占比将进一步扩大，不断拉开与其他

12、收入来源的差距。短视频发展迅猛将助力行业发展随着短视频火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，未来短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。社交娱乐视频快速发展，呈现融合化形态社交娱乐视频是指直播、短视频或者将两者复合呈现的一种视频内容呈现和观看方式。目前，行业处于融合发展阶段，短视频和直播融合化进程仍在持续深化。从社交娱乐视频用户使用平台分布情况来看，56.0%的用户观看直播平台和短视频平台的比例差不多，进一步推动行业融合发展。消费需求快速增长，结构多元化网络视频行业不断创新的发展以及

13、软硬件环境的支撑促进了中国网民对网络视频消费需求的快速增长，同时，随着未来网民的个人价值观和网络行为特征日趋复杂化和多样化，网民的视频消费结构也将呈现多元化的特点。由于当前大多数网民对网络视频的需求仍停留在起步阶段，视频用户需求也没有得到应有的关注，因此市场中主要是针对所有人或者针对庞大数量的主流网民提供的同质化视频产品，造成现在的视频市场呈现“趋同”的消费需求结构。平台业务日趋融合网络视频运营商竞争格局在向规模化和差异化方向发展的同时，不同种类的视频运营商平台业务也将呈现出日趋融合、取长补短的趋势。目前中国网络视频行业运营商主要有以下六类：视频分享类，P2P流媒体类、宽频影视类、视频搜索类、

14、门户类以及电视机构类。不同种类的视频发布平台在满足用户差异化需求的同时，也在不断思考和改良自身平台建设中的创新业务模式（如P2P流媒体进军点播业务），提高用户体验。 衍生品市场发展随着视频平台加大原创自制内容的投入，进一步将原创剧集的IP价值发挥出来、实现综合收益的最大化，将成为行业接下来的发力点。在IP泛娱乐运作方面，包括影视剧集与网络文学、动画、游戏之间的改编和营销联动已经在近年来的实践中发展成熟，并积累了宝贵的经验。然而，相比欧美强大的衍生品开发生态系统及由此形成的成熟商业模式，国内影视版权方虽然在衍生品开发方面进行了一些尝试，但效果普遍不佳，这种商业模式在中国尚未发展起来。随着中国泛娱

15、乐行业的不断成熟和进一步融合发展，以及用户的IP衍生品消费习惯得到培养，这种商业模式在网络视频行业将有巨大的成长空间。自制内容多样化网络视频平台的原创自制内容向多样化发展趋势体现在多个方面。首先是自制内容形式的多样化，头部网络视频平台从以往以单一的网络大电影为主，到自制剧、自制综艺、纪录片等齐头并进，丰富自制内容的类别生态，满足不同用户群体的网络视频内容消费需求。其次是自制剧题材的丰富化，在原创自制剧数量增加的基础上，从以往大量以古装玄幻自制剧为主，到目前广泛涉猎都市言情、青春校园、悬疑推理等其他题材，自制剧的题材拓展显著、内容百花齐放，丰富了网络视频平台内容生态，提升了竞争壁垒，适应了用户喜

16、好趋于分散的发展趋势，推动了用户网络视频内容消费的个性化发展。盈利模式多元化在版权网络视频服务行业收入构成方面， 2020年用户付费收入占比将超30%，与广告收入共同带动网络视频市场规模的增长。网络视频行业已经从对互联网广告的严重依赖转向了更加平衡、多样化的创收模式。延伸产业链网络视频行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 网络视频行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的

17、协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。服务模式多元化我国的网络视频服务模式相对比较单一。在城市，网络视频公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的网络视频服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。呈现集群化分布目前各地都在推网络视频项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的网络视频项目。随着各地网络视频建设，中国网络视频建设已经在地域分布以及建设模式

18、方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国网络视频建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级网络视频项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国网络视频建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展网络视频建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧网络视频建设。未来一段时间，中国中西部地区网络视频建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的网络视频水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的网络视频相对来说会

19、更加成熟一些。但目前中西部网络视频打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在网络视频行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。网络视频行业政策环境分析网络视频行业政策环境分析国家从大的政策方向上对网络视频行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。网络视频行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃

20、生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的网络视频产业，国民经济的平稳较快发展是保证网络视频行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了网络视频行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。网络视频行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，网络视频业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的网络视频行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对网络视频产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。网络视频

21、行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为网络视频行业发展提供了强有力的保障。网络视频行业竞争分析目前，我国网络视频领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局网络视频相关行业，推出

22、了一系列针对不同应用场景的网络视频产品。网络视频行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。网络视频行业竞争分析对上游议价能力分析网络视频作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，网络视频企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析网络视频行业下

23、游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。网络视频企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析网络视频行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。网络视频行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是网络视

24、频行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是网络视频行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是网络视频行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析网络视频行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国网络视频行业品牌竞争格局分析中国网络视频行业竞争强度分析（1）中国网络视频行业现有企业竞争情况目前，网络视频行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国网络视频行业上游议价能力分析网络视频行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、网络视频材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，网络视频行业对上游议价能力较强。（3）中国网络视频行业下游议价能力分析网络视频行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，网络视频行业对下游议价能力较强。（4）中国网络视频行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材