运动装备产业园项目投资决策报告（模板参考）

1、泓域咨询/运动装备产业园项目投资决策报告目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc108068510 第一章 公司基本情况 PAGEREF _Toc108068510 h 7 HYPERLINK l _Toc108068511 一、 公司基本信息 PAGEREF _Toc108068511 h 7 HYPERLINK l _Toc108068512 二、 公司简介 PAGEREF _Toc108068512 h 7 HYPERLINK l _Toc108068513 三、 公司竞争优势 PAGEREF _Toc108068513 h 8 HYPERLINK l _T

2、oc108068514 四、 公司主要财务数据 PAGEREF _Toc108068514 h 10 HYPERLINK l _Toc108068515 公司合并资产负债表主要数据 PAGEREF _Toc108068515 h 10 HYPERLINK l _Toc108068516 公司合并利润表主要数据 PAGEREF _Toc108068516 h 10 HYPERLINK l _Toc108068517 五、 核心人员介绍 PAGEREF _Toc108068517 h 11 HYPERLINK l _Toc108068518 六、 经营宗旨 PAGEREF _Toc10806851

3、8 h 12 HYPERLINK l _Toc108068519 七、 公司发展规划 PAGEREF _Toc108068519 h 12 HYPERLINK l _Toc108068520 第二章 行业发展分析 PAGEREF _Toc108068520 h 14 HYPERLINK l _Toc108068521 一、 运动鞋服市场空间广阔，竞争格局清晰 PAGEREF _Toc108068521 h 14 HYPERLINK l _Toc108068522 二、 女性成为运动健身新兴力量，女子运动装备成长空间广阔 PAGEREF _Toc108068522 h 15 HYPERLINK

4、l _Toc108068523 第三章 项目建设背景、必要性 PAGEREF _Toc108068523 h 19 HYPERLINK l _Toc108068524 一、 精致露营：疫情催化顺势而起，产业协同驱动长期成长 PAGEREF _Toc108068524 h 19 HYPERLINK l _Toc108068525 二、 滑雪等户外运动尚处蓝海市场，渗透率提升大有可为 PAGEREF _Toc108068525 h 22 HYPERLINK l _Toc108068526 三、 坚持扩大内需战略基点 PAGEREF _Toc108068526 h 25 HYPERLINK l _T

5、oc108068527 第四章 项目概述 PAGEREF _Toc108068527 h 29 HYPERLINK l _Toc108068528 一、 项目名称及建设性质 PAGEREF _Toc108068528 h 29 HYPERLINK l _Toc108068529 二、 项目承办单位 PAGEREF _Toc108068529 h 29 HYPERLINK l _Toc108068530 三、 项目定位及建设理由 PAGEREF _Toc108068530 h 31 HYPERLINK l _Toc108068531 四、 报告编制说明 PAGEREF _Toc108068531

6、 h 31 HYPERLINK l _Toc108068532 五、 项目建设选址 PAGEREF _Toc108068532 h 33 HYPERLINK l _Toc108068533 六、 项目生产规模 PAGEREF _Toc108068533 h 34 HYPERLINK l _Toc108068534 七、 建筑物建设规模 PAGEREF _Toc108068534 h 34 HYPERLINK l _Toc108068535 八、 环境影响 PAGEREF _Toc108068535 h 34 HYPERLINK l _Toc108068536 九、 项目总投资及资金构成 PAG

7、EREF _Toc108068536 h 34 HYPERLINK l _Toc108068537 十、 资金筹措方案 PAGEREF _Toc108068537 h 35 HYPERLINK l _Toc108068538 十一、 项目预期经济效益规划目标 PAGEREF _Toc108068538 h 35 HYPERLINK l _Toc108068539 十二、 项目建设进度规划 PAGEREF _Toc108068539 h 36 HYPERLINK l _Toc108068540 主要经济指标一览表 PAGEREF _Toc108068540 h 36 HYPERLINK l _T

8、oc108068541 第五章 产品方案与建设规划 PAGEREF _Toc108068541 h 39 HYPERLINK l _Toc108068542 一、 建设规模及主要建设内容 PAGEREF _Toc108068542 h 39 HYPERLINK l _Toc108068543 二、 产品规划方案及生产纲领 PAGEREF _Toc108068543 h 39 HYPERLINK l _Toc108068544 产品规划方案一览表 PAGEREF _Toc108068544 h 39 HYPERLINK l _Toc108068545 第六章 选址可行性分析 PAGEREF _T

9、oc108068545 h 41 HYPERLINK l _Toc108068546 一、 项目选址原则 PAGEREF _Toc108068546 h 41 HYPERLINK l _Toc108068547 二、 建设区基本情况 PAGEREF _Toc108068547 h 41 HYPERLINK l _Toc108068548 三、 打造一流营商环境 PAGEREF _Toc108068548 h 44 HYPERLINK l _Toc108068549 四、 项目选址综合评价 PAGEREF _Toc108068549 h 44 HYPERLINK l _Toc108068550

10、第七章 发展规划分析 PAGEREF _Toc108068550 h 46 HYPERLINK l _Toc108068551 一、 公司发展规划 PAGEREF _Toc108068551 h 46 HYPERLINK l _Toc108068552 二、 保障措施 PAGEREF _Toc108068552 h 47 HYPERLINK l _Toc108068553 第八章 运营管理模式 PAGEREF _Toc108068553 h 50 HYPERLINK l _Toc108068554 一、 公司经营宗旨 PAGEREF _Toc108068554 h 50 HYPERLINK l

11、 _Toc108068555 二、 公司的目标、主要职责 PAGEREF _Toc108068555 h 50 HYPERLINK l _Toc108068556 三、 各部门职责及权限 PAGEREF _Toc108068556 h 51 HYPERLINK l _Toc108068557 四、 财务会计制度 PAGEREF _Toc108068557 h 54 HYPERLINK l _Toc108068558 第九章 工艺技术设计及设备选型方案 PAGEREF _Toc108068558 h 61 HYPERLINK l _Toc108068559 一、 企业技术研发分析 PAGEREF

12、 _Toc108068559 h 61 HYPERLINK l _Toc108068560 二、 项目技术工艺分析 PAGEREF _Toc108068560 h 63 HYPERLINK l _Toc108068561 三、 质量管理 PAGEREF _Toc108068561 h 64 HYPERLINK l _Toc108068562 四、 设备选型方案 PAGEREF _Toc108068562 h 65 HYPERLINK l _Toc108068563 主要设备购置一览表 PAGEREF _Toc108068563 h 66 HYPERLINK l _Toc108068564 第十

13、章 项目环境影响分析 PAGEREF _Toc108068564 h 68 HYPERLINK l _Toc108068565 一、 环境保护综述 PAGEREF _Toc108068565 h 68 HYPERLINK l _Toc108068566 二、 建设期大气环境影响分析 PAGEREF _Toc108068566 h 68 HYPERLINK l _Toc108068567 三、 建设期水环境影响分析 PAGEREF _Toc108068567 h 69 HYPERLINK l _Toc108068568 四、 建设期固体废弃物环境影响分析 PAGEREF _Toc10806856

14、8 h 69 HYPERLINK l _Toc108068569 五、 建设期声环境影响分析 PAGEREF _Toc108068569 h 70 HYPERLINK l _Toc108068570 六、 环境影响综合评价 PAGEREF _Toc108068570 h 70 HYPERLINK l _Toc108068571 第十一章 人力资源配置 PAGEREF _Toc108068571 h 72 HYPERLINK l _Toc108068572 一、 人力资源配置 PAGEREF _Toc108068572 h 72 HYPERLINK l _Toc108068573 劳动定员一览表

15、 PAGEREF _Toc108068573 h 72 HYPERLINK l _Toc108068574 二、 员工技能培训 PAGEREF _Toc108068574 h 72 HYPERLINK l _Toc108068575 第十二章 建设进度分析 PAGEREF _Toc108068575 h 75 HYPERLINK l _Toc108068576 一、 项目进度安排 PAGEREF _Toc108068576 h 75 HYPERLINK l _Toc108068577 项目实施进度计划一览表 PAGEREF _Toc108068577 h 75 HYPERLINK l _Toc

16、108068578 二、 项目实施保障措施 PAGEREF _Toc108068578 h 76 HYPERLINK l _Toc108068579 第十三章 劳动安全分析 PAGEREF _Toc108068579 h 77 HYPERLINK l _Toc108068580 一、 编制依据 PAGEREF _Toc108068580 h 77 HYPERLINK l _Toc108068581 二、 防范措施 PAGEREF _Toc108068581 h 78 HYPERLINK l _Toc108068582 三、 预期效果评价 PAGEREF _Toc108068582 h 84 H

17、YPERLINK l _Toc108068583 第十四章 投资计划 PAGEREF _Toc108068583 h 85 HYPERLINK l _Toc108068584 一、 投资估算的依据和说明 PAGEREF _Toc108068584 h 85 HYPERLINK l _Toc108068585 二、 建设投资估算 PAGEREF _Toc108068585 h 86 HYPERLINK l _Toc108068586 建设投资估算表 PAGEREF _Toc108068586 h 88 HYPERLINK l _Toc108068587 三、 建设期利息 PAGEREF _Toc

18、108068587 h 88 HYPERLINK l _Toc108068588 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc108068588 h 88 HYPERLINK l _Toc108068589 四、 流动资金 PAGEREF _Toc108068589 h 90 HYPERLINK l _Toc108068590 流动资金估算表 PAGEREF _Toc108068590 h 90 HYPERLINK l _Toc108068591 五、 总投资 PAGEREF _Toc108068591 h 91 HYPERLINK l _Toc108068592 总投资及构成一览表 PAGER

19、EF _Toc108068592 h 91 HYPERLINK l _Toc108068593 六、 资金筹措与投资计划 PAGEREF _Toc108068593 h 92 HYPERLINK l _Toc108068594 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc108068594 h 93 HYPERLINK l _Toc108068595 第十五章 经济效益评价 PAGEREF _Toc108068595 h 94 HYPERLINK l _Toc108068596 一、 基本假设及基础参数选取 PAGEREF _Toc108068596 h 94 HYPERLINK l

20、 _Toc108068597 二、 经济评价财务测算 PAGEREF _Toc108068597 h 94 HYPERLINK l _Toc108068598 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc108068598 h 94 HYPERLINK l _Toc108068599 综合总成本费用估算表 PAGEREF _Toc108068599 h 96 HYPERLINK l _Toc108068600 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc108068600 h 98 HYPERLINK l _Toc108068601 三、 项目盈利能力分析 PAGEREF _To

21、c108068601 h 99 HYPERLINK l _Toc108068602 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc108068602 h 100 HYPERLINK l _Toc108068603 四、 财务生存能力分析 PAGEREF _Toc108068603 h 102 HYPERLINK l _Toc108068604 五、 偿债能力分析 PAGEREF _Toc108068604 h 102 HYPERLINK l _Toc108068605 借款还本付息计划表 PAGEREF _Toc108068605 h 103 HYPERLINK l _Toc108068606

22、六、 经济评价结论 PAGEREF _Toc108068606 h 104 HYPERLINK l _Toc108068607 第十六章 项目招投标方案 PAGEREF _Toc108068607 h 105 HYPERLINK l _Toc108068608 一、 项目招标依据 PAGEREF _Toc108068608 h 105 HYPERLINK l _Toc108068609 二、 项目招标范围 PAGEREF _Toc108068609 h 105 HYPERLINK l _Toc108068610 三、 招标要求 PAGEREF _Toc108068610 h 106 HYPER

23、LINK l _Toc108068611 四、 招标组织方式 PAGEREF _Toc108068611 h 106 HYPERLINK l _Toc108068612 五、 招标信息发布 PAGEREF _Toc108068612 h 110 HYPERLINK l _Toc108068613 第十七章 总结 PAGEREF _Toc108068613 h 111 HYPERLINK l _Toc108068614 第十八章 附表附录 PAGEREF _Toc108068614 h 113 HYPERLINK l _Toc108068615 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF

24、 _Toc108068615 h 113 HYPERLINK l _Toc108068616 综合总成本费用估算表 PAGEREF _Toc108068616 h 113 HYPERLINK l _Toc108068617 固定资产折旧费估算表 PAGEREF _Toc108068617 h 114 HYPERLINK l _Toc108068618 无形资产和其他资产摊销估算表 PAGEREF _Toc108068618 h 115 HYPERLINK l _Toc108068619 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc108068619 h 116 HYPERLINK l _Toc1

25、08068620 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc108068620 h 117 HYPERLINK l _Toc108068621 借款还本付息计划表 PAGEREF _Toc108068621 h 118 HYPERLINK l _Toc108068622 建设投资估算表 PAGEREF _Toc108068622 h 119 HYPERLINK l _Toc108068623 建设投资估算表 PAGEREF _Toc108068623 h 119 HYPERLINK l _Toc108068624 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc108068624 h 120 HY

26、PERLINK l _Toc108068625 固定资产投资估算表 PAGEREF _Toc108068625 h 121 HYPERLINK l _Toc108068626 流动资金估算表 PAGEREF _Toc108068626 h 122 HYPERLINK l _Toc108068627 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc108068627 h 123 HYPERLINK l _Toc108068628 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc108068628 h 124本报告基于可信的公开资料，参考行业研究模型，旨在对项目进行合理的逻辑分析研究。本报告仅作

27、为投资参考或作为参考范文模板用途。公司基本情况公司基本信息1、公司名称：xx（集团）有限公司2、法定代表人：潘xx3、注册资本：800万元4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx5、登记机关：xxx市场监督管理局6、成立日期：2012-6-137、营业期限：2012-6-13至无固定期限8、注册地址：xx市xx区xx9、经营范围：从事运动装备相关业务（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）公司简介公司坚持诚信为本、铸就品牌，优质服务、赢得市场的经营理念，秉承以人为本，始终坚

28、持 “服务为先、品质为本、创新为魄、共赢为道”的经营理念，遵循“以客户需求为中心，坚持高端精品战略，提高最高的服务价值”的服务理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人才理念，致力于为客户量身定制出完美解决方案，满足高端市场高品质的需求。公司满怀信心，发扬“正直、诚信、务实、创新”的企业精神和“追求卓越，回报社会” 的企业宗旨，以优良的产品服务、可靠的质量、一流的服务为客户提供更多更好的优质产品及服务。公司竞争优势（一）工艺技术优势公司一直注重技术进步和工艺创新，通过引入国际先进的设备，不断加大自主技术研发和工艺改进力度，形成较强的工艺技术优势。公司根据客户受托产品的品种和特点，制定相应的工艺技术参

29、数，以满足客户需求，已经积累了丰富的工艺技术。经过多年的技术改造和工艺研发，公司已经建立了丰富完整的产品生产线，配备了行业先进的设备，形成了门类齐全、品种丰富的工艺，可为客户提供一体化综合服务。（二）节能环保和清洁生产优势公司围绕清洁生产、绿色环保的生产理念，依托科技创新，注重从产品结构和工艺技术的优化来减少三废排放，实现污染的源头和过程控制，通过引进智能化设备和采用自动化管理系统保障清洁生产，提高三废末端治理水平，保障环境绩效。经过持续加大环保投入，公司已在节能减排和清洁生产方面形成了较为明显的竞争优势。（三）智能生产优势近年来，公司着重打造 “智慧工厂”，通过建立生产信息化管理系统和自动输

30、送系统，将企业的决策管理层、生产执行层和设备运作层进行有机整合，搭建完整的现代化生产平台，智能系统的建设有利于公司的订单管理和工艺流程的优化，在确保满足客户的各类功能性需求的同时缩短了产品交付期，提高了公司的竞争力，增强了对客户的服务能力。（四）区位优势公司地处产业集聚区，在集中供气、供电、供热、供水以及废水集中处理方面积累了丰富的经验，能源配套优势明显。产业集群效应和配套资源优势使公司在市场拓展、技术创新以及环保治理等方面具有独特的竞争优势。（五）经营管理优势公司拥有一支敬业务实的经营管理团队，主要高级管理人员长期专注于印染行业，对行业具有深刻的洞察和理解，对行业的发展动态有着较为准确的把握

31、，对产品趋势具有良好的市场前瞻能力。公司通过自主培养和外部引进等方式，建立了一支团结进取的核心管理团队，形成了稳定高效的核心管理架构。公司管理团队对公司的品牌建设、营销网络管理、人才管理等均有深入的理解，能够及时根据客户需求和市场变化对公司战略和业务进行调整，为公司稳健、快速发展提供了有力保障。公司主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额4680.363744.293510.27负债总额1463.471170.781097.60股东权益合计3216.892573.512412.67公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度201

32、8年度营业收入11122.308897.848341.72营业利润2340.861872.691755.64利润总额2120.551696.441590.41净利润1590.411240.521145.10归属于母公司所有者的净利润1590.411240.521145.10核心人员介绍1、潘xx，中国国籍，无永久境外居留权，1970年出生，硕士研究生学历。2012年4月至今任xxx有限公司监事。2018年8月至今任公司独立董事。2、贺xx，中国国籍，1978年出生，本科学历，中国注册会计师。2015年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公司董事。2019年1月至今任公司

33、独立董事。3、闫xx，中国国籍，无永久境外居留权，1961年出生，本科学历，高级工程师。2002年11月至今任xxx总经理。2017年8月至今任公司独立董事。4、贾xx，中国国籍，无永久境外居留权，1959年出生，大专学历，高级工程师职称。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技术顾问；2004年8月至2011年3月任xxx有限责任公司总工程师。2018年3月至今任公司董事、副总经理、总工程师。5、段xx，1957年出生，大专学历。1994年5月至2002年6月就职于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事。2018年3月至今任公司董事。6、冯xx

34、，中国国籍，无永久境外居留权，1958年出生，本科学历，高级经济师职称。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事长；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事长；2016年11月至今任xxx有限公司董事、经理；2019年3月至今任公司董事。7、刘xx，中国国籍，无永久境外居留权，1971年出生，本科学历，中级会计师职称。2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事。2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司财务经理。2017年3月至今任公司董事、副总经理、财务总监。8、钱xx，1974年出生，研究生学历。2002年6月至2006年8月就职于xxx有限责

35、任公司；2006年8月至2011年3月，任xxx有限责任公司销售部副经理。2011年3月至今历任公司监事、销售部副部长、部长；2019年8月至今任公司监事会主席。经营宗旨自主创新，诚实守信，让世界分享中国创造的魅力。公司发展规划（一）战略目标与发展规划公司致力于为多产业的多领域客户提供高质量产品、技术服务与整体解决方案，为成为百亿级产业领军企业而努力奋斗。（二）措施及实施效果公司立足于本行业，以先进的技术和高品质的产品满足产品日益提升的质量标准和技术进步要求，为国内外生产商率先提供多种产品，为提升转换率和品质保证以及成本降低持续做出贡献，同时通过与产业链优质客户紧密合作，为公司带来稳定的业务增

36、长和持续的收益。公司通过产品和商业模式的不断创新以及与产业链企业深度融合，建立创新引领、合作共赢的模式，再造行业新格局。（三）未来规划采取的措施公司始终秉持提供性价比最优的产品和技术服务的理念，充分发挥公司在技术以及膜工艺技术的扎实基础及创新能力，为成为百亿级产业领军企业而努力奋斗。在近期的三至五年，公司聚焦于产业的研发、智能制造和销售，在消费升级带来的产业结构调整所需的领域积极布局。致力于为多产业的多领域客户提供中高端技术服务与整体解决方案。在未来的五至十年，以蓬勃发展的中国市场为核心，利用中国“一带一路”发展机遇，利用独立创新、联合开发、并购和收购等多种方法，掌握国际领先的技术，使得公司真

37、正成为国际领先的创新型企业。行业发展分析运动鞋服市场空间广阔，竞争格局清晰政策支持促进体育产业快速发展。近年来，国家出台了一系列政策支持体育产业的发展，充分认可体育产业对于推动国民经济发展的重要作用，通过多种配套保障机制促进全民体育发展。2019年我国体育产业总规模达到2.95万亿元，2014-2019年CAGR为16.8%，2020年受疫情影响产业规模小幅下滑。2021年国务院印发全民健身计划（20212025年），明确提出到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%（2020年为37.2%），全国体育产业总规模达到5万亿元（依此测算2019年-2025年体育产业总规模CAGR为9.

38、2%）。运动鞋服作为体育产业的重要组成部分也将充分享受行业增长红利。全民健身热潮助推我国运动鞋服行业高景气。随着体育产业的快速发展叠加大众健康意识不断加强，居民体育锻炼的参与率显著提升。2020年我国经常参加锻炼人数达到4.35亿人，预计于2025年超过5亿人，这一群体的壮大也为运动鞋服的消费需求提供了人群基础和增长潜力。根据Euromonitor数据，2014年-2019年我国运动鞋服市场总规模CAGR为16.6%，2020年受疫情影响同比小幅下降1.5%至3150亿元。尽管国内运动鞋服人均消费金额呈现逐年增长趋势，但与主要发达国家相比仍有很大差距，未来随着体育健身人群的不断壮大以及人均收入

39、水平的不断提升，我国运动鞋服市场仍有广阔的增长空间。运动鞋服市场集中度高，两超多强格局稳定。2011-2020年，中国运动鞋服市场CR10从71.7%提升至84%，其中Nike与Adidas两大海外运动巨头合计占据超过40%的市场份额，凭借其强大的营销资源和产品力占据绝对优势。国产运动品牌由于早期的同质化竞争和库存高企问题，在面临国际品牌竞争时一度出现了明显的市场份额萎缩。国产龙头安踏通过多品牌战略成功驱动业绩高增长，李宁通过产品创新和国潮风尚实现品牌形象升级，近年来市占率均逐年提升，2020年合计占据超20%的市场份额。除此之外，斯凯奇在2021-2018年乘运动休闲之风，在当时中档价位运动

40、品牌竞争空缺的契机下实现了市场份额的迅速扩张。女性成为运动健身新兴力量，女子运动装备成长空间广阔女性群体成为运动健身市场的重要力量。根据CBNData数据，2018-2020年天猫运动市场消费规模女性消费占比逐年显著提升，瑜伽、健身、游泳是女性消费人数最多的运动形式。与以往运动健身市场由男性主导不同，近年来随着自我意识及健康意识的提升，许多女性不再过分追求苗条的身材，而更注重自身的体态及健康，依靠健身而不是节食达到减肥塑形的目的。埃森哲调研显示，35%的女性拥有长期健身习惯，每周运动5小时以上，女性运动达人中近1/3计划在未来增加运动方面的开支。同时，更高的分享欲望、社群参与度以及日趋专业化的

41、消费倾向，都让女性运动群体成为中国运动市场持续快速增长的重要力量。女性群体在跑步运动中的参与人数及参与深度均明显提升。跑步运动受场地和运动强度限制较小，参与门槛低，在女性群体中更受青睐。悦跑圈2021中国跑步白皮书数据显示，2021年在悦跑圈APP中的男女跑者占比分别为60.2%和39.8%。用户增速方面，女性用户增速高达18.4%，快于男性用户15.5%的增速。从女性跑步用户的运动参与程度来看，2021年女性用户月平均跑步次数同比提升0.8次至5.9次，月平均跑步里程同比提升0.7公里至23.7公里，女性跑者的运动参与率显著提升。瑜伽市场受益于女性运动参与率的提升呈现高景气。瑜伽运动动作柔和

42、平缓、安全性高，近年来受益于女性群体参与率的提升，行业规模迅速增长。艾瑞咨询数据显示，2020年超六成女性运动健身爱好者参与过瑜伽习练，仅次于跑步。2019年我国瑜伽行业市场规模为406亿元，2016年-2019年CAGR达到26.95%，2020年受疫情影响，市场规模小幅下滑。具体来看，2020年线下瑜伽场馆多暂停运营，瑜伽课程服务市场规模同比下降19.8%；但受益于居家运动需求的提升，瑜伽用品市场规模同比增长19.6%至187亿元。根据CBNData相关数据，2020年女性线上健身消费品类中，瑜伽类健身器材成为最受欢迎的居家健身品类。国内女子运动品牌聚焦客群爱美的诉求，以定制化和性价比形成

43、错位竞争。在女性运动热潮下，专注于女子运动服饰的新兴品牌纷纷入局，他们多依托电商渠道销售并通过直播带货、社交平台种草的方式进行品牌推广。不同于国际综合运动龙头的女子产品与男子产品设计差异较小且营销方向更偏向于竞技，国内新兴女子运动品牌则切中了很多女性“爱运动，却不硬核”的特点，更注重设计出保证功能性的同时，可以让穿戴者看起来更漂亮、更自信的衣服。同时，国内女子运动品牌以“为亚洲女性身材定制”和“更高性价比”的特点实现与Lululemon等高端女性运动品牌的错位竞争。国内综合运动龙头企业依托雄厚的资金实力和稳定的供应链，在产品端和营销端加快女性运动产品布局。产品端：在全品类经营优势下，提升运动休

44、闲服饰的时尚度和潮流感，同时对女性运动服饰进行多场景拓展，并通过现有科技成果提升产品舒适感和穿着者运动表现。营销端：更加注重当红娱乐明星和体育明星的引流带动作用，通过粉丝效应迅速提升品牌曝光度，通过打造励志动人的故事包，加深品牌内涵，抢占女性消费者心智。渠道端：面对疫情对线下零售的冲击，龙头企业更加注重以消费者为导向提升门店运营效率，同时加强了电商渠道对于产品推新、品牌宣推的重要性。项目建设背景、必要性精致露营：疫情催化顺势而起，产业协同驱动长期成长疫情催化下精致露营顺势而起，2021年以来露营搜索热度居高不下。疫情的持续影响催生了人们亲近户外自然的需求以及对社交的渴望，跨省及跨境游的限制使得

45、“短途游”、“周边游”成为主要旅游形态，经济下行压力使城市人群倾向于寻求消费门槛更低的旅游放松形式，在此背景下，精致露营顺势而起。同程旅行数据显示，2022年“五一”假期，“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%，森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为“五一”最受关注的露营主题。根据小红书数据，2020-2022年五一期间，“露营”的搜索量同比分别增长290%/230%/746%。国内露营市场规模快速扩张，营地规模2021年增长最为强劲。根据艾媒咨询数据，从露营经济规模来看，中国露营经济核心市场规模呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长

46、62.5%，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元。从营地规模来看，2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299亿元，复合增长率18.5%，其中2021年露营营地市场规模的增长率达到78%。露营营地市场规模受到整体旅游市场增长带动，随着疫情影响逐渐减弱，预计未来营地市场规模将持续扩大。从露营产业链来看，上游为露营产品及原材料的生产商，其通过与品牌大客户建立强绑定关系而获得优质订单，市场参与者包括牧高笛、浙江自然、华生科技、美国DuPont、德国VauDe等；中游为营地服务商，得天独厚的地理优势是其核心竞争力之一，国内市场参与者主要包括大热荒野、AB

47、Ccamping和三夫户外等；下游露营装备品牌商包括定位中高端的国际品牌SnowPeak（日本）、DOD（日本）和Nordisk（丹麦）等，以及更具性价比的国产品牌牧高笛、挪客、火枫、自由之魂等，在当前精致露营兴起的背景下下游品牌端获得了广泛的曝光并在业绩端直接受益。精致露营引领者SnowPeak业绩高增印证了行业景气度提升对露营装备需求的带动效果。SnowPeak是日本高端露营用品品牌，其产品涵盖露营家具、炊具、服装等25个品类的600多种商品，与此同时公司的业务还覆盖了商业咨询、营地运营、餐饮等领域。2021年，公司实现营收257亿日元（约合人民币13亿元），同比增长53%；实现净利润27

48、亿日元（约合人民币1.4亿元），同比增长160%。自2020年疫情以来，国际市场对SnowPeak露营产品的展现出强劲的需求，2021年国际业务实现收入61.5亿日元，近5年收入CAGR为27.5%。其中，面向中国市场的跨境电商业务由韩国子公司负责运营，2021年中国市场实现收入5亿日元，同比增长163.2%；在强劲的增长动力下，公司计划在2023年以批发渠道开发中国市场。亲子游及年轻人为露营主力客群，高线城市人群对露营形式接受度更高。从年龄来看，热爱社交、追赶潮流的90后、00后年轻客群与重视孩子体验式教育的80后成为露营活动的主力群体。从城市层级来看，一线和新一线城市人群是主要参与客群，一

49、方面都市人群更渴望暂时远离喧嚣的生活，寻求心灵栖息；另一方面高线城市人群凭借更强的消费能力对精致露营的接受程度更高。从结伴形式来看，朋友结伴出游是最主要的露营形式，但以家庭为单位的亲子露营占比逐年上升。从自由行露营消费额度来看，露营的消费门槛较低但两级分化明显，消费者可根据自身的消费能力在体验度、舒适性与露营花销之间寻求平衡。精致露营的社交性和重体验使露营装备的消费连带率更高。相较于传统露营，精致露营对于社交和舒适的追求更高，更注重环境和休闲方式的体验，携带的设备也更精致和多样化（比如卡式炉、星星灯等）。露营装备的齐全与否、品质好坏，直接关系到户外生活的体验感，也关系到露营者的身份与审美偏好。

50、从供给端来看，各露营品牌近年来加速了露营周边品类的开发力度，充分将室内家居场景延伸至户外。从消费端来看，精致露营的参与人群除了购买帐篷、防潮垫、睡袋等必备露营产品外，也会额外购买炉具、餐具、星星灯等精致露营装备来增强露营的氛围感，这也使得露营装备产品具有更高的消费连带率。“露营+”通过产业协同提升营地综合效益，并使得露营本身更具趣味性。目前，国内的露营形式逐步向多样化、创新化发展，“营地+景区”、“营地+田园”、“营地+市集”、“营地+亲子教育”、“营地+体育”等产业协同的模式越来越受到关注。例如“营地+景区”的模式在缓解客流压力的同时，让其由观光型转变为休闲度假型旅游，从而提高了客单价。在“

51、营地+户外运动”的模式下，飞盘、徒步、骑行、路亚、桨板等新兴户外运动逐渐火热，更多年轻人通过露营参与到户外生活之中，露营变得更加动态。“营地+”的模式以丰富的内容和元素使露营活动更具趣味性，同时形成叠加的经济效应，有效提升了露营地的综合效益。滑雪等户外运动尚处蓝海市场，渗透率提升大有可为我国户外运动市场蓝海空间存机遇。根据Statista数据，2020年全球户外用品行业总营收接近1600亿美元，同比增长28.3%；预计到2025年将达2363.4亿美元，CAGR5=8.1%。从渗透率来看，受益于自然环境与社会传统优势欧美地区户外运动参与率较高，美国户外行业协会数据显示，2020年美国户外运动参

52、与率已达到53%。从我国户外运动情况来看，中国登山协会数据显示，2018年我国泛户外运动人口为1.45亿，占比10.3%；参与登山、攀岩、徒步等户外专业运动的人口总数约为6000万，占比4.3%，远低于欧美发达国家50%的参与比例；从人均消费金额来看，根据华经产业研究院数据，国内户外运动产品年度人均消费低于20元，较欧美300-800元的水平相比市场需求尚待释放，可挖掘潜力较大。政策支持为冰雪运动市场的发展提供坚实的硬件条件。2015年北京冬奥会成功申请以来，国家出台了一系列政策支持冰雪运动的发展，通过加强体育场地建设、开展全民健身活动、加快青少年体育发展等多种措施推动实现“带动三亿人参与冰雪

53、运动”的愿景。根据国家体育总局数据，从冰雪运动场地供给来看，截止到2021年年初，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317%；已有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达41%。从冰雪运动设备来看，我国重点攻克高端冰雪设备，冰雪装备国产化的发展与技术水平明显提升。冬奥会带动下居民参与冰雪运动热潮。根据国家体育总局“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告，2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数已达到3.46亿人，冰雪运动参与率达到24.56%，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。冰雪运动的发展同时带动了冰雪旅游市场的高景气，根据中国旅游研究院数据，全国冰雪

54、休闲旅游人次从20162017冰雪季的1.7亿人次增加20202021冰雪季的2.54亿人次，预计20212022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次。从滑雪运动来看，2020/2021雪季财年的滑雪人次统计为2076万人次，较2019/2020年度的1045万，同比增长98.66%；相比2018/2019年度增长0.78%。滑雪运动热潮下，滑雪装备市场规模实现较快增长。在冰雪运动中，滑雪成为最具热度的运动项目，2020年，小红书滑雪相关笔记的发布量同比增长89%，“冰雪热潮”被评为2021年生活方式趋势关键词。根据Mob研究院数据，2019年我国滑雪行业市场规模达到887.1亿元，

55、2014年-2019年CAGR达到22.2%；2020年受疫情影响市场规模预计下降至835.6亿元。具体来看，2019年我国滑雪场/滑雪装备/滑雪培训市场规模分别达到267.5/117.5/69.1亿元，其中包括滑雪服、雪鞋、滑雪板、护具等在内的滑雪装备市场增速最快，2014年-2019年CAGR达到29.5%；2020年预计实现8%的增长至126.9亿元。我国滑雪人口渗透率及人均滑雪频次仍有较大提升空间。尽管近年来国内冰雪运动参与热度明显提升，但由于我国冰雪运动发展时间较晚且受限于自然环境，与冰雪大国相比渗透率仍然较低。根据LaurentVanat2019全球滑雪市场报告，中国的滑雪人口渗透

56、率为1%，瑞士/日本/美国的渗透率则分别达到35%/9%/8%。从我国滑雪人群的滑雪频率来看，2020/2021雪季滑雪者在国内雪场的人均滑雪次数由上一年度的1.6次上升为1.91次，但目前我国滑雪人群仍以滑雪体验者为主（占比77.4%），每年滑雪6次以上的滑雪爱好者仅占比8.7%。由此，我国滑雪人口的渗透率及人均滑雪频次仍有较大提升空间，随着滑雪人群对该项运动的粘性提升，滑雪产品的消费转化率有望持续提升。人均收入水平的提升为冰雪运动市场的发展提供了经济支撑。户外运动相比跑步、篮球、羽毛球等大众健身运动对专业装备的依赖性更强，对参与者的经济条件提出了一定要求。以滑雪运动为例，一套滑雪装备要包括

57、头盔、雪镜、滑雪服、雪板等十余种产品，中档装备的总价超过6000元，同时还需要额外支付雪场往返路费、食宿费及门票、培训等服务费用，综合成本较高。因此，人均收入水平的提升为小众运动市场的发展提供了基础条件和经济支撑。滑雪运动人群基数的不断壮大以及滑雪人群的专业性及运动粘性的提高，也将进一步激发包括滑雪运动鞋服在内的专业化装备的市场需求。坚持扩大内需战略基点打造国内大循环的重要节点。完善扩大内需的政策支撑体系，以市场化改革打通制约产业循环、市场循环、经济循环的痛点堵点，推动生产、流通、分配、消费体系优化升级，推动人才、信息、资金、技术等优质要素有效集聚。强化科技创新、标准引领和品牌建设，依托四大主

58、导产业强大竞争力，推动“宁德制造”向“宁德智造”“宁德创造”转型。扩大中高端供给，注重需求侧管理，促进供需高效适配，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。推动房地产同实体经济均衡发展。完善现代商贸流通体系，促进传统流通企业主动创新和转型升级。健全物流体系，建设集港口、铁路、高速公路多式联运于一体的智能化、现代化综合物流枢纽。构建国内国际双循环的重要通道。充分利用国内国际两个市场、两种资源，推动内需与外需、出口与进口、吸引外资和对外投资协调发展。坚持以产业发展需求为导向，大力发展海陆空铁多式联运，打造北承南连、西进东出、通江达海的大动脉，成为服务“一带一路”、中西部及周边地区的重要前

59、沿。加快港口正式开放，建立集装箱国际航线与班列，打造内联外通、高效便捷的集疏运网络体系。推进“一枢纽三纵三横九支线”区域铁路网建设，加快温福高铁、宁德至福州长乐机场城际铁路、货运铁路支线建设，打造东南沿海重要铁路交通枢纽。加大高速公路、普通国省干线网、市内交通路网建设力度，抓紧沈海高速公路宁德段扩容、宁古高速、宁上高速、国道228等项目建设，全面提升公路服务能力。做好机场前期工作，推进通用机场建设项目，力争实现民用机场零突破。探索实现内外贸一体化的政策机制，积极推进同线同标同质，帮助企业加快内外销转型。优化国内国际市场布局、商品结构、贸易方式，提升出口质量，扩大优质产品和服务进口。推进贸易投资

60、融合，加强优势领域对外合作，积极与“一带一路”沿线国家和地区合作共建产业链供应链。用好促进国内国际双循环的重要力量。充分发挥我市在外乡贤、港澳台同胞、海外侨胞数量较多的优势，打造更加开放的侨资侨智集聚发展平台，推动侨资侨智成为经贸合作、融通内外的桥梁纽带，让更多高端资源要素汇聚宁德，让更多宁德产品和服务走向世界。深入实施乡贤回归工程，鼓励支持更多乡贤企业家回归投资兴业，撬动更多社会资源助力国内国际双循环。发挥我市民营经济比重大的优势，鼓励民营企业依法进入更多领域,进一步深化“宁造出境”“宁企出海”，推动民营企业家成为开拓国内外市场、畅通国内国际双循环的主力军。充分挖掘和激发消费潜力。增强消费的