海外综艺节目的本土化以《奔跑吧,兄弟》为例

1、XXxX大学2015届本科毕业论文题目: 海外综艺节目的本土化 以奔跑吧，兄弟为例 Title: The Localization Of Overseas Variety Show Run to it ,brother, for example院系名称： 学生姓名： 学生学号： 专 业： 传 播 学 指导老师： 完成时间： 2015年4月 摘 要2014年10月10日，浙江卫视与韩国SBS电视台联合制作的户外真人秀节目奔跑吧，兄弟首播。网上对奔跑吧，兄弟的态度从第一期的否定与肯定参半慢慢转变为对它的正面评价远远多于负面评价，可知奔跑吧，兄弟本土化改造的是多么成功。本篇论文就海外节目的本土化进行

2、分析，以奔跑吧，兄弟为例，通过分析奔跑吧，兄弟在本土化过程中的优缺点，以及对其存在的问题找到对策，从而为我国综艺节目提供些可供参考的意见，以打造中国电视节目自强之路。关键词： 综艺节目 节目版权 本土化改造 IAbstractOn October 10, 2014, Zhejiang satellite TV with South Korea SBS television co-production of outdoor reality TV show "run to it, brothers" premiere. After its episode one, the vo

3、ice toward this show varied from people to people, with criticism and also favorable comments. But later the voice of praise outweigh the denial; Running Bros has become a big hit. This paper analyze the localization of overseas programs, "run to it, brothers, for example, I will talk about its

4、 merits and demerits of localization, then find solution to the problems in order to offer available reference to Chinese TV show and strengthen our TV show industry.Key Words: TV show Copyright LocalizationII目 录摘 要IAbstractII引 言31、研究背景32、研究目的33、研究方法4第一章 我国引进海外综艺节目的现状及所存在的问题4一、我国引进海外综艺节目的现状4（一）节目引进的

5、数量越来越多5（二）节目引进国和引进类型越来越广泛5（三）引进的海外节目需要注重本土化的改造5二、我国引进的海外综艺节目所存在的问题6（一）引进节目类型单一6（二）依赖性强，创新性低6（三） 缺乏本土化的改造，制作能力较差7第二章 奔跑吧，兄弟7一、奔跑吧，兄弟的概况7二、奔跑吧，兄弟的本土化改造8（一）增添不少民族文化元素9（二）主持人阵容的本土化9（三）节目励志正能量，体现公益情怀9（四）注重观众参与10（五）节目时长与播出时间有所变化10第三章奔跑吧，兄弟本土化过程中的问题及其对策10一、奔跑吧，兄弟本土化过程中的问题11（一）缺乏中国化的表达11（二）商业化气息浓厚11（三）缺乏足够的

6、人文关怀11二、对其问题提出对策12（一）确立节目核心价值观，树立高度的社会责任感12（二）重视经济效益的同时，兼顾好社会效益12（三）引进与创新相结合，提升本国综艺实力12总结13参考文献14 2引 言1、研究背景2012年浙江卫视联合星空旗下灿星制作强力打造一档源于荷兰节目荷兰之声的大型专业音乐真人秀节目中国好声音，由于这档节目区别于以往的以毒舌、炒作、绯闻为卖点的音乐类节目，而以真声音、真音乐为唯一宗旨在中国银屏上成为最抢眼最卖座的真人秀节目。1受众的广泛关注、高收视率，为浙江卫视赢得不少名与利。在浙江卫视2013年广告招标会上，中国好声音独家冠名权从第一季的实际成交价6000万元直接跃

7、升到了2亿，飙升了2倍多。由于浙江卫视的成功引进，各大电视台纷纷把眼光投向国外一些优秀的综艺节目， 爸爸去哪儿、爸爸回来了、我是歌手等综艺节目便运用而生了，据不完全统计，2013年充斥在电视屏幕上的从国外引进的综艺节目共有49个，这一年可称之为中国引进国外电视节目模式的井喷年。2然而，并不是所有的节目都像中国好声音般一炮而红，有的无人不知，有的无人知晓甚至中国好声音本身也慢慢开始从飞速上升期转为缓慢发展期，进而不可避免的进入到审美疲劳期。奔跑吧，兄弟是2014年浙江卫视与韩国SBS电视台联合制作的户外真人秀节目，原版为SBS电视台的RUNNING MAN。和其他节目单纯卖版权的模式不同，奔跑吧

8、，兄弟是“联合研发”，两国团队联合制作，分享收益。由央视索福瑞数据CSM50提供，除第1期节目的收视率1.132，收视份额为3.92，全国排名第3外，剩余的14期全国排名都为第一，且除第一二期外，剩余的13期收视率都破2，可见奔跑吧，兄弟是多么受到大家的欢迎，成为竞争最激烈的每周五晚间最受观众欢迎的综艺节目。在广电总局颁布的“限娱令”政策下，如何做出大家喜爱的又能得到高收视率、高点击率的且能寓教于乐的综艺节目，这应该是当下中国电视人迫切需要解答的问题。 2、研究目的首先研究我国引进海外综艺节目的现状，分析版权国都来自于哪些国家，引进的节目都是哪些形态，进而研究海外综艺节目本土化过程中出现的问题

9、。其次分析奔跑吧，兄弟节目中本土化的特点，分析其优缺点，并对其问题找出对策，从而找到适合在我国发展的符合我国国情的、符合受众心理的综艺节目，以满足受众日益增长的精神文化需求，进而促进我国电视事业大发展大繁荣。3、研究方法（1）观看第一季奔跑吧，兄弟节目以及韩国RUNNING MAN节目，并做相关的笔记。查找关于这两个节目相关的论文、新闻等资料，做到与时俱进，不断关注。（2）运用查阅文献资料的方法，查阅相关资料，为论文提供资料、数据、理论等支持。（3）观看节目的同时，不断地观看新的理论的出现，查阅相关的学术期刊和杂志。（4）运用好所掌握的资料，进行深入分析，为论文的撰写提供有力的论据，从而进行有

10、力的论证。第一章 我国引进海外综艺节目的现状及所存在的问题随着全球电视节目模式交易市场的火爆，电视节目模式版权的购买这一概念逐渐被国内电视人关注、接纳；“依样画葫芦”的模仿只能学个皮毛，与原节目相似却不神似，运气不好的话，还可能惹上版权官司；自己原创的节目成本高时间长且未必能得到市场的认可，而所购买的节目版权已经得到了市场的考验且能够以相对较低的成本买得一份超详细的节目制作流程的“宝典”；引进海外电视节目模式能增加电视台的营销收入，比如广告的插入程度，电视的收视率都与电视台的知名度和收入密切相关，正是以上几个主要原因，使得我国各大卫视纷纷向海外购买节目版权。3一、我国引进海外综艺节目的现状 （

11、一）节目引进的数量越来越多2012年，浙江卫视联合星空旗下灿星制作的中国好声音，被认为是中国制播分离真正意义上的开始，节目的播出让浙江卫视名利双收，吸引了各大卫视的目光，各大卫视纷纷转向海外寻求大红大紫的节目。据不完全统计，就2013年，中国各大电视台引进的节目就有49个。据统计，2014年，中国各大电视台及视频网站播出的与海外版权合作的模式节目共63档（含即将于2014年内播出的节目）。其中32档为2014年新引进的节目。31档为延续播出的模式节目。4而在2012年仅有14个，比2012年增长了250%，2011年12个，2010年仅有4个。（二）节目引进国和引进类型越来越广泛节目引进国越来

12、越多元，2010年所引进的节目有中国达人秀、欢喜冤家、老公看你的、以一敌百，主要是来自欧美国家，以英国、美国、荷兰国家为主。引进节目发展到2014年，我们发现以英国、美国、荷兰等欧美节目输出国家在节目数量上仍然保持着优势，而韩国节目异军突起，日本等其他国家紧随其后，出现引进国家多元化的局面。这对于节目发展相对落后的中国来说，是一剂良药，因为引进海外先进节目模式然后再添加中国特色进行本土化的改造有利于繁荣我国综艺节目市场，满足人民日益增长的精神文化需求。但不可忽视的是，所购买的节目模式本身还携带着该输出国的意识形态，对我国的价值观无疑构成了威胁。比如前几年在非诚勿扰上有个女嘉宾竟发出“宁可坐在宝

13、马车上哭也不愿坐在自行车上笑”的交友宣言，这样的拜金主义无疑冲击着我们自古以来的金钱观。5除此之外，节目引进的类型也越来越多元。特别是真人秀节目不再局限于音乐选秀、婚恋等，而是追求多元化，亲子、户外游戏、明星交友、美食等多样化的节目类型在电视荧屏上大放光彩，让人眼前一亮。比如2014年出现的超级育儿师、爸爸回来了、奔跑吧，兄弟、健康007、最强大脑等新类型节目。（三）引进的海外节目需要注重本土化的改造节目版权的购买是对其节目的一种肯定，证明了该节目在节目输出国中已经得到了市场的验证，但每个国家的文化不同，且所引进的节目模式只是提供了一个节目生成的框架结构，本身处于开放状态，还需引入国填充其具体

14、的人物、故事、互动、传播等内容，为了得到观众的认可提高节目的收视率与点击率，进而延长节目的生命力，引进的节目模式需要进行本土化的改造。 比如湖南卫视的爸爸去哪儿，引进后对其做了一些改进。和韩国节目不同，星爸们只带了一个孩子参加节目，这不仅符合了当下中国家庭的状况，也更强调了在家庭中所忽视的父子之间的互动。为了更突出矛盾，中国版录制的节目要比韩国版更长，为了增加节目的紧张感、故事性与趣味性，星爸萌娃被安排到更加艰苦的地方去体验生活。除此之外，爸爸去哪儿还根据当地的特色，选择了一些与当地环境相适应的游戏，比如在沙漠地带的滑沙游戏、在沿海地带的捕鱼游戏。6 二、我国引进的海外综艺节目所存在的问题（一

15、）引进节目类型单一尽管2014年有新增加更多类型的节目如生活科技类一键启动、医疗健康类神探医生、时尚真人秀类女神的嫁衣等，但歌唱类真人秀节目还是占到了一个很大的比例，在2014年中，就有中国好声音、我为歌狂、最美和声等八档歌唱真人秀节目，有一种打开电视无论调哪个台都是歌唱类比赛的即视感，再好吃的菜吃多了都会腻何况是综艺节目。节目类型的单一也导致了同质化倾向，会使观众产生审美疲劳，进而缩短节目的生命周期，对电视台来说，无疑是重大的损失，今后，引进类型多样化的同时需要加以本土化的改造来适应观众的需求。（二）依赖性强，创新性低 所购买的电视节目模式，它包括台词脚本、情节设计、流程、音乐、灯光等是一个

16、事无巨细的“宝典”，这种详细程度在一定程度上奠定了引进节目的成功，经受过市场的考验，所以会被引进者依赖，进而抑制了本土电视节目的创新。尽管引进海外成功节目模式本身是一种规避风险的方式，但这种大规模的跟风式的引进势必抑制我国电视人的创新意识。一方面，由于模版的成功性以及详细性，引进者只要填充内容就可以了，另一方面，由于创新需要投入很大的时间、人才、金钱等成本，且成效未必好，有很大的不确定性因素，不确定市场会接受、观众会接受、投资方会接受，所以电视人们对节目的创新就没有那么大的热情了。（3） 缺乏本土化的改造，制作能力较差爸爸去哪儿的成功，除了它节目类型的新颖性外，很大的原因是其本土化改造的成功性

17、以及其高水平的制作，湖南卫视本身就拥有超强的实力，所以它能够动用庞大的拍摄团队，现场工作人员就有上百人，且能够使用航拍飞机进行拍摄。然后并不是所有的电视台都有这样的实力，也并不是所有的电视台都注重本土化的改造，所以才会出现有的节目几期就陨落的现象。7 第二章 奔跑吧，兄弟一、奔跑吧，兄弟的概况奔跑吧，兄弟是浙江卫视与韩国SBS电视台联合制作的户外真人秀节目，原版为SBS电视台的RUNNING MAN。于2014年10月10日21时10分接档中国好声音第三季播出。每集约有90分钟，按季播出，第一季共15集，第二季共12集，将于2015年4月17日播出。奔跑吧，兄弟的主持人阵容由明星担任，分别是邓

18、超、Angelababy（杨颖）、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝、王宝强，构成7人组成的“跑男”团，第二季由于王宝强档期问题由包贝尔出演该节目。节目每期围绕一个主题，由跑男团搭配每期不同的嘉宾展开一系列智力+体力的游戏，最后以撕对方背后黏贴的姓名牌为高潮结束游戏，从而决出胜负赢大奖。奔跑吧，兄弟原版节目是韩国的RUNNING MAN，于2010年7月11日开播，2012年5月6日开始，于韩国时间星期日下午6时10分开始播放，每集约90分钟。自开播以来部分成员有变动。其现任成员有刘在石、池锡辰、金钟国、GARY、HAHA、宋智孝、李光洙。节目从开播到现在已经有240多期了，和中国按季播出不同，RUNN

19、ING MAN是连续播出。中国大陆 浙江卫视 首播收视率 （CSM50）集数播出日期收视率收视份额排名12014年10月10日1.1323.92322014年10月17日1.8085.95132014年10月24日2.1807.25142014年10月31日2.1406.68152014年11月7日2.4898.04162014年11月14日2.2107.09172014年11月21日2.4557.81182014年11月28日2.4087.73192014年12月5日2.4868.011102014年12月12日2.7759.051112014年12月19日2.8899.591122014年

20、12月26日3.16210.071132015年1月2日3.1809.521142015年1月9日4.11612.431152015年1月16日3.99312.221数据来源于索福瑞媒介研究有限公司的CSM50城市网测量仪数据二、奔跑吧，兄弟的本土化改造 奔跑吧，兄弟是浙江卫视与韩国SBS电视台联合制作的户外真人秀节目，它不像从欧美国家引进的节目那样有一本详细的“宝典”，有章可循，照着“宝典”做便成。韩国节目是“人肉宝典”，即节目精华节目流程都藏在导演和编剧里的脑子里。8这也是中韩共同制作的原因。但即使是中韩共同制作，在奔跑吧，兄弟里我们还是可以看到节目的本土化特色，这也是该节目在中国市场上红

21、火的主要原因。 （一）增添不少民族文化元素奔跑吧，兄弟在内容上，不仅保留了韩版节目中的特色游戏，比如：奔跑在硌脚的塑料垫子、撕名牌大战，还添加了不少具有中国特色的元素，把中国民俗文化内容融合在节目中，形成了每期节目的故事逻辑与故事内容，让观众耳目一新。比如每期的节目主题，第一期节目在杭州拍摄，内容主题是中国家喻户晓的传奇故事白蛇传，以西湖为背景，明星们被分成三组去寻找宝物“白蛇”，节目组在整个节目过程中给出的线索都与“白蛇传”这个故事有关。第二期节目主题是前世未了情，节目一开始就把跑男团搭档嘉宾演情侣，分别演绎了五个中国经典影视剧大话西游、白蛇传、流星花园、还珠格格、甜蜜蜜，除此之外还有第八九

22、期的大漠公主争夺战、楚汉之争等，这些都是中国家喻户晓的故事内容。节目组将它们融合在节目中，可谓匠心独运。（二）主持人阵容的本土化RUNNING MAN中由队长刘在石、“王鼻子”池锡辰、能力者金钟国、周一男友GARY、胆小鬼HAHA、懵智孝宋智孝、长颈鹿李光洙担任主持人，在中国版节目中，邓超担任队长，“大黑牛”李晨为能力者，Angelababy（杨颖）和郑恺是中国版周一情侣，而赫宝宝陈赫在节目为胆小鬼、背叛者。与韩版身高190cm的长颈鹿李光洙不同，中国版是有身高只有160cm左右的双王组合，王宝强和王祖蓝，两人的身高在节目中增添不少笑点。中国版启用了与韩版不同的人物设计，这七个明星本身就是人气

23、比较高的明星，在节目中的启用，可以带来不少“粉丝经济”。明星永远是掌握电视收视率的一大法宝。（三）节目励志正能量，体现公益情怀 我们可以看到，在奔跑吧，兄弟中，“健康”与“娱乐”是两个重要的关键词，“娱乐”不用多说，延续韩版RUNNING MAN,节目中有多重笑点，而“健康”元素也贯穿在节目的始终，节目始终是以奔跑的姿态向观众传递健康的心态，健康的行为，引发明星效应的“全民运动风潮”，节目中用一系列健康活泼好玩的游戏，来传播健康的理念。除此之外，我们看到在前期节目的结局，无论是哪一组赢了，他们把所赢取的奖品都捐赠给山区小孩。在线上，我们还看到该栏目发起了“让爱益起跑”的爱心义卖活动。观众可以上

24、网购买节目中明星获得的奖品和大量签名纪念品等物品，拍卖所获得的奖品将为贫困山区小学的孩子们购买体育设施和跑鞋，体现了该节目的公益情怀。（四）注重观众参与奔跑吧，兄弟还注重观众参与，奉行“用户体验至上”原则。浙江卫视以内容为依托，与蓝巨星国际传媒、大业传媒、360手游联合开发了节目同名手游，打造了节目的互动营销方式，增强了网友的现场参与感，使电视观众向用户转换，引领综艺节目的新潮流。9除此之外，节目注重利用微信、微博等平台，实现与观众的亲密交流。比如观众朋友可以利用微信参与到节目中，去选出心中的“奔跑之星”；可以参与微博实时话题讨论；还可以登入百度搜索进行投票，有机会获得大奖。这些方式的参与互动

25、，不仅可以调动观众的参与热度，还可以实时了解观众的心理，从而尽可能的制作出让观众满意的节目。（五）节目时长与播出时间有所变化 热播的韩版节目大部分都是按照持续不断的方式播出，RUNNING MAN也是如此，播出已达4年了，但中国版奔跑吧，兄弟是按照季播的方式播出，第一季共有15集，即将播出的第二季也是只有12集，这应该也是符合中国的国情的，一方面这7位主持人存在档期问题，不可能只接这一个节目。另一方面，节目需要考虑收视率问题。韩版节目是在周日下午6时10分播出，因为它是星期天真好二部的综艺节目，而奔跑吧，兄弟是在每周五晚21时10分播出，这也是根据中国观众的收看情况所调整的。第三章奔跑吧，兄弟

26、本土化过程中的问题及其对策自开播以来，除第一期节目的收视率在全国卫视同时段排名第二外，之后的每一期节目都处于第一的位置，节目的收视率一定程度上体现着观众的接纳程度，但我们不能否认的是，除了赞扬之外，也有不少人对该节目吐槽。一、奔跑吧，兄弟本土化过程中的问题（一）缺乏中国化的表达中韩联合制作，为节目在中国的顺利播出提供了保障，一定程度上保证了节目的收视率，也规避了一定的风险，给节目带来了不少好出，但是，中韩的联合制作坏处也不少。最明显的是在观看奔跑吧，兄弟的同时，让不少RUNNING MAN迷感觉和原版神像，只是语言不同，明星是我们认识的人罢了，陷入“换上韩语毫无违和感”的困境。比如节目中所制造

27、的“周一情侣”；节目中频繁出现的“镜头再三重复悬念”如撕名牌大战中最后角逐胜利的两个人在最后互撕的结果中常常把镜头转到他们进“监狱”后让其他成员猜到底谁赢了的画面，给观众制造悬念；在某个游戏的表演中，镜头捕捉的周围人或主持人的惊恐的表情，这些都是非常典型的韩国式表达。不可否认，这些表达效果可以娱乐观众，但却缺乏中国化的表达，这是一件很悲哀的事情。10（二）商业化气息浓厚尽管奔跑吧，兄弟中延续了韩版节目中的团队合作等积极向上“正能量”的精神，但是节目与韩版节目相比较，还是过于“娱乐”化了，呈现了为了商业利益“过度娱乐化”的苗头，有太多植入式广告，比如某品牌的汽车，以及苏宁易购等品牌，在节目播放的

28、过程中，经常出现插播广告的现象，而在韩版节目中，这一现象有所避免，比如节目中所出现的食品商品、汽车商标会通过后期模糊遮盖等方法巧妙隐藏，而且节目基本上不出现插播广告的现象，一般都是在节目的结尾出现广告。韩版的做法使得节目更加纯粹，而不是像奔跑吧，兄弟般商业化气息浓厚。（三）缺乏足够的人文关怀观看韩版节目的时候，我们发现RUNNING MAN无论是主持人还是嘉宾都非常注重礼貌，有辈分之别。常常可以在节目中看到后辈常常鞠躬，使用敬语。尤其在最后的撕名牌大战中，非常注重礼貌，有的时候还会谦让对方，撕完姓名牌之后还会鞠躬说一句对不起，反观奔跑吧，兄弟我们发现节目中无论是主持人还是嘉宾都对结果很看重，所

29、以你会看到在撕名牌大战中看到成员们不顾形象地躺在地方撕扯，甚至你会看到成员的衣服被扯烂的画面。二、对其问题提出对策“联合拍摄”并不只是模仿，而应该是一种学习方式。韩国综艺值得我们学习的地方有很多，比如分工更加细化，在中国综艺界根本没有编剧的概念，只有编导。（一）确立节目核心价值观，树立高度的社会责任感节目中所呈现的一切内容对观众的世界观、人生观、价值观都会产生不可磨灭的影响，这种影响对于心智不成熟的青少年尤为严重，在奔跑吧，兄弟中，多增加一些能够提升我们观众素质的内容，多传递一些正能量，多注重一些人文关怀，或许会得到更多观众的喜爱。（二）重视经济效益的同时，兼顾好社会效益在市场经济的大背景下，电视节目作为特殊的商品，电视制作者们需要谋求商业利益的同时，更需要注重其社会效益，做到经济效益与社会效益并重，制作出满足观众日益增长的精神文化需求的作品，制作出能提高观众欣赏水平的作品。11（三）引进与创新相结合，提升本国综艺实力 观众的需求是日益变化的，再优秀的节目如果与时俱进，如果不改进创新，同样是会被淘汰的，同样的，国外火热的节目未必完全适合本国观众，引进的同时需要进行本土化的改造，需要运用中国化的表达方式，中国式的剪辑方式去本土化，使其具有中国特色，而且还需要对节目进行创新，不然就