展览工程行业现状与前景趋势报告

1、展览工程行业现状与前景趋势报告目录1.展览工程行业现状51.1展览工程行业定义及产业链分析51.2展览工程市场规模分析71.3展览工程市场运营情况分析82.展览工程行业存在的问题112.1企业面临着日趋激烈竞争112.2行业受互联网等的冲击明显112.3行业服务无序化112.4供应链整合度低122.5基础工作薄弱122.6产业结构调整进展缓慢122.7供给不足，产业化程度较低133.展览工程行业前景趋势143.1结合新技术向科技化发展143.2展馆类型不断丰富143.3展馆空间与展示内容的高度融合153.4展示手段不断更新153.5展览工程数字化趋势163.6内容更丰富163.7展示产品越来越

2、注重节能、环保173.8展示产品标准化173.9延伸产业链173.10行业协同整合成为趋势183.11生态化建设进一步开放183.12呈现集群化分布193.13需求开拓204.展览工程行业政策环境分析204.1展览工程行业政策环境分析204.2展览工程行业经济环境分析214.3展览工程行业社会环境分析214.4展览工程行业技术环境分析215.展览工程行业竞争分析235.1展览工程行业竞争分析235.1.1对上游议价能力分析235.1.2对下游议价能力分析235.1.3潜在进入者分析245.1.4替代品或替代服务分析245.2中国展览工程行业品牌竞争格局分析255.3中国展览工程行业竞争强度分析

3、256.展览工程产业投资分析266.1中国展览工程技术投资趋势分析266.2中国展览工程行业投资风险266.3中国展览工程行业投资收益27展览工程行业现状展览工程行业定义及产业链分析展览展示行业属于展览行业，也称会展行业，即多人在特定时空的集聚交流展示活动。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式，其中以世界博览会规模最大最为典型。狭义的展览展示行业是指政府机关、公共机构、商业团体、企事业单位通过主题营造和空间设计综合展示主体形象及特定内容的宣传教育、文化及商业推广等活动，主要可以分为城市馆类展示、博物馆类展示、主题文化类展示、企业展馆类展示等。展览展示的目的是为参

4、展方提供高效、丰富和完整的展示服务，成为连接参观人与参展方的媒介，促进商品、资金、信息等流动，从而对社会经济和文化发展产生直接或间接的推动作用。随着会展业中品牌性展会的竞争力越来越强， 吸引着全球主要供应商和采购商参展，为满足全球客户的展览需求，单项展会的规模呈增大趋势。同时，会展业经过数十年的发展、兼并和重组，单个会展公司运营的展览项目越来越多，行业呈规模化、集中化的发展态势。展览工程行业是指从事展览工程相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知展览工程行业定义，对预测并引导展览工程行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国会展业也将向细分化和专业化发展，使采购商能快速度找

5、到所需产品，提高展销效率。我国展览工程行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国展览工程行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国展览工程产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。参展行业覆盖领域十分宽泛，根据中国会展经济研究会的统计，我国举办的专业场馆展览涉及70 多个细分行业，其中汽车、商务服务、文化艺术、专用设备、批发、文教体育、零售、家具、居民服务、建筑装饰等行业名列办展数量前十。举办展览和建造展览馆产生直接或间接经济效益，包括会展活动运作收益、商业品牌增值

6、、商业洽谈合作等，同时产生各种社会效益。上游产业中游产业下游产业保安服务主办单位宣传营销招商策划服务企业工程设计场馆租赁物流商务中心住宿翻译会展评估展览工程市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，展览工程行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动展览工程产业应用的爆发式增长。目前，我国的展览工程行业发展尚处于起步阶段。展览展示行业在经过多年发展后，已初步形成了涵盖设计、实施、营销、组织和服务等在内的产业链，是会展行业进行市场化、专业化和国际化运作的结果，并已经发展形成一批具有创新能力、竞争实力、行业

7、影响力的相关企业。中国展陈市场规模约300亿左右，并以年均10%+的速度增长。这在所有的经济产业结构中是为数不多的高增长领域，属于朝阳产业。展览工程市场运营情况分析展览工程行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：展览工程行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。展览工程市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场

8、需求分析：我国的展览工程行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对展览工程企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范展览工程行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入展览工程领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，展览工程行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,展览工程行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与展览工程行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的展览工程行业价格,

9、有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,展览工程行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致展览工程行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上展览工程行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：展览工程行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度

10、、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得展览工程行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,展览工程行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：展览工程行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的展览工程企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。展览工程行业存在的问题企业面临着日趋激烈竞争降低成本成了立足市场的一个关键。据专家的经验，展览业的行情取决于经济景气状况。景气时，企业有较为宽松的预算，大大小小的展览

11、会都乐得参加，而且要求豪华的展台，口袋里的钞票好象取之不尽。然而遇到经济不景气，他们就会就得缩手缩脚，迟疑不决，即使参加展览会，也不敢铺张，场地布置只好因陋就简。从总的情况看，企业在展览会方面的支出日趋紧缩，所以不少企业采取了丢卒保车的策略，即放弃小的展览会，集中人力物力于大的展览会。行业受互联网等的冲击明显其它媒体手段的迅速发展，使得企业有了多种信息转播和与外界联系的渠道，因此一种有一定代表性的观点认为，既然企业通过计算机网络可以超越时间和空间的限制，与任何人联系，那么就不一定象以前一样非参加展览会不可，换言之，与那些时兴的电子媒体相此，从“赶集”发展而来的展览会似乎显得落伍了。行业服务无序

12、化 展览工程行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。展览工程行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 展览工程行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。展览工程行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱展览工程标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，展览工程管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于展览工程的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策

13、,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对展览工程主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的展览工程行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致展览工程行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这

14、导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。展览工程行业前景趋势结合新技术向科技化发展随着移动互联网发展，信息技术的导入使得展会活动效度、精度、广度和深度得到准确优化。特别是借助大数据工具，展会活动的信息量化得以提升到前所未有的高度。传统商业模式与新技术的结合，使得买家和卖家都获得了更好的参展观展体验。未来随着中国基础网络建设的不断完善、云平台的用户积累、智能手机的深普及、可穿戴设备走向成熟，会展业与新技术的融合还会不断加深，展会形态将发生更大变化。会展属于现代服务业和文化相关产业，展会项目的成功需要有效整

15、合展馆、展商、 观众、 媒体等资源并得到参与方认可， 要对行业及发展趋势有较深的理解，该行业壁垒主要有品牌、上下游整合、市场、专业等。展馆类型不断丰富展馆是展览展示行业发展的基础设施，对于展览展示行业发展起到促进和推动作用。随着经济发展，以及各方对于展览展示所带来的经济效益和社会效益的逐步认识、认同，国内对于各类专业性的展览展示场馆的需求量大大增加，也成为展览展示行业一个重点发展方向。各地政府、规划建设及文化旅游等主管部门主导的城市馆、园区馆、博物馆、科技馆、旅游景区展示体验中心等场馆纷纷建设，以满足其地区经济发展与社会公益的基础设施配套需求，实现地区品牌宣传、招商引资、政务公开、政民互动、市

16、民教育等功能；同时越来越多企业在市场化运作中不断产生展览展示需求，除了参加各类会展外，积极兴建各类企业馆、商业体验馆、主题馆来展示企业文化、宣传企业品牌、促成商业交易。展馆空间与展示内容的高度融合现代展览展示空间已不仅仅作为展示的容器，其空间布局、设计理念和展示形态也已成为展馆整体展示的重要组成部分。展馆空间为参观者进入展示系统、体验展示内容的全过程营造全方位感官氛围，辅助各展示体验环节效果的有效实现。随着展示空间与展示内容融合度的逐渐提高，将为参观者带来全时沉浸式参观体验。展示手段不断更新我国展览行业发展较为迅速，但同时也出现了部分场馆利用率不高，甚至长期闲置，场馆经营效率低下，效益较差。除

17、了场馆建设布局需要进一步市场化、科学化外，如何提高场馆利用率，吸引目标受众入馆参观成为大部分展馆需要面对的问题。传统展览展示通常为文字、图片、模型的静态展示，手段单一、枯燥，展示内容单薄，不易引起参观者兴趣，也不能充分满足主办者的展示需求。在数字科技力量的帮助下，数字展示灵活应用声、光、电、影视等技术多层次多维度的表现展示内容。另一方面，现代展览展示由过去参观者被动接收展览信息发展到互动式的参观体验，在传播知识和文化的同时大大增加展示的娱乐性，充分调动参观者参与积极性，提升参观体验。展览工程数字化趋势数字文化展示服务是一个新兴的融合创意设计、文化传播、数字科技和装饰工程等的系统性工程，旨在理解

18、展示内容理念的基础上，通过对特定展示空间的创意设计，依托数字科技对图片、文字、视频、音频等信息内容运用数字化技术进行制作、加工处理并整合应用，使参展人对展示内容有综合的理解与多方位的体验。内容更丰富数字文化展示最重要的特点就是将信息转化成数字内容直观地展现出来，即可视化。数字文化展示技术创新体验利用视觉图像建立起虚拟信息和现实世界沟通的高速通道，目前已经在城市规划馆的展示中得到广泛的应用，如利用数字沙盘技术可以轻松地将复杂的城市规划展现在巨幅屏幕上，并且可任意放大需要详细了解的区域，为参观者同时提供城市全局概念和丰富的细节信息。展示产品越来越注重节能、环保节能、环保概念的全球化也引领了数字文化

19、展示领域的发展潮流。展示产品的节能、环保通常从设计阶段就要开始控制，注重使用高品质、环保的材料，遵循简洁、实用的原则，摒弃繁琐设计，减少材料浪费。展示产品标准化以往数字文化展示领域的展品标准化率较低，通常以空间大小单独定制或者半定制，不利于向市场推广、介绍。由于对安装要求较高和成本较高的原因，该类产品主要应用于科技馆、博物馆等大型场馆。近年来在市场对数字文化展示需求增长的推动下，部分企业开始转向标准化生产，研制出有目标客户群、性能稳定、适合大批量生产的数字文化展示产品。延伸产业链展览工程行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售

20、后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 展览工程行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当展览工程行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，展览工程需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台

21、，共建生态展览工程行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。呈现集群化分布目前各地都在推展览工程项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的展览工程项目。随着各地展览工程建设，中国展览工程建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国展览工程建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区

22、拓展的特征。有报告分析，从国家级展览工程项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国展览工程建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展展览工程建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧展览工程建设。未来一段时间，中国中西部地区展览工程建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的展览工程水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的展览工程相对来说会更加成熟一些。但目前中西部展览工程打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在展览工程行业，越

23、来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。展览工程行业政策环境分析展览工程行业政策环境分析国家从大的政策方向上对展览工程行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。展览工程行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一

24、、二、三产业都有关联度的展览工程产业，国民经济的平稳较快发展是保证展览工程行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了展览工程行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。展览工程行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，展览工程业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的展览工程行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对展览工程产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。展览工程行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规

25、划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为展览工程行业发展提供了强有力的保障。展览工程行业竞争分析目前，我国展览工程领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局展览工程相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的展览工程产品。展览工程行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展

26、，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。展览工程行业竞争分析对上游议价能力分析展览工程作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，展览工程企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析展览工程行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更

27、大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。展览工程企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析展览工程行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。展览工程行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是展览工程行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是展览工程行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需

28、求量进行争夺和分流；三是展览工程行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析展览工程行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国展览工程行业品牌竞争格局分析中国展览工程行业竞争强度分析（1）中国展览工程行业现有企业竞争情况目前，展览工程行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国展览工程行业上游议价能力分析展览工程行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、展览工程材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，展览工程行业对上游议价能力较强。（3）中国展览工程行业下游议价能力分析展览工程行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交