互联网企业进入移动医疗的机遇与挑战讲述

1、段 明 杰 2015/11/07互联网企业进入移动医疗的机遇和挑战11中国移动医疗市场的发展背景2互联网企业进入移动医疗的现状3互联网企业进入移动医疗的机遇4互联网企业进入移动医疗的挑战5对互联网企业进入移动医疗的思考目录2中国移动医疗市场的发展背景：政策背景 中共十八届三中全会做出了全面深化改革的决议，该决议提出了市场将在经济发展中起决定性的作用，提高了民营经济的政治地位，为市场经济的继续发展创造了大环境； 中国政府持续投入资金完善社会保障水平，制定了众多提高医疗服务水平发展的社会政策，医疗服务建设向社会开发，政府开始鼓励民营医院的发展； 中国政府将信息技术产业确立为国民经济的支柱产业，各地

2、政府建立众多信息技术产业园，并出台大量政策支持信息产业的发展。政策背景 顶层设计 社会保障 产业支持 中国政策的大环境为互联网企业介入移动医疗市场提供了良好长远的预期，降低了政策风险。3中国移动医疗市场的发展背景：社会背景 社会背景网络商业环境 电子商务的发展促进了网络支付和物流服务水平的提高，完善了网络商业环境；个人收入水平 中国经济保持快速稳定的发展，老百姓个人的收入水平也在迅速提高；投融资环境 中国资本市场VC/PE的大量出现，为互联网企业和创业者的融资提供了便捷的通道。新事物接受度 中国80、90思想开阔，对互联网上出现的新事物具有很高的接受度； 中国互联网基础环境的逐渐成熟完善为互联

3、网企业开发移动医疗市场奠定了基础，为移动医疗业务的多样化发展提供条件。41中国移动医疗市场的发展背景2互联网企业进入移动医疗的现状3互联网企业进入移动医疗的机遇4互联网企业进入移动医疗的挑战5对互联网企业进入移动医疗的思考目录56互联网企业进入移动医疗的现状：代表性医疗应用APP分析医疗APP药品通好大夫在线用药助手春雨掌上医生所属公司39健康网好大夫在线丁香园春雨天下软件公司产品模式提供个人用药管理信息提供与线下紧密的医疗信息查询、约号、转诊医疗信息查询工具，核心数据为药品说明书“自查+问诊”目标用户病人病人医生病人优势提供全面的个人用药指导信息建立了实时更新的门诊查询系统，提供转诊预约，还

4、可海外就医专业性强，偏技术和学术，提高了医生处方的准确性和安全性具备LBS功能，就近寻医 移动医疗应用App具有潜在的市场，未来将迎来市场增长点。随着智能 等移动终端的普及，移动医疗应用需求越来越大。2011年，医疗应用约有4400万的下载量，总收入达亿。7互联网企业进入移动医疗的现状：主流互联网企业进入移动医疗腾讯与好大夫在线达成战略合作，双方将以医药信息交互平台为切入点进入移动医疗市场。阿里巴巴宣布控股中信21世纪，迈出了开拓互联网医疗市场的第一步。阿里云计算和中信21世纪联手推进药品信息化平台建设，共同开发、建立一整套基于医疗和健康领域的信息化标准目前搜狐、新浪均开设了健康频道，业务主要

5、局限于健康生活资讯推送，深层次与患者互动环节缺失。1中国移动医疗市场的发展背景2互联网企业进入移动医疗的现状3互联网企业进入移动医疗的机遇4互联网企业进入移动医疗的挑战5对互联网企业进入移动医疗的思考目录89互联网企业进入移动医疗的机遇：市场环境互联网企业在移动医疗产业链多个环节均有机会。互联网企业在移动医疗App的开发上具备先天优势，目前的重点是将医药信息平台的优势最大化。可展开多层次的合作，一方提供IT技术，一方提供专业医疗信息。移动医疗市场环境4G时代的临近智能终端普及 传感技术升级移动医疗应用开发成本降低云计算基础设施的完善医疗机构信息化基础设施的完善10互联网企业进入移动医疗的机遇：

6、移动医疗产业链的变化移动医疗产业链还存在诸多薄弱环节，需要更多企业参与。目前国内终端感知设备和应用的开发都比较少，应用开发是移动医疗市场启动的关键，另外，在大规模医疗数据存储管理、移动医疗信息安全等方面都存在市场机会。业务信息就诊、保健用药、监管等多种信息的互动平台医院患者移动运营商就诊信息各类医疗机构监管机构药店医疗保险提供商患者普通人群其他移动运营商移动互联网服务商IT软、硬件企业医疗器械生产商制药企业现在未来11互联网企业进入移动医疗的机遇：发展周期上世纪80年代2011201220132015（F）2018（F）2021（F）市场认可度时间医疗信息化建设是我国医疗产业改革的开端。智能终

7、端普及，以春雨、好大夫、su等为代表的企业受到资本市场热捧。用户认知不高、产业链整合不足、商业模式不清晰、市场开始盘整。医疗服务机构进入，包括运营商、终端厂商、软件方案商等都成为移动医疗产业链的重要环节，用户规模初步形成。市场发展趋于成熟，市场进入门槛提高竞争更加激烈。收入规模曲线智能终端普及资本热捧行业进入盘整期移动医疗用户和收入规模快速增加，商业模式逐渐成熟市场高速发展，移动医疗应用走向成熟探索期市场启动期高速发展期应用成熟期ABCDEFGH 中国移动医疗市场的发展周期可分为四个阶段，即：探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期，目前中国移动医疗市场已经进入探索期的尾声阶段，即将进入启动

8、期。1中国移动医疗市场的发展背景2互联网企业进入移动医疗的现状3互联网企业进入移动医疗的机遇4互联网企业进入移动医疗的挑战5对互联网企业进入移动医疗的思考目录1213互联网企业进入移动医疗的挑战：技术因素 移动医疗产生的大量原始数据实时通过移动网络传输的挑战； 稳定可靠、无处不在的稳定网络覆盖，以及医疗产品对网络服务质量要求的挑战移动医疗设备互操作性的挑战移动设备对医疗设备产生干扰的挑战进入移动医疗面临的挑战14互联网企业进入移动医疗的挑战：综合因素 体制原因：目前的医疗体制和医院的体制是国有化，不完全的市场化体制，要用互联网来解决问题并产生收益目前还比较难实现； 政策问题：政府监管非常严格，

9、审批和市场准入制度门槛较高，特别是药品和器械的流通领域； 医疗技术问题：互联网企业擅长信息技术，医疗是一个专业技术程度很高的领域，而且比较封闭； 产业链整合问题：整个移动医疗市场尚不能形成规模化和系统化，产业链整合难度较大。进入移动医疗面临的挑战1中国移动医疗市场的发展背景2互联网企业进入移动医疗的现状3互联网企业进入移动医疗的机遇4互联网企业进入移动医疗的挑战5对互联网企业进入移动医疗的总结思考目录15对互联网企业进入移动医疗的总结思考16移动医疗将成为普通人群、医生、药店、保险企业等相互交流的公共平台：移动医疗的服务对象，从以医院为主、患者为辅，扩大到医疗健康相关的各类机构和人群；除了基础

10、服务外，移动医疗还能提供健康教育、流行病传播跟踪、治疗支持等多种服务。移动医疗将从医疗业务应用，向更广泛的商业应用发展：作为非盈利机构，公立医院不能提供丰富的、个性化的移动医疗服务，而盈利性医院、高端体检中心、互联网企业等则能够提供。对互联网企业进入移动医疗的总结思考16移动医疗将成为普通人群、医生、药店、保险企业等相互交流的公共平台：移动医疗的服务对象，从以医院为主、患者为辅，扩大到医疗健康相关的各类机构和人群；除了基础服务外，移动医疗还能提供健康教育、流行病传播跟踪、治疗支持等多种服务。移动医疗将从医疗业务应用，向更广泛的商业应用发展：作为非盈利机构，公立医院不能提供丰富的、个性化的移动医疗服务，而盈利性医院、高端体检中心、互联网企业等则能够提供。谢谢观赏！Thanks!人有了知识，