旅游市场分析与预测(3)讲述

1、旅游市场分析与预测旅游市场分析与预测市场是旅游规划的出发点和归宿。 研究幵满足游客的心理，是旅游区成败的关键。 市场经济就是竞争经济。旅游地必须正视和面对竞争，打造自己的核心竞争力。 要注意潜在的市场需求，通过开发设计旅游产品来激发 如何来研究和分析旅游市场？如何来研究和分析旅游市场？w 一、旅游市场分析的指标体系一、旅游市场分析的指标体系w 二、旅游市场数据收集与分析二、旅游市场数据收集与分析w 三、旅游市场的预测三、旅游市场的预测一、旅游市场分析的指标体系一、旅游市场分析的指标体系w （一）旅游市场规模指标（一）旅游市场规模指标w （二）旅游市场结构指标（二）旅游市场结构指标w (三三)旅

2、游规划至为重要的统计指标旅游规划至为重要的统计指标（一）旅游市场规模指标（一）旅游市场规模指标w 旅游者人数旅游者人数w 旅游者人次数旅游者人次数w 旅游者停留总天数（游客人天数）旅游者停留总天数（游客人天数）w 旅游出游率旅游出游率w 旅游收入旅游收入w 旅游创汇旅游创汇（二）旅游市场结构指标（二）旅游市场结构指标w 客源区位客源区位：国际旅游市场、国内旅游市场、当地休闲市场。w 社会人口学特征社会人口学特征：年龄、收入、闲暇时间、教育、职业、性别、态度、宗教、时尚、风俗、习惯与传统生活方式。w 消费行为消费行为：滞留时间、平均日消费、消费水平与构成、住宿方式、旅游季节性、旅游目的与动机、旅

3、行方式（散客、团体、参会者、奖励旅游者、官员和商务旅游者、探亲访友）、对旅游产品的兴趣。一个旅游景区必须回答的问题 w 对于一个旅游区而言，目标市场是什么人？ w 对于酒店而言，是商务客还是度假客？ w 他们来了希望能够看到什么？吃什么？住什么样的设施？住在哪里？买什么？玩什么？ 市场细分w 本地市场？外地市场？ w 观光市场？休闲市场？度假市场？会议市场？公务商务接待市场？ w 学生市场（小学？中学？）？情侣市场？老人市场？家庨市场？机关社团企业市场？ w 高端市场？大众市场？ w 驴友市场？自驾游市场？旅行社团队市场？ 自驾车游客特征 w 追求自由、个性化、家人亲友团聚 w 近距离出游为主

4、，行程均在300 公里范围内 w 单车同伴人数大部分是35 人 w 游览景点数量多，偏好一些生僻未开发的景点 w 消费的随意性，在吃、住方面尤其舍得破费 w 节假日和当地节庆活动期间是出游高峰 自驾车旅游分类 w 按汽车来源 私家车、单位公车、向朋友借车、在居住地向汽车租赁公司租车、在旅游地向汽车租赁公司租车、用火车轮船等工具将自己的车运到目的地再开始自驾车旅游 w 按组织形式旅行社组织、亯朋组织、单位组织、俱乐部组织、车友会组织、QQ群组织、单骑 w 按汽车种类 房车旅游（RV）、拖车旅游（Caravan）、普通私家车旅游、越野赛车旅游 家庭旅游市场特征 w 家人和子女结伴同行，子女一般不超

5、过16岁 w 孩子在出行决策中有很大的影响力； w 逗留时间为1-2晚； w 周末、寒暑假、黄金周是出行高峰期； w 偏好自然生态与科普教育相结合的旅游目的地； w 追求整个旅游过程中亲密、和谐、愉快的家庭情感体验。 夫妻情侣市场 w 年龄较 轻 ，处于20-40岁之间，多属城市白领阶层； w “放松身心”、“暂时脱离日常生活”、“ 制造浪漫美好回忆”是主要的追求利益； w 平日工作繁忙，大多选择周末出游； w 出游决策受亲友同事推荐影响最大； w 对住宿设施的舒适性、私密性要求较高。 政务商务市场 w 对旅游 活动要求以静为主，以动为辅； w 市场无淡旺季，可开展全年营销； w 对住宿、餐饮

6、、安全保障设施要求很高。 银发休闲市场 w 旅游消费水平不高 ，但逗留时间较长； w 偏好历史遗迹、宗教寺庙类旅游资源； w 倾向于静态观赏、怀旧熟悉、中式本土的旅游感觉； w 选择旅游目的地时，最主要考虑经济实惠和安全状况良好； w 比较相信口碑，主要通过向亲朋好友打听旅游目的地的信息。 越野探险市场 w 分为学生 和城市白领、企业主两种阶层； w 追求兴趣相投交友联谊，喜欢有挑战性的活动，不在乎旅途劳累； w 对住宿设施两级分化，喜欢农家旅馆、招待所、特色旅舍，或者要求住很好的宾馆。 w 主要通过上网、亲朋推荐、旅游指南书籍了解相关信息； w 喜爱户外运动、自然生态，不喜欢去成熟的景区。

7、不同市场有不同的需求 w 本地休闲 市场 ：吃饭、钓鱼、观光、游乐 w 外地观光和度假市场：w 特色景观 w 特色项目 w 特色文化 长鹿农庄为什么成功？ 盘龙峡呢？ 案例：广东南昆山十字水案例：广东南昆山十字水 度假村度假村十字水生态度假村十字水生态度假村：由8个国家著名设计师，用了6年时间编织一个共同的梦想。国际团队成员国际团队成员： 美国EDSA景观设计公司规划设计师 Hitesh Mehta 澳洲生态建筑师 Paul Pholeros 美国室内设计师 J Lee Rofkind 哥伦比亚竹子景观建筑师 Simon Velez 英国灯光设计师 Jonathan Court 美国艺术设计师

8、 Harvey West 中国平面设计师 陈绍华 生态顾问生态顾问：华南濒危动物研究所、广东省昆虫研究所 (三三)旅游规划至为重要的统计指标旅游规划至为重要的统计指标w 按主要市场划分的旅游者人数w 出游目的(包括一日游和过夜游)w 过夜旅游者逗留天数w 每日消费(包括一日游和过夜游)二、旅游市场数据收集与分析二、旅游市场数据收集与分析w （一）历史数据收集（一）历史数据收集w （二）原始资料收集（二）原始资料收集w （三）数据整理与分析（三）数据整理与分析（一）历史数据收集（一）历史数据收集w 政府部门政府部门：政府公布的统计出版物、文件、其他有关信息。w 旅游企业旅游企业：各种会计或统计报

9、表、旅游相关的记录、凭证、调查报告、广告资料。w 中介机构中介机构：各种媒体和咨询机构发布的信息资料和研究报告。目前政府旅游统计出版物的资料目前政府旅游统计出版物的资料来源及不足来源及不足w 政府旅游统计出版物的资料来源政府旅游统计出版物的资料来源:w 公安部的入境登记表;w 定点旅游住宿设施的月度报表;w 海外旅客消费抽样调查;w 国内游客抽样调查;w 国际旅游调查之不足国际旅游调查之不足w 欠缺以下信息：w 居住国；访问目的；预计停留天数；数据分析数据分析w 将历史数据依一定时间单位和流量单位排将历史数据依一定时间单位和流量单位排列，绘制流量曲线，据此对过去的旅游市列，绘制流量曲线，据此对

10、过去的旅游市场变化进行分析，以推测今后的发展趋势。场变化进行分析，以推测今后的发展趋势。w 如桂林历年海外游客流量图（见下页）。0100000200000300000400000500000600000700000197880828486889092949698海外游客量桂林海外游客接待量（19781999）下图分别为桂林外国人与港澳台游客量0500001000001500002000002500003000003500004000001980828486889092949698游客量0500001000001500002000002500003000003500001980828486889

11、092949698游客量1991-2000年苏州旅游涉外饭店各指标变动情况05000100001500020000010203040506070客房（间）2058 2425 2596 34615390 6064 7198 8540床位（张）4177 4907 5229 693010668118291387016198平均出租率%51.56 59.04 65.24 62.4 62.22 59.62 51.27 49.47 52.68 58.41991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 20001999年旅游涉外饭店平均客房出租率月变化年旅游涉外饭店平

12、均客房出租率月变化资料来源：苏州旅游统计，1999。 30354045505560657075802月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月累计四星三星二星全市（二）原始资料收集（二）原始资料收集w 观察法观察法：由调查人员采用人工或仪器记录的方式获得旅游者行为的现场记录。w 问卷调查法问卷调查法：邮寄问卷、上门发放、街头发放、景区发放等w 人员访问人员访问：预约访问、随机访问w 会议召集会议召集（三）数据整理与分析（三）数据整理与分析w 找出旅游市场变动规律。找出旅游市场变动规律。w 进行旅游市场的分类。进行旅游市场的分类。w 分析各类旅游市场的特征。分析各类旅游市场的特征。w 研究

13、旅游市场的新动向研究旅游市场的新动向。案例一：桂林旅游市场分析桂林海外客源市场现状与变化桂林海外客源市场现状与变化华侨客源急剧萎缩华侨客源急剧萎缩港澳台市场在经历了港澳台市场在经历了19941994年的最低年的最低点之后逐步回升点之后逐步回升外国人市场则表现为稳步发展的态外国人市场则表现为稳步发展的态势，历年绝对数量基本上处于保持和势，历年绝对数量基本上处于保持和增长状态增长状态0100000200000300000400000500000600000700000197880828486889092949698海外游客量桂林海外游客接待量桂林海外游客接待量（1978-1999） 0500001

14、000001500002000002500003000003500004000001980828486889092949698游客量桂林接待外国人游客量（桂林接待外国人游客量（1980-1999） 0500001000001500002000002500003000003500001980828486889092949698游客量桂林港澳台游客接待量桂林港澳台游客接待量（1980-1999） 010000020000030000040000050000060000070000019838587899193959799漓江芦笛岩漓江、芦笛岩海外游客接待情况漓江、芦笛岩海外游客接待情况（1983-

15、1999）主要客源国市场现状与变化 在桂林的主要海外客源国中，日本、美国、韩国、法国、德国、英国依次排在前六位 东南亚国家一直保持着较稳定的比重 韩国在90年代中期以来迅速成为桂林海外市场的主要力量 90年代以来，美、法、德、英、加等西方国家来桂林旅游的游客逐渐上升 澳大利亚正迅速成为新的国际旅游客源国家主要客源国游客人数变化主要客源国游客人数变化0100002000030000400005000060000700008000090000199419951996199719981999日 本美 国韩 国法 国德 国英 国澳 大 利 亚桂林国内客源市场现状与变化趋势桂林国内客源市场现状与变化趋势

16、 市场总体现状与变化市场总体现状与变化 国内客源市场一直是稳步增长 整个80年代是国内旅游高速增长的黄金时期 90年代继续保持增长，但由于城市容量、其它旅游地竞争、突发事件的影响等多方面因素作用，增长速度明显减缓0200000400000600000800000100000012000001400000198384858687888990919293949596979899年份人次数漓江芦笛岩漓江、芦笛岩国内游客接待情况（漓江、芦笛岩国内游客接待情况（1983-1999）主要客源地现状与变化主要客源地现状与变化 目前到桂林旅游的国内游客以观光游客和公务、商务游客为主，而旅游者数量在一定程度上受

17、居住地经济发展水平、居住地与桂林或广西经济文化交流状况以及两地交通、距离等因素的影响来桂林旅游的国内游客主要来源地（省份）有广西本省、广东、湖北、湖南、北京、江苏、上海、浙江等地，其中前五位的省份就占了64.27%1987年调查结果客源地广西广东湖南湖北四川江西江苏上海比例%38.2513.5911.395.452.412.362.32.25客源地福建云南浙江河南北京贵州河北山东比例%2.141.821.771.761.51.220.90.691999年调查结果客源地广西广东湖北湖南北京江苏上海浙江比例%28.6922.524.524.444.14.053.413.25客源地山东福建四川河南辽

18、宁河北陕西黑龙江比例%2.472.372.352.231.681.351.251.24桂林国内游客主要客源地桂林国内游客主要客源地 案例二；湖北省湖北省国际旅游在全国的地位和排序湖北省国际旅游在全国的地位和排序 w 湖北省所接待的入境旅游人数和收入的市场湖北省所接待的入境旅游人数和收入的市场份额在全国所占比重过低。份额在全国所占比重过低。w 2000年，湖北省接待的入境旅游人数和外汇收入位居全国第15位。 入境旅游人数占全国全部入境旅游人数 (包括过夜和一日游)的0.54% (占全国入境过夜游客人数的1.4%), 旅游外汇总收入仅占全国旅游外汇收入的0.9%. 湖北省国际旅游分布及变化湖北省国

19、际旅游分布及变化w 湖北省接待的入境游客中，外国人占据大多数，港澳游客为少数，台湾游客则居于其间。w 除了97年的“告别三峡游”所引起的波动外，外国游客入鄂人数从总体上保持稳步、快速增长。w 台湾游客人数则波动较大，其中有两个波峰：一是1992年，二是1997年的“告别三峡游”，两个波谷：一是1994-95年“千岛湖事件”造成台湾赴大陆游客的迅速减少，二是1998年因洪水的影响而导致的旅游到达人数的下降。w 港澳游客人数则从增长缓慢，略有起伏，且人数不多，在湖北接待的入境游客总数中的比重逐渐下降。 湖北省接待的入境游客总数中外国人、华侨和港澳湖北省接待的入境游客总数中外国人、华侨和港澳台同胞的

20、比重情况台同胞的比重情况 19901994199519961997199819992000旅游人数比重100100100100100100100100外国人2352.862.165.460.870.273.179.3华侨0.31.21.70.61.10.70.40.6港澳台同胞76.746.036.234.038.129.126.420.1（资料来源：根据湖北省旅游局的相关资料计算） 三、旅游市场的预测三、旅游市场的预测w 时间序列法时间序列法w 回归模型法回归模型法w 历史类推法：历史类推法：w 情景预设法情景预设法时间序列法时间序列法w 根据旅客量随时间变化的规律来预测旅游者的变化。预测的

21、指标主要是旅游者人数。包括：无改变法、比例改变法、趋势拟合法、移动平均法、指数平滑法。适于老旅游区。回归模型法回归模型法经济模型：经常使用线性回归，分析经济因素（收入、价格等）对旅游需求的影响。引力模型：客源地与目的地之间的引力与人口规模成正比，与距离成某种数学关系上的反比。旅行生成模型:经济模型与引力模型的综合.历史类推法：历史类推法：w 按照过去某个时段的发展或其他国家的某按照过去某个时段的发展或其他国家的某一时段的发展状况来代替将来的增长情况一时段的发展状况来代替将来的增长情况。情景预设法：情景预设法：w 对未来时间尺度上的发展场景进行预设，对未来时间尺度上的发展场景进行预设，以对未来的

22、变化做出合符情理的判断。以对未来的变化做出合符情理的判断。调研工作基本情况w 1、市场调研时间1998年11月25日12月2日,连续8天。w 2、资料收集地点及内容w (1)佛山市旅游局及下属各县级市旅游综合统计资料(19901998),含市场统计资料。w (2)城市酒店有佛山宾馆、华侨大厦、旋宫酒店3家酒店19971998年住客登记原始资料中所有住客的客源地分类统计、住客人数逐月统计、每个月中不含重大节日的连续7天逐日统计。景区酒店有西樵山大酒店、玉岩宾馆、南国桃园乡村俱乐部、桃园玉宇大酒店,调查内容与城市酒店相同。w (3)旅游景点:进园人数逐月统计,每个月中不含重大节日的连续7天逐日统计

23、。案例：佛山旅游市场分类研究w 哪些吸引物吸引了哪些人?w 旅游产品和旅游需求之间是一种什么样的对应关系?w 不同类型的旅游者对区域旅游发展的贡献如何?w 未来的旅游需求有什么变化趋势、主体需求是什么等等。w 见旅游学刊2002年第3期 彭华 钟韵等3、问卷调查地点及方式w (1)地点地点城市酒店:佛山宾馆(四星)、华侨大厦(三星级)、金城酒店(三星级)、旋宫酒店(二星级)。旅游景区:佛山祖庙(宗教古建筑群,国家级重点文物,博物苑)、梁园(古园林,广东四大名园之一)、南国桃园(省级旅游度假区)、西樵山(国家重点风景名胜区,省级旅游度假区)。w (2)方式方式调查人员随机抽访旅游者,由旅游者填写

24、问卷或调查人员边访谈边记录。w (3)回收有效问卷回收有效问卷城市过夜旅游者175份;景点旅游者734份。资料处理w 按城市过夜旅游市场调查资料和景点旅游市场调查资料两大类分别处理。w 酒店登记资料按城市酒店和景区酒店分类处理,主要了解连续两年过夜游客客源分布和时间分配。w 客源分布按住宿登记的境外旅游者(外国人、港澳台同胞)和国内旅游者(省外、省内)进行分类统计;w 时间分配按年际、逐月和周变化分类统计。w 景点统计资料主要分析入园旅游者的年际变化,逐月变化和每周的逐日变化。w 问卷资料按城市过夜旅游者和景点入园旅游者分类处理,分析旅游者的空间分布、旅游目的结构、行为特征、社会学特征、旅游认

25、知感受以及不同区域旅游者的结构和行为差异等。3佛山旅游市场结构分析w 1市场空间结构市场空间结构 w 在过夜游客中,以外省、港澳台和外国旅游者为主,占67 4%,本省客人则只占32 6%。w 景点游客中,则以本省游客为主,占78.8%,且客源集中在佛山和广州两市(占63 56%)。w 城市过夜游客构成以广东省外市场为主,。w 风景区和度假区酒店则相反,接待的广东省内游客占76%,国外和大陆内地游客总量仅占24%。客源地调查反映了佛山市城市旅游者和景点旅游者的巨大差异:w 城市旅游者的分布范围广城市旅游者的分布范围广,以外地客人为以外地客人为主主,而且国内外客源地分布比较均匀而且国内外客源地分布

26、比较均匀,说明说明虽然是中等城市虽然是中等城市,但佛山的城市综合影响但佛山的城市综合影响范围却很大范围却很大;w 景点虽然有国家级的风景区等品牌景点虽然有国家级的风景区等品牌,但其但其影响范围则相对小得多影响范围则相对小得多,而且被访的省外、而且被访的省外、国外客人国外客人95%以上不是奔旅游点来的以上不是奔旅游点来的,而而是在商务或公务闲暇到旅游点看看。是在商务或公务闲暇到旅游点看看。旅游者出游目的结构w 城市酒店抽样问卷调查结果显示城市酒店抽样问卷调查结果显示,酒店客人以商务旅游者为主体,其次是公务会议等公差人员(三者合计占67 7%),纯粹来观光、度假的客人较少(占12 6%)。w 景点

27、抽样调查景点抽样调查显示，景点旅游者中观光度假客人占63 1%,以商务、公务为出游目的的仅占16 7%。w 1998年佛山市接待过夜旅游者412 12万人次，其中城市酒店接待336 8万人次,约占82%,其中的67 7%,即约228万人次为商务、公务和会议旅游者,加上景区酒店的14万商务公务旅游者,共有242万人次,占过夜旅游总人数58 7%。旅游者时间分配结构w 1周变化周变化w 根据佛山宾馆、华侨大厦和旋宫酒店19971998年住客登记资料分析,城市酒店游客周内变化较和缓。说明佛山城市旅游者市场比较稳定,市场覆盖面广,受双休日影响小。w 对比属于风景点与度假区酒店的西樵山大酒店和南国桃园乡

28、村俱乐部,其19971998年住客登记原始资料分析显示,住客周内变化较明显,高峰出现在星期五和星期六。说明旅游点住客以短途节假日旅游者为主。2月变化月变化w 佛山市的城市酒店春节期间住宿客人最少,年内住客变化幅度不大,风景区酒店住宿客人月变化则较城市酒店大,说明以商务游客为主的城市酒店客源市场较风景点酒店客源市场稳定。w 从对祖庙、西樵山、梁园、南国桃园4个佛山市典型旅游景点的资料分析发现,景点游客数量与季节、节假日有着密切的关系。w 春节、五一、国庆节对游客影响很大,2月、5月和10月成为游客集中的高峰月份。而3月、4月是广东的雨季,因此游客量较小。w 根据前面对客源结构的分析,景点游客多来

29、自本市及周边地区,许多不在佛山住宿,所以虽然春节期间景点游客为高峰期,但城市住宿游客却处于最低谷。3旅游者职业结构旅游者职业结构w 根据对佛山宾馆等3家城市酒店和祖庙等4个景点的抽样问卷调查结果显示,城市酒店住客和景点游客的职业结构存在较大差异。酒店住客以商人和业务员(共占57%)为主,景点游客的职业构成则较平均。4旅游者出游方式旅游者出游方式w 从梁园1998年逐月随机抽取一周游客人数资料显示:总人数为21868人次,其中散客为16436人次,团队客为5432人次,散客与团队客比例为67 33。w 佛山城市酒店的抽样问卷结果也显示:旅游者的出游方式是自己出游或和同事出差的占了超过7成的比重。

30、w 可见,无论是景点还是酒店,散客都是最主要的出游方式。主导旅游吸引分析主导旅游吸引分析w (1)观光型吸引范围主要是珠江三角洲观光型吸引范围主要是珠江三角洲,引力可波及部分广东其引力可波及部分广东其他市县及港澳地区他市县及港澳地区,对内地和外国人的吸引力较小。对内地和外国人的吸引力较小。w (2)度假型以自然生态为主题的度假型旅游资源可替代性竞争度假型以自然生态为主题的度假型旅游资源可替代性竞争强烈强烈,吸引空间主要是珠江三角洲地区及少量港澳客源。吸引空间主要是珠江三角洲地区及少量港澳客源。w (3)娱乐和购物型吸引范围以本市为主娱乐和购物型吸引范围以本市为主,很少有外地客人专门为很少有外地

31、客人专门为此而来。此而来。w (4)宗教文化型佛山宗教场所多属于地方级宗教文化型佛山宗教场所多属于地方级,缺少影响较大的区缺少影响较大的区域性或大区性宗教胜地域性或大区性宗教胜地,吸引范围以本市为主吸引范围以本市为主,影响可及珠江三角影响可及珠江三角洲和港澳洲和港澳,但外围地区的市场强度较小。但外围地区的市场强度较小。w (5)商务公务型是佛山对外旅游吸引的主体商务公务型是佛山对外旅游吸引的主体,四重结构均存在四重结构均存在,抽抽样调查结果表明城市过夜客人近样调查结果表明城市过夜客人近70%属于该类型。属于该类型。旅游发展动力培育的依据旅游发展动力培育的依据w 1确定旅游发展模式确定旅游发展模

32、式w 针对佛山市旅游资源引力级别不高、但资源类型相对较针对佛山市旅游资源引力级别不高、但资源类型相对较为丰富并且短途观光度假需求旺盛的特点为丰富并且短途观光度假需求旺盛的特点,可以确定佛山可以确定佛山市旅游发展将是市旅游发展将是城市商务旅游和景点观光度假旅游开发城市商务旅游和景点观光度假旅游开发并重的区域旅游发展模式并重的区域旅游发展模式。w 城市旅游是佛山旅游发展的主体城市旅游是佛山旅游发展的主体,城市旅游的综合市场可城市旅游的综合市场可为观光、度假旅游所共享为观光、度假旅游所共享;w 生态型、文化型的观光、度假、宗教旅游以及组织外出生态型、文化型的观光、度假、宗教旅游以及组织外出旅游面对着

33、巨大的需求旅游面对着巨大的需求,是旅游发展的另一个重点。是旅游发展的另一个重点。2.旅游发展动力培育旅游发展动力培育w (1)城市经济活力培育城市经济活力培育。市场经济发展是商务型都市旅游发展的主要动力,保持以商贸为代表的大流通业的活跃性,是保持城市旺盛的经济活力的核心,也是城市旅游持续发展的根本。w (2)景点旅游吸引培育景点旅游吸引培育。景点是旅游活动的主要载体,也是佛山城市旅游发展的补充和短途旅游市场的主要吸引物。在景点建设中挖掘其历史文化价值,是增强景点吸引力的一个重要方面。w (3)城市综合引力的培育城市综合引力的培育。区域和城市大环境是都市型旅游发展的动力要素之一。在区域环境、城市

34、景观和市政建设方面,实现旅游开发与区域、城市建设一体化, 不仅是营造旅游大环境的需要,也是为市民创造优美生存环境的需要。制定产品战略的依据制定产品战略的依据w 旅游需求旅游需求是产品生产的依据,制定产品战略就是要生产在市场中销路好的产品。w 发展现代流通业发展现代流通业,提供流通业的优良大环境提供流通业的优良大环境,对于旅游业来说就是生产了商务旅游产品。w 佛山的景点建设和休闲度假景点建设和休闲度假面对的主要是短途旅游者,同时也是长途旅游者在佛山期间的补充性产品。w 佛山应该发挥自己的文化和环境优势,突出自己的特色,开发具有持续生命力的旅游产品。同时,加强对区域和城市整体的环境营造,注意城市整体和标志性地段的景观建设,增强城市和区域的可观赏性,形成整体性和地段性旅游产品整体性和地段性旅游产品。制定市场战略的依据w 不同产品的吸引结构和对应的未来市场需求结构不同产品的吸引结构和对应的未来市场需求结构,是制定未来旅游市场战略的依据.w 面对珠江三角洲市场促销珠江三角洲市场促销的重点应放在观光与休闲度假产品不断推陈出新