网站编辑理论知识演示版

1、ZZ91网编培训材料主讲：昆明目录前言：什么是网站编辑？网站编辑的工作是什么？第一部分：网站编辑的职业操守和敬业精神第二部分：做一个优秀的网站编辑第三部分：案例解读前言：什么是网站编辑？网站编辑的工作是什么？ 2005年，劳动和社会保障部公示了第三批的十种新行业中，“网络编辑员”名列其中。 网络编辑工作有四大特点：超文本链接式编辑、全时化编辑、数据库化编辑、交互性编辑。因此作为一名网编要有相应的计算机基础，敏锐的新闻传媒视野以及良好的互动和沟通技能。工作内容 负责网站频道信息内容的搜集、把关、规范、整合和编辑，并更新上线； 管理和维护社区，完善网站功能，提升用户体验； 收集、研究和处理用户的意

2、见和反馈信息； 组织策划社区的推广活动及相关业内文章撰写； 协助完成频道管理与栏目的发展规划，促进网站知名度的提高； 配合技术、市场等其他部门的工作。 信息的加工，信息的采集 专业的编辑，以及网页的推广 职业特性针对电子商务网站，网编的工作有新的特性：1、电子商务类行业网站在新闻资讯的部分要求远不如门户网站或者新闻网站，需要与行业相结合；2、行业网站资讯内容精简化，产业化，重编辑化以及社区化成为趋势 ；3、资讯更加注重与商务信息相结合；4、网编应该增强对商业信息（如交易信息）的挖掘和开发利用；5、电子商务网站资讯注重对客户价值的体现，能否传递商业价值和商机信息？职业理解 电子商务网的编辑不仅要

3、懂新闻编辑，更要学会网站运营和网站推广，应该将新闻与具体行业相结合，与网站的关联商业信息相结合，与网站各类商业活动相结合，以形成对客户而言有商业价值的商业资讯，或者叫商机信息；这对网编提出了更多的要求， 此外，还需要向站内挖掘原创和首发新闻，如话题的讨论，市场商机的变动等，都将成为行业的第一报道；职业要求 教育培训： 新闻、中文、计算机或相关专业本科以上学历。 工作经验： 掌握一定的办公软件是网编的职业要求之一，除办公软件之外，最好还应该熟练掌握HTML、JavaScript，熟悉Asp代码；熟练掌握Photoshop，DreamWeaver，Flash等图型图像处理软件； 文笔流畅；网页推广

4、经验，良好的团队合作精神和沟通能力，工作责任心强。 职业发展路径 网站编辑工程师可以往频道主编，网站运营工程师，项目经理方向发展。第一部分：网站编辑的职业操守和敬业精神 在全天候滚动更新的网站上,既要保证迅速处理海量的、几乎是全媒体的信息,又要保证办网质量,依靠仅具备普通操作技能的网络编辑显然不可能,网络编辑还要成为网络媒体意义上复合型人才。 对于网络媒体来说,复合型人才有着不完全一致的内涵。较高的政治素质、丰厚的知识贮备和过硬的新闻素养是任何编辑所必须具有的基本功,但仅具备这些这还不足以成为一名合格的网络编辑。网络媒体的特点决定了网络编辑还需要具备以下特质 敏锐的新闻触觉和理性思维能力。 娴

5、熟的新闻综合操作能力。 较高的采编设备和计算机操作技能。 更高的道德意识和责任感。敏锐的新闻触觉和理性思维能力 网络媒体快速和海量的特点要求编辑必须把最新的新闻以最快速度发到网上，要从这些庞杂的信息中迅速判断其新闻价值,需要编辑具有敏锐的新闻触觉,对媒体自身的定位要有深刻的认识,以及一定的理性思维能力。这样才能保证适合网站需要的新闻被以适合方式被呈现出来。娴熟的新闻综合操作能力 网络编辑在对新闻素材进行再加工,以适当的形式推给网民并吸引网友参与到新闻的讨论中以放大新闻的正向效应,这实际上就是网站的原创活动,这种原创包括围绕新闻事件设立专题、开展媒体联动、网络调查、网友互动等对新闻产品进行推介,

6、它需要编辑具有娴熟的网络新闻操作能力和网络社交能力。 网站的页面内容在不断的更新,每一次更新就是一次新闻策划。一个成功的新闻策划，事前都经过精心谋划。网络编辑对网络新闻传播的特点和规律的驾驭能力决定着网站内容的成败。较高的采编设备和计算机操作技能 与传统媒体不同，网络媒体的编辑往往身兼数职，网络编辑不仅需要熟悉各种采访设备和音视频采集处理设备,还需要掌握相关素材的处理和网页制作能力,需要通过技术系统对新闻页面、跟贴等进行跟踪管理,不断延伸新闻产品的寿命,发挥出网络媒体的本来优势。更高的道德意识和责任感 网络媒体的受众和影响力在日渐扩大,内容上的任何偏差和失误都可能被十倍百倍地放大。因此网络编辑

7、在信息传播过程中必须具有更加强烈的道德心和责任心,对经手的每一条消息负责。树立起精品意识,对每一条稿件都要反问一下它是在宣扬什么,它能体现我们的哪些主张?这样才不失于一个有责任的网络媒体风范。总结 作为一个优秀的网络编辑,不仅要充当好传统媒体编辑的“把关人”角色,更要当好网络舆论的引导者。 网络编辑是网站的眼睛和内容建设的关键所在,编辑的素质决定着网站的品味和水平,只有编辑的素质上去了,网站才有生命力,网络文化也才有了基本的保障。 此外，电子商务网编还需要特别注重对市场转瞬即逝的商机的敏感和把握，能第一时间传递这种商机信息，并深挖它的市场价值，不仅是一种原创的体现，也是网站品牌包装的要求。新形

8、势对网编提出了更高要求 网络编辑扮演的基本角色是:通过网络对海量信息进行采集、分类、整合、编辑,通过网络实时地向世界范围的网民进行发布,并从网民那里接收反馈信息,产生互动。其工作大体包括:日常内容采编;合理的内容编排;自我原创;网站策划等。网络编辑与传统媒体的编辑相比,其工作具有超链接式、全时化、数据库化以及交互性的特点。 同时,网络编辑还兼具了技术和人文的双重使命和责任,他一方面是技术平台的运用者、操作者,另一方面是信息的人文价值的开掘者。从这个意义上讲,网络编辑不但是“把关人”,更是一位思想者。这就对网络编辑的素质与责任提出了更高的要求。网络编辑需特别强调以下特质 掌握计算机和网络知识,了

9、解网络传播规律； 具有“原创性质”的整合能力； 充分了解国家相关政策和法规,把握正确舆论导向； 具有强烈的市场和服务意识； 具有驾驭网络互动的能力；掌握计算机和网络知识,了解网络传播规律 网络传播具有海量性、即时性、交互性、娱乐性、分众化、社群化、多媒体化以及全球化的特点,对此,网络编辑也应熟悉和把握。同时,网络编辑还应掌握好网络传播的基本技术,如搜索引擎、编辑软件、超链接、信息发布系统的使用以及网页制作等。编辑必须了解网站设计原理,注意与技术人员沟通,使网站建设符合网络传播的特性和需求。不懂网络传播技术的网络编辑将寸步难行。具有“原创性质”的整合能力 网络编辑绝不是“搬运工”,他必须敏锐地从

10、海量信息中发现、选择本网站所需要的信息,然后迅速、准确地判断、鉴别、加工,以整合出有价值和个性特色的信息,这其中无不注入网络编辑的创造性劳动和智慧,因而具有相当的“原创”。整合是网络编辑通过对各类信息资源进行重新组合,以提高传播效率,实现信息增值的一种较高层次的编辑手段。整合也是一种原创。整合出新即原创,既是网站成功的经验所在,也是各网站努力的一个目标。充分了解国家相关政策和法规,把握正确舆论导向 网络媒体像传统媒体一样,需要在意识形态、舆论导向方面,有一个适度的尺度把握。要增强政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识,增强政治敏锐性和政治鉴别力,在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度,

11、不断提高复杂形势下把握正确舆论导向的能力。 网络编辑应充分了解国家对内容产业的一些相关法规,如知识产权法、版权法规等,应严格遵守,不可侵权。 此外,对公众隐私权的保护、对国家安全法及保密法的遵守等,也是不能忽视的。具有强烈的市场和服务意识 网媒的客户既包括广告主等商业类客户,也包括普通网民。所以,网络编辑在制作内容时,要有强烈的市场意识,广告意识和服务意识,要顾及到网络媒体自身、受众、广告商【会员客户】三方面的利益，才能在制作内容时注重内容独特的形式，或独特的解读方式,顾及到网站整体风格的统一,这对于网站而言,是非常重要的。具有驾驭网络互动的能力 交互性是网媒区别与传统媒体的最大优点之一。在网

12、络传播中,受众与传播者或者受众与受众之间可以在一定程度上进行直接的双向交流。交互性的主要表现形式有“读者论坛”、“网上民意调查”、“电子邮件”方式的读编交流等,其中编辑的能力和作用是十分重要的。“全”而“专”,对于网络编辑而言,是十分必要的。第二部分：做一个优秀的网站编辑 一个真正的好网编，必须是内外兼修。 粘贴加工组织解读是网络新闻的四个层次。低手只能看到第一层，而高手则能看到后几层。 互联网技术每天都在更新，一些很好的技术已经可以让你不必费力地去找新闻。你只需做一下定制，新闻会主动送到你面前。网编职责的发展轨迹 新闻 编辑 推广 策划 运营 新闻编辑内容编辑频道编辑内容总监信息总监 新闻

13、新闻粘贴的多了，你就知道哪些是好新闻，哪些是垃圾新闻，哪些新闻可以成系列，哪些新闻可以追踪粘贴，哪些新闻没有报在点子上，你是否考虑用一个更好的标题替换它。倘若你觉得这些新闻对某一事件的表露还意犹未尽，你不妨大胆地进行几条新闻的整合。当你觉得某一事件确实影响重大，那么你就应该考虑作个专题出来了，把事情的来龙去脉梳理一遍。到这个地步，你就已经学会新闻的加工、组织乃至创新了。 如果你做新闻，没有做到能策划专题的能力，那么，你这个新闻编辑是不合格的。编辑由于政策的原因，国内大多数商业网站目前还不具备自采新闻的权利。这意味着70%的网站的内容编辑需要培养这样一种意识：整合。信息整合看似很简单，实际上学问

14、最大。电子商务网编不妨深挖本网站的社区信息及交易中心的信息和报价信息，并撰写出新闻报道及其评论，和相关的推广。或者将新闻与具体行业相结合；谁要不会用搜索引擎来做工作，谁就不适合在互联网发展；谁的搜索引擎要是玩儿的不精，谁就不是一个好网编。选择某一个知识类别，选准某个领域或者某个频道来做，财经、IT、游戏体育或者教育，进入你的细分市场，一直做下去。推广 因为我们面对的是海量信息的web2.0时代，因为我们面对的是搜索引擎成熟的时代，因为我们面对的是千万家网站的时代。供过于求的市场，需要营销；品牌的建立，需要推广，网站要做大，需要流量，需要更多的眼球。而网络，是典型的注意力经济。策划 这方面的知识

15、没有人教你，全凭你在工作中琢磨，全看你是否有快速学习的能力，迅速反映的能力。不过首先你要明白，策划一定是要围着赢利模式转的。运营 我们做网编，都会有一个终级目标，这个终极目标是什么呢？国家的职业指导政策给出的答案是CIO信息总监或者信息规划师。 看看今天的陈彤、李善友们，你就知道了，做总监是不容易的。你可能在五年内不会过一天好日子。网站编辑工作的层次性 今天，多数网站通过一次次的改版“战役”，对网站内容、逻辑结构和版式进行较大调整，来反映网站经营思路的重大变化，展示新的传播理念，重组原有的信息资源。 网站建设的这种周期性特点，使网站编辑工作相对地区分成两个层次，一是网站内容的整体构架与规划；二

16、是网站内容的日常更新和经营、维护。 一、网站内容构架与规划 1、内容板块设定 2、逻辑结构确定 3、页面“版式”规划 4、交互功能设置 总结 在网站的内容建设中，编辑工作的点睛之处是，如何有创造性地发挥互联网的即时性、海量信息、交互性特点，结合自己的传播目的，将网站的所有内容以最符合互联网特点的方式予以发布。网站编辑工作所考虑和决定的范畴包括：主页的设计是否能突出核心产品及竞争力、吸引网民的访问与参与，加深网民对网站的粘性等；各个网页中内容与功能如何设置，是突出内容还是突出功能；内容与功能在网页上的大体位置如何？网页的主色调和基本版式如何体现网站传播主旨和风格等。在确定了这一切之后，美编要对各

17、个具体的页面进行设计，最后交由网页制作人员编制出美观实用的网页。 总结 网站编辑部门要提交正式的技术需求文档，文档中通常包含“用户角色”、“功能描述”、“页面形式”等要素。技术部门将据此进行开发，使用户最终能充分地享受这些功能和服务。网站内容的日常维护与经营编辑 一是内容的制作发布 二是组织采访报道 三是专题汇编 四是社区建设内容的制作发布 与报纸一样，网站上的原创或摘编文章也要经过组稿、选稿、改稿及标题制作、配图等环节，但网站编辑工作也并不像想像的那样，只是不断地剪切和拷贝，这其中，组稿的艺术、选稿的眼光、标题的制作等等，无不体现网站本身的定位与编辑自身的水平和实力。 组织采访报道 由于网站

18、采访权的限制，目前在组织报道方面进行尝试的大多是传统新闻媒体开设的网站或有传统媒体背景的网站，但针对电子商务而言，为会员客户做有针对性的高质量专访时一个不错的选择。专题汇编 专题是目前网站进行信息整合和深度报道时常采用的一种手段，其本身的内涵正在不断的丰富之中。 不同的编辑人员对同一事件或同类信息的专题内容又各有选取的眼光和侧重点，体现出水平的高下和风格的多样性。 社区建设 例如各种论坛（BBS）、聊天室等。社区的经营并非一蹴而就，其中凝聚了网站编辑（也被称为“版主”）无数的心血和智慧。而一个成熟的有较高知名度的社区往往可以成为网站本身的拳头产品。 再生互助社区的建设将ZZ91在该领域推向先进

19、地位。网站编辑的具体工作内容网站编辑的具体工作内容 发现新的信息源 反复揣摩这篇新闻是编给谁看的 快速制作导读 标题是导读？还是摘要？网络媒体的标题首先是摘要。 发展互动作者，通过更显著版位、版主头衔等手段进行精神鼓励。 制作大型专题，留得住的专题 制作长期知识库 编译外电 提出后台系统的修正方案 ZZ91的编辑宗旨 以客户价值为归一，为客户提供赚钱的机会和方法第三部分 案例 网络编辑只有在实践中不断磨练和提高自身的信息整合能力、新闻判断能力和舆论组织能力,才能在风险传播中积极掌握网络宣传舆论主阵地,有效促进风险的化解和危机的解决。重大主题网络新闻报道的创新重大主题网络新闻报道的创新 南方雨雪

20、冰冻灾害、拉萨“3.14”暴力事件、四川汶川大地震、北京奥运会,金融危机等一系列重大事件的新闻报道中，网络媒体围绕中心、服务大局，贴近网民、开拓创新，推动新闻报道形成规模、形成声势，打造了凝聚人心、汇集力量，建设中国特色网络文化的网上平台。重大主题网络新闻报道已经成为具有鲜明时代特征和网络特色的宣传品牌，成为互联网新闻报道工作的重要组成部分。电子商务网站的挖掘 将重大主题新闻事件经过评论性质的加工与行业相结合，还可以考虑以专栏和专题形式报道，并与社区和商业交易联系，形成多角度，全方位，有行业特色的商务性质的解读。运用新兴技术，增强报道效果运用新兴技术，增强报道效果 网络媒体紧跟互联网技术发展，

21、积极运用新的传播技术和手段，使重大主题新闻报道的影响力和覆盖面不断增强。一方面，实现了从单一的文字、图片报道向音视频等多媒体报道拓展，推动了网络新闻报道的立体化传播。 另一方面，实现了从有线互联网报道向无线互联网报道的拓展。在做好有线互联网报道的基础上，网络媒体积极占领无线互联网报道领域，如手机报纸 。 ZZ91开始尝试视频，音频的方式报道风险传播中网络编辑的职责风险传播中网络编辑的职责 网络传播的无疆界、草根化有助于风险认知和沟通,但另一方面也产生了信息混乱、滥用自由等失责现象,因此作为互联网空间的“把关人”网络编辑的角色就显得尤为重要。其中,网络编辑的素质和责任感直接影响着网络舆情的走向、

22、危机应对的方案,以及风险传播的效果。 风险传播中网络编辑的职责风险传播中网络编辑的职责 在网络世界,传播学意义上的“把关人”层级大大简化,信息的流动和传播也随之高度自由化。网络的传播特性消弥了传统的传者和受众之间的界限,网络编辑和论坛斑竹(版主)取代了传统的层层“把关人”,信息自由流动的环境大大宽松了。特别是在风险发生时期,即便网络社区为了遏止谣言和传闻的扩散配备了“网警”或设置关键词过滤,但对于众多的境内外网络社区,以及BBS、社区通讯、OICQ聊天室、E-mail、新闻组等多种传播渠道来说,这样的“把关”效应就显得十分微弱了。因此,就不难理解风险时期大量传闻和流言在网络上大肆繁殖的现象了。网络编辑还应当不断提高以下素质 风险传播的全球化、知识性和不确定性,对网络编辑提出了特定的素质要求。除了具备较高的政治素质、知识素养和较强的学习能力外,网络编辑还应当不断提高以下素质。 信息整合能力。面对庞大芜杂的信息世界,网络编辑担负着信息汇总、传播把关、发