商务策划学(全)

1、12 本教程是应用型高等院校商务策划管理、营销策划、市场销售、电子商务、企业管理及相关专业的核心课程。目的旨在普及商务策划知识，促进企业和个人自主创新，提高全民创新素养，为应用型高校开设商务策划管理专业提供一套切实可行的、贴近市场前沿的通适教材，也可以作为社会人士参加商务策划师资质认证的培训教材。 34v 5 6v 7891011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424345464748495051525354 5556 57 58 59 60 61 62 发散思维的培养发散思维的培养 63 形象思维、直觉思

2、维和逻辑思维的培养形象思维、直觉思维和逻辑思维的培养64 辩证思维的培养辩证思维的培养 65 横纵思维的培养横纵思维的培养横向搜索纵向挖掘66 创新思维的四大阶段创新思维的四大阶段 67 6869707172创意是什么？创意是什么？让不可能变成可能，是一种生活态度，是让不可能变成可能，是一种生活态度，是传统的叛逆，打破常规的哲学传统的叛逆，打破常规的哲学 73747576 77 7879 8081 82 83 84 85 86 87 88 89 四大要素四大要素9091 92 9394 95 96979899 把思维结构和思维过程整合为一体，并用图形来表达出来，就构成了策划思维模型 10010

3、1 102 完美策划（均10)不确定策划（至少一项要素24）不可行策划(四要素绝对值之和2的聚合效应），加减乘除法的聚合效应），加减乘除法120 如何对待如此之多的商务策划方法：如何对待如此之多的商务策划方法：（1）策划方法很多，策划者可以灵活应用，）策划方法很多，策划者可以灵活应用，随时改变方法，活用已有的方法。随时改变方法，活用已有的方法。（2）策划方法自身在不断变化。）策划方法自身在不断变化。（3）策划就是创新，策划方法随着策划人的）策划就是创新，策划方法随着策划人的智力创造而不断涌现智力创造而不断涌现121122123124125 “世纪婚礼世纪婚礼”一、策划思路一、策划思路主要步骤：

4、主要步骤：（1）立项铺成）立项铺成（2）宣传及招商）宣传及招商（3）组织及实施期）组织及实施期二、策划过程二、策划过程三、方法解析三、方法解析（1）罗列细分法、重点强化法）罗列细分法、重点强化法（2）借势增值法，充分融入政治资源）借势增值法，充分融入政治资源（3）模板模仿法，罗列细分法，整合求异法）模板模仿法，罗列细分法，整合求异法126 127 128129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 （141 142 143144广告策划按和广告文案的区别：广告策划按和广告文案的区别：1）广告策划案的目标是决策者，是整个广告活动的思维依）广告策划

5、案的目标是决策者，是整个广告活动的思维依据和执行计划据和执行计划2）广告文案是面向广告目标的受群者，是广告的形象表现）广告文案是面向广告目标的受群者，是广告的形象表现和攻心武器和攻心武器3）广告策划案包含广告广告文案，广告文案决定广告策划）广告策划案包含广告广告文案，广告文案决定广告策划案案145146 大型活动策划案例大型活动策划案例南京云锦与国同庆新春佳节南京云锦与国同庆新春佳节147148 149 150 151 152 “知人者智，自知者明。胜人者有力，自知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强胜者强”道德经道德经- -第三十三第三十三沟通就是生产力，沟通创造英雄和成功，沟通就是生产力

6、，沟通创造英雄和成功，沟通更创造财富和机会。沟通更创造财富和机会。沟通的汲井是生活中无法断绝的甘泉！沟通的汲井是生活中无法断绝的甘泉！ 153 1.交换产品和价值，是交换产品和价值，是商务活动商务活动；交换信息与情感，是；交换信息与情感，是商务沟商务沟通通2.与自然沟通，与他人沟通，与同样是客观事物存在的与自然沟通，与他人沟通，与同样是客观事物存在的自我进自我进行沟通（行沟通（“小不忍则乱大谋小不忍则乱大谋”）3.沟通具有沟通具有物质性、精神性、信息性物质性、精神性、信息性的特征。物质是沟通的载的特征。物质是沟通的载体，精神是沟通的动力，信息是沟通的内容。体，精神是沟通的动力，信息是沟通的内容

7、。（口述口述书写书写通讯）通讯）154 思维思维策划策划沟通沟通执行执行155156157158 159 160 161162 正视本土商务环境的人文背景，以科学条正视本土商务环境的人文背景，以科学条理的计划，通过专业细致地工作划分，注理的计划，通过专业细致地工作划分，注重人性合理安排，加以严格地过程监控保重人性合理安排，加以严格地过程监控保障策划执行高效高质障策划执行高效高质163 164 165 166 167 168 169 170 171 172173174175176177 178 179180181182183184185186187188189190191192193194195196 商务策划师资质标准商务策划师资质标准一、一、商务策划师资质评价标准商务策划师资质评价标准（2