自考现代媒体总论复习资料

1、自考现代媒体总论复习资料（历 年名词解释、简答、论述题）自考现代媒体总论复习资料（历 年名词解释、简答、论述题）现代媒体总论三、名词解释题 （本大题共 2 小题，每小题 4 分，共 8 分）1. 电视体制答：电视体制是一国电视事业赖以建立和组成的所有制形式和结构方式。它的建立 主要取决于电视事业所有权和国家对电视事业进行管理的法律和行政规定。电 视体制的形成是政治和意识形态，以及自然和社会因素，如人口、文化、语言、 地形地貌等综合作用的结果。2. 媒介组织答：是指在国家法律制度许可范围内按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大 众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视

2、台、 通讯社和新闻网站等。3. 网络媒体答：就是指第四媒体，它是将国际互联网作为信息传播平台，以电脑 （包括可移动电 脑）、电视机以及移动电话等为终端、传播以文字、声音、图像等多媒体形式的 数字化新闻信息的传播工具。4. 交互电视答：是在数字电视技术基础上，以提供服务为目的、允许观众与之进行一定的交互 活动的一种功能电视：这种交互进行的方式不仅仅是控制对频道的选择及录像 带的处理，还包括从电影资料库中选择电影并观看、参与游戏、投票以及通过 电视连线进行其他形式的回馈。5. 意见领袖答：活跃在人际关系网络中，经常为他们提供信息、观点或建议并对他们施加影响 的人物，称为意见领袖。6. 知识沟假说答

3、：随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，社会经济状况好的人将比社会经济 状况差的人以更快的速度获取这类信息。因此，这两类人之间的知识沟将呈扩 大而非缩小之势。这一假说也称为 “知识沟假说， ”7媒介组织答：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的， 专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电 台、电视台、通讯社和新闻网站等。8.使用与满足理论答：不是大众传播在影响受众，而是受众为了满足自己的某种需求在使用大众传播， 这类观点称为使用与满足理论。四、简答题体大题共5小题，每小题6分，共30分)33 互动媒体的传播特点是什么？答：(1)传播过程

4、的双向性增强。报刊、广播电视等传统大众媒介的传播模式是以 中心向边缘扩散式的单向模式为主，反馈不及时。而互联网、手机等互动 媒体则以点对点的传播作为特点，互动迅速，可以满足不同用户的个性化 需求。(2) 多媒体化 所谓多媒体 指的是使用数字圧缩和网络技术将广播、电视、电话、传真、电子出版、计算机通信等各种信息媒体联成一体，对声 音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信 息系统。(3) 媒介功能融合。多媒体带来了各种媒体间界线的模糊化，新媒体可以成为旧媒体内容的载体，媒体之间的融合趋势越来越明显。(4) 媒体资源丰富化。数字压缩技术使得信息的储存、复制、传播变得越来越便利，人

5、们 可以通过新媒体与丰富的资源相联接，信息的检索与阅读变得非常 容易。(5) 信息传播的全球化增强，管制程度降低。卫星技术的发展使得国家间的地理疆域m难对信息流动造成阻碍; 互联网技术的发展，让信息的发送与接收成本变得更小。34 简述声音符号在电传输下的特性。答：远距离瞬间式传播单向辐射式传播稍纵即逝式传播随机伴随式传播波动横向比较式收听虚拟交流式收听35 媒介组织有哪些特点？答：媒介组织的性质特征事业性与企业性的双重定位 媒介组织的内容构成特点一一釆编与经营互动 媒介组织的功能特点社会效益和经济效益的统一 媒介组织的资源特征优势互补36 简述组织或公关人员与媒体建立和维持良好关系的原则。答:

6、(1)开诚布公。与媒体打交道的时候，最佳的政策是诚实。(2) 及时主动地提供服务。平时要经常与媒体联系，了解新闻报道的重点和动 向，经常地向媒体提供共具有新闻价值的有关信息。(3) 尊重新闻媒体的工作方式与价值观。(4) 适度原则。(5) 平等对待各种新闻媒体。37 简述公司商业危机产生的内部原因。答：(1)管理缺乏规范；(2) 法制观念和环境保护观念淡薄;(3) 市场营销行为失策或实施不当;(4) 与消费者之间的纠纷处理不当。33 传播媒介包括哪些基本性能？答：(1)实体性 (2)中介性3）承载性5）扩散性4）还原性34. 报纸的传播劣势有哪些？答：（1）时效性相对较差；（2）读者范围的局限

7、性较强；（3）感染力相对较弱。35. 简述媒介组织经营的必要性。答：首先，新闻媒介的经营是新闻事业发展的基本条件；其次，新闻媒介只有通过组织经营才能合理使用国家为其投入的建设资金，对 社会有所贡献；第三，加强媒介组织的经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必要条件。33报纸自办发行的优点是什么？答：自办发行不但减少了报社原先向邮局支付的发行费用，而且也有利于报社自己可控制报纸的发行速度和发行范围， 以便更好地根据读者的需要及时作出调整同时，发行搞得好，本身也是一笔不晓得收入，这对报社来说也是不容忽视的。36. 简述公共事业型广播运营机制的特点。答：公共型广播事业是一种为社会所有的独立的公共事业，

8、它们一般与政府有一定关系，但是并不隶属于政府机构，不受政府控制。大部分公营台与政府关系密切，常常反映政府立场，可以称为半官方机构，但名义上它们是独立的，自定方针，独立经营，不对政府负责，不代表任何党派。它们的经费一般来源于收 听收视费，政府少量拨款、社会赞助小部分广告。37 简述媒介自由主义理论的主要观点。答：由主义媒介规范理论，其核心反映了资产阶级自由主义的观点，即认为报刊应该是“观点的自由市场”。自由主义理论的主要原理原则包括：(1) 任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局的特别许可：(2) 除人身攻击外，报刊有权批评政府和官吏；(3) 新闻出版不应该接受第三者的事先检查；(4) 在涉及观

9、点、意见和信念问题上，真理和“谬误”的传播必须同样得到保证。33简述报纸业务流程中编采合一的弊端。答：容易形成个人包版制，有时会出现版面质量的下滑；编辑会顾及记者的要求和“面子”，从而导致编辑作为记者之后的“把关人”作用不突出，也不利于编辑人员自身素质的提高。编采合一较为适应周期长，时效慢的周报的运作，对于日报来说，实施编采分离并辅之以编釆交流也是可行之策。38 新闻法规和新闻政策的差异性体现在哪几个方面? 答：(1)功能不同；(2) 制定程度不同；(3) 作用机制不同；(4) 稳定程度不同39 为什么说广播是由声音构成的符号系统？答：广播语言是广播运载信息最基本的符号系统，是经过加工，符合一

10、定语言规范, 遵循约定俗成的语言规律，便于多数人听知的一种规范化的口头语言。广播语 言介于书而语言和一般口头语言之间。它在一般口头语言的基础上，坚持语言 的“三性” 一一准确性、鲜明性、生动性，和“三化”一一规范化、通俗化、口语化，尽量做到比日常口语简洁、准确、严密，同时比书而语言通俗易懂,符合听说习惯，形成广播语言自身的特色。五、论述题（本大题共2小题，每小题11分，共22分）1试从传播范围和传播空间的角度论述广播传播的优势与劣势。答：从传播范围和传播空间上比较，广播比报纸多了覆盖，比网络少了空间。一、比较优势1、广播的覆盖极广，它通过无线电波传播，不受地理空间的限制, 电波所及都是它的覆盖

11、范围。2、广播的收听方便，只要拥有一个收音机就可以随时随地接收一 定频段电波收听（当然还有有线喇叭等扬声器接收装置）。3、广播比其他媒介更适合于大众传播。广播的传播不受听众文化 程度的限制，无论识不识字，文化水平是高还是低，只要听觉正常, 都可以收听广播。二、比较劣势1、广播媒介的容量与其他媒体相比受到很大限制。2、广播的声音版面容量有限。3、广播听众收听渠道的容量也有一定的限制2.试述卫星电视带来的主要问题。答：（ 1）卫星电视带来的最直接、最明显的问题就是本国传播业如何与外来电视相 适应。（2）卫星电视的跨国传播问题。尽管国际电信联盟和无线电规则要求各国电视节目应定向覆盖本国地域，但山于直

12、播卫星传播范围极广的技术特征及种种政治原因，卫星电视 节目信号“溢出”现象十分严重。（3）卫星电视的出现使得信息单向传播问题更趋严重和明显。在电视节目的流动过程中， 卫星电视节日及其传送技术的先进与否受到所在国经济实力、科技水平的制约，其节目影响力的大小受该国政治实力、文化实力和传播动机等囚素的制约。（4）卫星电视在政治、经济、文化等方面的影响同样不可忽视。“冷战”结束后，西方国家认识到了意识形态领域战争的重要性，第三世界 国家成为了“世界传媒巨擎的必争之地” 、“电视霸权争夺的最后疆场” 。3.试述广播节目系统构建的原则。答：一是坚持以新闻广播节目为中心的原则；在广播电视节目大系统中，新闻节

13、目是广播电视节目系统的基础；新闻节 目的质量决定着这个节目系统的健康运行。二是坚持节目本位原则；节目是构成节目系统的重要元素，因此在构建节目系统时要坚持以节目为本，即一切工作环节、一切体裁、一切样式必须以节目为出发点和最终落脚点，以节目统率一切，一切为节目服务三是有利于开发拓展黄金时段的原则； 广播历来按照人们的一般作息习惯，把全部播音时间分为黄金时间和非黄 金时间。现在还出现了介于二者之间的次黄金时间。四是坚持节目系统开放性原则。 节目系统要做成开放的系统，而不是封闭的系统。开放的系统需要不断地 解构，即不断地打破固有封闭系统，然后再重新整合。4. 试论“受众即市场”观点的现实基础及其认识上

14、的误区。 答：一、现实基础如果从市场的角度考虑，受众可以定义为特定的媒体或讯息所指向的、具 有特定的社会经济现象的、潜在的消费者的集合体。把受众看做是市场或 消费者的观点，是建立在以下儿个基本认识之上的：(1) 大众传媒是一种经营组织， 必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式 在市场上销售出去。(2) 要做到这一点，必须使自己的产品或服务具备一定的使用价值或交换价 值。(3) 传媒活动既然是市场活动，那么各传媒机构之间必然存在着激烈的竟争 关系，而竟争的对象自然是消费者。二、认识误区 “受众即市场”的观点，反映了传播媒介活动的某些特性，如经营牲、商 品性和竞争性 ;同时也能够揭示受众作为消

15、费者的某些行为特点。但是这个 概念并不完美，它存在以下儿个问题：(1)这种观点容易把传播媒介与受众的关系固定为卖方和买方的关系。传播媒介负责提供商品，受众只能在被提供的商品范围里进行选择。（2）这种观点容易把“商品销售量”收视率或发行量作为判断传播媒 介成功与否的惟一标准，而把公益性和社会效益标准放在次要的位置上。（3）把受众视为市场的观点只能是传媒一方的观点，只能使人从传媒的立 场出发考虑问题，而不是从受众的立场出发考虑问题。因为在受众看来， 他们并不是单纯的消费者，而且还是社会公共事务的参与者，是拥有传播 权利的主体。5试述报纸的传播优点及其对受众的重要影响答：（1）报纸是强视觉平面媒体。

16、1、报纸是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等符号 向受众传递信息的一种媒介载体。通过文字符号诉诸人的视觉 进行解码与解读是报纸与其他大众传播媒介最大的区别。2、受众通过阅读文字、观赏图片获知信总的具休内容。不同的报 纸提供给受众信息的侧重点不同。同时，不同的版式、不同的 版面编排和不同的色彩运用表现着不同的编辑思路也有助于 形成不同的报纸风格。（2）非线性媒介给予读者较强的阅读自由度。1、报纸的传播方式与广播电视的最大区别在于报纸是非线性传 播。2、在目前条件下，受众无论听广播还是看电视，都要受电台、电 视台节目时间安排的限制，不能随意选择在自己喜欢或方便的 时间接触感兴趣的内容。报

17、纸则不然，读者可以在自己选择的时间和地点随时随地阅读，茶余饭后、工间休息、等候交通工 具等的时候都可以随意阅读。（3）报纸的可保存性强。1、报纸是印刷在纸张上的， “白纸黑字 ”的东西相对来说比转瞬即 逝的电子信号易于保存。2、报纸的可以保存性使得读者反复阅读和相互传阅成为可能。故而报纸的 传阅率 （即一份报纸被不同的人读过的次数 ）和累计阅读率 （即一份报纸 被一个人重复阅读的次数 ）相对较高。（4）长于深度传播信息。1、很多人认为， 报纸是一种适于深度解释信息的媒介。 报纸报道 的内容需要读者的进一步深化理解，是诉诸理性的媒介。2、对于一件报道，通过文字与图片的结合，读者可以细细品味其中的

18、奥 妙，也可以展开想象的翅膀通过联想理解文字背后所蕴含的深刻含义。 6.试述媒体组织经营的必要性、基本规律及其理论依据。答：一、媒体组织经营的必要性：首先，新闻媒介的经营是新闻事业发展的基本条件； 其次，新闻媒介只有通过组织经营才能合理使用国家为其投入的建 设资金，对社会有所贡献；第三，加强媒介组织的经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必要条件。二、基本规律简单说来，就是以发行一丁损获得广告收入，或者围绕媒介经营主业展开其他多种经营以赢利，是媒介组织经营的一种规律性现象。三、理论依据1、传播网络论认为，从媒介经营与市场的关系考察，办报面对发行市场和广告市场，需具备两个因素1）报纸所拥有的读者数

19、量，即发行量 ;（2）报纸的声誉和影响力，也就是受众对这家报纸所传播 信息的注意程度和信任程度。2、双重出售论认为 :（1）媒体向受众出售其新闻内容 ;（2）媒体向广告主出售其广告版面或节目时间。7试述电视媒体的功能属性、传播优势及其对受众的重要影响。答： 1、电视媒体的功能属性： 诉诸直观感受：电视传播符号丰富多样，以直观可感的图像、声音、文字 直接作用于观众多种感知器官。电视传播的内容丰富多样，题材广泛，尤其 是电视新闻能有效地满足人们的信息需求。 提供大众娱乐： 体闲娱乐是人们普遍的生活需要， 通过娱乐可以交流感情、 愉悦身心、陶冶情操、提高智力，尤其是对家庭而言，看电视成为家庭关系 的调和器、润滑器，有助于形成句个家庭的审美趣味和文化标准。 参与政治生活：随着经济的发展，人们政治参与意识不断提高，电视给予