第七章 影视与旅游

1、第七章 影视与旅游产业2015.5文化产业管理专业本章教学内容 我国影视旅游发展的现状 影视旅游的特征 我国影视旅游发展的影响 我国影视旅游发展中的问题 我国影视旅游发展的对策 影视旅游的定义 影视旅游，是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。影视旅游的发展溯源和现状 我国影视旅游正处于发展阶段。已经有了一定的发展，但还不成熟，要走的路还很长。 1987年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成，这是中央电视台为拍摄电视连续剧西游记而建起的西游记艺术宫。这标志着中国影视旅游的正式兴起。自建成以来，已经有100多部影视剧在此拍摄，并有数以百万计的中外游客前来观光

2、。目前，它已经成为中国规模最宏大的影视创作基地。太湖基地的影视拍与影视旅游，促进了地方经济的发展，并丰富了江南名城无锡的文化内涵。它保持了影视文化与江南人文风情的结合，影视创作与特色旅游的结合，使影视旅游得到了充分的发展。随后，国内兴起了投资建设影视城的热潮，先后有30多家影视城投资兴建落成，如浙江省东阳横店影视城、广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城等十多处，影视旅游进一步发展。在众多的影视旅游基地中，其经营状况和经济效益却出现了冰火两重天的截然不同的两种结果。资料显示，目前全国的影视基地处于亏损的有六成多，盈利的不足两成。成功的案例象浙江省横店影视城、无锡中视拍摄基地。以横店影视

3、城为例，2002年至2005年，年接待游客量分别为120万人次、160万人次、250万人次、330万人次，可谓一年一个台阶。目前，横店已成为中国旅游发展最快的旅游目的地，具有中国“好莱坞”的美称。而举步维艰的案例则举不胜举：云南一家影视城曾接待过西游记等剧组，最火爆的时候，一天的销售额达到80万元，而这一切都已成往事，2005年的一天，这家影视城全天门票收入仅7.5元。而另一家投资1.2亿元的影视城，成立两年后仅接待了两个剧组，每个剧组支付的费用为500万元，这100万元的收入甚至不够支付每年几百万元的银行贷款利息。更不用说象南京影视城那样的人去楼空。开业不足四年的无锡统一嘉园景区也因资不抵债

4、、经营难以为继而破产倒闭。可是建设热潮却没有退去，一些新的项目仍在不停的上马2。 国内的几大电影、电视节也极大的促进了旅游市场。目前举办较为成功的有上海国际电影节、上海电视节、长春国际电影节、四川金熊猫电视节以及落户长沙的金鹰电视艺术节等。 影视旅游属于专项旅游，是一种新兴的旅游形式。影视与旅游结合更是一种时尚。相对与传统的观光旅游而言，影视旅游则属于深度旅游，它的突出特征表现为：（一）覆盖的受众范围非常广 当代社会进入信息化时代，人们越依赖传播信息的各种媒体。影视作为当代的一种重要媒体，具有其他媒体所无法比拟的优势，如声象并茂、频繁密集、情景结合。影视成为人们生活中不可或缺的一部分，相对于其

5、它媒体，拥有最广大的受众。依托电视剧、电影进行旅游景观的宣传，当然也就可以凭借影视媒体无与伦比的大众性，使旅游景观的信息辐射、覆盖到全社会大众。（二）对旅游的宣传是附带、间接进行的（二）对旅游的宣传是附带、间接进行的 就影视作品来说，其主要目的和主导功能来说，并不在于宣传旅游业，但是由于它们鲜明突出的的表现了历史文化、民族风俗、地域特色和自然风光，再加上曲折、美丽、动人的故事情节来吸引观众的视线。因而在客观上便有了宣传旅游景观的一面，所以，这种宣传，从它的产生来看，是附带的产物；从它的运作形式来看，是间接进行的。（三）让非现实的世界在现实中展现 影视作品借助影星、人文、自然景观、感人的情节等使

6、游客如同亲历其间。正如Riley和Van Doren指出的那样，与广告相比，电影对旅游地有更长时间的展现；故事情节使人有身临其境的感觉从而刺激了旅游者的欲望；特技效果的应用、明星效应和最佳的拍摄角度使当地的形象得到了强化。因而产生了寻找剧中烂漫、奇特、壮观场景的主观愿望。（四）随时间的发展产生吸引力的变化（四）随时间的发展产生吸引力的变化 影视作品具有一定的流行期，与影视密切相关的影视旅游产品必须紧随其后，及时更新，变动发展。1997年电影第三类接触获得成功，俄亥俄州的魔鬼谷成了20世纪70年代美国家喻户晓的名字，借助电影的播放和其后电视的重播，吸引了大量的游客，在电影放映后的一年中，游客人数

7、上升75%，但到了今天，由于它地处偏僻又缺乏当地政府的支持，这里已不再是旅游点了。（五）活动内容的浓缩化 影视主题公园将古今中外、上下五千年的文化以实物和活动场景的形式浓缩于有限的空间中,带给旅游者的是强烈的视觉冲击力和情感震撼力的游览环境。旅游者在影视主题公园内的活动内容是高密度的、浓缩化的。如横店影视城内有13个拍摄基地,远到秦汉唐宋,近至明清民国;上到皇宫官府,下至民居街肆,旅游者一天之内可以从秦王宫走向明清宫庭,从江南水乡到香港街,获得不同时空范围的体验。三、我国影视旅游发展的影响（一）积极影响1.促进了影视拍摄地的经济发展影视旅游对拍摄地产生直接经济效益。最直接的经济效益体现在门票、

8、旅游住宿和餐饮的消费上。例如，山西祁县在乔家大院开播后，3月份乔家大院共接待游客3.8万人次，门票收入比去年同期增长了近3倍。浙江新昌影视基地兴起后，新昌县宾馆餐饮业迅速发展，新建、扩建、改建宾馆，提升宾馆档次已经成为一股热潮。目前，新昌县城已有星级宾馆11家，其中三星4家，二星7家，星级饭店的客房出租率达70以上4。上海锦江集团也将在新昌建成连锁宾馆。旅游景区的迅速发展，旅游从业人数和旅游收入业随之增长。影视旅游对拍摄地产生间接经济联动效益。影视城的建设可以带动一大批与影视相关的产业发展。影视剧组的进入，带动了当地的旅游，带火了当地一些相关产业如群众演员、道具出租、戏服制作、专业制景、设备车

9、辆租赁等的发展。其次，旅游者的大量涌入带来了巨大的资金流、物流、信息流，业促进了房地产业、建筑业、金融业的发展。电视剧闯关东在全国热播后,为黑龙江省牡丹江市吸引了超过13万人次的游客,拉动这个市旅游收入新增上亿元。牡丹江是闯关东文化的聚合地之一,也是闯关东这部电视剧的主要拍摄地。牡丹江市旅游局在闯关东电视剧热播期间,就着手启动了“重温艺术创作历程,体验关东文化风情,追寻父辈创业心路,打造重访林海雪原,再闯今日关东”的文化旅游精品开发计划。 2有利于影视产业的规模化、产业化发展 现代影视业已经逐渐成为一个有着完整产业链的工业体系，目前的发展趋势越来越注重“后电影产品”的开发。所谓“后电影产品”的

10、开发，是指电影产品的投资回报不仅体现在影院收入上，还包括与电影相关的各类衍生品的收入，这些电影附加产品往往才是电影的最主要收入。有关资料显示，美国等电影产业较发达国家的票房收入一般只占电影收入的三分之一，其余来自版权转让和“后电影产品”开发，即最大限度地发掘电影放映以来的附加产值。这就降低了制作成本，提高了影视业的产业化程度，增强了影视产业的市场生存能力。 3对社会环境的影响 可以促进地方公共服务事业的发展，提高当地居民的素质，促进地方的社会和文化交流。另外还可以促进居住地环境的改善，为建筑物及自然环境保护提供资金，在活动过程中增强人们的环保意识。 4影视拍摄有利于旅游景区的有效促销，增加旅游

11、者对景区的感性认识，提高旅游景区的吸引力 正如Rileyhe和VanDoren（1992年）指出的，与广告相比电影对旅游地有更长时间的展现；故事情节使人有身临其境的感觉，从而刺激了旅游者的欲望；特技效果的应用、明星效应和最佳拍摄角度使旅游景区的形象得到了强化。如果没有电影卡萨布兰卡，相信没有人会去这个城市寻梦、怀旧；尽管罗马是历史名城，但如果没有罗马假日这部经典的爱情影片，罗马也不会成为众多游客心中的浪漫之都；没有电影似水年华中浙江乌镇的小桥、流水、石桥、乌篷船等如诗如画的景致，人们也不会产生与恋人一同前往古镇的冲动，去体验那水景交融的古朴和宁静5。（二）消极影响1.影视拍摄对自然景观的破坏近

12、年来，在拍摄过程中破坏自然景观的现象愈演愈烈。好莱坞影片海滩在泰国普吉岛拍摄时，曾因破坏海滩生态系统被当地环保主义者告上法院。2004年，神雕侠侣剧组在九寨沟拍摄是，破坏了神仙池钙化堤、珍珠滩植被；2005年，惊情神农架剧组在外景地神农架拍摄是破坏了原始生态景观，拍摄现场人员的笑闹声把金丝猴逼得无路可退；2005年，情癫大圣在神农架用水泥浇注成蘑菇形状，使原有地貌无法复原。当这些影视剧如期上映，经济效益滚滚而来时，不少千百年来形成的“天然摄影棚”却难以恢复“旧貌”。2给旅游景区带来垃圾污染云南香格里拉“碧沽天池”边的当地居民2005年热烈欢迎电影无极剧组，没有料到一年之后，名扬全球的引以为傲的

13、“人间天堂”般的美景在剧组撤离后竟然面目全非，无极拍摄剧组人员留下了遍地的废物，饭盒、酒瓶、塑料袋等生活垃圾代替了原本的杜鹃花海。目前的商业大片对视觉冲击力要求越来越高，这也是某些大导演屡屡将自然景区作为拍摄地的原因。但许多象九寨沟、神农架这类国家级自然保护区在对游客进行限制时，却对“英雄”、“侠客”、“神仙”们敞开了怀抱。再加上自已发电、车辆运输、搭建布景，一次拍摄活动下来，如果没有事先规划与及时清理，对自然风貌的破坏可想而知。3给旅游景区带来视觉污染影视作品在给旅游景区进行免费宣传的同时，因为操作过程的不统筹或环境评估没落实，也会给景区带来视觉污染6。碧沽天池原本是一块不为人知的世外桃源，

14、在无极来之前，它有一池秀水，满山杜鹃。无极剧组因为拍摄的需要，用沙石和树干填出了简陋的公路，在天池上还搭了一座木桥，同时被弃用的“海棠精舍”一直无人拆除，成了一个与周边美景格格不入的“怪物”，这些人造钢架、破败木桥等都会给到此旅游的人产生视觉污染。 1.影视拍摄对自然景观的破坏 近年来，在拍摄过程中破坏自然景观的现象愈演愈烈。好莱坞影片海滩在泰国普吉岛拍摄时，曾因破坏海滩生态系统被当地环保主义者告上法院。2004年，神雕侠侣剧组在九寨沟拍摄是，破坏了神仙池钙化堤、珍珠滩植被；2005年，惊情神农架剧组在外景地神农架拍摄是破坏了原始生态景观，拍摄现场人员的笑闹声把金丝猴逼得无路可退；2005年，

15、情癫大圣在神农架用水泥浇注成蘑菇形状，使原有地貌无法复原。当这些影视剧如期上映，经济效益滚滚而来时，不少千百年来形成的“天然摄影棚”却难以恢复“旧貌”。 2给旅游景区带来垃圾污染 云南香格里拉“碧沽天池”边的当地居民2005年热烈欢迎电影无极剧组，没有料到一年之后，名扬全球的引以为傲的“人间天堂”般的美景在剧组撤离后竟然面目全非，无极拍摄剧组人员留下了遍地的废物，饭盒、酒瓶、塑料袋等生活垃圾代替了原本的杜鹃花海。目前的商业大片对视觉冲击力要求越来越高，这也是某些大导演屡屡将自然景区作为拍摄地的原因。但许多象九寨沟、神农架这类国家级自然保护区在对游客进行限制时，却对“英雄”、“侠客”、“神仙”们

16、敞开了怀抱。再加上自已发电、车辆运输、搭建布景，一次拍摄活动下来，如果没有事先规划与及时清理，对自然风貌的破坏可想而知。 3给旅游景区带来视觉污染 影视作品在给旅游景区进行免费宣传的同时，因为操作过程的不统筹或环境评估没落实，也会给景区带来视觉污染6。碧沽天池原本是一块不为人知的世外桃源，在无极来之前，它有一池秀水，满山杜鹃。无极剧组因为拍摄的需要，用沙石和树干填出了简陋的公路，在天池上还搭了一座木桥，同时被弃用的“海棠精舍”一直无人拆除，成了一个与周边美景格格不入的“怪物”，这些人造钢架、破败木桥等都会给到此旅游的人产生视觉污染。四、我国影视旅游发展中的问题 （一）重复建设，恶性竞争现象严重

17、 （二）注重表象，内涵挖掘不足 （三）产品开发模式单一，旅游吸引力不足 （四）前期规划不力，旅游功能薄弱 （一）重复建设，恶性竞争现象严重 影视旅游项目的建设是以前期的大资金投入为保证的，并且在经营过程中的高风险性决定了此类项目的总体布局必须做到“少而大”。（二）注重表象，内涵挖掘不足就目前我国很多影视旅游拍摄基地的做法，大致有以下几种情况：第一种情况是把吸引游客的重点放在影视上，即借助影视片和影视明星的知名度来招徕游客。但事与愿违，效果并没有想象中的好。一方面，剧组并不希望游客的到来影响拍摄进度，影视明星也不希望游客来探究他们的私生活；另一方面，游客千里迢迢来追星，却由于拍摄场景封锁，往往看

18、不到心仪的明星，这种情况下“影视”与“旅游”是一对矛盾；第二种情况是将吸引游客的重点放在影视基地宏伟的建筑物上，让游客看看大房子，感受大气势，并努力引进一些演出节目充实到空荡荡的房屋内，但终因演艺节目与影视内容结合的不够紧密而未达到预期效果。虽然影视旅游地的知名度提高了，但却缺乏美誉度而导致“影视”与“旅游”脱节。所以单纯依靠影视剧或人造景观是不可能带动旅游的长远发展7。缺乏历史文化内涵的影视基地，其旅游经济缺乏可持续发展的内在动力。只有具有文化内涵的旅游产品，才能与影视剧相互促进。 （三）产品开发模式单一，旅游吸引力不足 影视旅游产品的低层次开发已经严重影响了游客参与的积极性。现代游客越来越

19、注重旅游过程中的体验性和参与性。据央视无锡影视基地市场营销部于1999-2001年所作的旅游市场调查结果显示，旅游者对影视城中可以自已参与的节目与影视有关的项目更感兴趣，而对制作精美的表演道具、与园内气氛相符的表演节目这些静态观赏性产品要素兴趣不大。然而，我国各大影视城，大多数仍然停留在对拍摄场地走马观花式的传统观光型层次上，大大降低了影视旅游对游客的吸引力。 （四）前期规划不力，旅游功能薄弱 影视旅游是一种主题性很强的旅游形式，它不同于传统的旅游开发，对于真实的自然或人文景观的依赖性相对较小。因此前期的旅游规划是否到位直接关系到此类项目的成败。我国很多影视旅游目的地在开发过程中受观念、资金、

20、体制等因素的制约，在缺乏科学可行的规划的情况下盲目上马，结果造成了诸如景区布局不够合理、景观建设粗糙、景区环境差等许多问题。当前我国影视旅游目的地的设施大多局限在供影视拍摄用，而面向游客的旅游配套设施不够完善，旅游环境容量较小，游客接待规模和等级难以达到市场要求，从而在一定程度上限制了影视旅游功能的发挥8。五、我国影视旅游发展的对策 （一）制定行业准入标准，加大政府导向力度 （二）注重文化内涵的挖掘，提升产品的文化内涵，提升品牌形象 （三）注重体验，影视与景区相结合，打造休闲时代旅游文化产品 （四）发展绿色影视，对影视拍摄进行环境影响评估 （五）加强管理，合理规划，以市场为导向 （六）加强人力

21、资源开发，提高接待服务能力 （一）制定行业准入标准，加大政府导向力度 影视城旅游业式一项资金密集型产业，需要巨额的资金投入，其运营过程又具有高风险性，因此要想在激烈的竞争中脱颖而出必须走“做大做强”之路。潜在进入者要想进入该行业，就必须考虑是否能够获得规模经济。相关的政府管理部门应该主动承担起宏观调控的职责，在深入研究的基础上，制定出科学合理的行业准入标准，完善相关的法律政策，建立起一套科学完整的项目审批制度，逐渐引导我国影视旅游产业朝着地域分布更合理、功能体系更完整、特色形象更鲜明的方向发展，做大，做精我国的影视城旅游项目。 （二）注重文化内涵的挖掘，提升产品的文化内涵，提升品牌形象 在旅游

22、产品开发过程中必须注入影视文化的内容，并通过文化这一纽带将影视元素与旅游相结合的道路。挖掘每一个影视拍摄基地所代表的历史朝代的文化内涵，用适当的方式展现出来，以体现其文化性、历史性。努力实现从单纯的影视拍摄基地向影视产业基地、影视主题公园方向迈进。国内也有这样成功的例子，如镇北堡影视城、乔家大院等旅游景区的走红，离不开自身的文化内涵。镇北堡影视城与张贤亮作品的魅力、西北特有的大漠风情、西北古镇的文化内涵分不开，而乔家大院则彰显的是山西商人诚信和仗义的晋商文化这一卖点。 （三）注重体验，影视与景区相结合，打造休闲时代旅游文化产品 现代新型旅游者注重身心的放松和享受，希望在旅游中能够体现自我价值，把影视拍摄景区作为体验型旅游产品推出，能够制造出一个现实以外的虚拟世界，给旅游者一种置身于不同的境界中的感觉，给旅游者以强烈的视觉冲击力。影视拍摄要结合旅游景区的地方特色，体现当地人的文化生活，与旅游景区结合打造休闲文化旅游产品。影视作品对取景地产生的效应给旅游产品开发提供了一个好思路，旅游产品的主题选取与旅游活动的组织能够按照影视作品中的故事情节来展开，通过另外一种视角将大自然的魅力展现的淋漓尽致，这样与传统的旅游线路产品的开发形成了一定差异，更具有吸引力和个性化。 （四）发展绿色影视，对影视拍摄进行环境影响评估 对于在旅游景区进行大规模的影视拍摄，必须进行环境影响评估，委托相关中介机