虚假广告案例分析学习教案

1、会计学1第一页，共17页。第1页/共17页第二页，共17页。第2页/共17页第三页，共17页。第3页/共17页第四页，共17页。案例案例(n l)二：李丁代言盖中盖高钙片二：李丁代言盖中盖高钙片n代言人：李丁代言人：李丁 n代言产品：盖中盖补钙代言产品：盖中盖补钙 代言风波：老影星李丁告诉观众他近来的代言风波：老影星李丁告诉观众他近来的切身体会切身体会(qi shn t hu)，向需要补钙的老，向需要补钙的老年观众庄重推介：年观众庄重推介：“我的一些老同志都在我的一些老同志都在服用盖中盖，盖中盖补钙还真管用。服用盖中盖，盖中盖补钙还真管用。” 第4页/共17页第五页，共17页。n广告镜头回放：

2、老影星李丁告诉观众：广告镜头回放：老影星李丁告诉观众：“过去过去(guq)腰酸、背痛、腿抽筋，自从腰酸、背痛、腿抽筋，自从服用了哈药六厂的盖中盖，我腰不酸、背服用了哈药六厂的盖中盖，我腰不酸、背不疼了，一口气上不疼了，一口气上5楼，一点儿不费劲儿。楼，一点儿不费劲儿。” 第5页/共17页第六页，共17页。 很多明星都为某钙片做过代言很多明星都为某钙片做过代言(di yn)，但，但他自己腿脚都已经不利索了，还在广告片他自己腿脚都已经不利索了，还在广告片中宣传该产品的疗效，说老年人吃这种产中宣传该产品的疗效，说老年人吃这种产品多么多么必要，吃过之后身体多好多好。品多么多么必要，吃过之后身体多好多好

3、。如此的广告怎么能让观众们信服？大家更如此的广告怎么能让观众们信服？大家更多的是同情片中的老艺术家，都一大把年多的是同情片中的老艺术家，都一大把年纪了，丢了自己的名誉得不偿失。纪了，丢了自己的名誉得不偿失。 第6页/共17页第七页，共17页。第7页/共17页第八页，共17页。第8页/共17页第九页，共17页。第9页/共17页第十页，共17页。 8 19 犯了消费者的知情权，如消费者被误导就医后，根据欺诈消费者行为处罚办法中第 3 条规定，已构成欺诈消费者行为。第10页/共17页第十一页，共17页。案例案例(n l)四四刘嘉玲代言刘嘉玲代言“保洁保洁SK”n作为世界作为世界500强日化巨头强日化

4、巨头(PG公司公司)在中国在中国的违法商业行为中，牟取暴利的同时，还的违法商业行为中，牟取暴利的同时，还使用对人体皮肤有极大伤害的腐蚀性化学使用对人体皮肤有极大伤害的腐蚀性化学物质氢氧化钠于物质氢氧化钠于SKII的产品中。的产品中。 刘嘉玲刘嘉玲在观众中口碑一向不错，但是因为代言了在观众中口碑一向不错，但是因为代言了SK化妆品，她的名声也是一落千丈。化妆品，她的名声也是一落千丈。该化妆品被国家质检总局查出含有该化妆品被国家质检总局查出含有(hn yu)违禁物质，刘嘉玲的公众形象因此受到了违禁物质，刘嘉玲的公众形象因此受到了严重影响。不但如此，刘嘉玲还被消费者严重影响。不但如此，刘嘉玲还被消费者一纸诉状告上了法庭。一纸诉状告上了法庭。 第11页/共17页第十二页，共17页。第12页/共17页第十三页，共17页。第13页/共17页第