全新508本竞品课件

1、（本、竞品篇）课程目的通过本课程的互动、学习，您将了解到以下内容：掌握全新508的USP产品卖点及客户利益 掌握全新508与现款508的差异对比 掌握全新508对比核心竞品的优势所在 课程目录01STEP02STEP03STEP一、全新508三大产品USP 二、全新508与现款508差异对比 三、全新508核心竞品对比驾乘尽享的中高级杰座 全新某品牌508以品牌旗舰车型的身份，完美诠释“全新驾驭&乘坐感受”的杰出座驾 由脱胎换骨的“高效动力”为核心，辅以多项“智能、尊享”的驾乘配置，打造出众的产品力 全新508三大产品USP 产品定位全新508三大产品USP 三大产品USP总述T+STT 高效

2、动力 ? THP涡轮增压发动机 ?1.8THP涡轮增压直喷发动机最强芯 ?1.6THP涡轮增压直喷发动机 ? Stop-Start发动机智能启停系统（STT） ? 第三代6速手自一体变速箱 Tech Drive 智能驾控 ? Blue-i车载互联系统 ? 彩色HUD平视显示系统 ? 直接式胎压监测 ? 盲区探测 ? 四区独立自动空调 Global Design 全球设计 全球同步车型与概念车Exalt 相同 的造型基因 标致家族最新设计语言 全球同步 全球品牌之夜 全球媒体试驾上市 ? 外观：“Lion Spirit”雄狮仿生设计 ?全LED灯光系统 ?全新站立狮标及张力十足的车身肌肉线条 ?

3、 内饰：全员尊享 ?Nappa真皮全员尊享座椅 ?JBL10声道HIFI高保真音响总结与思考 ? 全新508三大产品USP功能与客户利益 ? 我们如何向客户进行更好的传递 全新508三大产品USP 课程目录01STEP02STEP03STEP一、全新508三大产品USP 二、全新508与现款508差异对比 三、全新508核心竞品对比全新508与现款508差异对比nn? 动力操控-发动机升级ll?ll?动力表现强劲，涡轮介入早（1000转），1400转即达到扭距峰值，并持续至4000转，峰值扭矩带非常宽广，低转速时加速表现更好 提高喷油嘴喷射精度，更多次的燃油喷射次数（从1次改为2、3次喷射），

4、提高燃油雾化效果，增大燃烧效率 现款508 2.3L 全新某品牌508 1.8THP 全新508与现款508差异对比nn? 外观-轮毂现款508 17吋铝合金轮毂 全新某品牌508 18吋铝合金轮毂 升级ll?全新508轮毂由17寸升级至18寸，外观更具运动性，动力操控性能也进一步优化。 现款508 氙气大灯全新某品牌508 全LED灯光系统升级ll?ll?ll?ll?节能，成本低。发光效率高，能耗为卤素灯的1/20 寿命超长：5万-10万小时 生命周期内不用换；氙气灯寿命 3000小时 响应速度快 外部造型层次丰富，科技感强。 全新508与现款508差异对比nn? 外观-全LED灯光系统 现

5、款508 现款真皮全新某品牌508 NAPPA真皮全员尊享座椅 升级 ll?Nappa皮就是头层牛皮，使用的是纯动物皮且没有重金属物质，柔软耐用。 全新508与现款508差异对比nn? 内部-Nappa真皮全员尊享座椅全新某品牌508 STT发动机智能启停技术 新加入ll?ll?ll?高效能发电机，高达80%的效能转换，节省3%的燃油。 高性能加强型起动机使用寿命更长、更耐久（30万次启动） 最易启动的汽缸进行点火启动，提升响应速度，降低振动和噪声现款508 无现款无此项功能全新508与现款508差异对比nn? 动力操控-STT 全新某品牌508 前排乘客腰部支撑新加入ll?全新508加入了前

6、排乘客腰部支撑功能，提升车型档次的同时也满足了乘客在驾车途中对于舒适性的追求全新508与现款508差异对比nn? 内部-前排乘客腰部支撑 现款508 无现款无此项功能全新某品牌508 直接式胎压监测新加入ll?ll?ll?ll?预防事故发生。 延长轮胎使用寿命。 使行车更为经济。 可减少悬架系统的磨损。全新508与现款508差异对比nn? 安全防盗-直接式胎压监测现款508 无现款无此项功能全新某品牌508 盲区探测新加入ll?当左右相邻车道后方来车进入后方视野盲区时，无论是否打转向灯，外后视镜上的警告灯会常亮，提示驾驶员后方盲区有车。全新508与现款508差异对比nn? 安全防盗-盲区探测

7、现款508 无现款无此项功能全新某品牌508 电子手刹 新加入ll?电子手刹取消了机械驻车手柄，操纵更简单省力，节省空间，驾驶舱内的布局更加简洁。 全新508与现款508差异对比nn? 安全防盗-电子手刹 现款508 无现款无此项功能全新某品牌508 后排侧窗遮阳帘 新加入ll?新增后排侧窗遮阳帘功能，遮挡紫外线同时提高了后排乘客的私密性。 全新508与现款508差异对比nn? 科技人性化-后排侧窗遮阳帘 现款508 无现款无此项功能全新某品牌508 Blue-i车载互联系统新加入ll?ll?ll?紧急呼叫服务：（顶盖处有专用SOS按钮）或者自动触发（发生碰撞时）。ATB系统可以精确定位车辆并

8、向呼叫中心发送紧急信号。然后适当的紧急服务将会被提供到车辆位置。 服务：维修保养预约，日常信息服务（i-call），环保驾驶报告，车况报告，门户网站客户管理。 APP客户端：手机与车载系统的信息互通。全新508与现款508差异对比nn? 科技人性化-Blue-i车载互联系统现款508 无现款无此项功能nn? 科技人性化-Blue-i车载互联系统全新508与现款508差异对比全新某品牌508 JBL10声道HIFI高保真音响 新加入ll?ll?ll?ll?508的JBL 高保真音响由10通道500W功放和10个扬声器组成，5.1 环绕声效，引领同级。 喇叭由高分子聚合物振膜和钕磁铁组合而成，确保

9、声音清晰、输出有力。 JBL是唯一荣获奥斯卡技术奖与格莱美两项大奖的音响品牌。 通过独有的GreenEdge专利技术，可减少功耗、减轻重量，并提供同样出色的动态表现与声学性能。 全新508与现款508差异对比nn? 科技人性化-JBL10声道HIFI高保真音响现款508 无现款无此项功能总结与思考 ? 全新508在哪些方面进行了升级 ? 全新508新加入了哪些配置 全新508与现款508差异对比课程目录01STEP02STEP03STEP一、全新508三大产品USP 二、全新508与现款508差异对比 三、全新508核心竞品对比车型 车身尺寸(长宽高)(mm) 轴距(mm) 发动机变速箱最大功

10、率(kW/rpm) 最大扭矩(Nm/rpm) 综合工况油耗(L/100km) 悬挂系统迈腾 4865X1820X1475 2812 1.8TSI涡轮增压7速双离合 118/5000-6200 250/1500-4500 -前：麦弗逊式悬架/后：多连杆独立悬架全新508核心竞品对比 竞品概况-迈腾 nn? 上市时间： 2011年7月28日上市 nn? 市场定位：创新豪华德系中高级轿车 nn? 消费者定位：智富精英一代 nn? 产品架构：4个排量 8款车型 nn? 官方售价：19.98万-33.48万 nn? 主销车型：1.8TSI 豪华型车型 车身尺寸(长宽高)(mm) 轴距(mm) 发动机变速

11、箱最大功率(kW/rpm) 最大扭矩(Nm/rpm) 综合工况油耗(L/100km) 悬挂系统第九代雅阁 4930X1845X1470 2775 2.4L自然吸气CVT无极变速 137/6400 243/3900 7.7 前：麦弗逊式悬架/后：多连杆独立悬架全新508核心竞品对比 竞品概况-第九代雅阁 nn? 上市时间： 2013年9月12日上市 nn? 市场定位：全价值进化科技旗舰 nn? 消费者定位：进取不息的中坚先进阶层 nn? 产品架构：3个排量 8款车型 nn? 官方售价：17.98万-29.88万 nn? 主销车型：2.4EXN豪导航华版 车型 车身尺寸(长宽高)(mm) 轴距(m

12、m) 发动机 变速箱 最大功率(kW/rpm) 最大扭矩(Nm/rpm) 综合工况油耗(L/100km) 悬挂系统 1.6T精英技术型 4843X1856X1484 2737 1.6T涡轮增压 6速手自一体 135/5800 235/2200-5600 8.2 前：麦弗逊式悬架/后：多连杆独立悬架 全新508核心竞品对比 竞品概况-全新君威 nn?上市时间： 2013年9月30日上市 nn?市场定位：时尚生活座驾 nn?消费者定位：年轻的现代家族成员 nn?产品架构：2个排量 5款车型 nn?官方售价：17.89万-20.99万 nn?主销车型：1.6T精英技术型 车型 车身尺寸(长宽高)(m

13、m) 轴距(mm) 发动机变速箱最大功率(kW/rpm) 最大扭矩(Nm/rpm) 综合工况油耗(L/100km) 悬挂系统新蒙迪欧 4860/1854/1480 2850 2.0L 汽油直喷涡轮增压发动机 6速手自一体 149/5500 340/3000 7.9 前：麦弗逊式悬架/后：多连杆独立悬架全新508核心竞品对比 竞品概况-新蒙迪欧 nn? 上市时间： 2013年8月29日上市 nn? 市场定位：凌越同级的“科技品位”座驾 nn? 消费者定位：个性、时尚的年轻成功人士 nn? 产品架构：2个排量 7款车型 nn? 官方售价：17.98万-26.54万 nn? 主销车型：2.0L GT

14、Di200 豪华型 上阵对垒 以强攻强全新508核心竞品对比 对比策略 由针对所有竞品的共性优势到各个竞品的差异化优势，强化优势，树立信心！ 面对面，以强攻强！ 点对点，精准打击！ 深入敌后 精确打击 全新508核心竞品对比 共性优势-高效动力 全新508 1.8THP自动 旗舰版 迈腾 1.8TSI 豪华型雅阁 2.4EXN豪导航华版 新君威 1.6T精英技术型 新蒙迪欧 2.0L GTDi200 豪华型 最大功率(kW/rpm) 最大扭矩(Nm/rpm) 综合工况油耗 (L/100km) 发动机智能启停技术 150/5500 280/（1400-4000） 6.9 STT 118/5000

15、-6200 250/1500-4500 无数据 137/6400 243/3900 7.7 135/5800 235/2200-5600 8.2 149/5500 340/3000 7.9 nn? 全新508搭载的1.8THP涡轮增压直喷发动机拥有同级最佳的动力表现，并且在1400转就能爆发出峰值扭矩，综合油耗仅为6.9L，真正做到了鱼与熊掌可以兼得的实力。 全新508核心竞品对比 共性优势-智能驾控 全新508 1.8THP自动 旗舰版 迈腾 1.8TSI 豪华型雅阁 2.4EXN豪导航华版 新君威 1.6T精英技术型 新蒙迪欧 2.0L GTDi200 豪华型 车载互联系统 彩色HUD平视

16、显示系统 盲区探测 分区自动空调 Blue-i 四区 双区 双区 OnStar 双区 SYNC 双区 nn? 全新508拥有同级鲜有的豪华配置，这些配置一般在豪华品牌上才能见到，不但提升了全新508的豪华感和档次感，对于行车的舒适性也得到了很大的提高。 全新508核心竞品对比 vs 差异化优势 nn?nn?全新某品牌508：“Lion Spirit”雄狮仿生设计，力量感十足，狮标移到格栅，直面道路。站立式狮标和小尺寸格珊源于标致Exalt的前卫设计,彰显508优雅与大气 迈腾：典型的“套娃脸”千篇一律，造型设计略显中庸 对比分析：全球同步车型与概念车Exalt 相同的造型基因。全新508核心竞

17、品对比-迈腾 差异化优势-造型设计 nn?nn?全新某品牌508：采用全LED晶耀狮眼大灯，拥有远近光自动切换功能，同时提供弯道辅助照明以及自动水平高度调节功能。 迈腾：全系无LED大灯。 对比分析：寿命超长5万-10万小时，生命周期内不用换；氙气灯寿命 3000小时。 全新508核心竞品对比-迈腾 差异化优势-前大灯 全新某品牌508主要优势： 1 、1.8T发动机的最大功率及扭矩全面超越迈腾1.8T发动机，动力性能更出色 2 、豪华科技配置更丰富，如彩色HUD平视显示系统、盲区探测等，提升品位与档次同时也提高行车安全性 3 、与概念车Exalt 相同的造型基因，外观动感时尚，彰显508致雅

18、美感 迈腾主要劣势： 1 、外观老气，典型的“套娃脸”，难以辨认与大众旗下A级车的区别 2、 配置简单，发动机启停技术、座椅按摩，盲区探测、LED大灯等高科技配置全无，与这个级别车型不符 3、 一汽大众品质堪忧，发动机烧机油，DSG问题不断，最近又惹上了断轴全新508核心竞品对比-迈腾 总结 VS nn?nn?全新某品牌508：采用第三代6速手自一体变速箱，换挡更平顺、更迅速，逻辑性强，与发动机完美匹配，动力表现出众，油耗更低。 第九代雅阁：采用CVT无级变速器，虽然没有换挡冲击，但是不能够急加速；变速箱容易打滑，不能满足强劲动力的追求。 对比分析：全新508采用第三代6速手自一体变速箱，技术

19、和质量都非常可靠；CVT不适合激烈驾驶 。 全新508核心竞品对比-第九代雅阁 差异化优势-变速箱 nn?nn?全新某品牌508：当夜间行车开启远光灯时，如果有对向行驶的灯光照射过来，自动将本车远光灯转换为近光灯，防止因远光照射，对面司机眩目而造成的事故。当前方有同向行驶车辆时，也会自动转换为近光灯。 第九代雅阁全系无此配置。 对比分析：防止驾驶员会车时忘记关闭远光灯，给对方驾驶员造成的眩目。文明驾车，从我做起 。 全新508核心竞品对比-第九代雅阁 差异化优势-Smart Beam 远近光辅助系统 全新某品牌508主要优势： 1 、1.8T+STT ，强劲动力与燃油经济性的完美结合，更高效，

20、更经济，更环保 2 、一体化车身结构，钢结构最高强度达到1600Mpa，大幅提升整车安全性 3 、豪华科技配置更丰富，如彩色HUD平视显示系统、盲区探测等，提升品位与档次同时也提高行车安全性 第九代雅阁主要劣势： 1 、2.4L自然吸气发动机+CVT变速箱，急加速性能较差，并线超车能力不强 2、 日系车的安全性能，被动安全及口碑都较差 3 、科技、舒适性配置欠缺，舒适度和档次感不足 全新508核心竞品对比-第九代雅阁 总结 VS nn?nn?全新某品牌508：采用全LED晶耀狮眼大灯，拥有远近光自动切换功能，同时提供弯道辅助照明。 全新君威：全系无LED前大灯，无转向辅助灯，档次功能欠佳。 对

21、比分析：LED寿命超长，5万-10万小时 生命周期内不用换；氙气灯寿命 3000小时。 全新508核心竞品对比-全新君威 差异化优势-前大灯 nn?nn?全新某品牌508：采用爱信精机生产的第三代6速手自一体变速箱，换挡更平顺、更迅速，逻辑性强，与发动机完美匹配，动力表现出众，油耗更低。 全新君威：采用山东东岳生产的6速手自一体变速箱，换挡逻辑混乱，顿挫感强，特别是油耗表现很差。 对比分析：两台变速箱的品牌差几个档次，实际表现也差异明显，变速箱落后是别克现在很大的问题。 全新508核心竞品对比-全新君威 差异化优势-变速箱 1 、源自山东东岳产的第二代S6变速箱，换挡特别迟缓，顿挫感明显，油耗表现差 2 、运动感较强的车身设计，牺牲了后排乘客的乘坐空间，后排舒适度较差 3、 配置较低，豪华配置欠缺，内饰档次不足 1 、源自于爱信精机的第三代手自一体变速箱，换挡更迅速，更平顺，油耗更低 2、 后排电动调节座椅，提升后排档次感及舒适性 3 、豪华科技配置更丰富，