高考语文作文：商业广告

1、商品广告商品广告 广告广告 广告及商业广告的定义广告及商业广告的定义 商业广告的分类商业广告的分类 商业广告的写作商业广告的写作1 1、说说广告对你的影响、说说广告对你的影响2 2、 举例你喜欢的广告语或厌举例你喜欢的广告语或厌恶的广告语恶的广告语 广告一词，据考证是一外来语。它广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文首先源于拉丁文advertereadvertere，其意为注意、其意为注意、诱导。中古英语时代（约公元诱导。中古英语时代（约公元1300130014751475年），演变为年），演变为AdvertiseAdvertise，其含义衍化为其含义衍化为“使某人注意到某件事使某人注意

2、到某件事”，或，或“通知别通知别人某件事，以引起他人的注意人某件事，以引起他人的注意”。直到直到1717世纪末，英国开始进行大规模的商业世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。被使用。 是指以盈利为目的的广告，通常是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和是商品生产者、经营者和消费者消费者之间之间沟通信息的重要手段，或企业占领沟通信息的重要手段，或企业占领市市场场、推销产品、提供劳务的重要形式，、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。主要目的是扩大经济效益。一、商业广告的含义一、商业广告的含义二、商业广

3、告的分类二、商业广告的分类 内容的不同：内容的不同： 产品广告、服务广告、企业广告、旅游广产品广告、服务广告、企业广告、旅游广告告 媒体的不同：媒体的不同： 报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告等等。告、邮政广告等等。 （构成）表现形式：（构成）表现形式： 文字广告、图像广告、实物广告等文字广告、图像广告、实物广告等 性状及表述体式的不同：性状及表述体式的不同：三、商业广告的写作三、商业广告的写作通常包括标题、正文、广告口号、通常包括标题、正文、广告口号、随文（结尾）等四大基本部分。随文（结尾）等四大基本部分。 随着广告表现形式的创新，表现随着广

4、告表现形式的创新，表现这些部分的形式和方法也在发生变化。这些部分的形式和方法也在发生变化。根据广告策略的不同要求，有的根据广告策略的不同要求，有的广告广告标题标题与与广告口号广告口号合二而一，有的广告合二而一，有的广告正文与标题难以分清。正文与标题难以分清。 案例案例 一个完整的广告文案一个完整的广告文案新鲜服务新鲜服务 美菱快一步美菱快一步 新世纪，新美菱，新生活新世纪，新美菱，新生活! !新鲜的美菱向您郑重承诺新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务新鲜服务 美菱快一步美菱快一步”的新服务理念，理念以新鲜的新服务理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象让您倍感新的服务内容和崭新的服务形象让您倍感

5、新鲜美菱的无穷魅力鲜美菱的无穷魅力! !为此，我们以为此，我们以“更新、更新、更快、更人性化更快、更人性化”为服务宗旨，奉献给您为服务宗旨，奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业的满意服的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。务。精确每一度精确每一度 新鲜每一处新鲜每一处 新鲜的新鲜的 美菱的美菱的标题标题广告口号广告口号正文正文地址：美菱武汉经销处地址：美菱武汉经销处电话：电话：1234567812345678联系人：张三联系人：张三随文随文一）标题一）标题 （一）直接标题（一）直接标题 （二）间接标题（二）间接标题 （三）复合式标题（三）复合式标题（1 1）直接标题）直接标题维维豆奶：维维豆

6、奶，欢乐开怀。维维豆奶：维维豆奶，欢乐开怀。 白猫洗衣粉：白猫洗衣粉，洗衫好干净。白猫洗衣粉：白猫洗衣粉，洗衫好干净。 阿里山瓜子：阿里山瓜子，一嗑就开心。阿里山瓜子：阿里山瓜子，一嗑就开心。 芬必得镇痛药：芬必得止头疼，一天都轻芬必得镇痛药：芬必得止头疼，一天都轻松。松。 （2 2）间间接接标标题题 热气腾腾，蒸蒸日上。热气腾腾，蒸蒸日上。 （电饭锅）（电饭锅） 寒冷与宁静的联想。寒冷与宁静的联想。 （电冰箱）（电冰箱） 你追我赶，共赴前程。你追我赶，共赴前程。 （齐鲁鞋业有限公司）（齐鲁鞋业有限公司） 足下见雅丽，步伐显青春。足下见雅丽，步伐显青春。 （雅丽拖鞋）（雅丽拖鞋） 双脚不再生双

7、脚不再生“气气”。 （西安达克宁脚气药）（西安达克宁脚气药） （3 3）复合式标题）复合式标题 复合标题通常由引题、正题、副题复合标题通常由引题、正题、副题等三种标题组成。等三种标题组成。 案例案例 天府花生广告的标题天府花生广告的标题 引题引题 四川特产，口味一流四川特产，口味一流 正题正题 天府花生天府花生 副题副题 越剥越开心越剥越开心标题写作的基本要求标题写作的基本要求 突出精华，标出新意突出精华，标出新意 既要简洁，又要明确既要简洁，又要明确 题文相符，互为一体题文相符，互为一体 易懂好记，引人注目易懂好记，引人注目 广告内容主要是对商品等广告内容主要是对商品等实物的实物的名称名称、

8、性质、特点、性质、特点、内容、成因、功用内容、成因、功用等进行详等进行详细说明，以使消费者形成明细说明，以使消费者形成明确的产品概念和学会正确的确的产品概念和学会正确的使用方法。使用方法。二）二） 广告正文广告正文 秋季，自然界阳光趋于收敛、闭藏。人体也秋季，自然界阳光趋于收敛、闭藏。人体也一样应以收藏、惜精养气、积极进补，来补充盛一样应以收藏、惜精养气、积极进补，来补充盛夏的消耗。夏的消耗。 “儿子读重点中学，每回考试都是前几名，儿子读重点中学，每回考试都是前几名，邻居们都夸他，羡慕我好福气。其实，我那儿子邻居们都夸他，羡慕我好福气。其实，我那儿子很刻苦。现在的学生负担太重，他总说吃不好睡很

9、刻苦。现在的学生负担太重，他总说吃不好睡不好，记忆力减退。加上秋天来了，有时免不了不好，记忆力减退。加上秋天来了，有时免不了小病小痛。看到好多同学都在喝太阳神生物健甘小病小痛。看到好多同学都在喝太阳神生物健甘菊型，要我给他买几盒，一试，嗨，别说，还真菊型，要我给他买几盒，一试，嗨，别说，还真管用。管用。” 太阳神生物健口服液太阳神生物健口服液“甘菊型甘菊型”能增食欲、促能增食欲、促睡眠、祛疲劳、提精神，增强机体免疫力，对营睡眠、祛疲劳、提精神，增强机体免疫力，对营养性缺铁性贫血、胃及十二指肠溃疡、胃炎及神养性缺铁性贫血、胃及十二指肠溃疡、胃炎及神经衰弱等有显著治疗作用，并能促进病后康复。经衰弱

10、等有显著治疗作用，并能促进病后康复。（正文）（正文） 款款太阳神款款太阳神 健康的关怀健康的关怀（广告标语）（广告标语）案例太阳神口服液（标题）案例太阳神口服液（标题）案例神奇牌蒸汽电熨斗案例神奇牌蒸汽电熨斗一气呵成，无需反复。增加强力一气呵成，无需反复。增加强力蒸汽，喷气量大小可供选择，便于蒸汽，喷气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，速携带，易于存放，大面积熨烫，速度快、成型效果极佳。它的出现度快、成型效果极佳。它的出现改写了熨烫工具的历史。改写了熨烫工具的历史。广告正文的构成分析雀巢咖啡的广告词雀巢咖啡的广告词 瑞士雀巢公司隆重向您推出瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中外的雀巢咖

11、啡。驰名中外的雀巢咖啡。精选优良的精选优良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖，就即刻冲成一杯啡加热水、加糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客自奉，至高享受自奉，至高享受味道好极了！味道好极了！雀巢咖啡！雀巢咖啡！开端中心段哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡 哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，温啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗

12、咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成熟时，一颗咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才进人们采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚您是一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在中国唯有麦氏超咖啡豆制成的各类咖啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终的选择。与众不同！最终的选择。与众不同！u案例麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告案例 汰渍洗衣粉的电视

13、汰渍洗衣粉的电视广告广告家庭主妇家庭主妇：要不是亲身体验，我还不相信呢！：要不是亲身体验，我还不相信呢！祖父六十大寿，在我家院子大摆宴席，我祖父六十大寿，在我家院子大摆宴席，我丈夫的新衬衫就把各种美味一一记录，要丈夫的新衬衫就把各种美味一一记录，要是洗不干净，好好的一件衣服，就要泡汤是洗不干净，好好的一件衣服，就要泡汤了。咳！试试广告介绍的全新汰渍洗衣粉了。咳！试试广告介绍的全新汰渍洗衣粉吧！真想不到它的清新洁丽，能够那么快吧！真想不到它的清新洁丽，能够那么快发挥作用，把污渍和汗味消除得如此彻底，发挥作用，把污渍和汗味消除得如此彻底，衣服恢复干净，还有香味呢！我丈夫很高衣服恢复干净，还有香味呢

14、！我丈夫很高兴。谢谢！兴。谢谢！旁白旁白：全新汰渍洗衣粉。：全新汰渍洗衣粉。 清洁、清爽、清香。清洁、清爽、清香。“海飞丝海飞丝”洗发护发水洗发护发水 天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心病母亲的心病“妈妈，你的肩膀有一粒粒妈妈，你的肩膀有一粒粒白点。白点。”头皮屑使年轻的母亲十分难堪，怎头皮屑使年轻的母亲十分难堪，怎么办呢？这时，画外音响起了母亲的内心独么办呢？这时，画外音响起了母亲的内心独白白“还好，我看到了海飞丝广告。还好，我看到了海飞丝广告。”悬悬念把观众自然地引入正题，像是一位头皮屑念把观众自然地引入正题，像是一位头皮屑的的“苦主苦主”在向人们

15、介绍她亲身经历的故事。在向人们介绍她亲身经历的故事。接着是画外音的继续接着是画外音的继续“四个星期后，用四个星期后，用普通洗发水这边还有头皮屑，用海飞丝这边普通洗发水这边还有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。就完全没有了。” 标题标题 美肌的哲学美肌的哲学 正文正文 如果，你是一位追求魅力的女性，如果，你是一位追求魅力的女性， 那么，肌肤之美，将成就你的梦想。那么，肌肤之美，将成就你的梦想。 名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，量， 银杏、珍珠、灵芝、红景天银杏、珍珠、灵芝、红景天精华凝精华凝聚，聚， 为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴为肌肤注入鲜活能量源，

16、每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。藏着肌肤的至爱。 肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！春生命力！ 让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等让肌肤远离衰老、晦暗、细文、松弛等问题的困扰，问题的困扰， 在一天天的改变中，肌肤日臻完美。在一天天的改变中，肌肤日臻完美。 你，越来越美！你，越来越美！ 广告标语广告标语 名门闺秀名门闺秀 充满魅力的女人充满魅力的女人 随文随文 地址：地址： 联系电话：联系电话： 联系人：联系人：广告标语广告标语特点:简明性鼓动性反复性流行性广告标语金句拾慧随文 企业名称 联系方式 联系人作业 为你身边的一款商品（如洗发水、饮料等）做广告文

17、案。 要求：200字左右，结构完整。案例台湾江南村别墅的广告词中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风味的生活。味的生活。 一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形，一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡的中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡的山岚，我们仿佛回到故园的江南山水，二十四桥，山岚，我们仿佛回到故园的江南山水，二十四桥，西子湖苏杭西子湖苏杭都在脑海里涌现。都在脑海里涌现。 如果你只想要一部普通空调，就不必往下看。科龙如果你只想要一部普通空调，就不必往下看。科龙空调现已上市！空调现已上市！ 制冷杰出

18、的科龙空调：能效比超群的制冷杰出的科龙空调：能效比超群的“智能高智能高手手”。卓越的性能，令科龙空调在。卓越的性能，令科龙空调在19921992年全国空调年全国空调质量检测中获得能效比质量检测中获得能效比CCOPCCOP值，最高达值，最高达3.343.34的殊荣。的殊荣。 宁静和谐的科龙空调：超静音设计，令科龙空宁静和谐的科龙空调：超静音设计，令科龙空调室外机的噪音比一般空调的室内机还要低，在调室外机的噪音比一般空调的室内机还要低，在19921992年全国空调质量检测中，以噪音最低获得第一年全国空调质量检测中，以噪音最低获得第一名。名。 赏心悦目的科龙空调：流线型机身与圆弧面相赏心悦目的科龙空调：流线型机身与圆弧面相结合的轻型设计，配合恬静幽雅的色调，使之宛如结合的轻型设计，配合恬静幽雅的色调，使之宛如一件艺术品。一件艺术品。 勤俭持家的科龙空调：高效节能，除了翩翩的勤俭持家的科龙空调：高效节能，除了翩翩的风度，恬静的性格和制冷身手不凡之外，还懂得细风度，恬静的性格和制冷身手不凡之外，还懂得细水常流，确是个持家好手。水常流，确是个持家好手。案例案例科龙空调的一则报纸广告。科龙空调的一则报纸广告。济南刘家工夫针铺广告案例 济南刘家工夫针铺 收买上等钢条， 造工夫细针， 不误宅院使用； 客转为