第4章 不同市场类型下价格与产量的决定2

1、垄断竞争市场是这样一种市场，市场中有许多厂垄断竞争市场是这样一种市场，市场中有许多厂商，他们生产和销售的是同种产品，但这些产品商，他们生产和销售的是同种产品，但这些产品又存在一定的差别。又存在一定的差别。 打开电视，扑面而来的是广告。打开电视，扑面而来的是广告。只要略加留心你就会发现，作广告的只要略加留心你就会发现，作广告的大多是化妆品、药品、家电这类企业。大多是化妆品、药品、家电这类企业。这些企业作广告并不是因为它们对广这些企业作广告并不是因为它们对广告情有独钟，而是因为它们处在一种告情有独钟，而是因为它们处在一种垄断竞争的市场中。垄断竞争的市场中。市场上厂商数量非常多市场上厂商数量非常多各

2、厂商生产有差别的同种产品各厂商生产有差别的同种产品 在质量、构造、外观、销售服务条件等方面的差别在质量、构造、外观、销售服务条件等方面的差别 商标、广告方面的差别商标、广告方面的差别 以消费者的想像为基础的虚构的差别以消费者的想像为基础的虚构的差别厂商的生产规模比较小，进入和退出生产集团比厂商的生产规模比较小，进入和退出生产集团比较容易。较容易。 垄断竞争厂商在一定程度上可以控制自己产品的垄断竞争厂商在一定程度上可以控制自己产品的价格价格 所面临的需求曲线是向右下方倾斜的所面临的需求曲线是向右下方倾斜的产品之间都是很接近的替代品，市场中的竞争因产品之间都是很接近的替代品，市场中的竞争因素又使得

3、垄断竞争厂商的需求具有较大的弹性。素又使得垄断竞争厂商的需求具有较大的弹性。 需求曲线是比较平坦的需求曲线是比较平坦的 在短期内，垄断竞争厂商来不及在短期内，垄断竞争厂商来不及调整生产规模，新厂商也来不及进入调整生产规模，新厂商也来不及进入这一行业，每个厂商都只能在原有条这一行业，每个厂商都只能在原有条件下为追求利润最大化而生产。件下为追求利润最大化而生产。PPeOQeQdMRMCE 代表性企业的短期均衡代表性企业的短期均衡 有三种情况：可能有超额利润，可能有正常利润，也可能有三种情况：可能有超额利润，可能有正常利润，也可能存在亏损。这取决于两条曲线交点的位置，只要在平均成本存在亏损。这取决于

4、两条曲线交点的位置，只要在平均成本曲线之上，生产就会继续进行。曲线之上，生产就会继续进行。SACGCL 在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可能加入或退出生产集团。这生产规模，还可能加入或退出生产集团。这就意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时的利就意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零。润必定为零。 PPOQd(AR)QMRBE2LMC长期均衡长期均衡 垄断竞争厂商的长期均衡条件为：垄断竞争厂商的长期均衡条件为：MR=LMC=SMC在长期的均衡产量上，垄断竞争厂商的利润为零。在长期的均衡产量上，垄断竞争厂商的利润为零。LAC产品质量产品质量产品的

5、形式产品的形式营销策划：营销策划：品牌品牌广告广告服务服务 寡头垄断又称寡头、寡占，意指为数不多的销寡头垄断又称寡头、寡占，意指为数不多的销售者。在寡头垄断市场上，只有少数几家厂商供给售者。在寡头垄断市场上，只有少数几家厂商供给该行业全部或大部分产品，每个厂家的产量占市场该行业全部或大部分产品，每个厂家的产量占市场总量的相当份额，对市场价格和产量有举足轻重的总量的相当份额，对市场价格和产量有举足轻重的影响。影响。 古诺模型是早期的寡头垄断模型。它分析的古诺模型是早期的寡头垄断模型。它分析的是两个出售矿泉水的生产成本为零的寡头垄断厂是两个出售矿泉水的生产成本为零的寡头垄断厂商的情况。商的情况。在

6、第一轮在第一轮: :A A厂商首先进入市场。产量定为厂商首先进入市场。产量定为OQOQ1 1 （即（即 OQOQ） 价格为价格为OPOP1 1 利润：利润：OPOP1 1FQFQ1 1的面积的面积B B厂商进入市场，它面临剩下的厂商进入市场，它面临剩下的1/21/2的市场份额，的市场份额， 产量定为产量定为Q Q1 1Q Q2 2，即即 OQOQ价格为价格为OPOP2 2利润：利润：Q Q1 1HGQHGQ2 2A A厂商由于价格下降利润减少为厂商由于价格下降利润减少为OPOP2 2HQHQ1 1的面积的面积 POQ1D=f (p)P1P2HFGQ2 古诺模型古诺模型Q2141MRA A厂商知

7、道厂商知道B B厂商在本轮中留给它的市场容量为厂商在本轮中留给它的市场容量为 OQOQ，为了实现最大利润为了实现最大利润产量：产量： OQOQ，与上一轮相比，与上一轮相比，A A厂商的产量减少了厂商的产量减少了 OQOQ。B B厂商再次进入市场，厂商再次进入市场，A A厂商在本轮留给厂商在本轮留给B B厂商的市场容厂商的市场容量为量为 OQOQ产量：产量： OQ OQ ，与上一轮相比，产量增加了，与上一轮相比，产量增加了 OQOQ。43838116185165 这样，这样，A A厂商的产量会逐渐减少，厂商的产量会逐渐减少，B B厂商的产量会厂商的产量会逐渐增加，最后达到两个厂商的产量都相等的均

8、衡状逐渐增加，最后达到两个厂商的产量都相等的均衡状态为止。态为止。A A厂商的均衡产量为厂商的均衡产量为B B厂商的均衡产量为厂商的均衡产量为OQOQ31.)3218121(OQOQ31.)64116141(古诺模型也可以用建立寡头垄断厂商的反古诺模型也可以用建立寡头垄断厂商的反应函数的方法来说明。应函数的方法来说明。 6060ABPQQQ11m1mm 斯威齐模型是美国经济学家斯威齐于斯威齐模型是美国经济学家斯威齐于19391939年提出的年提出的用以说明寡头垄断市场价格刚性现象的寡头垄断模型。用以说明寡头垄断市场价格刚性现象的寡头垄断模型。它又被称作弯折的需求曲线模型。它又被称作弯折的需求曲

9、线模型。 斯威齐认为，寡头垄断厂商推测其他厂商对自己斯威齐认为，寡头垄断厂商推测其他厂商对自己价格变动的态度是：跟跌不跟涨。这就是说，如果一价格变动的态度是：跟跌不跟涨。这就是说，如果一个寡头垄断厂商提高价格，行业中的其它寡头厂商都个寡头垄断厂商提高价格，行业中的其它寡头厂商都不会跟着改变自己的价格，因而提价的寡头厂商的销不会跟着改变自己的价格，因而提价的寡头厂商的销售量的减少是很多的；如果一个寡头厂商降低价格，售量的减少是很多的；如果一个寡头厂商降低价格，行业中的其他寡头厂商会将价格下降到相同的水平，行业中的其他寡头厂商会将价格下降到相同的水平，以避免销售份额的减少，因而该寡头厂商的销售量的

10、以避免销售份额的减少，因而该寡头厂商的销售量的增加是很有限的。在上述情况下，寡头垄断厂商的需增加是很有限的。在上述情况下，寡头垄断厂商的需求曲线就是弯折的。求曲线就是弯折的。PMR0BSMC1SMC2SMC3PQDFddMRdO 弯折的需求曲线模型弯折的需求曲线模型 利用间断的边际收益曲线，便利用间断的边际收益曲线，便可以解释寡头市场上的价格刚性现可以解释寡头市场上的价格刚性现象。只要边际成本象。只要边际成本SMC曲线的位置曲线的位置变动不超出边际收益曲线的垂直间变动不超出边际收益曲线的垂直间断范围，寡头厂商的均衡价格和均断范围，寡头厂商的均衡价格和均衡数量都不会发生变化。譬如，在衡数量都不会

11、发生变化。譬如，在图中的边际收益曲线的间断部分图中的边际收益曲线的间断部分FG，SMC1曲线上升为曲线上升为SMC2曲线的位置，曲线的位置，寡头厂商仍将均衡价格和均衡产量寡头厂商仍将均衡价格和均衡产量保持在保持在 和和 的水平。除非成本的水平。除非成本发生很大变化，如成本上升使得边发生很大变化，如成本上升使得边际成本曲线上升为际成本曲线上升为SMC3曲线的位置，曲线的位置，才会影响均衡价格和均衡产量水平。才会影响均衡价格和均衡产量水平。PQQDG 当厂商之间存在较强的相互依存关系当厂商之间存在较强的相互依存关系的时候，厂商决策的结果不仅依赖于其决的时候，厂商决策的结果不仅依赖于其决策本身，还取

12、决于竞争对手的反应。策本身，还取决于竞争对手的反应。 博弈论：也称对博弈论：也称对策策论，是描述和研究行为者论，是描述和研究行为者之间策略相互依存和相互作用的一种决策理论。之间策略相互依存和相互作用的一种决策理论。1 1博弈的表示方法博弈的表示方法 表示一个博弈至少需表示一个博弈至少需要三个要素：参与者或局要三个要素：参与者或局中人，他们可以选择的行中人，他们可以选择的行动或策略，以及他们在不动或策略，以及他们在不同的策略组合下将得到的同的策略组合下将得到的报酬或支付。报酬或支付。 描述和分析博弈的一描述和分析博弈的一个常用工具是支付矩阵个常用工具是支付矩阵（也称报酬矩阵）。（也称报酬矩阵）。

13、 囚徒困境囚徒困境乙乙坦坦 白白不坦白不坦白甲甲坦坦 白白-3 -3-0.3 -10不坦白不坦白-10 -0.3 -1 -1l双人博弈和多人博弈双人博弈和多人博弈l静态博弈和动态博弈静态博弈和动态博弈 l零和博弈与非零博弈零和博弈与非零博弈 l合作博弈和非合作博弈合作博弈和非合作博弈 l一次性博弈和重复博弈一次性博弈和重复博弈 乙乙坦坦 白白不坦白不坦白甲甲坦坦 白白 -3 -3-0.3 -10不坦不坦白白-10 -0.3 -1 -1 囚徒困境囚徒困境二、占优策略均衡与纳什均衡二、占优策略均衡与纳什均衡 1、 占优策略是指，无占优策略是指，无论其他参与者采取什么策略论其他参与者采取什么策略，某

14、参与者的唯一的最优策，某参与者的唯一的最优策略就是他的占优策略。略就是他的占优策略。 博弈均衡是指博弈中所有参与者都不想博弈均衡是指博弈中所有参与者都不想改变自己的策略的这样一种状态。改变自己的策略的这样一种状态。 “囚犯的困境囚犯的困境”所体现的问题可以发生在不所体现的问题可以发生在不少的博弈场合，在寡头的行为中也可能存在这少的博弈场合，在寡头的行为中也可能存在这种困境。种困境。该博弈揭示了从个体利益出发的行为最终该博弈揭示了从个体利益出发的行为最终也不一定能够真正实现个体的最大利益，也不一定能够真正实现个体的最大利益，甚至会得到相当差的结果。甚至会得到相当差的结果。 占优策略均衡占优策略均

15、衡乙乙合作合作不合作不合作甲甲合作合作10 106 12不合作不合作12 68 8假定某寡头市场有甲、乙两个厂商，每个厂商假定某寡头市场有甲、乙两个厂商，每个厂商都有两个可选择的策略，这两个策略都是合作都有两个可选择的策略，这两个策略都是合作与不合作。与不合作。 在有的博弈中，参与者并不存在有的博弈中，参与者并不存在占优策略，仍可达到博弈均衡。在占优策略，仍可达到博弈均衡。如如“性别之战性别之战”案例中，就没有占案例中，就没有占优策略均。但存在纳什均衡。优策略均。但存在纳什均衡。女女音乐会音乐会电影电影男男音乐会音乐会 2 10 0电影电影0 01 2 性别之战性别之战 纳什均衡纳什均衡l纳什

16、均衡纳什均衡指的是，如果其他参与者不改变策略，任何一指的是，如果其他参与者不改变策略，任何一个参与者都不会改变自己的策略的状态。在市场竞争中，个参与者都不会改变自己的策略的状态。在市场竞争中，同样存在与同样存在与“性别之战性别之战”类似的情况。公共技术标准的类似的情况。公共技术标准的争夺就是一个典型的例子。争夺就是一个典型的例子。高清晰度电视技术标准的争夺高清晰度电视技术标准的争夺欧洲厂商欧洲厂商日本日本标准标准欧洲欧洲标准标准日本厂商日本厂商日本标准日本标准 120 60 40 30欧洲标准欧洲标准 10 570 100 总结：占优策略均衡是比纳什均衡更强的一个总结：占优策略均衡是比纳什均衡

17、更强的一个博弈均衡概念。占优策略均衡要求任何一个参与者博弈均衡概念。占优策略均衡要求任何一个参与者对于其他参与者的任何策略选择来说，其最优策略对于其他参与者的任何策略选择来说，其最优策略都是惟一的。而纳什均衡只要求任何一个参与者在都是惟一的。而纳什均衡只要求任何一个参与者在其他参与者的策略给定的条件下，其选择的策略是其他参与者的策略给定的条件下，其选择的策略是最优的。所以，占优策略均衡一定是纳什均衡，而最优的。所以，占优策略均衡一定是纳什均衡，而纳什均衡不一定就是占优策略均衡。纳什均衡不一定就是占优策略均衡。 1 1、负和博弈、负和博弈2 2、零和博弈零和博弈3 3、正和博弈正和博弈 在一次性

18、静态博弈的情况下，卡特尔组织中的每在一次性静态博弈的情况下，卡特尔组织中的每个寡头面个寡头面临着类似囚犯的困境，它们自身的占优策临着类似囚犯的困境，它们自身的占优策略的选择却导致了略的选择却导致了整体的最坏结局。它们想合作，整体的最坏结局。它们想合作，想改善自己的境况，想改善自己的境况，但又害怕被其他参与者所欺骗但又害怕被其他参与者所欺骗而使自身落到更差的境况。而使自身落到更差的境况。在一次性博弈中任何欺在一次性博弈中任何欺骗和违约行为都不会遭到报复，骗和违约行为都不会遭到报复，囚犯困境的不合作囚犯困境的不合作解通常是难以避免的。解通常是难以避免的。 如何走出如何走出“囚犯的困境囚犯的困境”，

19、来解决个人理性和团体，来解决个人理性和团体理性的冲突，西方经济学家引入了重复博弈的概念。理性的冲突，西方经济学家引入了重复博弈的概念。 在重复博弈中，情况就会得到改变。先看无在重复博弈中，情况就会得到改变。先看无限期重复博弈。在无限期重复博弈中，对于任何限期重复博弈。在无限期重复博弈中，对于任何一个参与者的欺骗和违约行为，其他参与者总会一个参与者的欺骗和违约行为，其他参与者总会有机会给予报复。譬如，在卡特尔组织中，成员有机会给予报复。譬如，在卡特尔组织中，成员之间都采取之间都采取“以牙还牙以牙还牙”的策略：所有成员从一的策略：所有成员从一开始就合作，对于每一个成员来说，只要其他成开始就合作，对

20、于每一个成员来说，只要其他成员是合作的，则他就把合作继续下去。但只要有员是合作的，则他就把合作继续下去。但只要有一个成员背弃合作协议一次，其他成员就从此再一个成员背弃合作协议一次，其他成员就从此再也不与其合作了。这样一来，采取违约或欺骗的也不与其合作了。这样一来，采取违约或欺骗的一方就有可能永远丧失与他人合作的机会，并因一方就有可能永远丧失与他人合作的机会，并因此而遭受长期的惨重损失。此而遭受长期的惨重损失。由于在无限期重复博弈中，报复的机会由于在无限期重复博弈中，报复的机会总是存在的，所以，每一个参与者都不总是存在的，所以，每一个参与者都不会采取违约或欺骗的行为，囚犯困境合会采取违约或欺骗的行为，囚犯困境合作的均衡解是存在的。作的均衡解是存在的。 但在有限期重复博弈中，就得不到以上的结论。 假设博弈只重复5次，可以用逆推法来分析博弈过程。由于第5期就是最末一期，以后不会再有重复博弈，那么第5期的博弈和一次性的静态博弈没有什么两样。在第5期的某一成员的欺骗或违约行为是不可能被报复的。于是，第5期博弈中单个成员的占优策略就是不合作的欺骗或违约。逆推到第4期，在第4期，每个参与者都推知第5期肯定是不合作，所以，他们在第4期也不会合作，而且，他们知道这种不合作的策略在第5期并不会遭到报复。如此等等，一直逆推到第1期