达观别墅活动策划案

1、燕风秋韵燕风秋韵 974爱车音乐时间走进燕郊大型活动策划案源起源起n燕郊在哪里？n北京有多少人知道燕郊？有多少人了解燕郊？又有多少人关注着燕郊的房地产项目？n我们要让更多的北京人知道燕郊！关注燕郊！ 达观别墅在哪里？n 北京有多少人知道达观别墅？有多少人了解达观别墅？n 知道达观别墅！关注达观别墅！产生购买燕郊房产尤其是达观别墅的欲望！我们要怎么做？1、单纯的硬广告形式对于一个区域的认知、一个区域整体品牌的提升是软 弱无力的！2、选择FM97.4和它的节目紧密结合在一起，通过节目宣传活动，活动丰富 节目，一点为主，多点配合的崭新形式对这一区域进行全方位的宣传。3、我们的活动是与节目紧密结合的，

2、节目的俱乐部成为活动的主体参与者，节目本身成为了活动的宣传者，凸现了再一次区分受众的概念，达到了比硬广告更为有效的宣传效果。4、同时，媒体整合的概念也被全面的贯彻在这次大型活动之中，电视、广播、报纸、杂志的多重宣传势必达到事半功倍的效果！我们为什么选择与广播媒体合作？n北京市机动车已经超过210万辆！但谁能一边开车一边看电视（上网）?n报纸和杂志上的内容能一天变化几十次么？n谁能在一秒钟内有几百万人的到达率?n广播就能！广播就能！n每个开车人的首选媒体！n最具即时性，可变性，灵活性的媒体！n用最短的时间，让最多的人知道！北京音乐台PK北京主流媒体n北京音乐台位居北京地区主流媒体第15位，每天有

3、105.5万的听众收听北京音乐台，日到达率可以与与北京的主流报纸、电视台相媲美，是北京地区广播媒体的第一品牌资料来源：新生代市场监测机构 2005 （春季）目标受众：15-64岁人口北京音乐台PK北京各广播电台 n北京音乐台有126万人的听众，其中（只收听音乐台）为41.7万人，占有绝对优势。 资料来源：新生代市场监测机构 2005 （春季）目标受众：15-64岁人口北京音乐台听众PK其他电台听众 音乐台个人平均税前月收入1,949交通台个人平均税前月收入1,836经济台个人平均税前月收入1,646新闻台个人平均税前月收入1,352资料来源：新生代市场监测机构 2005 （春季）目标受众：15

4、-64岁人口资料来源：新生代市场监测机构 2005 （春季）目标受众：15-64岁人口n在各电台中，北京音乐台的听众受教育程度最高！收入最多！974爱车音乐时间在北京音乐台的地位n北京音乐台周一至周五最黄金时段播出，最长的节目播出时间 （9：0011：00）！n北京音乐台两大王牌主持人（齐麟，园园）联袂主持！n节目制作精良，内容丰富，品牌口碑优秀！n北京市有车一族最喜欢收听的广播节目！我们每一次活动的直接参与者974爱车音乐时间的“974爱车俱乐部”n974爱车俱乐部是目前国内唯一跨行业合作的社会团体组织，是由北京广播艺术协会和北京市汽车摩托车运动协会合作组建的行业权威机构。n俱乐部目前拥有2

5、5000名会员，其中约38%为企业的主要领导人，会员通过俱乐部的各项服务建立了与俱乐部的紧密联系，俱乐部在一定程度上可以引导其消费方向，培养其消费观念，此群体将成为974爱车俱乐部合作企业的直接消费者并成为合作企业品牌的忠实宣传者俱乐部会员资源：齐麟:1992年毕业于北京广播学院播音系，2004年加盟北京音乐台。曾任厦门厦广音乐台副总监。自参加工作以来齐麟先后获得众多国家和省市级奖项，其中包括中国广播音乐节目主持人评选大奖、第四届、第五届全国广播电视节目主持人“金话筒”提名奖、中国播音与主持作品一等奖等殊荣，并多次当选不同主办机构评选的“中国十大DJ”。在2005年，齐麟将出任音乐广播主打栏目

6、之一的974爱车音乐时间的男主持人，与音乐广播引人注目的四小花旦之一的园园，联手将本着“继续为广大爱车、爱音乐的朋友服务”的原则，以全新的男、女对播形式，在每周一到周五，以直播互动的方式与听众交流和沟通。主持人介绍55万！一整月！从北京音乐台，我们将得到什么？！n1、每天3次30秒的活动片花，一整月共计：90秒/天22天1980秒 30秒片花每天不少于3次 例：以类似硬广的形式宣传整月活动，介绍燕郊地区特色及每周末的走进燕郊活动内容和达观别墅区的概况。片花范例：片花范例：男：男：周末去哪玩？ 女：女：去怀柔？去延庆？ 男：男：去燕郊！ 男男2 2：开心，就在燕郊！ 女：女：我们去哪买房？ 男：

7、男：去朝阳？去海淀？ 女：女：去燕郊！ 女女2 2：真正的舒适生活就在燕郊！ 男：男：11月5日，达观别墅“燕风秋韵974爱车音乐时间燕郊大型活动”开幕庆典带你乐在燕郊、玩在燕郊、住在燕郊！男女和声：男女和声：金色十一月，让我们了解燕郊！n2、每天300字的燕郊（达观）的资料融合到节目中进行口播，宣传时间300秒。一整月共计：300秒/天22天6600秒n3、每天进行燕郊（达观）的有奖知识问答，问答时间180秒。一整月共计：180秒/天22天3960秒n每天进行燕郊知识问答，听众进行短信竟猜，优胜者将获得由达观别墅提供的精美礼品，观众到达观别墅领取奖品，例如：高尔夫免费体验券、温泉免费体验券、

8、火锅代金餐券等，使听众们能够现场体验到达观别墅。n4、每周一次特派记者到燕郊的现场联线直播，每次联线时间300秒。一整月共计：300秒/次4次1200秒n5、每次活动进行现场录制，剪辑后在节目中进行播出，每周播出时间900秒。一整月共计：900秒/周4周3600秒n6、北京音乐台974信息网（每整点和半点的滚动新闻）对活动相关新闻滚动报道，每周播出时间240秒。一整月共计：240秒/周4周960秒n 7、广播中的宣传时间共计：18300秒=305分钟n（现北京音乐台30秒硬广告收费为：2150元）n2150元（305分钟710个30秒）1526500元！还有：n1、“974爱车俱乐部”的高端会

9、员和他们的爱车组成车队，直接参与到每次活动中（开幕活动不少于500名会员，主题活动不少于100名会员）n2、“974爱车俱乐部”会员资料提供，达观别墅的资料以邮寄楼书，电子邮件等方式发送到25000名会员手中。n3、在爱车网www.bc-连续30天对燕郊（达观）的旅游、建设等信息及活动内容进行全面报道。n4、TOM网对本次活动进行全程跟踪报道。n5、活动由974爱车音乐时间王牌主持人齐麟、园园亲临现场进行主持。方式：时间：11月一整月！ 前期宣传新闻发布会暨开幕活动后续报道、预热宣传 主题活动1（玩在燕郊）后续报道、预热宣传 主题活动2（吃在燕郊）后续报道、预热宣传 主题活动3VS闭幕研讨会整

10、体后续报道总论详解：n一周左右的前期宣传，让人们初步了解这次活动，大型的开幕式为这次活动的重头所在，吸引无数人的眼球，为以后的一系列小的主题活动进行充分的铺垫和人气的提升。n在开幕式之后，后续报道和主题活动预热宣传环环相扣、层层递进！全方位的了解燕郊、每一天的感受“达观”就此正式拉开大幕。后续主题活动分为：乐在燕郊、玩在燕郊、住在燕郊，贯穿整个金色的11月。n主题活动结束后进行的整体宣传为受众再一次整合了燕郊的概念，强化了“达观”的印象，从陌生到记忆宣传的经典由此创造！解构解构n11月1日（星期二）11月5日（星期六）FM97.4爱车音乐时间进行本次活动整体宣传，各媒体配合n11月5日（星期六

11、）下午3点5点 “燕风秋韵974爱车音乐时间燕郊大型活动”新闻发布会暨开幕庆典n11月6日（星期日）11月8日（星期二） 开幕庆典后续报道VS11月12日 “玩在燕郊”主题活动预告n11月9日（星期三）11月11日（星期五）“玩在燕郊”主题活动预热宣传n11月12日（星期六） 上午 燕风秋韵974爱车音乐时间燕郊大型活动之“玩在燕郊” 主题活动n11月13日（星期日）11月15日（星期二） “玩在燕郊”主题活动后续报道VS11月19日“吃在燕郊”主题活动预告n11月16日（星期三）11月18日（星期五） “吃在燕郊”主题活动预热宣传n11月19日（星期六） 上午 燕风秋韵974爱车音乐时间燕郊

12、大型活动之“吃在燕郊” 主题活动n11月20日（星期日）11月22日（星期二）“吃在燕郊”主题活动后续报道VS11月26日“住在燕郊”主题活动预告n11月21日（星期一）11月22日（星期二）“吃在燕郊”主题活动后续报道VS11月26日“住在燕郊”主题活动预告 n11月23日（星期三）11月25日（星期五） “住在燕郊”主题活动预热宣传n11月26日（星期六） 上午 燕风秋韵974爱车音乐时间燕郊大型活动之“住在燕郊” 主题活动VS闭幕研讨会n11月27日（星期日）11月29日（星期二）974爱车音乐时间和各媒体对本次活动进行整体后续报道燕风秋韵燕风秋韵 974爱车音乐时间走进燕郊大型活动系列

13、活动主题VS大纲新闻发布会n时间：11月5日（星期六）14：0014：45n主题：“燕风秋韵974爱车音乐时间走进燕郊大型活动”媒体见面会n地点：达观别墅会议厅n现场主持：n974爱车音乐时间王牌主持人 齐麟内容：n1、新闻发言人介绍本次活动的主题、内容、流程等。n2、三河市领导讲话（介绍燕郊的规划、现状、发展等）n3、北京音乐台领导讲话（介绍北京音乐台，974爱车音乐时间，阐明北京音乐台和达观别墅合作举办这次活动的主旨、意义等）n4、达观别墅领导讲话（介绍达观别墅，介绍主办这次活动的目的、意义等）n5、媒体提问时间：发言人针对对媒体不同问题进行回答。邀请电台媒体n北京人民广播电台 北京交通广

14、播、北京音乐广播、北京文艺广播、北京新闻广播、北京经济广播、北京首都生活广播n中国国际广播电台 Easy FM轻松调频、Hit FM金曲调频n中央人民广播电台 中国之声、经济之声、音乐之声、都市之声邀请电视媒体n北京电视台我爱我车nBTV7好家电视房展 邀请杂志媒体n 安家、新地产、世界经理人、 音乐周刊、楼市邀请报纸媒体n北京青年报北京晚报竞报 娱乐信报新京报京华时报 财经时报第一财经日报经济参考 21世纪报道中国建设报中国经营报 精品购物指南数码周刊北京REVIEW 数码采购经济观察报车报周刊邀请网站媒体n网站支持:TOM网、搜房网、焦点房地产网开幕式大型演出 n时间：11月5日（星期六）

15、15：0017：00n主题：“燕风秋韵974爱车音乐时间走进燕郊大型活动”开幕式演出n地点：达观别墅湖心岛n来宾：三河市领导，北京音乐台领导，达观别墅领导n参与人群：“974爱车俱乐部”高端会员500名。n现场主持： 974爱车音乐时间王牌主持人齐麟、园园n新闻通稿、达观别墅资料发送给各媒体。内容：n1、各方面领导讲话。（由三河市、北京音乐台、达观别墅三方领导同时宣布活动开幕，设定精彩开幕环节）n2、达观别墅的内容融合在演出的各个方面（领导讲话，主持人串场词，演出节目等）n3、观众充满互动性的演出内容（关于燕郊，关于达观别墅的互动环节等）n4、高品质的节目选择（节目选择强调与达观别墅相符的高品

16、质）n5、知名一线歌星的现场倾情演出（将邀请杨坤、陈琳等一线歌手到场演出）玩在燕郊n 活动时间：11月12日（星期六）n 活动形式：小型高尔夫球比赛n 参与活动人数：50100人n 邀请974爱车俱乐部会员到燕郊知名的高尔夫球俱乐部参加活动，进 行小型的比赛及迷你高尔夫练习等活泼有趣的环节，让每一个到场 的人参与其中，同时也让大家了解燕郊的娱乐项目的发展。吃在燕郊n 活动时间：11月19日（星期六）n 活动形式：游农家院、吃农家菜、采摘n 参与活动人数：50100人n 城市里面空气的污染、食品的污染都相当严重，此次吃在燕郊，将为 974爱车俱乐部的会员送上最新鲜、最天然、最绿色的农家食品，让

17、每一个参与活动的人员亲自采摘，把他们采摘的成果端上餐桌，品尝 自己的劳动成果。住在燕郊n 活动时间：11月26日n 活动形式：达观别墅参观n 参与活动人数：50100人n 最后一次的小型活动落在“住”上面，呼应达观别墅项目，组织974爱 车俱乐部的会员，也是达观别墅的目标受众，参观达观别墅的样板 间，全面了解达观别墅。闭幕研讨会 n 活动时间：11月26日15：0017：00n 活动主题：寻找北京的世外桃源n 活动地点：达观别墅会议厅n 特约嘉宾：房地产专家、投资专家、城市规划专家、三河市领导、达观别墅领导n 来宾：达观别墅的业主和准业主、“974爱车俱乐部”高端会员n现场主持：974爱车音乐时间王牌主持人 齐麟 内容：n1、探讨北京市的居住现状n2、探讨北京市的房地产现状及发展n3、探讨人们对于居住的认识和居住理念的变化n4、探讨燕郊对于北京的重要意义（包含燕郊的现状、规划，今后的发展等）n5、探讨燕郊房地产项目，尤其是别墅项目（达观）的优势所在，吸引力所在。我们要达到的目的