市场营销的的策划的资料品牌要素的设计ppt课件

1、品牌要素的内涵从消费者最能接纳的品牌信息的方面来看，我们把品牌要素归纳为：称号、标志、标语口号、意味符号、主题音乐、卡通笼统、包装7大识别要素，每一要素都各具特征和功能。 联想品牌要素-称号 、标志 1984年，柳传志带着的10名计算机科技人员，20万元人民币2.5万美圆开场创业，公司命名为“联想legend，英文含义为传奇。 1994年，联想在香港证券买卖所胜利上市；4年后，联想消费了自有品牌的第一百万台个人电脑。 2019年，确立了联想在3C时代的的重要位置。2019年时联想延续八年占据中国市场份额第一的位置。 2019年，联想将其英文标识从“Legend改换为“Lenovo，其中“Le取

2、自原标识“Legend，代表着秉承其一向传统，新添加的“novo取自拉丁词“新，代表着联想的中心是创新精神。2019年，联想公司正式从“Legend更名为“Lenovo。 2019年5月完成对IBM个人电脑事业部的收买，这标志着新联想将成为全球个人电脑市场的领先者年收入约130亿美圆，效力于世界各地的企业客户和个人客户。个个 案案“红塔山品牌要素 源于独特的地理环境和自然条件。产地 有独特的消费加工工艺。技术 六百年的文化渊源和经数亿人检验。质量 有独特的香型和觉得。功能得到公众成认的中国第一品牌。位置 )为胜利人士享用，意味着身份、位置和尊容。档次表达着成熟、稳健、卓而不群的个人风格。风格公

3、务员、企业家、学者最喜欢的烟。位置公众场所必抽的烟。环境 红塔山品牌价值529亿个个 案案品牌要素品牌要素- -上海世博会会徽上海世博会会徽 个个 案案 可口可乐从可口可乐从2019年起转变其新的笼统，以我们熟习的瓶装笼统取代了自年起转变其新的笼统，以我们熟习的瓶装笼统取代了自2019年不年不断沿用的飘带图案，重新强调新品牌笼统中的要素及飞溅的气泡、水滴。在可口断沿用的飘带图案，重新强调新品牌笼统中的要素及飞溅的气泡、水滴。在可口可乐经典的包装中参与可乐经典的包装中参与“Always、“Delicious“Unique等标语。可口可乐等标语。可口可乐的视觉识别、包装更好的把握了其变化了的品牌内

4、涵，运用标志、颜色、标语、的视觉识别、包装更好的把握了其变化了的品牌内涵，运用标志、颜色、标语、包装、音乐各要素之间的互动，并把它们的特殊的活动建立联络。现实证明，可包装、音乐各要素之间的互动，并把它们的特殊的活动建立联络。现实证明，可口可乐是一个综合要素运用的非常胜利的案例。口可乐是一个综合要素运用的非常胜利的案例。 可口可乐品牌要素可口可乐品牌要素-标志、颜色、标语、包装标志、颜色、标语、包装情景案例：情景案例：英特尔英特尔:在采用在采用品牌名、标志、品牌名、标志、意味符号、标意味符号、标语及音乐各要语及音乐各要素进展整合互素进展整合互动的方法来建动的方法来建立和传播本人立和传播本人的独特

5、品牌笼的独特品牌笼统。统。4.2 4.2 品牌的命名品牌的命名 品牌命名的产生及其意义品牌命名的产生及其意义从冷酸灵看品牌命名与品牌扩展空间规划 重庆登康口腔护理用品公司02年，冷酸灵获得“中国著名商标和“中国名牌的称号 命名也是战略，好的命名，可立竿见影发明利润，传达出正面的企业笼统。他的企业能否有让人迅速识别，以致产生喜好度的命名？无论产品设计得多么好，或者是多么廉价，假设命名这关过不去，品牌魅力就会削减一半。新时代的商品命名已成为一门学问和艺术。给商品起一个好听的名字，可以缩短商品成为强劲品牌的间隔。好的命名，可以令商品复活，在一目了然中抢说商机，成为企业获胜的头一关。情景案例：情景案例

6、：Google全球掌门埃里克施密特 2019-4在北京，并为Google揭晓了全球中文称号谷歌，这是Google在全球范围内独一的非英文名字。埃里克真诚地希望，寓意“丰收之歌的“谷歌，能给Google在中国的征战带来运气。1800个名字里跳出“谷歌。情景案例：宝洁品牌命名的情景案例：宝洁品牌命名的真义真义 品牌命名的规那么品牌命名的规那么 、好说、好念、不拗口、顾及产品线的未来与扩展：娃哈哈、太阳神；、全球性的视野：加州规范石油、荷兰牛初乳等、有创意不模拟： 飘柔变为飘丝、青岛变青鸟、英文缩写：千万别想着去校仿、的命名方式，他们在消费者的心目中曾经成为一种固定的笼统。、切莫自我标榜：如“巨龙、

7、“巨人、“霸王等等、迫不得已再改名：调查显示，的受访者都以为，除非别无选择，否那么不要改名。、口语化已成时髦：小心点儿、来一客、康师傅、让人有正面的联想：老干妈、阿庆嫂；、可依法获得商标注册：注册前无妨多创意至个称号，做到有备无患。品牌命名原那么是易读、易记简约、独特、新颖、响亮、高气魄；暗示产品属性；启发品牌联想；与标志物相配；顺应市场环境；合法。品牌命名的步骤品牌命名的步骤 1提出备选方案。2评价选择。3检验分析。4调整决策。野马汽车品牌命名野马汽车品牌命名 以产品带给消费者的不同利益层面来命名1、效果性品牌：飞驰(汽车)、飘柔(洗发水)、波音(飞机)2、情感性品牌：登喜路(服装)、美的(

8、家电)、百威(啤酒)、3、中性品牌：如海尔(家电)、索尼(电器)、埃克森(石油)以品牌本身的来源渠道命名1、以姓氏人名命名：福特(Ford)、百威(Budweiser)、飞利浦(Philips)、爱立信(Ericsson)、卡迪拉克(Cadillac)等2、以地名命名：青岛、燕京、茅台、桂林、青岛、上海3、以物名命名：如熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅4、以其它词汇命名：联想、彩虹(电器)、兄弟(打印机)5、自创命名：SONY、全聚德以品牌的文字类型命名1、以汉字命名：惠而浦(Whirlpool)、黛安芬(Triumph)、桑塔纳(Santana)、劳斯莱斯(Rolls-Royce)2、以拼音命名：H

9、aier(海尔)、CHANGHONG(长虹)3、 以数字命名：555(香烟) 、999、505(神功元气袋)。4、以外语命名：Intel、Kodak、Dell、Dove，Mexin(美心)、Youngor(雅戈尔)、KELON(科龙)等等品牌命名思绪：品牌命名思绪：品牌标志设计原那么品牌标志设计原那么 品牌标志设计欣赏品牌标志设计欣赏 太阳神-标志释义 以简练、剧烈的圆形与三角形构成根本定格，用圆与三角构成对比中力求调和的形状。圆形是太阳的意味，代表安康、向上的商品功能与企业运营目的。三角形的放置呈向上趋势，是APOLLO的首位字母，意味“人字的外型，表达出企业向上升腾的意境和以“人为中心的效

10、力及运营理念。以红、黑、白三种永久的颜色，组合成剧烈的颜色反差，表达企业不甘现状，奋力开辟的整体心态。“太阳神字体外型是根据中国象形文字的意念，“阳字篆书字体的“ 作为主要特征，结合英文APOLLO的黑体字构成具有特征的合成文字。太阳神商标笼统的设计特点在于追求单纯、明确、简练的外型，构成瞬间剧烈的视觉冲击效果，同时也高层次地表达了企业独特的运营风格。 太阳神商标设计太阳神商标设计汽车标志设计欣赏汽车标志设计欣赏别克三盾三个“V字：必胜-必胜-必胜 蓝天，白云和螺旋浆 香港品牌笼统香港品牌笼统- -飞龙标志飞龙标志 银行银行-标识含义标识含义 中国银行标志从总体上看是古钱外形代表银行；“中字代

11、表中国；外圆阐明中国银行是面向全球的国际性大银行。 以古铜钱为根底的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重表达建立银行的方圆特性,方,代表着严厉、规范、仔细；圆，意味着丰满、亲和、融通。 中国电信标志释义：以中国电信的英文首个字母中国电信标志释义：以中国电信的英文首个字母C的趋势线进展变化组合，似张开的双臂，又似充溢的趋势线进展变化组合，似张开的双臂，又似充溢活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有剧烈的时代活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有剧烈的时代感和视觉冲击力。感和视觉冲击力。 规范字规范字规范字规范字 规范字规范字VIVI设计欣赏设计欣赏 ABSOLUTABSOLUT伏特加酒伏特加酒品牌ABSOLUT伏特加酒的传奇广告作品，其以瓶形作为一切广告创作的根底和源泉“ABSOLUT