第六章设计法规

1、设计专题设计专题武生院艺术系视觉传达设计专业第六章：设计法规第六章：设计法规第一节 商标设计的基本原则和要求第二节 商标设计的禁用规定第三节 相同商标和近似商标第四节 广告设计的限制第五节 重点广告的设计准则1.如何正确有效的签订设计合同2.职务设计作品的著作权归属3.如何正确的使用字体图片素材4.作品备案的重要性 第一节第一节 商标设计的基本原则和要求商标设计的基本原则和要求一、商标设计的基本原则 （一）商标显著性的含义 商标显著性，是指商标的独创性和可识别性，即设计的商标 要具备将一个企业的产品与其它企业的同类型产品区别开来的能 力。 （二）商标不具有显著性的表现 （三）如何取得商标的显著

2、性二、商标设计的合法性原则 （一）商标合法性的含义 所谓“合法性”，即指商标设计要遵守国内外有关的法律，不 但要遵守我国商标法及其实施细则等有关规定，而且要与有关国1.1 商标设计的基本原则际条约及国外注册国的法律、法规相符合。（二）商标合法性的表现 商标合法性的表现，主要是指不能违反商标法规定的商标所禁止使用的文字和图形（见商标法第十条、第十一条、第十二条 、第十三条规定和保护工业产权巴黎公约及商标国际注册马德里协定的规定）。三、商标设计遵守社会公德的原则 遵守社会公德的原则，是指商标设计应符合社会共同的道德标准，合乎社会共同的行为规范。四、商标设计尊重社会风俗习惯的原则 （一）尊重社会风俗

3、习惯原则的含义尊重社会风俗习惯的原则，是指商标设计应尊重申请注册国或地区的风俗习惯，避免引起不良反映。（二）商标设计禁忌的名称及图案 1、商标设计禁忌的名称 2、商标设计在图案上的忌讳 3、商标设计在数字上的忌讳五、商标设计忌用地理名称的原则 世界大多数国家的法律都规定，地理名称不能作商标使用。1.21.2 商标设计的基本要求商标设计的基本要求一、商标设计应具备标志艺术的特征 （一）标记性 （二）宣传性 （三）适应性 （四）艺术性二、商标设计的特殊要求 （一）商标设计要有利于市场的开拓 （二）商标设计要体现固定性与应变性的统一 （三）商标设计要适应购物者的不同心理需求 （四）商标设计要适应商品

4、的性质，但又不能直接反映商品本身 第二节第二节 商标设计的禁用规定商标设计的禁用规定一、同中华人民共和国的国家名称,国旗,国徽,军旗,勋章相同或近似的文字图形以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称,图形相同的文字,图形.2.1商标设计禁用的文字和图形二、同外国的国家名称,国旗,国徽,军旗相同或近似的文字,图 形,但该国政府同意的除外三、同政府间国际组织的名称,旗帜,徽记,名称相同或近似的文字,图形,但该组织同意或者不易误导公众的除外四、与表明实施控制,予以保证的官方标志,检验印记相同或者近似的文字,图形,但经授权的除外五、同红十字红新月的标志,名称相同或近似的文字,图形.

5、六、带有民族歧视性的文字,图形七、夸大宣传并带有欺骗性的文字,图形.八、有害于社会道德风尚或有其它不良影响的文字,图形九、县级以上行政区划的地名或公众知晓的外国地名不得作为商标.但是,地名具有其他含义或者作为集体商标,证明商标组成部分的除外,已经注册的使用地名的商标继续有效.2.22.2 商标设计的其他限制性规定商标设计的其他限制性规定 一、不得作为商标注册的标志作商标设计应慎用 （一）仅有本商品的通用名称、图形和型号 1、表示指定商品通用名称的 2、不构成通用名称的 3、表示指定商品通用图形的 4、不构成通用图形的 （二）仅仅直接表示商品的质量、主要功能、用途、重量、数量及其他特点的文字、图

6、形 （三）缺乏显著特征的标志不得作为商标注册，但经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。 二、以三维标志申请注册商标的,仅由自身的性质产生的形状,为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状,不得注册.三、就相同或类似商品申请注册的商标是复制,摹仿或者翻译其他人未在中国注册的驰名商标,容易导致混淆的,不予注册并禁止使用四、就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制,摹仿或者翻译其他人已经在中国注册的驰名商标,误导公众,致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的,不予注册并禁止使用. 五、以姓氏名称作商标设计的有关规定大多数国家的商标法规定，姓氏名称不能作为商标因为

7、不能专用。但若是注册之后有人据此提出注册不当申请，该商标即属注册不当商标。同时，对于某些具有传统含义的影响大的产品，作为特殊情况可以允许注册商标。 还有用封建帝王的名称或年号作商标，不可一概而论。总之，选用人名作商标设计时，应当慎重。嵊州市市中院判决“罗孚厨卫”应赔“德意公司”5万元 嵊州市罗孚厨卫设备有限公司（下简称“罗孚厨卫”）在其产品标注“DEYI”商标，而德意控股集团有限公司（下简称“德意公司”）的商标则是“德DEYI意”。乍一看，你会觉得这两个商标挺像的。昨天，绍兴市中级人民法院依法作出判决，“罗孚厨卫”应赔偿“德意”5万元经济损失，并立即停止侵权。 2008年1月，“德意公司”打假

8、人员在河南省一家电市场发现一批标识为“DEYI”的吸油烟机、燃气灶具产品，其包装容器上所标注的公司名称为“德意电器（浙江）有限公司”，其生产地址为浙江嵊州市德意工业园。后经工商管理部门查证，上述侵权产品由“罗孚厨卫”生产，标注的厂名厂址系“罗孚厨卫”伪造。为此，嵊州市工商行政管理局于2008年4月22日对“罗孚厨卫”进行了行政处罚。 “DEYI”和“德DEYI意”这两个商标像“亲兄弟”？“德意公司”认为，他们依法享有“德意”和“德DEYI意”商标专用权，“罗孚厨卫”未经许可在相同类别商品上使用“DEYI”商标的行为，侵犯了其“德意”和“德DEYI意”商标专用权。在交涉无果后遂起诉“罗孚厨卫”，

9、要求法院判其赔偿经济损失20万元，并责令停止侵权等。 “罗孚厨卫”则认为，他们并未侵犯“德意公司”的权益。其理由是：他们并不清楚德意公司对“德意”、“德DEYI意”商标已进行了注册，也不知道“德意”商标被认定为驰名商标；他们从未生产过标识为“DEYI”的燃气灶具，工商部门的调查表明他们仅生产40台吸油烟机；他们也从未在河南销售过标识为“DEYI”的吸油烟机、燃气灶具；另即使存在侵权行为，也应以工商部门查获的12100元的违法所得计算赔偿数额，要求赔偿20万元明显过高。 法院依法开庭审理此案，最终根据相关法律规定，认定“罗孚厨卫”的行为确实侵犯了“德意公司”的商标专用权。根据“德意公司”无证据证

10、明其实际损失的情况及侵权行为的情节，依法对 “罗孚厨卫”作出上述判决。 腾讯QQ并未注册汽车领域商标 奇瑞QQ胜算更大 从商标局处查询得知，腾讯QQ并未在汽车领域注册商标。至此，纠纷的焦点就集中在了腾讯QQ能否被认定为知名品牌上。这一品牌影响力尚不够。这意味着，先面世的腾讯QQ有可能处于下风，而“理亏”的奇瑞胜算更大。 按照商标法，如果某商标被认定为知名商标，就具备了跨类别保护的权利。那么，即使该商标没有进行全部45类商品领域的商标注册，其他商品也不允许使用近似标志。 而对于认定为知名商标必备的条件，目前我国商标法中还没有具体明确的标准规定。一般认为，该商标须在市场广告投入量上达到某一水平；其

11、次，普通百姓对这一品牌具有较高的认知度。 目前腾讯QQ可能正在做这方面的努力。不过，腾讯QQ目前的知名度仅维持在网民范围内，被认定为知名商标的可能性很小。 对于腾讯QQ，大家都清楚其定位是网络聊天工具，该品牌目前也没有衍生到其他领域，不能成为驰名商标。而非知名商标只在其注册的领域具有专用权。 该案目前可能存在两方面分歧：第一，腾讯QQ能否被认定为知名商标。第二，如果腾讯QQ被认定为知名商标，并且是以文字和图形(企鹅)组合商标的形式注册的，那么奇瑞QQ只用了其中一部分，算不算侵权。 此外，双方目前还可能处于异议审定程序中。按照商标注册程序，在一方提出申请后的三个月内，另一方可以提出异议，而异议的

12、审定程序非常漫长。奇瑞QQ于2003年提出申请，目前仅两年，这种可能性也不能排除。 就现有情况来看，奇瑞QQ被认定为侵权的可能性不大。而腾讯和奇瑞继续“对此事不发表任何评论”。 冒用冒用“苹果苹果”商标商标 赔偿赔偿40万元万元核心提示深圳一企业被美国苹果公司告上法庭。日前，市法院认定深圳公司使用与苹果公司商标相近似的标识等行为构成不正当竞争，应停止侵权并赔偿苹果公司损失40万元。 苹果公司有人冒用“苹果”商标 苹果公司是全球著名的科技企业之一，在中国，拥有苹果图形、文字“APPLE”、“苹果”以及“iPod”等注册商标。而深圳一家公司于2005年10月17日以“苹果”为字号注册设立了公司，并

13、在其多种与电脑和数字音乐相关的产品、产品包装、广告宣传册、网站上都突出使用了苹果图形，以及图文组合标识。此外，还在其生产销售的产品或包装上突出使用与苹果公司的“iPod”商标近似的标识。 苹果公司在沈阳三好街发现有人销售深圳公司的“苹果”产品。苹果公司认为，深圳公司的上述行为已构成商标侵权和不正当竞争，请求法院判令被告立即停止在其生产经营中使用“苹果”商标，停止在其企业名称中使用“苹果”字样，赔偿经济损失并消除影响。 深圳公司 使用商标来源合法 深圳公司辩称：该公司所使用的商标有外观设计专利权人，使用的商标来源合法，并不存在恶意侵权行为，商标经专利权人合法授权，并已支付了使用费，而且，公司的所

14、有商标及其他相关产权为一家香港公司提供使用，深圳公司不应承担责任，且公司决定在后续产品上不再使用原图形商标及图文组合标识。 深圳公司的名称也与苹果公司名称不完全相同，并经工商部门核准，在经营期间公司以“苹果”作为商号对外从事宣传经营行为属于合法行为，并未侵犯苹果公司的商号权。 法院 未经商标注册人许可构成侵权 市法院认为，苹果公司的苹果图形，文字“APPLE”、“apple”、“苹果”以及“iPod”商标经国家商标局核准注册，在商标核定使用商品范围内享有商标专用权，同时，苹果公司作为从事市场交易的经营者，其合法权益应受到我国法律保护，其他经营者不得采用不正当竞争手段予以损害。 深圳公司使用的构

15、成整体标识的图形与文字要素分别与苹果公司注册商标近似，公众容易产生混淆。深圳公司使用的标识并非依法核准登记的注册商标，不存在注册商标的权利冲突，且其所主张的授权人亦非苹果公司，深圳公司未经商标注册人即苹果公司的许可，使用该标识的行为属商标侵权行为。同时，深圳公司将苹果公司具有一定市场知名度、为相关公众所知悉的企业字号“苹果”用于企业名称中，并在其经营场所、公司网站及鼠标、键盘、音箱等商品上擅自使用近似的苹果图形和文字标识，容易造成购买者误认商品，构成对苹果公司的不正当竞争。法院判决深圳公司停止侵权、赔偿损失40万元以及消除影响。 法官说法 “搭便车”构成不正当竞争 市法院民四庭主审此案的法官侯

16、杨告诉记者，本案是一起因在经营中商业标识及企业名称使用不当引发的商标侵权和不正当竞争案件。实践中，利用他人商业标识或企业名称“搭便车”的行为时有发生，通常其根本目的均在于诱导消费者产生误认，因此行为往往同时符合商标侵权和不正当竞争的特征。本案中被告使用原告的企业字号和与原告知名商品近似的名称、包装、装潢，以及引人误解的虚假宣传等行为，均应依据反不正当竞争法独立认定。对于侵权责任的承担，法院充分考虑了被告侵权情节，确定了消除影响的范围和方式，以及法定赔偿的数额。本案宣判后，各方当事人均服从判决未上诉。 此案也提醒经营者，在市场竞争中，不能通过“搭便车”、“傍名牌”获取竞争优势，不正当地损害竞争对

17、手或消费者的利益。经营者在经商标授权进行相关产品生产、经销时，要提高警惕并进行审查，以免给自己的生产、经营带来不必要的麻烦和损失。 浏阳花炮有望增收千万美元浏阳花炮有望增收千万美元 商标通过国际注册商标通过国际注册 今后，浏阳花炮商标不仅在中国范围内受到保护，在79个马德里成员国也将获得领土延伸保护。记者昨日从浏阳花炮标准检验所获悉，浏阳花炮商标正式拿到了马德里商标国际注册缔约国认可的“护照”，享受国际保护待遇。 继去年被认定为中国驰名商标后，浏阳花炮于今年3月递交了马德里商标国际注册申请，经过半年多公示，马德里79个成员国均没有提出异议，由此，浏阳花炮正式获得马德里商标国际注册证书，今后将得

18、到包括欧盟成员国、日本、俄罗斯等国家的保护，国际影响力大为提升。据悉，浏阳花炮标准检验所正在加紧完善浏阳花炮商标的管理使用办法，争取尽快在花炮行业中推广使用。 商标国际注册马德里协定是关于简化商标在其他国家内注册手续的国际协定，于1891年在马德里签定，1989年中国成为该协定成员国。马德里协定保护的对象是商标和服务标志，主要内容包括商标国际注册的申请、效力、续费等。 上半年因原材料价格上涨、出口通道受阻等问题深受困扰的浏阳花炮产业日前终于迎来转机。根据国家日前发布的政策，花炮产品出口退税率由5%上调至9%，花炮出口增加了4个百分点的毛利润；同时，进入第三季度，12种花炮主要原辅材料价格集体“

19、跳水”，平均跌幅为15%。“政策利好为花炮企业开拓市场注入了强心剂。”飞鹰烟花集团董事长黄文辉对记者说。 浏阳市花炮局局长徐强国介绍，花炮企业原来的利润率只有8%左右，现在因退税率提高，一下增加了过去一半的利润，这将有效提高花炮出口企业的积极性、增加效益，也使一批企业有了生存空间。“我们正积极向有关部门争取，希望使花炮产品出口退税率进一步恢复至以前的13%。” 以浏阳花炮去年4亿多美元的出口规模估算，浏阳花炮企业仅退税一项全年就可增加1500万美元以上的毛利润。黄文辉认为，出口退税率上调，原材料价格下跌，人民币汇率基本稳定，3个利好的消息使浏阳花炮产业在国际经济疲软的条件下，依然蕴涵着发展良机

20、。 虽然明年来自欧美的花炮订单减少已成定局，但国内市场2007年已达140亿元人民币，是国际市场的3倍以上，足以消化欧美订单减少的份额。黄文辉表示，花炮企业应在开拓国际市场的同时，不断开发新产品适应国内市场的需求。 浏阳花炮总会副会长杨圣芝认为，由于花炮产品运费依然居高不下，加上不断上涨的劳动力、安全投入成本，花炮产品目前仍不具备降价空间，相反还应通过提质和开发新产品适度提升花炮价格。 思考题：1、商标设计包括哪些基本原则。2、什么是商标设计的合法性原则。3、商标设计禁用的文字和图形有哪些？4、举例说明应慎用不得作为图标注册的标志作商标设计。5、以姓氏名称作商标设计有哪些有关规定。尽管是杜撰的

21、也说明现代标志相似的太多了。深圳首推平面设计作品版权保护办法深圳首推平面设计作品版权保护办法据市知识产权局相关负责人介绍，办法在平面设计作品版权方面提出了多项创新内容。为了突出创作过程的版权保护，特别是对创意表达部分的保护，办法在提出了采用签订分阶段合同、约定商业秘密与及时进行作品登记和备案等措施，全面保护作品创作过程的知识产权；该办法还鼓励采用合同范本订立合同，推行平面设计作品交易合同范本，强调平面设计作品交易时，当事人可以采用市知识产权与工商行政管理部门统一制作的合同示范文本，以加强作品应用流转过程中的版权保护；建立创新作品备案制度。可以通过网络为设计师、行政管理部门及司法机关提供方便、快

22、捷、安全的关于作品创作人员、时间、地点、内容、方式等方面的初始证明，有效解决“权利证明难”的问题；加强平面设计作品鉴定工作，由市相关组织（行业协会或专业机构）依照相关法律规定，办法提出接受有关单位或当事人的委托，开展平面设计作品版权的鉴定工作；市司法鉴定专家委员会接受公安机关的委托进行知识产权的复核鉴定工作。另外，加强维权援助工作也是办法内容提到的重点。知识产权行政管理部门鼓励平面设计协会建立维权机构，开展保护平面设计作品的维权活动。经法院、仲裁机构或知识产权行政管理部门审理终结的平面设计案件，当事人可以向知识产权行政管理部门书面报告案件情况并提交案例研究报告。知识产权行政管理部门可以将提交的

23、案例研究报告编成知识产权宣传培训材料，相关费用可以从深圳市知识产权专项资金中宣传培训项目列支。第三节第三节 相同商标和近似商标相同商标和近似商标 一、相同商标的含义 商标的相同是指商标与商标之间在视觉、听觉上不存在差别，或没有实质性差别。在视觉上没差别，也就是在视觉上完全相同，对于图形来说，具有相同的表现形式，对于文字来说，就是文字相同，排列顺序相同。 二、判断相同商标举例 （一）文字相同 （二）图形相同3.1 相同商标的判断3.23.2 近似商标的判断近似商标的判断一、近似商标的含义 近似商标是指在视觉、听觉方面有区别，但又存在某些相同或相似之处的商标。判断商标是否近似，主要根据商标的形状、

24、发音、含义三个方面的情况。 二、判断近似商标举例 （一）商标文字的相同与近似 1、商标文字相同 （1）文字用同种语言，读音相同，含义相同，但表现形式有区别，属近似商标，判为近似。 （2）文字相同，排列组合不同，其中只要有一个商标不能确定认读方向即判为近似商标；若两商标均能确定认读方向，含义又能明显区分，不判为近似商标。 2、商标文字含义相同 （1）中文字词与中文字词含义相同， 读音不同，外观迥异，由于 是本国语言，消费者较熟悉其细微差别，可不判为近似。 （2）中文字词与外文词主要或常用含意相同，应为近似商标。 3、商标文字读音相同 （1）文字不同读音相同，含义上不能明显区分，为近似商标。 （2

25、）文字不同，读音相同，含义上能明显区分，所指事物不同，不判为近似商标。（3）文字不同，发音基本相同，声调不同， 不判为近似商标。 （4）汉字商标享有在先权，以其汉语拼音再行申请注册的，一般判为近似商标；但汉语拼音享有在先权，一般不能排斥其四声的汉字申请注册。 4、商标文字所指事物相同，仅在前加修饰词、在中间加虚词、在尾加一不能明显改变整体含义的词，判为近似商标；能明显改变含义的，不判为近似商标。 5、商标文字字形近似，易使消费者误认的，为近似商标。 6、商标的两部分为并列结构，无主次之分，两者组合未产生任何新含义，且分别与享有在先权的两个商标文字相同，判为近似商标；若能产生完整的新含义，可不判

26、为近似商标。 7、数字商标排列顺序基本相同，整体外观近似，为近似商标；排列倾序不同，外观不近似，不判定为近似商标。 8、无含义的外文臆造字，字母相同或绝大部分相同，外形易使消费者发生混淆的，判为近似商标；外形上能区分，不判为近似商标；各自有明确含义，发音不同的，不判为近似商标。 9、同种语言文字，含义近似，但读音及外观不同；或有多种含义,仅不常用的一层含义与另一词含义相同，但读音、外观不同，可不判为近似商标。 （二）文字商标与图形商标的近似 （三）商标图形的相同与近似 1、图形相同，文字有异，判为近似商标 2、表现手法雷同，风格近似，整体外观易发生混淆 3、商标图形的显著部分近似，判为近似商标

27、新加坡鳄鱼与法国鳄鱼决战在市场上出现的众多鳄鱼商标商品中，影响较大的是香港鳄鱼、浙江鳄鱼（浙江鳄鱼制衣有限公司）和新加坡鳄鱼。2003年，在北京高级法院的主持下，香港鳄鱼与法国鳄鱼达成和解协议：香港鳄鱼承认法国鳄鱼的图形注册商标具有很高的知名度和显著性，并承诺于2006年后停止使用与法国鳄鱼图形近似的商标。2005年，也是在北京高院主持下，浙江鳄鱼与法国鳄鱼达成和解协议，表示尊重法国鳄鱼图形注册商标专用权，并承诺在宽限期后停止使用任何“鳄鱼图形”商标。至此，新加坡鳄鱼成为法国鳄鱼最后的诉争对象。商标近似是商标纠纷暨市场竞争中最普遍的现象，鳄鱼商标大战是若干年来的经典“近似”战例。该争议的解决将

28、确立一系列类似案件的判断标准：单条鳄鱼图形与法国鳄鱼的商标已被有关法院生效判决认定为相同的情况下，即使再加一个文字背景，是否改变其近似的性质？后申请商标在与注册在先商标的权利冲突情况下不断使用，其“共存”是侵权性共存还是合法的共存？“共存”是否可以产生“后发显著性”？思考题： 1、另找5例近似商标 2、另举10例经典商标 第四节第四节 广告设计的限制广告设计的限制一、广告中禁止使用中华人民共和国国旗,国徽,国歌二、广告中禁止使用国家机关和国家机关工作人员的名义三、广告中禁止使用国家级,最高级,最佳等用语.四、广告内容不得妨碍社会安定和危害人身,财产安全,损害社 会公共利益五、广告内容不得妨碍社

29、会公共秩序和违背社会良好风尚六、广告中禁止含有淫秽,迷信,恐怖,暴力,丑恶的内容.七、广告中禁止含有民族,种族,宗教,性别歧视的内容.八、广告内容不得妨碍环境和自然资源保护.九、广告内容不得有法律,行政法规规定禁止的其他情形4.1 广告设计的禁用规定4.24.2 广告设计不得损害未成年人和残疾人的身心健康广告设计不得损害未成年人和残疾人的身心健康一、广告设计不得损害未成年人的身心健康 未成年人是指未满18周岁的我国公民，其中不满10岁的属无民事行为能力的人，10岁至18岁之间属限制行为能力人。二、广告设计不得损害残疾人的身心健康 残疾人是指在心理、生理、人体、肢体、器官或其功能方面有缺陷或者不正常的人。残疾人是社会的一个特殊群体，保障残疾人权益是全社会义不容辞的责任。4.34.3 广告设计中的其他限制性规定广告设计中的其他限制性规定一、广告对商品或服务的介绍不得含糊其词二、广告中不得使用不真实,准确的数