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文档简介

1、品牌包装设计色彩情感表现【摘要】随着社会经济的发展, 各个行业都开始重视品牌包装的 设 计,以提高自身的竞争力。越来越多的企业开始将色彩元素运用于 品牌 包装的设计中,使其达到很好的视觉上的效果,利用感情色彩来 使企业 提髙品牌效益和经济效益。色彩是一种视觉上的效应,是品牌标识的重要要素,现己被广泛 应 用于品牌包装设计中。据调查发现,色彩的视觉形象在吸引注意力、 提 升视觉形象被阅读率方而具有重要的作用,且增加一种色彩时,阅 读率 可提升 22% ;增加两或三种色彩时,阅读率可提高 68%。可见,色 彩对 提升品牌包装设计水平具有重要的作用。据此,下文首先介绍品 牌设计 与色彩的相关性,然后

2、再重点讨论品牌包装设计中的色彩情感 与表现。一、色彩与品牌包装设计在品牌包装的设计中,色彩并不是独立存在的,而是与其他元素 相 结合。随着社会的发展,人们的整体素质有所提高,审美能力也在 不断 加强,对产品的外在形象要求越来越高。如今人们已经不只满足 于购买 质量好的商品,更是对品牌的形象很在意,它代表着品牌的影 响力等。 在设计品牌包装时,要将视觉上的色彩作用和色彩的情感功 能发挥到最 大限度,以提高品牌的影响力。 色彩在品牌设计中起着画 龙点睛的作用, 色彩作为最敏感的视觉语言,能够通过色彩的象征产 生不同的感受,所 以运用的成功与否,对产品是有直接的影响。色彩 在品牌设计中占有特 别重要

3、的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使 商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅 力,刺激和引导消费,以及 增强人们对品牌的记忆,这都离不开色彩 的设计与运用。二、色彩在品牌包装设计中的作用色彩是品牌包装构成的最重要元素之一, 在品牌的设计中具有极 为 重要的作用。据相关调查显示,彩色的视觉形象可以在很大程度上 吸引 消费者的眼球,提升视觉形象被阅读的概率。一般来说,一种色 彩被添 加到形象设计中,可以提高大约 20% 的阅读率,如果添加两到 三中色彩, 可以提高大约 70% 的阅读率。一般情况下,品牌包装设计 的标识较为简 单,只需控制在 23 种色彩就能够完成。对于人们来说

4、 , 使用彩色的图 形比使用黑口色的图形更能加深卬象,人们对它的记忆 率要比黑口色高 出一倍左右。彩色形象的设计可以从很大程度上强化 人们对品牌包装的 看法和理解等,因此大多品牌设计都会使用彩色标 识,相关媒体做宣传 等也是使用的彩色标识,这对品牌的声望和宣传 都具有很明显的作用。 彩色标识会使得品牌更具吸引力,使作品更加 生动。三、品牌包装设计中的色彩情感与表现一般来说,不同颜色所代表的含义和象征的意义是不同的。 据此 , 下 文分别从红色、蓝色、绿色、黄色、橙色四个方面,浅析品牌包装 设计 中的色彩情感与表现。(一)单一色彩在品牌包装设计中的情感与表现1. 红色。红色所代表的往往是激情、狂

5、热、火焰等,它是表示人 类 情绪高涨时的颜色。但同时它表示心理上的暴力、危险、血腥等, 它可 以使人们的血压升高,呼吸紧张。因此,在一些类似的产品上, 可以运 用这种颜色, 列入在很多充满活力的饮料和食品中, 或是灭火 产品类等。 其中比较成功的案列有可口可乐。高露洁等。2. 蓝色。蓝色所代表的事物是很多的,比如蓝天、大海、夜晚的 星 空等,它象征的是较为广阔的事物,在色彩之中是属于冷色调。同 时它 代表的人的心理情绪是幻想、忧郁、平静等,同时也象征和平、 青春, 是人们大多比较喜欢的颜色。人们在看到蓝色的时候,往往会 不自觉的 感到放松和平静,使人在不知不觉中安静下来,给人以舒适 的感觉。因

6、 此,很多电子企业在设计形象和产品的时候会使用蓝色色 彩,使人在使 用时会对其产生好感,如 IBM 设计等。3. 绿色。绿色是较为青春靓丽的颜色,它代表的是春天、希望、 年 轻、快乐等,可以将人们带入到宁静的环境和感觉之中。绿色象征 着健 康和新鲜等,还能对人们的眼睛起到保护主要,因此很多绿色产 品都是 使用绿色来设计品牌包装,它会给人们带来美的享受,是常用 的一种色 彩。比较成功的例子有很多,比如绿箭口香糖、电脑桌面壁 纸、七喜饮 料等。4. 黄色。黄色在色彩中是比较具有活力的颜色, 它代表的是激情 洋 溢、友好、激动等,是欢乐和幽默的象征。黄色还代表着勇气、温 暖、 灿烂与光明等,它在所有

7、的色彩之中是比较容易被人分辨出来的 颜色, 也是被很多人所喜爱的颜色,具有的意义是极为丰富的,它会 让人联想 到丰收和秋季等。如果黄色和黑色相搭配,往往会使人联想 到秋天的谷 物等,但在精神层而上,它具有暗示的作用。5. 橙色。橙色和黄色有很大的相似,主要代表的是温暖、阳光、 秋天等,橙色在心理上象征热情、希望和青春。一般来说,橙色是代 表轻松明快的心情,不会显得太过严肃,它可以使人心跳加速,但不 会使血压升高。比较成功的案例有柯达品牌标识等。(二)色彩组合在品牌包装设计中的情感与表现人们可以充分利用色彩象征意义的潜在特性, 同时仅用一种色彩 可 能无法达到预想的品牌效果,因为消费者不是专业的

8、色彩评价者, 他们 可能无法理解每一个色彩要素的构成,而是对整个色彩组合有感 觉,那 么色彩组合的搭配在品牌包装设计中显得尤为重要了。大多数与饮食相关的品牌包装设计都会考虑到消费者的心理需 求, 考虑是否能给消费人群带来一定的心理暗示。必胜客品牌标志在 色彩的 情感表现上就做得很成功,作为暖色调的红色具有刺激的、振 奋人心的 视觉效果,可以作用于人的神经系统,但是单一的红色又会 加重它木身 的警示性,那么红与黑的搭配会显得更加稳重,黑色的稳 重加红色的激 情的色彩组合相得益彰,从而产生消费的欲望。换而言 之,在消费者的 眼中,更希望饮品店是一种休闲解饮品店不仅仅是一 个单纯满足味觉消 费的地方压和充满温馨浪漫的地方。以“偶遇” 饮品店为例。当人听到 这个名字会有一种邂逅的感觉,所以通过色彩 可以更好的表达消费者心 理需求。那么该饮品店在标志,辅助形,及 装修环境上不论是单色还是色彩的组合都要给人一种舒适、温暖、浪漫

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