浅谈品牌建设中的系列化包装艺术设计论文

1、 . . . XX大学南方学院装订线 本科生毕业论文（设计） 题目：浅谈品牌建设中的系列化包装58 / 64摘 要本论文研究的围是品牌建设中的产品系列化包装设计，目的是为我国企业的系列化包装设计提出定位方法、设计原则和表现手法，从而更好地发挥系列化包装在品牌建设中的作用，帮助企业打造优质的品牌。从概述品牌和系列化包装在品牌建设中的功能入手，讨论了系列化包装的分类和特点，并且分析了系列化包装的定位方法和设计原则，最后研究了其表现手法。为了解决现阶段我国在系列化包装中出现的问题，作者通过解释系列化包装的分类和特点，以与结合实际生活的创作实践，探讨了系列化包装设计中的定位方法和设计原则，进一步探索了

2、系列化包装设计的手法。意在为我国的系列化包装设计提供依据和参考。关键词：系列化，包装设计，品牌，产品，变化，统一ABSTRACTThe range of the study is packaging design of product seriation in brand building. For the purpose of raising location method, design principles and technique of expression for our domestic series packaging design entrepreneur. In this

3、way, it will give play to the function of series packaging in the brand building and is conductive to build excellent brand for entrepreneur. The text will discuss the classification and features of series packaging from the general overview of brand and the function of series packaging on brand bui

4、lding. Furthermore, the location method and design principles as well as the technique of expression will be analysis in this text. In order to handle the long standing issue in the series packaging in domestic, the text will explore the location method and design principles in series packaging desi

5、gn by explaining the classification and features of series packaging combined with creative practice from real life. These efforts will provide the basis of domestic series packaging.Keywords: series, packaging design, brand, product, change, unification 目 录第1章 引言 （1）1.1 品牌建设中系列化包装的重要性（1）1.2 国外系列化包装

6、的现状（1）1.3 本文研究的主要容（1）1.4 论文研究方法（1）第2章 品牌与系列化包装在品牌战略中的功能 （3）2.1 品牌概述（3）2.1.1 品牌的构成因素（3）2.1.2 品牌的特点（3）2.1.3 品牌的功能（3）2.2 系列化包装在品牌建设中的功能（3）2.2.1 利于品牌创立（4）2.2.2 利于品牌推广（4）2.2.3 利于品牌管理（4）第3章 系列化包装的分类与特点 （5）3.1 系列化包装的分类（5）3.1.1 大系列（5）3.1.2 中系列（5）3.1.3 小系列（5）3.2 系列化包装的特点（6）3.2.1 整体性（6）3.2.2 变化统一性（7）3.2.3 格调一

7、致性（8）第4章 系列化包装的定位和设计原则 （9） 4.1 系列化包装的定位（9）4.1.1 品牌定位（9）4.1.2 产品定位（9）4.1.3 消费者定位（10） 4.2 系列化包装的设计原则（11）4.2.1 科学性（11）4.2.2 经济性（11）4.2.3 牢固性（11）4.2.4 美观性（11）4.2.5 适销性（11）第5章 系列化包装的表现手法 （12） 5.1 装潢设计系列化（12）5.1.1 商标系列化（12）5.1.2 设计要素系列化（12）5.1.3 构图系列化（12） 5.2 形态和材料的系列化（12）5.2.1 形态系列化（13）5.2.2 材料系列化（13） 5.

8、3 综合性系列化（13）第6章 结论 （14）参考文献（15）致（16）毕业设计说明 （17）第1章 引 言1.1 品牌建设中系列化包装的重要性 在现代社会中，同一品牌的产品呈现多样化、系列化，促使产品包装设计也发展成多样化和系列化。系列化包装设计可以把同一品牌的所有产品用共性特征统一设计，整体效果强，在与同类产品的竞争中具有良好的列与展示效果，能够扩大销售，利于品牌的树立和推广。系列化包装因其种种优势，成为当代国际包装设计中流行的手法。 1.2 国系列化包装的现状产品包装系列化设计是20世纪70年代在国外出现的包装设计领域的新潮流，目前在国外已经取得良好的应用。例如世界各著名品牌的化妆品包装

9、都是运用系列化包装设计。中国现在很多企业都采取了产品系列化包装设计，虽有不少出色的案例，但仍有不少同一品牌的产品放在一起很难形成“家族感”，设计风格缺乏统一性。究其因是企业没有真正认识到系列化包装设计在品牌建设中的重要性，致使同一品牌的产品包装之间关联性不太，难以在消费者眼中形成品牌效应。1.3 本文研究的主要容本文研究的主要容是：概述品牌的概念，探讨系列化包装在品牌建设中的功能，总结研究系列化包装的基本分类和共同特点，指出系列化包装的定位方法，着重规纳系列化包装的设计手法。意在为我国企业在品牌建设中的产品系列化包装设计提供依据和参考，促进企业品牌的发展。1.4 论文研究方法到图书馆查找相关书

10、籍，通过读书学习系列化包装设计的概念等知识，同时欣赏国外优秀系列化包装设计案例，进行分析和理解。上网搜集资料，研究相关的电子文献，掌握理论素材，并收集相关的系列化包装设计图做理论佐证。通过大量查阅与本课题有关的书籍和文章，对已有的文献等进行了整理、思考与分析，从而概述品牌和系列化包装在品牌建设中的功能，通过讨论系列化包装的分类和特点，并结合对现有系列化包装的观察、思考和自身的创作实践，研究了系列化包装的定位方法和设计手法。第2章 品牌概述和系列化包装在品牌建设中的功能2.1 品牌概述品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。1它是

11、企业的识别标志、精神象征和价值理念，是企业品质优异的核心体现。2.1.1 品牌的构成品牌的构成要素包括显性要素和隐性要素。1. 显性要素 品牌的显性要素是指外在的、具象的东西，可直接给消费者带来较强的感觉上的冲击，主要包括品牌名称、标识与图标、标记、标志色、标志包装等。2 2.隐性要素 品牌的隐性要素不可以被直接感知，它存在于品牌的整个形成过程之中，是品牌的精神与核心，包括品牌承诺、品牌个性和品牌体验三个部分。 （1）品牌承诺。指对消费者所作出的产品质量、产品理念等的承诺。品牌对消费者来说是一种保证，不管企业如何改变产品，都要始终保持产品中的经营理念、价值观、文化观念的稳定。 （2）品牌个性。

12、消费者的个性化需要品牌的个性化与其相适应，消费者更乐意购买那些有灵性、有情感、有个性的品牌。 （3）品牌体验。指消费者使用产品的感受，消费者会忠诚并支持让他们有满意、信任等正面感受的品牌。2.1.2 品牌的特征1. 品牌是产品的综合象征。产品是品牌的物质载体之一，品牌的形象体现了产品的价格、质量、知名度、美誉度等方面。2. 品牌是企业的工具和资产。品牌代表企业的市场形象和地位，为企业参与市场竞争提供了机会，能为企业创造庞大的利润。3. 品牌存在风险性。品牌可以为企业取得很高的利润，但如果产品和服务出现意外，会令品牌迅速贬值。2.1.3 品牌的作用品牌能为企业带来许多优势。可以使企业通过大批量同

13、一品牌产品生产实现规模经济效益；品牌具有不可模仿性，预防竞争对手的出现；与竞争对手区分开来，提升市场竞争力；品牌获得经销商和消费者的信任后，容易推出新产品。事实上，品牌在文化层面上的影响更深入也更广泛，一方面品牌以文化来增强基商品的附加值，另一方面品牌在吸收借鉴文化时，本身也在创造一种新的文化。2.2 系列化包装在品牌建设中的重要性 在我国的设计辞典里系列化包装定义为：包装系列化设计是包装的形式之一，又称家族包装，生产厂家对企业所有产品的包装采用统一的形态、色彩、装饰纹样与文字使它们具有统一的现象。（如图2-1和图2-2）在商业竞争中，系列化包装能使得消费前容易而清楚地识别出同一厂家生产的商品

14、，从而提高其知名度。3在这里统一并不是指一模一样的一样，而是指在风格统一下的相似或者相近。系列化包装设计是优化品牌形象的重要途径。成功的系列化包装能为品牌树立良好的信誉，让产品取得消费者的信任，带动产品的生产和销售，最终有利于提高品牌的价值，把品牌打造成名牌。图2-1图2-22.2.1 利于品牌创立品牌创立首先要对企业形象识别系统进行系列化包装设计，特别是其中的视觉传达系统。将企业或企业集团的经营理念与精神文化有目的、有计划、有战略地创造出自身所希望的形象。形象群体化、系列化、家族化的包装设计模式，是企业创立有别于其他形象品牌的有效方式。2.2.2 利于品牌推广产品系列化包装中统一牌名、商标、

15、形象等的反复出现，所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达力，在货架上成套地出现，让消费者一下子就注意到了该品牌的产品，给消费者的印象深刻，有利于提高品牌形象和商品的知名度；同时也有利于企业使品牌形象被消费者认同。系列化包装设计因其特性在产品宣传中有以一当十的效果，有影响力的名牌产品能带动一批产品的生产和销售。消费者对其中一个产品满意，就会对同系列中的其它产品有好感，可以减少企业的广告开支并有利于新产品的上市。系列化包装还是企业经营理念的视觉延伸，使产品的信息价值有了强大的传播力。可以说系列化包装对品牌推广与传递的视觉渗透力极强，有利于在消费者心目中树立企业品牌的整体形象。2.2.3 利于品牌管

16、理品牌管理在对外方面，通过产品系列化包装设计等方式可以与顾客沟通，加强顾客对品牌的记忆、理解、认同和忠诚。4第3章 系列化包装的分类和特点3.1 系列化包装的分类系列化包装按所包含的产品的围大小可以分为大系列、中系列和小系列。3.1.1 大系列大系列包装就是企业的所有产品或两个种类以上的产品以同一商标为主体，采用同种设计格局，呈现相似风格的包装。大部分资源型、服务型等产品比较单一的企业都适合采用此种设计，如海御会国际俱乐部的所有相关产品在商标的统一下呈现家族化的视觉形象，将毛巾、信签、茶杯、装饰品等都设计成统一的风格。（如图3-1所示）图3-13.1.2 中系列中系列包装是指同一种类形以与与其

17、功能、性质相近的产品在同一个商标统一下，运用同种风格进行包装设计。中系列的包装在品牌名称和整体风格上保持统一，但在不同功能和性质的产品的包装上可以有所变化，具有一定的灵性性，适用围广。对于具有品牌优势的产品包装是不错的选择。例如不同口味的系列饮料（如图3-2）、牙齿的洗护系列包装设计（如图3-3）和系列化护肤品等（如图3-4），都属同一类型、功能相近的中系列包装。 图3-2 图3-3图3-43.1.3 小系列小系列包装指使用同一商标并属同一类型的单项产品，即同种产品不同规格（如图3-5）。小系列包装适合关联性不大但数量较多的产品，有灵活性和针对性，但必需注意产品形象的完整性，在设计形式上有所联

18、系，形成涵、氛围等方面的默契。图3-53.2 系列化包装的特点系列化包装的基本表现特征是采用变化统一的规的包装设计形式，从而使得不同品种的产品形成具有统一形式特征的群体，以某个商品群为单位达到提高商品形象的记忆点和视觉冲击力，强化视觉识别效果的目的。53.2.1 整体性 系列化包装强调整体设计，强调商品群的整体面貌。因此，声势大、特点鲜明、整体感强，可避免无计划设计的各自为政、风格不一、互不联系、形不成整体效果等特点。6 因此，系列化包装在商场超级市场货架上摆放时，大面积地占据展销空间，具有良好的列效果，产生压倒其他商品的冲击力。3.2.2 变化统一性 系列化包装设计具有变化统一性，体现出多样

19、的变化美和统一的整体美。把握好设计中形象特征的统一与变化的关系，是成功的系列包装设计的关键和原刚。变化与统一两者相互依存，又相互制约，必须把握好它们两者之间的尺度。任何一件好的系列包装设计作品都是变化和统一的完美结合。 1.变化之中的统一要实现这一点，必须对产品包装设计进行整体上的规划和设计，形成一致的视觉形象风格。在单个产品的设计时，运用一样或相近的视觉表现语言，在某个或几个视觉元素上制造相关性，与其它产品彼此之间相互呼应，以此形成该品牌系列产品的总体形象。相反，假如各个产品都有自己独特的风格，彼此之间缺乏关联，则会削弱品牌的总体实力。2统一前提下的变化 系列化包装只追求统一性还是不够的，如

20、果各种产品包装都一样的话就会使整个产品包装非常单调且没有生气，因此我们追求的是统一之中寻求灵活变化的整体设计。即各个产品之间都要有相互区别的个性，如颜色、图案、文字或包装结构、造型、材料的变化。3.2.3 格调一致性系列化包装设计包含形态、大小、构图、形象、色彩、商标、品名、技法八项元素。一般情况下，商标、品名、技法这三项是不能改变的，其余五项至少有一项不变，就可以产生系列化效果，这样就使得系列化包装设计的整体格调十分统一。第4章 系列化包装的定位和设计原则4.1 系列化包装的定位 随着人们生活水平的不断提高，物质产品的极大丰富，体现个性、品位、时尚并适合现代人生活需求的商品不断涌现，系列化的

21、概念和围也在不断扩大。这就需要设计师从市场营销和消费心理的角度出发，将复杂的商品种类进行统一划分，准确定位。4.1.1 品牌定位首先要明确产品是谁生产的。并用整体的品牌战略来统率全部商品的外在形式，这整体化的品牌识别，将系列化的围扩大到以统一品牌来规本企业出产的各种商品，并以突出品牌个性作为包装设计的表现形式，无论是图形、字体，还是色彩的专有性都是规的，体现了产品品质，强化了消费者的视觉识别与记忆。7品牌名和标识要有突出的视觉效果，要与背景图像在色相，明度，纯度上形成大的反差，以给人留下深刻的视觉记忆。如图4-1所示的“舍得”酒的产品包装，就直接将品牌的标识、标准字作为了包装的主要视觉元素，品

22、牌形象一目了然。除此之外，品牌形象也可以通过品牌的标准色在包装中的应用得以体现，如“可口可乐”（如图4-2）和“百事可乐”（如图4-3）的包装，色彩就成为了区别品牌的第一视觉要素，如图，“可口可乐”的大红色和“百事可乐”的蓝色都具有强烈的视觉冲击力和吸引力。最后，品牌图形也可以用来突出品牌形象，如图日本“麒麟”啤酒上的麒麟图形。(如图4-4） 图 4-1 图 4-2 图 4-3 图 4-44.1.2 产品定位明确产品的特点。在包装设计上明确地告诉消费者这是什么产品，使消费者通过包装上的图形、色彩、文字等了解产品的属性、特点、用途与档次等。所以，产品定位在销售中起直接介绍产品的作用，也是直截了当

23、的表现方法。6以产品的特点作为主要表现容，着重展示有关产品的直观形象，突出以商品容相符的图像和色彩，使消费者一目了然。可以采用具像图形或实物摄影图片作为背景，还可以采用开窗式（如图4-5）的设计方法，通过商品自身给消费者传达明确的信息，给人以真实可信的感觉，增强了说服力，成为无声的“推销员”。在这类包装中，由于产品各自的属性不同，需要在包装的造型、构图、品名与点、线、面等构成方式上尽量保持一致，以体现系列产品品的共性。像“雀巢”公司生产的系列产品，无论是咖啡系列还是食品系列，在包装设计上都运用了写实的图片，通过生动的图片，使人迅速理解它的用途。更让人印象深刻的是在雀巢所有包装中都将白色的雀巢品

24、牌名突出比例放在醒目的位置上（如图4-6）。 图4-5 图 4-64.1.3 消费者定位明确产品是卖给谁。产品是为消费者服务的，系列化包装必需为目标顾客量身订做，在市场中，能体现特定目标消费群体的需求和心理的产品往往更打动人心，受到欢迎。所以我们要抓住目标消费对象心理特点，研究其性别、年龄、身份、职业、生活方式、性格爱好等方面所带来的消费需要，还有考虑其受教育程度、地域特点和信仰等方面所造成的文化差异，进行针对性的系列化包装设计。其中年龄段和性别的不同对消费者的心理影响最大，我们可以着重对这两方面进行分析，来进行我们系列化包装设计。儿童产品的系列化包装设计，无论是食品、玩具还是日常消费品，都应

25、该体现出儿童快乐活泼的特点，色彩要鲜明亮丽，在包装上运用可爱的插图和孩子喜欢的动漫卡通形象，可以很好地吸引孩子们的视线（如图4-7、4-8）。 图4-7 图4-8 与儿童产品包装形成鲜明对比的是以中老年为消费目标对象的产品包装设计，如图4-9所示的是一款中老年的保健品的系列包装设计，利用了金色这种中性色彩，纯度较低，整体风格稳健、厚重。图 4-9女性护肤品包装设计和男性护肤包装设计两者之间也是形成了鲜明的风格对比。女性护肤品在年龄阶段上又划分不同的风格，青年女性护肤品的造型和色彩，偏向于青春活泼、纯情浪漫的风格(如图4-10），中年女性护肤品偏向于端庄高雅的风格（如图4-11)。而男性护肤品要

26、表现得沉稳大方，展现男性的阳刚之 气(如图4-12）。2 图 4-10 图 4-11图 4-124.2 系列包装的设计原则产品系列化包装设计的基本原则是科学性、经济性、牢固性、美观性和适销性。84.2.1 科学性系列化包装设计的科学性原则是指包装合理，结构科学，用材恰当，设计定位准确，传达到位。其中包装所用材料必需是生态型环保型的材料，适应绿色化包装的趋势。4.2.2经济性经济性是指包装设计的生产成本不宜过高，从选材到印刷方法等方面尽量降低在商品成本中所占比例，为消费者提供价格合理的商品，尽量赚取合理的利润。切忌出现“金玉其外，败絮其中”的过度包装。4.2.3 牢固性包装最根本的功能就是保护产

27、品，便于厂家的运输、卖家的展示和消费者的购买，所以包装结构和包装材料必需具备牢固性。不仅要防止商品物理性的损坏，如防冲击、防震动、耐压等；还包括各种化学性与其他方式的损坏，如啤酒瓶的深色可以保护啤酒少受到光线的照射而变质的可能性。4.2.4 美观性包装设计必需符合消费者对商品的审美要求以与流行时尚审美需求，这是产品包装设计的精神功能所在。在包装生产成本允许围，创造出新颖别致、美观的设计。系列化包装要体现出变化统一性，可以利用具有民族特色的元素展示民族性，也可以别出心裁制造出个性化的产品包装效果。4.2.5 适销性随着市场的发展和商品竞争的日趋激烈，产品包装已经从最初的保护功发展到适销的功能。上

28、述的所有原则最终都是为了更好地体现包装设计地适销性，顺利地把商品卖出去。也就是说适销性是包装设计的终极目标。通过包装的设计，把消费者对商品在生理与心理上的需求，以视觉形象理想化地表现在包装上，吸引消费者对商品的注意，唤起消费者对商品的兴趣，从而吸引消费者购买产品，起到“无声推销员”的作用。9第5章 系列化包装的表现手法 系列化包装的主要做法是：制造商、经销商将同一品牌的同种或同类产品，采用同一商标图案、同一标准字体、同一形式格调作为包装的共同特性，进行局部色彩，图形或文字、造型等的变化，而进行的整体统一的设计，能够将多种商品统一起来，形成“家族式"的一种设计方法。包装设计包括包装装潢

29、设计、包装形态设计和材料设计，这三方面都可以成为系列化表现的载体。5.1 装潢设计系列化系列化包装设计的表现手法之一是以平面装潢为主要设计对象，以商标为中心，在平面设计的三要素文字、图形、色彩与构图中进行某项或多项的变化，而包装中的立体造型、结构和大小保持不变，或只进行较小的变化的统一设计。5.1.1 商标系列化商标在包装设计的系列化中有延伸和重复两种设计方式。1. 商标的延伸设计。将商标放大或取其局部放大，进行不同部位不断重复装饰，或者在局部进行渐变，或者容填充等，都可以达到变化的统一。在展示这种系列化设计时，在包装的造型、规格、色彩上，也可以有所变化（如图5-1）。2. 商标的重复设计。在

30、各个包装上商标的位置和大小均一样，或者位置一样，大小不同，又或者是商标的某部分重复分布。如上文出现过的“舍得”酒和“麒麟”酒的包装设计。图5-15.1.2 设计要素系列化设计要素系列化包括色彩、图形、文字和构图的系列化。1. 色彩系列化。只有色彩的色相、明度、纯度或者冷暖发生变化，其他设计要素和包装形态、材料保持不变或只进行相应性的较小变化的系列化包装。这种方法整体感强烈，广泛运用于食品、洗涤用品、旅游工艺品等产品系列包装设计上。掌握好各个产品的特殊性和互相之间的关联性，处理好色彩的对比与调和关系，是色彩系列化的重点（如图5-1）。10 图5-12. 图形系列化。只有图形的形象、构图位置或者比

31、例大小发生变化，其他设计要素和包装形态、材料保持不变或只进行相应性的较小变化的系列化包装。 图形系列化选取能为设计的系列化主题服务，为表现商品、有效的传达信息服务，为满足消费者的审美情趣服务的具像或抽象的图形，来反映商品信 息，唤起人们的情感诉求，诱导商品消费。可以采用摄影或绘画的系列化图形，扩大视觉吸引力，增加整体感（如图5-2）。图5-23. 文字系列化。只变化字体，其他设计要素和包装形态、材料保持不变或只进行相应性的较小变化。通过字体的合理变形、文字容的变化和文字的巧妙排列，以与手法的一致使字体的设计达到既变化又统一的审美原则，既寻求变化、突出重点，又要和谐 统一以形成系列化效果（如图5

32、-3）。图5-35.1.3 构图系列化构图系列化指在设计三要素和包装形态、材料保持不变或只进行相应性的较小变化的情况下，通过对商标、图形、色彩、文字进行灵活变通但有规律性和统一性地编排设计。系列化包装设计在版式编排上的变化统一，主要体现在各个产品以与各个产品之间各个面和各个形象要素之间的主次关系和秩序处理的恰当与合理上，这样，编排的结构与形式感才能够成功的建立起来。如图5-4，是同一系列的两个产品，由圆形图的不同位置分布与文字在圆形的填充编排，达到了极为特别的构图效果，符合变化统一的系列化构图方式。 图5-45.2 形态和材料的系列化系列化包装的第二个表现手法从立体方面着手，对包装容器的形态和

33、材料进行个体变化设计，达到变化统一的效果。使用统一的包装形态和材料，或者它们的变化对比来增强系列化的特征，这也是塑造包装的系列化形象的有效手段。5.2.1 形态系列化形态系列化指包装容器的规格大小不一，但图案、文字、色彩等都不变，或只是适应规格大小的变化有所调整。其中包装容器的造型可以统一(如图5-5)，也可以变化（如图5-6)，形态系列化的包装设计当中，各个产品之间形态各异，高矮、方圆、胖瘦、大小，错落有致，既有整体感又各具姿态变化，活泼诱人。符合现代消费者对包装的多样化、个性化的要求。11 图5-5 图5-65.2.1 材料系列化材料系列化是指包装容器的所用不一致，但图案、文字、色彩等都不

34、变，或只是适应其变化而有所调整（如图5-7）。包装设计造型的立体化展现，往往受到材料的制约。随着社会的发展，新型包装材料与技术的不断开发为系列化包装提供了丰富的表现资源。立体造型与各展示面的平面处理，必须与材料相结合。而材料本身的材质美在系列化表现中也成为现代包装设计发展需要考虑的又一重要因素。 图5-75.3 综合性系列化综合性系列化就是在保持同一品牌、同一商标、同一风格的情况下，把前面所划分的不同类型的表现手法中的两种或者更多结合起来一起运用。包装设计中图形、色彩、文字、构图方式和包装结构的形态与材料都可以根据各个产品的特殊性，在保持系列化包装的统一性的前提下，进行自由灵活的变化（如图5-

35、8和图5-9）。系列化设计中形象特征的统一与变化的关系是通过共性与个性的转换来调整的。整体统一是最基本的要求。不管共性与个性如何转换，其中品牌始终是作为统一的共性特征来进行重点表现的，这在系列化设计中至关重要。12图5-8图5-9第6章 结 论本论文以品牌建设中的系列化包装设计为研究对象，旨在为我国的系列化包装设计提供理论依据与参考，从而帮助国的企业更好地建设自己的品牌，把品牌打造成名牌。产品系列化包装设计在品牌建设中有不可估量的作用，它具有整体性、变化统一性和格调一致性，为产品穿上美丽的衣裳，为品牌的建设插上腾飞的翅膀。对产品经销商来说，系列化包装的产品更能吸引消费者的目光，引起购买兴趣，从

36、而实现促销；当某一个产品得到消费者的信任时，又能促使消费者去购买同系列或同品牌的其它产品，进行实现多销。对消费者来说，系列化包装的变化统一性符合大众的审美需求，他们在购物是能得到视觉上的愉悦和审美心理上的满足；当使用系列中的某一个产品感到满意后，会自然而然地信任该品牌的系列产品，想体验该品牌或该系列的其它产品，为以后的购物节约了挑选商品的时间。所有这一切最终都帮助了企业提高产品的市场占有率，打响品牌的知名度，利于品牌的建立和经营，节约了很多广告宣传的费用。所以，不管是企业还是产品包装设计者，都应该重视产品系列化包装的设计。充分了解系列化包装的分类和特点，正确根据品牌、产品和消费者对系列化包装进

37、行正确地定位，根据系列化包装的五个原则，选取适合的表现手法实现系列化包装的设计，制造出优秀的系列化包装设计。笔者在确定论文题目后，查阅大量的相关书籍资料和电子文献，了解我国产品系列化包装设计的发展现状。与此同时到商场中进行实地调查，并进行整理、归纳，从而总结出我国系列化包装设计方面存在的问题，带着对这些问题的认识与思考，分析了系列化包装在品牌建设中的作用与其分类和特点，对其定位方法和设计原则进行阐述，加深了对笔者个人的设计认知，并结合自身提出了系列化包装的表现手法。 产品系列化包装设计涉与容庞杂，真正做好一个系列化包装要对图形学、色彩学等方面进行深入的研究和长期的实践总结，但由于时间的限制以与

38、实践经验、个人学识的不足，笔者深感研究的深度不够。笔者希望通过本论文的研究，能够让其他设计人员迸发灵感，进一步深入地去剖析我国系列化包装设计如何更好地发展，充分发挥它在品牌建设中的功能。笔者也会在未来的工作、学习中不断补充各方面知识，将设计研究进行下去，为我国现代系列化包装设计与企业的发展贡献自己一份绵薄的力量。参考文献1智库百科.品牌 EB/OL.wiki.mbalib./wiki/%E5%93%81%E7%89%8C2 光义，耿燕.包装设计M.：清华大学，2010.27-29，53-613 黄伟赋.浅析系列化包装的视觉形象设计J.电力高等专科学校学报（社会科学版），2012,29(1):2

39、414 钱红霞.系列化包装是商业时代产品设计的发展趋势J.集团经济研究，2006(30)5 丽静.包装设计中的系列化表现 EB/OL.6 卉.包装设计M.：东华大学，2010，987 丁钢.现代企业手中的一王牌试论产品系列化包装J.中国包装,2005,25(2):598 赫荣定,蔚,周胜.包装设计M.：电子工业.2010.59 黄吉淳,春.包装艺术设计M.：大学,2005.810 周越.包装品牌塑造与促销设计M.:印刷工业,2009.8911 松华.商业性包装的系列化设计与创新研究J.经济研究导刊,2011(13):200-20112 王效孟，徐.包装设计M.:理工大学,2009.63致 毕业

40、论文的撰写终于告一段落了，宣告着大学四年的学生生涯即将结束。在此时此刻，心是百感交集的，在大学期间的种种画面在脑海中一幕幕地闪现而过，种种情绪在心翻滚，愉快的、难过的、感动的、遗憾的等等，而其实更多的是一种感激、感之情。首先要感庄佳峰老师。很庆幸能分配到庄老师这一组，跟随他的指导和点拨。在我们写毕业论文和做毕业设计期间，庄老师一直都非常地认真负责，为我们做了大量的工作，倾注了许多的心血，为我们解疑答问，排忧解难，指点我们前进的方向，用他专业的眼光和渊博的知识给出我们各需有益的意见和建议，让我们能顺利完成各项任务。然后我要感在大学期间的其他各位科任老师，有艳梅老师、刚老师、唐家源老师、何培源老师

41、、巍老师、荣军老师等等。在这里，我想对您们深深地鞠一躬，以表达我由衷的感激和意，你们辛苦了，你们！你们引领我们在知识的海洋里翱翔，你们教给我们宝贵的知识和经验技能，你们的言传身教对我们生活上和学习上的各种积极有益的影响，你们的辛勤劳动和无私奉献要感的实现太多太多。在这里，特别想提一提艳梅老师，她是教授我们时间最长、科目最多的老师，陪伴着我们在大学四年里一路走来，是看着我们长大的亲切的大姐姐。您的言谈举止、为人处事、教学水平、教学态度和思想水平都是大家有目共睹的，非常值得我们钦佩和学习，您的确达到了“学为人师，行为世”这一为人老师的标准，您是我们永远的梅姐。然后要感在大学期间的各位同学和朋友，人

42、生如果缺少友谊，那么生活的天空将多么的暗无天日。所以要感激我们珍贵的友谊，感激你们曾在我困难的时候拉我一把，感激你们的帮助和关怀怀念我们曾经相处的点点滴滴，怀念你们真诚的笑容和可爱的身影，怀念我们曾经一起走过的路和共同渡过的日子这一切一切都将成为我一生中宝贵的回忆，希望将来的人生路途中也可以有你们的友谊相陪伴，友谊长存！当然还要感我至亲至爱的家人，感爸爸妈妈多年来的养育之恩，感父母对我的理解和全力支持，面对困难时，你们都会在我身边跟我一起面对，鼓舞我勇往直前，是他们的信任和关爱，鼓舞着我坚强地面对人生每一个考验，我会用最大的努力回报他们默默而无私的爱。我想快点能够独当一面，快点成为家里的支柱，

43、快点报答我的家人。大学四年走过来并不是一帆风顺的，其中有很多挫折和困难。如果没有家人、朋友、老师的支持和鼓励，单凭自己的力量可能真的无法顺利地渡过大学生涯。所以，真的非常感自己的家人、朋友和各位老师。同时，我也想感自己能够一直坚持下来，面对了种种困苦最终都没有放弃。大学的结束意味着一个阶段的结束，更意味着一个新的阶段的开始，我相信带着大家的支持、带着在大学期间得到的人生体悟，将来我一定会把人生经营得很好，做一个有力量为家庭奉献、为社会奉献、为朋友奉献的有价值的人，以感激一直以来帮助和支持着我的家人、朋友和老师！毕业设计说明一、设计目的本次设计的目的，利用系列化包装设计中变化性与统一性相结合的特

44、点，设计出同一品牌旗下的中系列的三组不同的护肤品包装，包括金盏花修复系列、玫瑰美白系列、茉莉凝润系列，是属于同一品牌的三种针对不同功效选用不同花作为原料的系列化包装。品牌的精神涵是女人如花，应该美丽、自然、健康，目标客户是18岁到38岁的女性消费者，所以设计风格采用唯美浪漫的写实风格，以切合品牌的精神涵和定位。二、指导、设计理念1首先，我们应该认识到产品系列化包装设计是品牌建设中的一种视觉表现方式。因此，在系列化包装设计中，我们应该利用各种方式突出品牌形象，包括品牌的名称、商标图案和品牌的定位与精神涵。在构图、用色、风格上都要以突出品牌特色为主。2系列化包装设计本身具有明显的变化统一性，同一系

45、列的产品包装具有共同性，各个产品的包装又具有其自身的独特性，设计时要牢牢把握这一点。3本次设计是同一品牌、同一系列的三组不同的护肤品包装。三组设计都采用了同一种风格、同一种设计手法和表现手法，使三组设计同属于一个系列；而每一组之间，在保持统一颜色和图案的情况下，又有规格、用途的变化，使得它们各自成一个系列。每一个产品的品牌商标图案的颜色和位置都保持一致，突出了品牌形象。三、市场调研部分与资料的收集1调研概述：通过对市场八大被广大消费者所认可的品牌护肤品系列化包装设计进行分析，从不同风格的护肤品包装设计中吸取优秀设计的精华，为我国的护肤品包装设计提供市场依据。2市场八大被广大消费者所认可的品牌护

46、肤品包装设计分析（1）玉兰油玉兰油水漾动力长效保湿晶露（如图3-1），该产品采用水蓝色和白色的完美结合，突出了产品的美观和功能。独有的聚水能量因子配方，蕴含天然植物聚水精华和维他命B3，能提供的强劲水能量，帮助强固肌肤天然保湿屏障。实现主动保湿。产品图形版式主次分明，编排合理，商标字体是以幼圆大写字母突出产品名称。底部也同样用英文字母为主次进行合理编辑，编排的自由活波生动。图3-1 （2）兰芝兰芝（如图3-2）所追求的是一群自信自爱的现代女性，沉着冷静却又不缺乏热情；自然快乐但又缺乏精致；职业优雅中带着自由奔放。白色和浅蓝色的完美搭配，正好凸显这一点。正如世界上不存在一样形状的结晶，每位女性的

47、容颜也各不一样，兰芝以此概念为出发点，通过能变幻出各种形态和色彩的雪，展现出女性的自信和美丽。图3-2 （3）相宜本草 相宜本草一个诠释“本草养肤”概念的品牌（如图3-3）。女人的美从来都是由而外。肌肤也是如此，强韧在的肌肤能量才是肌肤真正美丽的根源。 肌肤之美，由绽放生生不息！其包装盒 是以草绿色和过橄榄绿进行搭配，透出一股股草本气息，与其名字相呼应。标志的字体是瘦长字体，平稳中不是现代感。图3-3 （4）我的美丽日记“我的美丽日记”（如图3-4）是统一药品自创的开架保养面膜品牌。自2004年创立开始，即秉着让所有女生”每天都可以更美一点”的概念，推出各种平价，多变化，适合每天使用的面膜。

48、让每个年龄层的女生，都能够用面膜写日记。品牌的定位是“女生”。所以其颜色都是以淡色嫩色为主，标志字体也是手写体，很符合许多消费者心理。图3-4 （5）雅诗兰黛 雅诗兰黛夫人凭借想为“为每一个女性带来美丽”的渴望创立雅诗兰黛品牌（如图3-5）。并与1946年成立了以她名字命名的公司，该系列产品是以红、白、紫、蓝的相互搭配。从色彩上给人以梦幻般的感觉，在在画面点缀以金色质感的瓶盖更能突出产品神秘梦幻色彩。 产品的图形一字排开，简洁明了，让人一目了然。图3-5 (6) 自然堂 自然堂（如图3-6）相信，每个女人都是天成的杰作。自然堂从大自然中获取无限灵感，结合自然与科技，带来温和有效的产品，帮助肌肤

49、健康细嫩如初，展现女人与生俱来的美，自信、快乐地生活。 雪域精粹系列 ,明净的蓝色与白色的搭配更好的突出本产品的功能。文字的编排也是市场上常见的排列方式。但又不是自己的特点。图3-6 (7)丸美 丸美（如图3-7）源于“圆为美”的哲思“丸是圆,圆是美”，以圆为美，在丸美的审美观里，圆形是世界上最美的形状，无论和西方，对圆之美的推崇永恒不变，而圆，也最能体现女性的优美柔性。产品的颜色以朱红和金色搭配。总体色彩以红色为主。高贵不失典雅，落落大方。给人感觉是专门为女子而设计的。色彩搭配相当完美。图3-7 (8)欧莱雅 欧莱雅（如图3-8）是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护

50、发、彩妆与护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。在这套产品中色调以白色为主，简单大方，再用些淡紫色和少许的粉色与白色进行搭配。看与其他产品相似，但又不失其自己的特色。图3-83. 调研总结： 市场上知名的品牌系列化护肤品包装设计都呈现出鲜明的品牌特点和个性化特色，能够突出自己的品牌形象，在风格上都呈现出简雅大方或清新自然的感觉，值得我们借鉴和学习。四、设计方案制定1、上网观察大量系列化护肤品包装设计，确定需要设计的护肤品牌与产品；2、深入了解品牌精神和涵，以与产品的特点，根据品牌、产品和所针对的消费者进行系列化包

51、装的定位，确定风格；3、搜索相关风格的包装设计，观察可取和需要修改之点，确定大致的可选性构图，并收集相关设计素材；4、画出可选性构图，并筛选，确定初稿（线稿）；5、在ps依据初稿进行设计，依据效果不断修改细节，最终确定最满意的构图形式（定稿）；6、依据定稿并结合每个产品各自的特点进行平面展开图的创作；7、根据其中一个平面图做出立体效果图，不断修改到最终确定立体效果图方案，并按照最终方案做出剩余效果图；8、完成各组的产品集体展示图和最终展示海报的设计。五、草图部分（草图、最终设计稿）草图一（舍弃）草图二(选择）草图三(进一步细化，基本确定构图方式，确定初稿）六、产品平面图图6-1图6-2图6-3图6-4图6-5图6-6图6-1到图6-6为玫瑰美白系列的平面图展开图。图6-7图6-8图6-9图6-10图6-11图6-12图6-7到